41
BAB IV
PRODUKSI MEDIA
4.1 Konsep Kreatif
4.1.1 Pendekatan Kreatif
Penyampaian pesan dari iklan layanan masyarakat ini dilakukan dengan pendekatan:
a. Informational Pesan-pesan yang disampaikan dibuat berdasarkan fakta dan data
yang telah dikumpulkan, yaitu informasi mengenai penggunaan internet dan telepon pintar di Indonesia, tingkat penipuan online
yang terjadi di Indonesia, dan tips-tips aman dalam berbelanja online.
b. Emotional Berdasarkan latar belakang yang susah dipaparkan, maka
pendekatan psikologi secara emosional yang diterapkan adalah kepedulian terhadap maraknya penipuan online yang terjadi di
Indonesia. Bentuk pendekatan yang membangkitkan emosi dan merangsang perasaan tertentu cenderung tidak mudah untuk
dilupakan.
4.1.2 Strategi Konsep
4.1.2.1 Pesan a. Menyampaikan informasi indikator mengenai penggunaan
internet dan telepon pintar di Indonesia b. Menyampaikan informasi mengenai tingkat penipuan online
yang terjadi di Indonesia c. Menampilkan tips-tips aman dalam berbelanja online
42
4.1.2.2 Bentuk Pesan a. Menggunakan bahasa yang sesuai dengan segmentasi pasar
b. Pesan yang disampaikan bersifat singkat dan padat tetapi menarik perhatian, dan akan didukung oleh voice over
4.1.3 Strategi Visual
4.1.3.1 Tipografi Tipografi adalah seni mengatur bentuk, jenis dan ukuran huruf
diatas bidang cetak. Hal terpenting adalah kemampuannya untuk mengundang perhatian dan mudah dibaca. Huruf mempunyai banyak
jenis atau style. Masing-masing jenis tersebut biasa disebut type face. Jenis huruf yang digunakan dalam ILM ini adalah Sans Serif atau
huruf tanpa kait. Pengertian Sans Serif adalah tanpa sirip serif, jadi huruf jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan memiliki
ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer, dan efisien.
Pemakaian jenis huruf ini bertujuan agar informasi yang nantinya ditampilkan terlihat jelas. Bartho, 2014
Huruf yang digunakan yaitu : Arial
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0123456789
Bebas neue Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr
Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
4.1.3.2 Warna Warna memegang peranan penting dalam mengungkapkan pesan,
ide, atau gagasan tanpa menggunakan tulisan atau bahasa. Selain itu
43
warna juga merupakan salah satu unsur terpenting dalam sebuah desain kemasan, hal itu disebabkan karena mata manusia merespon
warna lebih cepat dibandingkan dengan elemen desain yang lain, seperti bentuk atau rupa, warnalah unsur yang pertama kali dilihat
jika produk telah berada di tempat penjualan. Warna dapat menjadi alat komunikasi yang kuat karena dapat menciptakan suasana. Secara
psikologi juga dapat menciptakan kesan yang spesifik dan asosiasi tertentu terhadap produk.
Dalam pembuatan ILM ini penulis memakai skema Rectangle tetradic.
Tetradic double komplementer adalah yang paling beragam karena menggunakan dua pasang warna komplementer.
Skema warna yang kaya ini menawarkan banyak kemungkinan variasi. Skema warna tetradic bekerja terbaik jika dibiarkan satu
warna dominan. Binham, 2015
Gambar 4.1
Skema Warna Tetradic Double Komplementer
Medium Gray-Cyan Medium Yellow Pale Gray-Royal Blue
1e595e ffd44d
404952
Gambar 4.2
Warna-Warna Utama Yang Digunakan Dalam ILM Tips Aman Belanja Online
44
Warna kuning adalah warna yang hangat dan bahagia yang menciptakan rasa keceriaan dan rasa ingin bermain. Secara psikologis,
warna kuning berarti optimis, semangat dan ceria, mencerahkan semangat. Warna kuning merangsang sisi logis dari otak dan
kejernihan mental. Ini mendorong kebijaksanaan dan kemampuan akademik. Ini mengilhami pemikiran original dan ide-ide kreatif.
Secara psikologis warna kuning merangsang aktivitas pikiran dan mental. Hal ini meningkatkan proses analisis dan penalaran logis kita,
membantu dalam pengambilan keputusan. Warna biru adalah banyak digunakan dan salah satu warna yang
paling serbaguna. Biru memiliki makna kepercayaan, keamanan, dan stabilitas. Gelap atau biru tua adalah pilihan yang sangat populer
karena dianggap memiliki kualitas yang serius, konservatif, dan profesional.
Keabu-abuan artinya serius, bisa diandalkan dan stabil. Warna
abu-abu adalah warna yang kuat dan praktikal serta berkesan tanggung jawab. Dengan mempadu-padankan warna abu-abu dengan warna
lainnya akan memberikan kesan lebih hidup. Heka, 2008 4.1.3.3 Ilustrasi
Ilustrasi pada awalnya diterapkan untuk media-media statis, seperti buku, majalah, dan brosur. Sebagai tambahan, sejalan dengan
perkembangan zaman, desain grafis juga diterapkan dalam media elektronik, yang sering kali disebut sebagai desain interaktif atau
desain multimedia. Batas dimensi pun telah berubah seiring perkembangan pemikiran tentang ilustrasi.
Ilustrasi diterapkan dalam desain komunikasi dan fine art. Seperti jenis gambar lainnya, ilustrasi dapat merujuk kepada proses
pembuatan, metode merancang, produk yang dihasilkan atau pun disiplin ilmu yang digunakan untuk membuat iklan layanan
masyarakat infografis. Ilustrasi berguna sebagai proses pemahaman
45
terhadap suatu objek, sebagai fasilitas berbagai macam orang dengan berbagai macam latar belakang dalam rangka merespon sebuah
gambar. Sebuah unsur verbal yang divisualkan dalam sebuah bentuk berarti memunculkan sebuah kesan dan makna tersendiri. Penulis
memakai pendekatan illustrasi ini sebagai pengganti kata-kata dalam ILM, sesuai pengamatan penulis remaja saat ini tidak menyukai
sesuatu yang disampaikan secara monoton, semisal sebuah iklan hanya menonjolkan kata-kata saja tanpa unsur grafis akan cenderung
dihindari oleh para remaja. Selain itu tidak dapat dipungkiri hampir sebagian besar orang suka mendapatkan informasi dengan gambar,
dan semakin unik, kreatif informasi itu dikemas, maka orang akan semakin tertarik untuk mencari informasi tersebut. Hal ini karena
potensi gambar yang dapat menjelaskan arti lebih luas daripada kata- kata, khususnya apabila gambar itu dilukis untuk mengemukakan ide.
Dalam ILM ini penulis tetap memakai bentuk dasar yang dikenal banyak orang yaitu kotak, lingkaran, dan segitiga. Dalam beberapa
scene penulis memakai modifikasi ketiga bentuk diatas untuk mewakili bentuk orang.
Gambar 4.3
Ilustrasi Manusia Yang Digunakan Dalam ILM
46
4.2 Hasil Media Produksi Iklan Layanan Masyarakat
Kategori