Pengaruh Desain Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara
SKRIPSI
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK,DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OLEH
RONALD RATO M LIMBONG
120502204
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini menganalisis pengaruh desain produk, citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike pada Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini didasarkan pada fenomena mengenai
sepatu Nike yang banyak dikenakan oleh para mahasiswa pada masa kini,
termasuk mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara serta faktor
yang menyebabkannya, dalam penelitian ini faktor tersebut dibatasi pada desain
produk, citra merek dan harga. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah deskriptif asosiatif. Jenis
data yang digunakan terdiri dari data primer yang diperoleh langsung dari
reponden penelitian melalui kuesioner, dan observasi; dan data sekunder yang
diperoleh dari situs internet dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini
ialah para mahasiswa aktif Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara per
November 2016 berjumlah 2.498 orang. Sampel penelitian ini sebanyak 93
responden yang diperoleh dengan metode random sampling.Metode analisis yang
digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa desain produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif
signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, citra
merek dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian,
dan desain produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian. Koefisien determinasi penelitian ini menunjukkan nilai Adjusted R
Square sebesar 0,514 berarti 51,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
desain produk, citra merek, dan harga. Sedangkan sisanya sebesar 48,6%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata kunci: Desain Produk, Citra merek, Harga, Keputusan pembelian.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
EFFECT OF PRODUCT DESIGN, BRAND IMAGE, AND PRICE
ON DECISION PURCHASE OF NIKE SHOES ON STUDENTS
OF LAW FACULTY UNIVERSITY
OF SUMATERA UTARA
This research analyze the effect of Product Design, Brand Image, and Price
on Decision Purchase of Nike Shoes on students of Law Faculty University of
Sumatera Utara. This research based on phenomenon of Nike shoes which is worn
by many students nowadays, including students of Law Faculty University of
Sumatera Utara and the factor that cause it, in this study these factors is limited by
product design, brand image and price. This research was conducted at Law
Faculty University of Sumatera Utara. This is a desctrictive associative research.
The data used in this research is primary data obtained from quistionnaires and
observation; and secondary data obtained from website and documentation study.
The research population is students of Law Faculty University of Sumatera Utara
on November 2016 of 2.468 person. The research sample is 93 person who
obtained by random sampling. Data analysis method used on this research is
multiple regression analysis. Result of research indicate that product design, brand
image, and price affect positively and significantly on decision purchase
simultaneously. Based on the partially, brand image and price affect positively
and significantly on decision purchase, and product design affect positively on
decision purchase. The coefficient of determination are Adjusted R Square 0,514
means 51,4% decision purchase can be explained by product design, brand image
and price. While the remaining 48,6% is influenced by other factors not examined
in this study
Keywords: Product Design, Brand image, Price, Decision purchase
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Segala puji, hormat serta syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala
berkat dan rahmat-Nya peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini yang
berjudul “Pengaruh Desain Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Pada Mahasiswa Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara”. Penelitian ini disusun sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara.
Peneliti berterimakasih sebesar-besarnya kepada kedua orangtua yaitu
Bapak Dayat Limbong dan Ibu Magdarentha Nainggolan yang selalu
membimbing dan
memotivasi juga memberi dukungan materiil dalam
menyelesaikan skripsi ini. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima
kasih yang setulus-tulusnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Ramli , MS, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME, selaku Ketua Departemen Manajemen dan
Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, MSi, selaku Ketua Program Studi
Manajemen dan Ibu Dra. Friska Sipayung, MSi, selaku Sekretaris Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara.
4. Prof. Dra. Beby Karina Fawzeea Sembiring SE.,MM selaku Dosen
Pembimbing
juga kepada Prof. Dr.Rismayani SE, MS, selaku Dosen
iii
Universitas Sumatera Utara
Pembimbing peneliti sebelumnya yang telah bersedia meluangkan waktu dan
tenaganya untuk memberikan bimbingan, motivasi, dan masukan selama
penulisan skripsi ini.
5. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Dosen Pembanding I yang turut
meluangkan waktu dalam memberikan kritik, arahan, saran, dan masukan
untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan.
7. Saudara-saudara peneliti Theo Christoper Limbong dan Gresita Fikania
Limbong.
8. Teman seperjuangan pada masa kuliah Rio, Fredi, Valentino, Andiko, Mareza,
Bintang, Johannes, Melki, Wandi, Ismail, Supia, Sri, Elma, Eva, Ruth, Eunike,
Lia, Ningsih, Erikson dan semua yang tidak bisa disebutkan satu persatu.
9. Sahabat peneliti Septian, Firstman, Raja, Andreas, Zulfikar, Andry, Tri Buana,
Cindy, Theresia, dan lain-lain yang selalu mendukung dalam penulisan skripsi
Peneliti menyadari bahwa karya ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena
itu, peneliti siap menerima kritik dan saran yang membangun dari semua pihak
demi perbaikan karya ini. Akhir kata, peneliti berharap skripsi ini dapat
bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan di kemudian hari.
Medan,
Desember 2016
Peneliti
Ronald Rato M. Limbong
iv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................
ABSTRACT ..............................................................................................
KATA PENGANTAR ..............................................................................
DAFTAR ISI .............................................................................................
DAFTAR TABEL ....................................................................................
DAFTAR GAMBAR ................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................
i
ii
iii
v
viii
ix
x
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................
1.1Latar Belakang Masalah........................................................
1.2 Perumusan Masalah .............................................................
1.3 Tujuan Penelitian .................................................................
1.4 Manfaat Penelitian ...............................................................
1
1
9
10
11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA..............................................................
2.1Teori Tentang Desain Produk ...............................................
2.1.1 Pengertian Desain Produk ......................................
2.1.2 Tujuan dan Strategi Desain Produk .......................
2.2 Teori Tentang Citra Merek ..................................................
2.2.1 Pengertian Citra Merek .........................................
2.2.2 Tingkatan dan Komponen Citra Merek.................
2.3Teori Tentang Harga .............................................................
2.3.1 Pengertian Harga ...................................................
2.3.2 Tujuan dan Strategi Harga ....................................
2.4 Teori Tentang Keputusan Pembelian ..............................
2.4.1 Pengertian Keputusan Pembelian..........................
2.4.2 Faktor PengaruhKeputusan Pembelian .................
2.5 Penelitian Terdahulu .......................................................
2.6 Kerangka Konseptual ......................................................
2.7 Hipotesis..........................................................................
12
12
12
12
17
17
18
21
21
22
25
25
26
30
33
35
BAB III METODE PENELITIAN .........................................................
3.1 Jenis Penelitian ................................................................
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian .........................................
3.3 Batasan Operasional .......................................................
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian ........................
3.5 Populasi dan Sampel Penelitian ......................................
3.5.1 Populasi .................................................................
3.5.2 Sampel Penelitian ..................................................
3.6 Jenis dan Sumber Data ....................................................
3.6.1 Data Primer ...........................................................
37
37
38
38
38
40
40
40
41
42
v
Universitas Sumatera Utara
3.6.2 Data Sekunder .......................................................
Metode Pengumpulan Data .............................................
3.7.1 Daftar Pertanyaan (Quiesionare) ..........................
3.7.2 Wawancara (Interview) .........................................
3.7.3 Studi Dokumentasi ................................................
3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas ..........................................
3.8.1 Uji Validitas ..........................................................
3.8.2 Uji Reliabilitas ......................................................
3.9 Teknik Analisis Data .......................................................
3.9.1 Analisis Deskriptif ................................................
3.9.2 Analisis Statistik (Analisis Regresi
Berganda)..............................................................
3.10 Uji Asumsi Klasik ...........................................................
3.10.1 Uji Normalitas ......................................................
3.10.2 Uji Multikolinearitas ...........................................
3.10.3Uji Heteroskedastisitas ..........................................
3.11 Analisis Statistik .............................................................
3.11.1 Persamaan Regresi Berganda ..............................
3.11.2 Koefisien Determinasi ( ) ................................
3.11.3 UjiSerempak/Simultan (Uji F) ............................
3.11.4 Uji Parsial (Uji - t)...............................................
47
47
47
48
48
49
49
49
49
50
BAB IVHASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.........................
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ..........................................
4.1.1 Sejarah Singkat Nike ..............................................
4.1.2 Visi dan Misi Nike .................................................
4.1.3 Jenis Produk Nike ..................................................
4.1.4 Struktur Organisasi Perusahaan .............................
4.2 Hasil Penelitian ................................................................
4.2.1 Analisis Deskriptif................................................
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden ................
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian ...
4.3 Uji Asumsi Klasik ............................................................
4.3.1 Uji Normalitas ......................................................
4.3.2 Uji Heterokedastisitas ..........................................
4.3.3 Uji Multikolinieritas .............................................
4.4 Analisis Statistik (Analisis Regresi Berganda) ...............
4.4.1 Persamaan Regresi Berganda ................................
4.4.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) .............................
4.5 Pengujian Hipotesis ..........................................................
4.5.1 Uji Simultan (Uji-F) ...............................................
4.5.2 Uji Parsial (Uji-t)....................................................
4.6 Pembahasan Hasil Penelitian ...........................................
4.6.1 Uji Simultan (Uji F) ...............................................
4.6.2 Uji Parsial (Uji-t)....................................................
51
51
51
54
54
57
59
59
59
61
67
67
70
73
74
75
76
77
77
79
81
81
82
3.7
42
43
43
43
43
44
44
45
46
46
vi
Universitas Sumatera Utara
BAB IVKESIMPULAN DAN SARAN ..................................................
5.1 Kesimpulan ......................................................................
5.2 Saran.................................................................................
85
85
86
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
89
LAMPIRAN ............................................................................................
92
vii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No.Tabel
1.1
2.1
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
Judul
Halaman
Top Brand Index (TBI) Kategori Sepatu casual
Tahun 2014-2016 .................................................................
Penelitian Terdahulu ............................................................
Operasionalisasi Variabel Penelitian ...................................
Hasil Uji Validitas ...............................................................
Hasil Uji Realibilitas ............................................................
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .........
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ........................
Karakteristik Responden Berdasarkan
Angkatan/Stambuk...............................................................
Jawaban Responden Terhadap Variabel Desain Produk .....
Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek..........
Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga ...................
Jawaban Responden Terhadap Variabel
Keputusan Pembelian ..........................................................
Uji Normalitas Berdasarkan Pendekatan
Kolmogorov-Smirnov ...........................................................
Uji Park ...............................................................................
Uji Multikolinearitas ............................................................
Analisis Regresi Berganda ...................................................
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ..................................
Hasil Uji F ............................................................................
Hasil Uji-t ............................................................................
8
30
39
45
46
59
60
60
61
63
64
65
70
72
73
75
77
79
80
viii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No.Gambar
2.1
4.1
4.2
4.3
4.4
Judul
Halaman
Kerangka Konseptual Penelitian ..........................................
Struktur Organisasi Nike .....................................................
Histogram Uji Normalitas ....................................................
Uji Normalitas melalui Pendekatan Normal
Probability Plots ..................................................................
Pengujian Heteroskedastisitas melalui Pendekatan
Scatterplot ............................................................................
35
58
68
69
71
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran
1.
2.
3.
4.
5.
Halaman
Kuesioner Penelitian .......................................................................
Distribusi Jawaban Uji Validitas dan Reliabilitas ..........................
Uji Validitas dan Reliabilitas .........................................................
Distribusi Jawaban Hasil Penelitian ...............................................
Data Hasil Pengolahan SPSS ..........................................................
92
95
96
97
100
x
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK,DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
OLEH
RONALD RATO M LIMBONG
120502204
PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN
DEPARTEMEN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2016
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini menganalisis pengaruh desain produk, citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike pada Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini didasarkan pada fenomena mengenai
sepatu Nike yang banyak dikenakan oleh para mahasiswa pada masa kini,
termasuk mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara serta faktor
yang menyebabkannya, dalam penelitian ini faktor tersebut dibatasi pada desain
produk, citra merek dan harga. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah deskriptif asosiatif. Jenis
data yang digunakan terdiri dari data primer yang diperoleh langsung dari
reponden penelitian melalui kuesioner, dan observasi; dan data sekunder yang
diperoleh dari situs internet dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini
ialah para mahasiswa aktif Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara per
November 2016 berjumlah 2.498 orang. Sampel penelitian ini sebanyak 93
responden yang diperoleh dengan metode random sampling.Metode analisis yang
digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa desain produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif
signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, citra
merek dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian,
dan desain produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian. Koefisien determinasi penelitian ini menunjukkan nilai Adjusted R
Square sebesar 0,514 berarti 51,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
desain produk, citra merek, dan harga. Sedangkan sisanya sebesar 48,6%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata kunci: Desain Produk, Citra merek, Harga, Keputusan pembelian.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
EFFECT OF PRODUCT DESIGN, BRAND IMAGE, AND PRICE
ON DECISION PURCHASE OF NIKE SHOES ON STUDENTS
OF LAW FACULTY UNIVERSITY
OF SUMATERA UTARA
This research analyze the effect of Product Design, Brand Image, and Price
on Decision Purchase of Nike Shoes on students of Law Faculty University of
Sumatera Utara. This research based on phenomenon of Nike shoes which is worn
by many students nowadays, including students of Law Faculty University of
Sumatera Utara and the factor that cause it, in this study these factors is limited by
product design, brand image and price. This research was conducted at Law
Faculty University of Sumatera Utara. This is a desctrictive associative research.
The data used in this research is primary data obtained from quistionnaires and
observation; and secondary data obtained from website and documentation study.
The research population is students of Law Faculty University of Sumatera Utara
on November 2016 of 2.468 person. The research sample is 93 person who
obtained by random sampling. Data analysis method used on this research is
multiple regression analysis. Result of research indicate that product design, brand
image, and price affect positively and significantly on decision purchase
simultaneously. Based on the partially, brand image and price affect positively
and significantly on decision purchase, and product design affect positively on
decision purchase. The coefficient of determination are Adjusted R Square 0,514
means 51,4% decision purchase can be explained by product design, brand image
and price. While the remaining 48,6% is influenced by other factors not examined
in this study
Keywords: Product Design, Brand image, Price, Decision purchase
ii
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Segala puji, hormat serta syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala
berkat dan rahmat-Nya peneliti dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini yang
berjudul “Pengaruh Desain Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Pada Mahasiswa Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara”. Penelitian ini disusun sebagai salah satu syarat
untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Program Studi Manajemen Universitas Sumatera Utara.
Peneliti berterimakasih sebesar-besarnya kepada kedua orangtua yaitu
Bapak Dayat Limbong dan Ibu Magdarentha Nainggolan yang selalu
membimbing dan
memotivasi juga memberi dukungan materiil dalam
menyelesaikan skripsi ini. Pada kesempatan ini peneliti menyampaikan terima
kasih yang setulus-tulusnya kepada:
1. Bapak Prof. Dr. Ramli , MS, selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Sumatera Utara.
2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME, selaku Ketua Departemen Manajemen dan
Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Sekretaris Departemen Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara.
3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, MSi, selaku Ketua Program Studi
Manajemen dan Ibu Dra. Friska Sipayung, MSi, selaku Sekretaris Program
Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Sumatera Utara.
4. Prof. Dra. Beby Karina Fawzeea Sembiring SE.,MM selaku Dosen
Pembimbing
juga kepada Prof. Dr.Rismayani SE, MS, selaku Dosen
iii
Universitas Sumatera Utara
Pembimbing peneliti sebelumnya yang telah bersedia meluangkan waktu dan
tenaganya untuk memberikan bimbingan, motivasi, dan masukan selama
penulisan skripsi ini.
5. Ibu Dra. Marhayanie, M.Si, selaku Dosen Pembanding I yang turut
meluangkan waktu dalam memberikan kritik, arahan, saran, dan masukan
untuk penyempurnaan skripsi ini.
6. Seluruh Dosen dan Pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Sumatera Utara untuk segala jasa-jasanya selama masa perkuliahan.
7. Saudara-saudara peneliti Theo Christoper Limbong dan Gresita Fikania
Limbong.
8. Teman seperjuangan pada masa kuliah Rio, Fredi, Valentino, Andiko, Mareza,
Bintang, Johannes, Melki, Wandi, Ismail, Supia, Sri, Elma, Eva, Ruth, Eunike,
Lia, Ningsih, Erikson dan semua yang tidak bisa disebutkan satu persatu.
9. Sahabat peneliti Septian, Firstman, Raja, Andreas, Zulfikar, Andry, Tri Buana,
Cindy, Theresia, dan lain-lain yang selalu mendukung dalam penulisan skripsi
Peneliti menyadari bahwa karya ini masih jauh dari sempurna. Oleh karena
itu, peneliti siap menerima kritik dan saran yang membangun dari semua pihak
demi perbaikan karya ini. Akhir kata, peneliti berharap skripsi ini dapat
bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan di kemudian hari.
Medan,
Desember 2016
Peneliti
Ronald Rato M. Limbong
iv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Halaman
ABSTRAK ................................................................................................
ABSTRACT ..............................................................................................
KATA PENGANTAR ..............................................................................
DAFTAR ISI .............................................................................................
DAFTAR TABEL ....................................................................................
DAFTAR GAMBAR ................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................
i
ii
iii
v
viii
ix
x
BAB I PENDAHULUAN ......................................................................
1.1Latar Belakang Masalah........................................................
1.2 Perumusan Masalah .............................................................
1.3 Tujuan Penelitian .................................................................
1.4 Manfaat Penelitian ...............................................................
1
1
9
10
11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA..............................................................
2.1Teori Tentang Desain Produk ...............................................
2.1.1 Pengertian Desain Produk ......................................
2.1.2 Tujuan dan Strategi Desain Produk .......................
2.2 Teori Tentang Citra Merek ..................................................
2.2.1 Pengertian Citra Merek .........................................
2.2.2 Tingkatan dan Komponen Citra Merek.................
2.3Teori Tentang Harga .............................................................
2.3.1 Pengertian Harga ...................................................
2.3.2 Tujuan dan Strategi Harga ....................................
2.4 Teori Tentang Keputusan Pembelian ..............................
2.4.1 Pengertian Keputusan Pembelian..........................
2.4.2 Faktor PengaruhKeputusan Pembelian .................
2.5 Penelitian Terdahulu .......................................................
2.6 Kerangka Konseptual ......................................................
2.7 Hipotesis..........................................................................
12
12
12
12
17
17
18
21
21
22
25
25
26
30
33
35
BAB III METODE PENELITIAN .........................................................
3.1 Jenis Penelitian ................................................................
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian .........................................
3.3 Batasan Operasional .......................................................
3.4 Definisi Operasional Variabel Penelitian ........................
3.5 Populasi dan Sampel Penelitian ......................................
3.5.1 Populasi .................................................................
3.5.2 Sampel Penelitian ..................................................
3.6 Jenis dan Sumber Data ....................................................
3.6.1 Data Primer ...........................................................
37
37
38
38
38
40
40
40
41
42
v
Universitas Sumatera Utara
3.6.2 Data Sekunder .......................................................
Metode Pengumpulan Data .............................................
3.7.1 Daftar Pertanyaan (Quiesionare) ..........................
3.7.2 Wawancara (Interview) .........................................
3.7.3 Studi Dokumentasi ................................................
3.8 Uji Validitas dan Reliabilitas ..........................................
3.8.1 Uji Validitas ..........................................................
3.8.2 Uji Reliabilitas ......................................................
3.9 Teknik Analisis Data .......................................................
3.9.1 Analisis Deskriptif ................................................
3.9.2 Analisis Statistik (Analisis Regresi
Berganda)..............................................................
3.10 Uji Asumsi Klasik ...........................................................
3.10.1 Uji Normalitas ......................................................
3.10.2 Uji Multikolinearitas ...........................................
3.10.3Uji Heteroskedastisitas ..........................................
3.11 Analisis Statistik .............................................................
3.11.1 Persamaan Regresi Berganda ..............................
3.11.2 Koefisien Determinasi ( ) ................................
3.11.3 UjiSerempak/Simultan (Uji F) ............................
3.11.4 Uji Parsial (Uji - t)...............................................
47
47
47
48
48
49
49
49
49
50
BAB IVHASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN.........................
4.1 Gambaran Umum Perusahaan ..........................................
4.1.1 Sejarah Singkat Nike ..............................................
4.1.2 Visi dan Misi Nike .................................................
4.1.3 Jenis Produk Nike ..................................................
4.1.4 Struktur Organisasi Perusahaan .............................
4.2 Hasil Penelitian ................................................................
4.2.1 Analisis Deskriptif................................................
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden ................
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian ...
4.3 Uji Asumsi Klasik ............................................................
4.3.1 Uji Normalitas ......................................................
4.3.2 Uji Heterokedastisitas ..........................................
4.3.3 Uji Multikolinieritas .............................................
4.4 Analisis Statistik (Analisis Regresi Berganda) ...............
4.4.1 Persamaan Regresi Berganda ................................
4.4.2 Uji Koefisien Determinasi (R2) .............................
4.5 Pengujian Hipotesis ..........................................................
4.5.1 Uji Simultan (Uji-F) ...............................................
4.5.2 Uji Parsial (Uji-t)....................................................
4.6 Pembahasan Hasil Penelitian ...........................................
4.6.1 Uji Simultan (Uji F) ...............................................
4.6.2 Uji Parsial (Uji-t)....................................................
51
51
51
54
54
57
59
59
59
61
67
67
70
73
74
75
76
77
77
79
81
81
82
3.7
42
43
43
43
43
44
44
45
46
46
vi
Universitas Sumatera Utara
BAB IVKESIMPULAN DAN SARAN ..................................................
5.1 Kesimpulan ......................................................................
5.2 Saran.................................................................................
85
85
86
DAFTAR PUSTAKA ..............................................................................
89
LAMPIRAN ............................................................................................
92
vii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
No.Tabel
1.1
2.1
3.1
3.2
3.3
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
4.11
4.12
4.13
4.14
Judul
Halaman
Top Brand Index (TBI) Kategori Sepatu casual
Tahun 2014-2016 .................................................................
Penelitian Terdahulu ............................................................
Operasionalisasi Variabel Penelitian ...................................
Hasil Uji Validitas ...............................................................
Hasil Uji Realibilitas ............................................................
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin .........
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ........................
Karakteristik Responden Berdasarkan
Angkatan/Stambuk...............................................................
Jawaban Responden Terhadap Variabel Desain Produk .....
Jawaban Responden Terhadap Variabel Citra Merek..........
Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga ...................
Jawaban Responden Terhadap Variabel
Keputusan Pembelian ..........................................................
Uji Normalitas Berdasarkan Pendekatan
Kolmogorov-Smirnov ...........................................................
Uji Park ...............................................................................
Uji Multikolinearitas ............................................................
Analisis Regresi Berganda ...................................................
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R2) ..................................
Hasil Uji F ............................................................................
Hasil Uji-t ............................................................................
8
30
39
45
46
59
60
60
61
63
64
65
70
72
73
75
77
79
80
viii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
No.Gambar
2.1
4.1
4.2
4.3
4.4
Judul
Halaman
Kerangka Konseptual Penelitian ..........................................
Struktur Organisasi Nike .....................................................
Histogram Uji Normalitas ....................................................
Uji Normalitas melalui Pendekatan Normal
Probability Plots ..................................................................
Pengujian Heteroskedastisitas melalui Pendekatan
Scatterplot ............................................................................
35
58
68
69
71
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
No. Lampiran
1.
2.
3.
4.
5.
Halaman
Kuesioner Penelitian .......................................................................
Distribusi Jawaban Uji Validitas dan Reliabilitas ..........................
Uji Validitas dan Reliabilitas .........................................................
Distribusi Jawaban Hasil Penelitian ...............................................
Data Hasil Pengolahan SPSS ..........................................................
92
95
96
97
100
x
Universitas Sumatera Utara