Pendekatan Penelitian METODE PENELITIAN

F. Analisis Data

Data yang diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi dianalisis dengan tahap-tahap sebagai berikut: 1. Reduksi Data Melalui reduksi data diperoleh hasil observasi dan wawancara, data tersebut kemudian dipilih sesuai dengan objek kajian yaitu tentang pelaksanaan manajemen pemasaran dari pertunjukan Sendratari Ramayana. Reduksi data dilakukan dengan cara mengklarifikasi data yang sesuai dengan bidang kajian tersebut dengan data yang tidak sesuai. Dalam hal ini peneliti melakukan proses seleksi pemfokusan dan penyederhanaan data dari hasil wawancara yang disesuaikan berdasarkan fokus permasalahan yang telah ditetapkan. 2. Penyajian Data Penyajian data merupakan kumpulan informasi-informasi yang diperoleh dari hasil wawancara tentang pelaksanaan manajemen pemasaran pada pertunjukan sendratari Ramayana di Purawisata yang kemudian disajikan secara deskriptif. Sajian data merupakan kalimat yang disusun secara logis dan sistematis, sehingga mudah dipahami. 3. Menarik Kesimpulan Menarik kesimpulan bertujuan untuk mengadakan pemaknaan data yang telah diperoleh dari hasil reduksi dan penyajian data untuk menarik hal-hal yang khusus sehingga dapat ditarik kesimpulan yang bermakna. Tahap ini merupakan tahap akhir dalam menganalisis hasil penelitian.

G. Triangulasi

Triangulasi merupakan teknik pemeriksaan keabsahan data. Triangulasi dapat diartikan sebagai pengecekan data dari berbagai sumber dengan berbagai cara, dan berbagai waktu. Dengan demikian terdapat triangulasi sumber, triangulasi teknik pengumpulan data, dan waktu Sugiono, 2011: 273. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan triangulasi sumber. Triangulasi sumber dilakukan dengan cara membandingkan data dari hasil pengamatan dengan data hasil wawancara, serta membandingkan hasil wawancara dengan isi dokumen yang berkaitan. Dengan triangulasi sumber, penelitian ini dirasa lebih sesuai untuk diterapkan pada pelaksanaan manajemen pemasaran Sendratari Ramayana di Purawisata Yogyakarta. Untuk menguji keabsahan data, peneliti membandingkan data dari responden penelitian dengan orang-orang di luar Purawisata. Dalam triangulasi ini, peneliti membandingkan data wawancara terkait pemasaran langsung dan promosi penjualan. Hal ini dilakukan untuk mengetahui kesesuaian data yang diperoleh secara langsung tentang pelaksanaan manajemen pemasaran pada pertunjukan Sendratari Ramayana di Purawisata.