57
Menurut Alba Hutchinson 1987 dalam Bui 2005 kesadaran konsumen berkorelasi positif dengan bagaimana konsumen memilih produkdan secara signifikan merupakan prediktor dari perilaku konsumen ramah lingkungan Vining Ebreo,
1990 dan Chan, 1999 dalam Bui, 2005. Kebanyakan konsumen mengetahui bahwa perilaku pembelian mereka secara langsung berpengaruh terhadap berbagai persoalan lingkungan Laroche et.al, 2001. Sehingga ketika mereka berbelanja menyesuaikan diri
dengan pertimbangan isu lingkungan. Berdasarkan penjelasan diatas maka dapat dirumuskan hipotesis sebagai berikut: H
5
: Kesadaran konsumen berpengaruh signifikan terhadap pilihan produk. Selain kelima variabel diatas, jenis kelamin pun merupakan salah satu elemen dari variabel demografis yang
berkontribusi dalam penentuan pilihan produk. Pengaruh jenis kelamin pria dan wanita terhadap pilihan produk hijau belum dapat disimpulkan. Pengaruh jenis kelamin dengan pilihan produk hijau dinyatakan signifikan MacDonald Hara, 1994 dalam
Haryadi, 2009 tetapi menurut Samdahl Robertson 1989 tidak signifikan. Menurut Banerjee Mc. Keagen 1994 dalam Bui 2005 secara umum, wanita lebih menyukai hal-hal ekologis dibanding pria.
3. Metode Penelitian
Penelitian ini adalah penelitian diskriptif kuantitatif dengan mengunakan uji hipotesis. Sampel penelitian sebanyak 100 orang responden yang diambil menggunakan teknik purposive samplingdengan kriteria sebagai berikut: 1 mereka biasa
mengkonsumsi AMDK setiap hari, 2 mereka berdomisili di kota Surakarta, dan 3 mereka memahami produk AMDK yang biasa dikonsumsi dan bersedia memberikan data atau informasi sesuai yang diperlukan.
Pengumpulan data dilakukan melaui menyebaran kuesioner kepada para responden. Bentuk pertanyaan dalam kuesioner terbagi kedalam 2 bagian. Bagian pertama berupa pertanyaan terbuka tentang identitas responden meliputi nama pelanggan, dan
tempat domisili. Bagian kedua pertanyaan tertutup terkait dengan persepsi responden terhadap variabel produk, harga, saluran distribusi, promosi, pilihan produk, kesadaran, kelompok usia, tingkat pendidikan.
Pengukuran variabel harga, produk, saluran distribusi, promosi, dan kesadaran konsumen menggunakan skala Likert dengan memilih salah satu altematif pilihan jawaban yang bergerak dari 1 sangat tidak setuju sampai 5 sangat setuju.
Pengukuran variabel jenis kelamin menggunakan alternatif pilihan jawaban 0 wanita dan 1 laki-laki. Pengukuran variabel pilihan produk menggunakan dua alternatif pilihan jawaban 0 tidak dan 1 ya. Kelompok usia menggunakan nilai numerik
tahun. Variabel tingkat pendidikan menggunakan skala 1 sampai 4 1 = SMP, 2 = SLTA, 3 = Diploma atau D3, dan 4 = Sarjana atau S
1
keatas. Penelitian ini menggunakan alat analisis statistik diskriptif dan analisis statistik inferensial. Analisis statistik deskriptif
dimaksudkan untuk mengetahui karakteristik sampel yang digunakan dan menggambarkan berbagai variabel dalam penelitian. Analisis statistik inferensial dimaksudkan untuk pengujian hipotesis yang diajukan dengan menggunakan analisis regresi logistik.
Penggunaan alat analisis regresi logistik karena variabel bebasnya merupakan kombinasi antara variabel kontinyu dan kategorial. Analisis regresi logistik menggunakan metode Stepwise. Fungsi persamaan regresi yang digunakan sebagai berikut:
P = +
1
X
1
+
2
X
2
+
3
X
3
+
4
X
4
+
5
X
5
+
6
X
6
+ e
P = Pilihan Produk X
1
= Produk X
2
= Harga X
3
= Distribusi X
4
= Promosi X
5
= Kesadaran X
6
= Jenis Kelamin
