Produk yang disajikan Promosi Media Lini Atas

commit to user 7 Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM telah menjadi agenda dua tahunan yang akan diselenggarakan kembali pada tahun 2010 ini. SIcEM ketiga diharapkan lebih mempunyai daya tarik kepada masyarakat internasional untuk lebih memperkenalkan Kota Solo sebagai kota budaya sekaligus menjadi daya tarik kepariwisataan di Kota Solo.

2. Produk yang disajikan

SIcEM Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM 2010 menyajikan pertunjukkan musik etnik kontemporer dari para seniman yang berasal dari berbagai daerah maupun beberapa negara lain yang bersifat internasional. SIcEM ketiga kali ini menampilkan beberapa delegasi asing, yaitu Sonofa Singapura, Abo Trio Orkestra Singapura, Pipa Woman Taiwan, Albert Chimedza Zimbabwe, PLAID SOUTHBANK Inggris, Kamal Mussalam Dubai, Gamelan Lambang Sari Jepang, dan Australia. Selain itu juga menampilkan beberapa musisi etnik dalam negeri, yaitu Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati Etnomission, Bandanaira, Iwan Hasan, Elizar Koto Padang, M. Halim Padang, Yani Newar Flores, Darno Banyumas, Subono Solo, Sahuni Banyuwangi, Hamrin Samad Makassar, dan Kepulauan Riau.

3. Promosi

Kegiatan promosi yang pernah dilakukan pada SIEM 2007 adalah adanya siaran on air lima radio swasta di Kota Solo pada saat pementasan SIEM 2007 berlangsung dan beberapa promosi konvensional seperti pembuatan baliho dan spanduk. Sedangkan kegiatan promosi pada SIEM 2008 commit to user 8 adalah grand la unching di Central Garden Lorin, Solo. Dimana pembukaan acara dilakukan oleh Walikota Surakarta, Joko Widodo didampingi Staf Ahli Menteri Bidang Multikultural Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, Dra Fadjria Novari Manan dan Direktur Jenderal Informasi dan Diplomasi Publik Dirjen IDP, Departemen Luar Negeri, Andri Hadi. Promosi yang dilakukan adalah melalui beberapa kegiatan “bersih-bersih” dan tanam pohon bersama. Selain itu juga melalui pembuatan baliho, spanduk, poster, dan tiket. Baliho di Kampung Baru Iklan Koran Kompas 30102008 Tiket SIEM’ 08 Baliho SIEM’ 07 di Benteng Vastenburg commit to user 9

4. Logo

Logo Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM 2010 berupa logogra m dan logotype. Logogra m pada logo SIcEM 2010 ini berupa bola dengan tiga pitanya. Bola menggambarkan dunia untuk merajut kebhinekaan lintas bangsa. Sedangkan tiga pita mewakili tiga alternatif musik yaitu jenis musik berbasis tradisi, jenis musik dengan konsep pengembangan, dan jalur musik pop yang berakar tradisi. Logotype pada logo ini berupa tulisan SIEM 2010. SIEM merupakan singkatan dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music. SIEM berwarna coklat tua yang mempresentasikan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik. 2010 merupakan tahun dilaksanakannya event ini. Tulisan festival education menggunakan typogra phy arial karena walaupun sederhana, akan tetapi font ini mempunyai tingkat keterbacaan yang jelas commit to user 10

B. Target

Berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusahakan supaya sampai, mengena, dan tepat sasaran dalam menyampaikan pesan kepada konsumen. Maka target terbagi menjadi dua macam, yaitu target market dan target a udience. 1. Target Market Sasaran dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM meliputi beberapa macam, yaitu: a. Segmen Geografi Primer : Wilayah Kota Solo Sekunder : Wilayah Jateng dan DIY b. Segmen Demografi Umur : semua umur Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan Agama : Semua agama dan kepercayaan Kelas Sosial : Semua lapisan masyarakat 2. Target Audience a. Segmen Psikografis 1 Orang yang cinta akan kebudayaan dan kesenian tradisi. 2 Wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia atau masyarakat yang ingin mendapatkan pengalaman menarik ketika berlibur ke Kota Solo. commit to user 11

C. Komparasi

Komparasi atau bisa disebut juga sebagai pembanding, mengetahui kondisi pembanding merupakan hal yang penting sebelum melaksanakan kegiatan promosi. Hal itu digunakan sebagai pemicu untuk bisa berkembang dengan baik serta mampu mengisi kekurangan dari pembanding tersebut maka mempermudah dalam merancang strategi atau kegiatan promosi yang akan dilakukan supaya mencapai hasil yang maksimal. Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM sebagai event internasional mempunyai komparasi atau pembanding, pembanding itu adalah: 1. Solo Batik Carnival SBC a. Sejarah Awal Mula Solo Batik Ca rniva l SBC pertama kali digelar pada tahun 2008. SBC hanya bagian dari cara Solo menuju kota the spirit of ja va . Agenda besarnya adalah menjadikan Solo bagian dari Kota Kuno Dunia, atau Wor ld Heritage Cities WHC. Sebab, Solo telanjur dikenal sebagai kota yang kental dengan budaya Jawa. Sebagai bagian dari Kota Kuna Dunia, maka Solo mengawali bergerak dan bergabung dengan nagara-negara serupa lain dalam Meeting, Incentive tra vel, Conference, dan Exhibition MICE. MICE adalah kegiatan yang berhubungan dengan pariwisata, konferensi, pameran bisnis, festival seni dan budaya. Inilah awal mulanya, hingga muncul ikon let’s go to Solo: the spirit of ja va . commit to user 12 Solo Ba tik Ca rniva l tentu saja adalah bagian dari MICE . Sebab batik telah lama menjadi ikon bagi Solo. Dengan batik, salah satunya, inilah Solo mulai bergerak untuk mencapai ikonnya sebagai kota yang penuh dengan nuansa budaya Jawa. b. Produk yang disajikan SBC Produk yang dapat disajikan Solo Ba tik Ca rniva l SBC adalah sebuah karnaval dengan kostum batik yang dilaksanakan di sepanjang jalan Slamet Riyadi. Karnaval tersebut dimeriahkan oleh siswa-siswi SMKN 8, perwakilan dari JFC Jember Fashion Carnaval, Purna Paskibraka Indonesia se Surakarta, prajurit Jaga Tirta PDAM, Tepas Prajurit dari Pokdarwis Kelompok Sadar Wisata se Surakarta, dan Children Solo Batik Carnaval. c. Promosi Promosi yang pernah dilakukan adalah pelepasan karnaval oleh Menteri Perdagangan Mari Elka Pangestu. Selain itu juga dilakukan promosi melalui iklan koran, spanduk, street ba nner , brosur, dan baliho. Kekurangan promosi SBC ini adalah promosinya terlalu fokus di Kota Solo saja. Street banner di Jl. Slamet Riyadi Baliho SBC 2 di Gladak commit to user 13 Peresmian SBC oleh Menteri Perdagangan Brosur SBC Elka Pangestu Kunjungan Menteri Perdagangan Elka Poster SBC Pangestu ke sejumlah pasar tradisional 2. Solo International Performing Arts SIPA a. Sejarah Awal Mula Solo Internationa l Performing Arts SIPA merupakan salah satu event internasional di Kota Solo yang paling muda sendiri jika dibandingkan dengan SIcEM maupun SBC karena baru dilaksanakan pada tanggal 7-10 Agustus 2009. Acara ini diadakan di Pamedan Pura Mangkunegaran Solo. Ribuan kembang api dinyalakan penonton sebagai tanda dibukanya Solo Internationa l Performing Arts SIPA. Acara ini diikuti oleh 22 Group kesenian musik, tari, teater, yang 7 diantaranya berasal dari luar negeri. commit to user 14 Group kesenian dari Luar Negeri yang hadir antara lain dari Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan, Venezuela, Korea Selatan dan Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam negeri berasal dari Solo, DKI Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra Barat. Group kesenian dari Solo diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu: Slamet Gundono, Eko Pece, Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni Mangkunegaran. Solo Internationa l Performing Arts SIPA merupakan event berskala internasional yang dapat menyatukan semangat masyarakat pendukung seni pertunjukan untuk kemudian bersama menjadikan Solo sebagai Kota Budaya. SIPA menjadi event yang diadakan setiap dua tahun yang akan dilaksanakan secara bergantian dengan SIcEM. b. Produk yang disajikan SIPA Solo Internationa l Performing Arts SIPA menyajikan seni pertunjukan performing a rt . SIPA menampilkan group kesenian dari Luar Negeri antara lain dari Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan, Venezuela, Korea Selatan dan Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam negeri berasal dari Solo, DKI Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra Barat. Group kesenian dari Solo diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu: Slamet Gundono, Eko Pece, Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni Mangkunegaran. commit to user 15 c. Promosi Promosi yang pernah dilakukan adalah dengan menyalakan ribuan kembang api pada saat pembukaan acara. Selain itu juga melalui pembuatan baliho, spanduk, poster, dan iklan koran. Sedangkan kekurangannya adalah belum ada promosi yang berlanjut untuk memperkenalkan SIPA kepada khalayak ramai. Logo SIPA Desain Baliho SIPA commit to user 16

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM merupakan salah satu event internasional di Kota Solo yang menyajikan musik etnik kontemporer sebagai salah satu cara memperkenalkan Kota Solo ke dunia internasional sebagai kota budaya dan kesenian. Untuk itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan SIcEM dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui Desain Komunikasi Visual. Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM dapat berhasil apabila dikelola dengan baik, selain itu perlu adanya suatu kegiatan promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk mempromosikan SIcEM kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY, dan wisatawan asing yang sedang berkunjung ke Indonesia. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM , maka penetapan konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut: 1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM melalui Desain commit to user 17 Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada a udience . Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri. 2. Positioning Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM sebagai ‘Pagelaran Kesenian Musik Etnik Kontemporer’. 3. Unique Selling Preposition Keunikan dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM adalah pada event ini menyajikan musik etnik kontemporer yang diikuti dari berbagai delegasi dalam dan luar negeri. 4. Big Idea a. Strategi Promosi Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM adalah sebagai berikut: 1 Perhatian Attention Dalam kegiatan promosi SIcEM ini yang digunakan untuk menarik perhatian a udience adalah melalui unique selling preposition. 2 Minat Interest Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga commit to user 18 dapat mempengaruhi minat a udience untuk menyaksikan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM . 3 Kebutuhan atau Keinginan Desire Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM menyajikan musik etnik kontemporer dari para musisi dalam maupun luar negeri. Sehingga diharapkan mampu memenuhi kebutuhan atau keinginan pengunjung yang cinta akan kebudayaan dan kesenian. Selain itu, SIcEM juga diharapkan memberikan pengalaman yang menarik kepada wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia maupun masyarakat lokal ketika berlibur ke Kota Solo. 4 Yakin Conviction Menciptakan ima ge positif dalam benak konsumen baik dari kualitas produk yang ditampilkan serta melalui logo, warna, slogan, ilustrasi, la yout, dan typogra fi. 5 Tindakan Action Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada a udience. Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi, Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. Desain media commit to user 19 promosi akan mengacu pada kesenian musik tradisional seperti warna musik yang ditampilkan SIcEM yang bertujuan untuk mengenalkan musik-musik etnik kontemporer kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM adalah ‘menampilkan berbagai musik etnik kontemporer dari dalam maupun luar negeri’. b. Strategi Pemilihan Media Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lainnya adalah sebagai berikut: 1 Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat. 2 Menjangkau target a udience yang diinginkan. 3 Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif. 4 Mengenalkan produk atau jasa baru. Maka media promosi yang akan digunakan untuk mempromosikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM dipilih media yang dapat menjangkau masyarakat yang akan mengunjungi SIcEM . commit to user 20

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual secara umum: a. Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk memperkenalkan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia sesuai dengan konsep perancangan. b. Memilih media yang menarik dan tepat dengan memanfaatkan fasilitas yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk mempromosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. 2. Strategi visual secara ver ba l : Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience . Dalam konsep promosi ini menggunakan copywriting , terdiri dari: a. Teks Inti Body Copy Body copy yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah penjelasan mengenai Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM , yaitu: 1 Tanggal dan tempat pelaksanaan SIcEM 2010 yaitu pada tanggal 9-13 Juli 2010 di Stadion Sriwedari Solo. 2 Nama-nama delegasi luar dan dalam negeri yang akan tampil, yaitu: Sonofa Singapura, Abo Trio Orkestra Singapura, Pipa Woman commit to user 21 Taiwan, Albert Chimedza Zimbabwe, PLAID SOUTHBANK Inggris, Kamal Mussalam Dubai, Gamelan Lambang Sari Jepang, Australia, Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati Etnomission, Bandanaira, Iwan Hasan, Elizar Koto Padang, M. Halim Padang, Yani Newar Flores, Darno Banyumas, Subono Solo, Sahuni Banyuwangi, Hamrin Samad Makassar, dan Kepulauan Riau. b. Kalimat Dasar Ba se Line Ba se line merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bawah dari bidang keseluruhan. Ba se line yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah alamat website SIcEM yaitu: “www.siemfestival.com”. c. Slogan Ta g Line Ta g line slogan merupakan intisari dari yang ingin disampaikan kepada a udience . Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata- kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Ta g line slogan yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah “kesadaran berbeda, kesadaran bersama, kesadaran berubah”. Slogan itu berarti meskipun setiap manusia mempunyai perbedaan suku, agama, maupun rasnya masing-masing. Akan tetapi semuanya tetaplah satu dan tetap bersama untuk suatu perubahan yang lebih baik. commit to user 22 3. Strategi visual non verba l : a. La yout La yout yang akan digunakan dalam konsep perancangan Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM adalah sebagai berikut: 1 Axia l Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep promosi yang diantaranya diaplikasikan pada pembatas buku, note book , amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya. 2 Grid sistem kolom Model ini mirip dengan a xia l , tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang diantaranya diaplikasikan pada brosur, karcis parkir, baliho, dan lain sebagainya. commit to user 23 b. Ilustrasi Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan, menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, dan mampu membantupembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis. Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM , yaitu: 1 Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM adalah foto-foto pelaksanaan SIEM 2007 dan SIEM 2008. 2 Ilustrasi dra wing , yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam proses finishing menggunakan teknik pengolahan komputer, baik hasil dari gambar tangan seperti kartun, karikatur, fotografi, maupun penggabungan keduanya. Ilustrasi dra wing yang digunakan dalam konsep promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM adalah ilustrasi seseorang yang sedang membawa sebuah alat musik tabuh. commit to user 24 c. Typography Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan desain, fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan typography sederhana namun tetap eye ca tching menarik, disesuaikan dengan desainnya, dan juga menggunakan typography yang sesuai dengan karakteristik dari Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM itu sendiri. typogra phy yang digunakan dalam setiap desain harus disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk perpaduan atau kombinasi yang baik. Huruf-huruf yang digunakan dalam konsep perancangan promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM adalah sebagai berikut: Gill Sans MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Alasan memilih typogra fi : Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. Font ini akan digunakan sebagai logo SIcEM. Candara ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ commit to user 25 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Alasan memilih typogra fi : Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan untuk memberi informasi. Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Alasan memilih typogra fi : Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Font ini akan digunakan untuk ta gline slogan SIcEM . Alasan memilih typogra fi : Merupakan jenis font egyption yang mempunyai ciri kakisiripserif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat, commit to user 26 kekar dan stabil. digunakan untuk memberi informasi delegasi-delegasi yang akan tampil pada pementasan SIcEM . d. Warna Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui visua l. Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan. Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna- warna yang menunjukkan karakteristik dari Solo Internationa l contempora ry Etnic Music SIcEM , adalah: C = 65 M = 82 Y = 94 K = 29 Warna coklat tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna coklat tua adalah kehangatan dan natural. Warna coklat merupakan salah satu warna yang menunjukkan karakteristik SIcEM yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik. commit to user 27 C = 23 M = 95 Y = 88 K = 0 Warna merah tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna merah tua adalah kekuatan, energi, kehangatan, keberanian, pencapaian tujuan, kecepatan, dan perjuangan. Warna merah tua merupakan salah satu warna yang menunjukkan karakteristik SIcEM yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik. C = 3 M = 4 Y = 11 K = 0 Warna krem memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna krem adalah optimis, harapan, energi sosial, kerjasama, dan imajinasi. Warna krem merupakan salah satu warna yang menunjukkan karakteristik SIcEM yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik. commit to user 28 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100 Warna hitam memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu. Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna hitam adalah suatu kekuatan, kecanggihan, keanggunan, perlindungan, kekayaan, modern musik, dan harga diri. Warna hitam dapat menampilkan perspektif dan kedalaman, sehingga sangat bagus untuk menampilkan karya seni SIcEM karena membantu penekanan pada warna-warna lain.

C. Target Karya

Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa. Jenis media promosi yang akan digunakan sebagai alat komunikasi adalah:

1. Media Lini Atas

Above The Line Media a. Iklan koran b. Baliho c. Spanduk d. Umbul-umbul e. Poster commit to user 29

2. Media Lini Bawah

Below The Line Media a. Round Tag b. X-Ba nner c. Karcis parkir d. Caping e. Mug dari gerabah f. Jam gerabah g. Cutting stiker h. Note book i. Pembatas buku j. Paper bag k. Cover katalog l. Kaos m. Nomer stand nomer tenda n. Brosur 3. Media Pendukung Stationary a. Amplop b. Stempel c. Kop surat d. Kartu nama e. Map f. Id card commit to user 30

D. Teknik Pelaksanaan

Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada a udience . Maka diperlukan sebuah desain kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat yang digunakan sebagai promosi. Pembuatan desain iklan untuk mempromosikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM dengan komputer menggunakan softwa re Adobe Photoshop CS4 dan softwa re CorelDra w X4 . Adapun teknik pelaksanaan dari target karya SIcEM adalah sebagai berikut:

1. Media Lini Atas

Above The Line Media a. Iklan Koran 1 Alasan Pemilihan Media Iklan Koran dipilih sebagai salah satu media promosi Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM dikarenakan mempunyai jangkauan yang cukup luas, sehingga media ini sangat sesuai dengan target market yang hendak dicapai yaitu masyarakat DIY dan Jawa Tengah. 2 Format Desain Iklan koran akan dibuat dengan ukuran 180 x 120mm dan 160 x 100mm, dengan visualiasasi menggunakan komposisi logo, slogan, body copy , ba seline , dan foto pertunjukkan SIEM 2007. 3 Pla cement media Koran yang akan digunakan untuk iklan tersebut adalah Suara Merdeka dan Kedaulatan Rakyat karena disesuaikan dengan target market yang ditujukan kepada masyarakat DIY dan Jawa Tengah. commit to user 31 Iklan tersebut pada halaman Solo Plus untuk Kedaulatan Rakyat, dan halaman Solo Metro untuk Suara Merdeka dan ditayangkan dua kali seminggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai minggu ketiga bulan Juni 2010 hingga minggu kedua bulan Juli 2010. b. Baliho 1 Alasan Pemilihan Media Baliho digunakan sebagai media promosi luar ruang yang memiliki intensitas keterbacaan yang tinggi dan dapat menjangkau banyak a udience . 2 Format Desain Baliho ini mempunyai ukuran 6 x 3m dengan visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, body copy , ba seline , dan ilustrasi foto. 3 Pla cement media Baliho ini ditempatkan di lokasi yang strategis dan memiliki intensitas keterbacaan yang tinggi oleh a udience , yaitu di Kartasura yang menjadi jalan utama Solo-Semarang dan di Prambanan yang menjadi jalan utama Solo-Jogja. c. Spanduk 1 Alasan Pemilihan Media Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung dengan audience dan dapat memberikan informasi yang lebih jelas. commit to user 32 2 Format Desain Bentuk horizonta l atau la ndsca pe dengan media kain ukuran 5 x 0,9m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, body copy , ba seline , dan ilustrasi foto. 3 Pla cement media Spanduk akan diletakkan di depan Stadion Sriwedari, timur Sabar Motor Jl. Dr. Rajiman, Utara Hotel Ibis Jl. Gajah Mada, depan GOR Sasana Krida Kusuma Jl. Adi Sucipto, Jl. RM. Said, Jl. Cokroaminoto, depan Pasar Delanggu Jl. Solo-Jogja d. Umbul-umbul 1 Alasan Pemilihan Media Umbul-umbul merupakan media promosi outdoor yang dapat menarik perhatian a udience untuk menyaksikan Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM . Selain itu umbul-umbul juga diharapkan dapat memeriahkan suasana serta memberikan suatu pesan. 2 Format Desain Bentuk vertica l atau potrait dengan media kain ukuran 4 x 0,8m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, body copy tempat dan tanggal pelaksanaan, ba seline . 3 Pla cement media Umbul-umbul akan diletakkan di sekeliling Stadion Sriwedari. commit to user 33 e. Poster 1 Alasan Pemilihan Media Poster merupakan media promosi yang relatif murah dan efektif dalam sebuah promosi. 2 Format Desain Poster ini mempunyai ukuran kertas A3+ dengan visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, foto pertunjukkan SIEM 2007, body copy , dan ba seline . 3 Pla cement media Poster ini di tempel di papan-papan informasi ISI, UNS, TBS, UII, UGM, UNY.

2. Media Lini Bawah