13
5. Promosi Yang Pernah Dilakukan
Untuk dalam hal promosi, Batik Putra Laweyan telah melakukan promosi dengan cara selektif mengikuti pameran di tingkat lokal dan nasional.
Untuk di tingkat lokal biasanya kegitan berpromosi pameran batik bersama lima perusahaan batik di kampung batik Laweyan pada tanggal 15 hingga
tanggal 25 januari 2009 di pusat perbelanjaan Solo Square, alasannya adalah karena dengan cara pameran maka cukup efektif untuk menjaring konsumen
dan calon konsumen baru yang sesuai target market dari Batik Putra Laweyan. Dan untuk pameran skala nasional Batik Putra Laweyan berkerjasama dengan
Showroom
atau pengusaha batik lain yang berada di luar Solo dengan cara mengirimkan produk yang dipamerkan cotohnya yaitu pada pemeran gelar
produk kerajinan Indonesia yang diselenggarakan Dewan Kerajinan Nasional Dekranas di Jakarta
Convention Center
JCC pada bulan maret tahun 2006, yaitu dengan cara tetap mancantumkan
brand
Batik Putra Laweyan pada setiap produk-produknya, dan strategi promosi seperti ini dirasa cukup praktis
dan efektif untuk promosi produk yang berada diluar kota Solo, karena meski selama pameran Batik Putra Laweyan dibawah naungan nama
Showroom
atau pengusaha batik lain biasanya setelah atau selama pameran berlangsung para
konsumen yang berasal dari luar kota Solo itu akan melakukan pemesanan dan transaksi jarak jauh karena tertarik dengan kualitas dan model dari produk-
produk Batik Putra Laweyan yang dijual selama pameran. Batik Putra Laweyan juga melakukan promosi di media cetak, usaha promosi Batik Putra
Laweyan juga dilakukan dengan cara lebih membuka diri pada dunia luar,
14
dengan menerima pengunjung untuk masuk, mengenal sejarah, serta mengapresiasi produksi Batik Putra Laweyan sehingga kedekatan pengunjung
dengan Batik Putra laweyan Semakin terbangun. Promosi Batik Putra Laweyan juga mulai menggunakan media
outdoor
yaiyu
biilboard
yang untuk sementara ini baru dilakukan penempatan iklan
biilboard
pada dua titik lokasi saja pada kota Solo, yaitu dengan penempatan iklan
biilboard
yang pertama di jalan Gajah Mada, di dekat perempatan besar jalan Slamet Riyadi,
Ngapeman, Solo , dan untuk penempatan iklan
biilboard
di tempatkan di jalan dr Radjiman, yang lokasi persisnya berada dekat gapura masuk
perkampungan batik Laweyan Solo. Berikut adalah foto dokumentasi dari bentuk kegiatan promosi yang
dilakukan Batik Putra Laweyan melalui media iklan
outdoor
:
Gambar I:
biilboard
Batik Putra Laweyan yang di tempatkan di jalan dr. Radjiman
Solo.
15
B. Target Market dan Target Audience