Analisis Perceptual Mapping Bimbingan Belajar Menurut Persepsi Siswa dengan Metode Multidimensional Scaling
ANALISI FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK ONLINE SHOP
Abstrak
Banyaknya bimbingan belajar yang didirikan di sepanjang Jl. Iskandar Muda
Medan sampai dengan JL. Hayam Wuruk berdampak pada tingginya tingkat
persaingan antar usaha bimbingan belajar sehingga masing-masing pelaku bisnis
yang mendirikan bisnis usahanya di Jl. Iskandar Muda Medan sampai dengan Jl.
Hayam Wuruk harus memiliki strategi khusus untuk menarik siswa agar dapat
mempertahankan eksistensi usahanya. Untuk mengetahui pesaing terdekat setiap
bimbingan belajar dapat dilakukan dengan positioning (pemetaan). Positioning
tempat bimbingan belajar dilakukan dengan analisis Multidimensional Scaling
melalui peta persepsi, yang mana peta persepsi tersebut menggambarkan posisi
masing-masing tempat bimbingan berdasarkan persepsi siswa belajar. Tujuan
penelitian ini adalah untuk memposisikan tempat bimbingan belajar berdasarkan
kemiripan atribut serta mendeskripsikan perseepsi siswa bimbingan terhadap
beberapa tempat bimbingan belajar dan mengetahui kemiripan atribut serta
mendeskripsikan persepsi siswa bimbingan belajar terhadap beberapa bimbingan
belajar dan mengetahui kemiripan antar tempat bimbingan belajar berikut. Objek
penelitiannya adalah Ganesha Operation (GO), Sony Sugema Collage (SSC),
Nurul fikri (NF), Primagama, Medica, Adzkia, Bima. Dengan menggunakan
purpose sampling jumlah responden adalah 120 siswa bimbingan belajar yang
berada di sepanjang Jl. Iskandar Muda sampai dengan Jl. Hayam Wuruk. Hasilnya
menunjukkan bahwa pada peta MDS, Adzia, Medica dan GO merupakan
bimbingan yang sangat bersaing dalam hal harga, alumni, prestasi dan penguasaan
bahan pada tentor, sedangkan NF dengan Primagama juga bersaing dalam hal
strategi tempat, pelayanan diskusi dan fasilitas yang di berikan, dan sedangkan
SSC dengan BIMa tidak memiliki pesaingan terhadap bimbingan manapun.
Kata Kunci: Multidimensional Scaling, Positioning, Kemiripan, Peta Persepsi
Universitas Sumatera Utara
ANALISI FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK ONLINE SHOP
Abstract
Many of course places built along the way of Iskandar Muda street to Hayam
Wuruk street. It results in high competition between course places, so each of this
course places need some strategies to get the student’s attention. To know the
closest competition of other course places can be done with positioning.
Positioning of course places can be done with Multidimentional Scaling through
perception map. It describes the position of each course places according to
student’s perception. The purposes of this research are positioning the course
places according to similarity of attributes, describing the student’s perception to
several course places, and knowing the similarity between course. The object of
reseach are Ganesha Operation (GO), Sony Sugema Collage (SSC), Nurul Fikri
(NF), Primagama, Medica, Adzkia, Bima. This research was using purpose
sampling to 120 students who study at course places along the way of Iskandar
Muda street to Hayam Wuruk street. The result of this reseach with the MDS map
are showing that Adzkia, Medica, and GO are the most competiting course in
place in price, alumni, achievement, and mastery of material on Tentor. NF and
Primagama are competiting in strategi place, discussion service, and facility. SSC
and BIMA don’t have any competiting with other course places.
Universitas Sumatera Utara
KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK ONLINE SHOP
Abstrak
Banyaknya bimbingan belajar yang didirikan di sepanjang Jl. Iskandar Muda
Medan sampai dengan JL. Hayam Wuruk berdampak pada tingginya tingkat
persaingan antar usaha bimbingan belajar sehingga masing-masing pelaku bisnis
yang mendirikan bisnis usahanya di Jl. Iskandar Muda Medan sampai dengan Jl.
Hayam Wuruk harus memiliki strategi khusus untuk menarik siswa agar dapat
mempertahankan eksistensi usahanya. Untuk mengetahui pesaing terdekat setiap
bimbingan belajar dapat dilakukan dengan positioning (pemetaan). Positioning
tempat bimbingan belajar dilakukan dengan analisis Multidimensional Scaling
melalui peta persepsi, yang mana peta persepsi tersebut menggambarkan posisi
masing-masing tempat bimbingan berdasarkan persepsi siswa belajar. Tujuan
penelitian ini adalah untuk memposisikan tempat bimbingan belajar berdasarkan
kemiripan atribut serta mendeskripsikan perseepsi siswa bimbingan terhadap
beberapa tempat bimbingan belajar dan mengetahui kemiripan atribut serta
mendeskripsikan persepsi siswa bimbingan belajar terhadap beberapa bimbingan
belajar dan mengetahui kemiripan antar tempat bimbingan belajar berikut. Objek
penelitiannya adalah Ganesha Operation (GO), Sony Sugema Collage (SSC),
Nurul fikri (NF), Primagama, Medica, Adzkia, Bima. Dengan menggunakan
purpose sampling jumlah responden adalah 120 siswa bimbingan belajar yang
berada di sepanjang Jl. Iskandar Muda sampai dengan Jl. Hayam Wuruk. Hasilnya
menunjukkan bahwa pada peta MDS, Adzia, Medica dan GO merupakan
bimbingan yang sangat bersaing dalam hal harga, alumni, prestasi dan penguasaan
bahan pada tentor, sedangkan NF dengan Primagama juga bersaing dalam hal
strategi tempat, pelayanan diskusi dan fasilitas yang di berikan, dan sedangkan
SSC dengan BIMa tidak memiliki pesaingan terhadap bimbingan manapun.
Kata Kunci: Multidimensional Scaling, Positioning, Kemiripan, Peta Persepsi
Universitas Sumatera Utara
ANALISI FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN
KONSUMEN DALAM PEMBELIAN
PRODUK ONLINE SHOP
Abstract
Many of course places built along the way of Iskandar Muda street to Hayam
Wuruk street. It results in high competition between course places, so each of this
course places need some strategies to get the student’s attention. To know the
closest competition of other course places can be done with positioning.
Positioning of course places can be done with Multidimentional Scaling through
perception map. It describes the position of each course places according to
student’s perception. The purposes of this research are positioning the course
places according to similarity of attributes, describing the student’s perception to
several course places, and knowing the similarity between course. The object of
reseach are Ganesha Operation (GO), Sony Sugema Collage (SSC), Nurul Fikri
(NF), Primagama, Medica, Adzkia, Bima. This research was using purpose
sampling to 120 students who study at course places along the way of Iskandar
Muda street to Hayam Wuruk street. The result of this reseach with the MDS map
are showing that Adzkia, Medica, and GO are the most competiting course in
place in price, alumni, achievement, and mastery of material on Tentor. NF and
Primagama are competiting in strategi place, discussion service, and facility. SSC
and BIMA don’t have any competiting with other course places.
Universitas Sumatera Utara