BAB V PENUTUP A.
Kesimpulan ………………………………………………... 63 B.
Saran ………………………………………………………. 64 DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Volume penjualan semester pertama tahun 2007.. ………… 2
Tabel 4.1 Jumlah Penduduk Kota Surakarta Menurut Jenis Kelamin .. 38
Tabel 4.2 Penduduk Kota Surakarta Menurut Kelompok Umur …… 39
Tabel 4.3 Penduduk Kota Surakarta Menurut Pendidikan …..……….. 40
Tabel 4.4 Penduduk Menurut Mata Pencaharian ……………………. 40
Tabel 4.5 Karakterisitik responden berdasar jenis kelamin…………..... 48
Tabel 4.6 Karakteristik responden berdasar umur…………………….. 49
Tabel 4.7 Karakteristik responden berdasar pendidikan…………….... 50 Tabel 4.8
Karakteristik responden berdasar jenis pekerjaan………….. 50 Tabel 4.9
Uji Validitas Instrumen………………………………...…... 51 Tabel 4.10
Uji Reliabiltas Instrumen…………….…………………….. 52 Tabel 4.11
Hasil Uji Normalitas Data…………………………………. 52 Tabel 4.12
Hasil Uji Multikolinearitas…….…………………………... 54 Tabel 4.13
Hasil Uji Heteroskedastisitas…….………………………... 54 Tabel 4.14
Hasil Analisis Regresi Linier Berganda..…………….…… 56 Tabel 4.15
Hasil Uji t ……………...…………………………………. 57 Tabel 4.16
Hasil Uji F……………………….………………………... 59
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Model Perilaku Konsumen Menurut Kotler……………... 15 Gambar 2.2 Model Perilaku Konsumen Menurut Assael……………… 16
Gambar 3.1 Model Penelitian Kerangka Pemikiran…………………… 25
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Data Regresi Lampiran 2 Regression
Lampiran 3 Multikolinieritas Lampiran 4 Normalitas Data
Lampiran 5 Heteroskedastisitas Lampiran 6 Correlations
ABSTRAKSI
Perilaku pembelian seseorang terhadap suatu produk dipengaruhi banyak faktor. Tiap individu mempunyai keinginan dan selera yang berbeda-beda.
Kualitas produk merupakan faktor yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian, selain itu masih banyak lagi faktor lain yang mempengaruhi perilaku
pembelian tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi dan desain terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha
Mio serta menganalisis variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan
terhadap keputusan pembelian produksepeda motor Yamaha Mio pada masyarakat di wilayah Surakarta.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen sepeda motor Yamaha Mio
di wilayah Surakarta. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden dengan teknik Accidental Quota Sampling. Teknik pengumpulan data
dengan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, asumsi klasik uji normalitas, uji multikolinieritas, uji
heteroskedastisitas, uji statistik uji t, uji F dan koefisien determinasi.
Dari hasil analisis asumsi klasik, uji normalitas dengan kolmogorov- smirnov diperoleh signifikan lebih besar dari 0,05 yang artinya data distribusinya
normal. Uji multikolinieritas diperoleh nilai VIF dan Tolerance yang mendekati satu sehingga dapat disimpulkan model regresi tidak ada masalah
multikolinieritas, sedangkan uji heteroskedastisitas dengan metode Glejser menyatakan tidak ada masalah.
Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda dari uji t diperoleh temuan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio, sedangkan promosi dan desain berpengaruh signifikan pada tarap 5. Dari hasil uji F bahwa secara
simultan kualitas produk, promosi dan desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio dimana nilai F hitung F
tabel. Kualitas produk mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk sepeda motor Yamaha Mio Diperoleh nilai R square sebesar
0,255, yang artinya variabel dependen dapat dijelaskan oleh variabel independen sebesar 25,5 sedangkan sisanya sebesar 74,5 dijelaskan oleh variabel lain
diluar model.
Kata kunci : keputusan pembelian, kualitas produk, promosi dan desain.
BAB I PENDAHULUAN
Kategori