56
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif deskriptif. Kualitatif deskriptif adalah suatu penelitian yang ditujukan untuk menganalisis dan
mendeskripsikan fenomena, peristiwa, aktivitas sosial, sikap, persepsi, dan pemikiran orang secara individu maupun kelompok Sukmadinata, 2010: 60.
Pelaksanaan penelitian kualitatif deskriptif terjadi secara alamiah, apa adanya, dalam situasi normal yang tidak dimanipulasi keadaan dan kondisinya,
menekankan pada deskripsi secara alami Arikunto, 2006: 12. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mendeskripsikan data tentang
bentuk kohesi dan koherensi serta makna yang terkandung dalam subjek penelitian yang berupa iklan rokok.
Dalam pelaksanaannya, langkah awal dari penelitian ini adalah peneliti merumuskan masalah yang akan dikaji. Setelah rumusan masalah
tersusun dengan baik, langkah selanjutnya adalah pengumpulan data. Pengumpulan data dilakukan dengan beberapa teknik sehingga menghasilkan
data yang bener-benar tepat. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan menggunakan pendekatan mikrostruktural dan makrostruktural. Langkah
terakhir dari penelitian kualitatif deskripstif ini adalah penarikan kesimpulan.
57
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah 8 iklan rokok yang dipopulerkan pada abad XIX di Prancis. Iklan rokok tersebut dimuat dalam situs
advertisingtimes.fr dengan headline Deux Siècle de Tabac en 150 Affiches. Website tersebut berisi 150 iklan rokok yang pernah dipublikasikan di seluruh
dunia pada abad ke-19 sampai awal abad ke-20. Penelitian ini menitikberatkan pada iklan rokok yang dipublikasikan di Prancis abad ke-19.
Pemilihan iklan rokok dilatarbelakangi oleh perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung modern. Pada abad tersebut rokok dianggap
sebagai salah satu penanda status sosial masyarakat. Abad XIX adalah abad dimana Prancis mengalami revolusi industri sehingga pemerintah Prancis
mengijinkan secara bebas penyebarluasan iklan rokok. Objek penelitian ini adalah teks iklan yang berupa kata, frasa, klausa,
dan kalimat yang didukung oleh logo, warna, dan ilustrasi iklan. Objek penelitian dianalisis melalui pendekatan mikrosruktural dan makrostruktural.
Analisis mikrostruktural bertujuan untuk mengungkapkan bentuk kohesi dan koherensi teks pada wacana yang akan diteliti yang meliputi kata, frasa,
klausa, dan kalimat. Analisis makrostruktural bertujuan untuk mengetahui maknakonteks dalam iklan. Iklan mempunyai banyak makna dari
58
penggambaran produknya. Makna yang terdapat pada iklan dapat dilihat dari warna dominan, ilustrasi, judul, dan logo iklan.
C. Metode dan Teknik Pengumpulan Data
Kategori