commit to user 7
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
telah menjadi agenda dua tahunan yang akan diselenggarakan kembali pada tahun 2010 ini.
SIcEM
ketiga diharapkan lebih mempunyai daya tarik kepada masyarakat internasional untuk lebih memperkenalkan Kota Solo sebagai kota budaya
sekaligus menjadi daya tarik kepariwisataan di Kota Solo.
2. Produk yang disajikan
SIcEM
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
2010 menyajikan pertunjukkan musik etnik kontemporer dari para seniman yang
berasal dari berbagai daerah maupun beberapa negara lain yang bersifat internasional.
SIcEM
ketiga kali ini menampilkan beberapa delegasi asing, yaitu Sonofa Singapura, Abo Trio Orkestra Singapura, Pipa Woman
Taiwan, Albert Chimedza Zimbabwe, PLAID SOUTHBANK Inggris, Kamal Mussalam Dubai, Gamelan Lambang Sari Jepang, dan Australia.
Selain itu juga menampilkan beberapa musisi etnik dalam negeri, yaitu Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati Etnomission, Bandanaira, Iwan Hasan,
Elizar Koto Padang, M. Halim Padang, Yani Newar Flores, Darno Banyumas, Subono Solo, Sahuni Banyuwangi, Hamrin Samad
Makassar, dan Kepulauan Riau.
3. Promosi
Kegiatan promosi yang pernah dilakukan pada
SIEM
2007 adalah adanya siaran
on air
lima radio swasta di Kota Solo pada saat pementasan
SIEM
2007 berlangsung dan beberapa promosi konvensional seperti pembuatan baliho dan spanduk. Sedangkan kegiatan promosi pada
SIEM
2008
commit to user 8
adalah
grand la unching
di Central Garden Lorin, Solo. Dimana pembukaan acara dilakukan oleh Walikota Surakarta, Joko Widodo didampingi Staf Ahli
Menteri Bidang Multikultural Departemen Kebudayaan dan Pariwisata, Dra Fadjria Novari Manan dan Direktur Jenderal Informasi dan Diplomasi Publik
Dirjen IDP, Departemen Luar Negeri, Andri Hadi. Promosi yang dilakukan adalah melalui beberapa kegiatan “bersih-bersih” dan tanam pohon bersama.
Selain itu juga melalui pembuatan baliho, spanduk, poster, dan tiket.
Baliho di Kampung Baru Iklan Koran Kompas 30102008
Tiket
SIEM’
08 Baliho
SIEM’
07 di Benteng Vastenburg
commit to user 9
4. Logo
Logo
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
2010 berupa
logogra m
dan
logotype. Logogra m
pada logo
SIcEM
2010 ini berupa bola dengan tiga pitanya. Bola menggambarkan dunia untuk merajut
kebhinekaan lintas bangsa. Sedangkan tiga pita mewakili tiga alternatif musik yaitu jenis musik berbasis tradisi, jenis musik dengan konsep pengembangan,
dan jalur musik pop yang berakar tradisi.
Logotype
pada logo ini berupa tulisan
SIEM
2010.
SIEM
merupakan singkatan dari
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music. SIEM
berwarna coklat tua yang mempresentasikan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.
2010 merupakan tahun dilaksanakannya
event
ini. Tulisan festival education menggunakan
typogra phy
arial karena walaupun sederhana, akan tetapi
font
ini mempunyai tingkat keterbacaan yang jelas
commit to user 10
B. Target
Berbagai macam bentuk media promosi yang dibuat, diusahakan supaya sampai, mengena, dan tepat sasaran dalam menyampaikan pesan kepada
konsumen. Maka target terbagi menjadi dua macam, yaitu target market dan target
a udience.
1. Target Market Sasaran dari
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
meliputi beberapa macam, yaitu: a.
Segmen Geografi Primer
: Wilayah Kota Solo Sekunder
: Wilayah Jateng dan DIY b.
Segmen Demografi Umur
: semua umur Jenis Kelamin
: Laki-laki dan perempuan Agama
: Semua agama dan kepercayaan Kelas Sosial
: Semua lapisan masyarakat 2. Target
Audience
a. Segmen Psikografis
1 Orang yang cinta akan kebudayaan dan kesenian tradisi. 2 Wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia atau masyarakat
yang ingin mendapatkan pengalaman menarik ketika berlibur ke Kota Solo.
commit to user 11
C. Komparasi
Komparasi atau bisa disebut juga sebagai pembanding, mengetahui kondisi pembanding merupakan hal yang penting sebelum melaksanakan kegiatan
promosi. Hal itu digunakan sebagai pemicu untuk bisa berkembang dengan baik serta mampu mengisi kekurangan dari pembanding tersebut maka mempermudah
dalam merancang strategi atau kegiatan promosi yang akan dilakukan supaya mencapai hasil yang maksimal.
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
sebagai
event
internasional mempunyai komparasi atau pembanding, pembanding itu adalah:
1.
Solo Batik Carnival SBC
a. Sejarah Awal Mula
Solo Batik Ca rniva l SBC
pertama kali digelar pada tahun 2008.
SBC
hanya bagian dari cara Solo menuju kota
the spirit of ja va
. Agenda besarnya adalah menjadikan Solo bagian dari Kota Kuno Dunia, atau
Wor ld Heritage Cities WHC.
Sebab, Solo telanjur dikenal sebagai kota yang kental dengan budaya Jawa.
Sebagai bagian dari Kota Kuna Dunia, maka Solo mengawali bergerak dan bergabung dengan nagara-negara serupa lain dalam
Meeting, Incentive tra vel, Conference,
dan
Exhibition MICE. MICE
adalah kegiatan yang berhubungan dengan pariwisata, konferensi, pameran bisnis,
festival seni dan budaya. Inilah awal mulanya, hingga muncul ikon
let’s go to Solo: the spirit of ja va .
commit to user 12
Solo Ba tik Ca rniva l
tentu saja adalah bagian dari
MICE
. Sebab batik telah lama menjadi ikon bagi Solo. Dengan batik, salah satunya,
inilah Solo mulai bergerak untuk mencapai ikonnya sebagai kota yang penuh dengan nuansa budaya Jawa.
b. Produk yang disajikan
SBC
Produk yang dapat disajikan
Solo Ba tik Ca rniva l SBC
adalah sebuah karnaval dengan kostum batik yang dilaksanakan di sepanjang
jalan Slamet Riyadi. Karnaval tersebut dimeriahkan oleh siswa-siswi SMKN 8, perwakilan dari JFC Jember Fashion Carnaval, Purna
Paskibraka Indonesia se Surakarta, prajurit Jaga Tirta PDAM, Tepas Prajurit dari Pokdarwis Kelompok Sadar Wisata se Surakarta, dan
Children Solo Batik Carnaval. c.
Promosi Promosi yang pernah dilakukan adalah pelepasan karnaval oleh
Menteri Perdagangan Mari Elka Pangestu. Selain itu juga dilakukan promosi melalui iklan koran, spanduk,
street ba nner
, brosur, dan baliho. Kekurangan promosi
SBC
ini adalah promosinya terlalu fokus di Kota Solo saja.
Street banner di Jl. Slamet Riyadi Baliho
SBC
2 di Gladak
commit to user 13
Peresmian
SBC
oleh Menteri Perdagangan Brosur
SBC
Elka Pangestu
Kunjungan Menteri Perdagangan Elka Poster
SBC
Pangestu ke sejumlah pasar tradisional
2.
Solo International Performing Arts SIPA
a. Sejarah Awal Mula
Solo Internationa l Performing Arts SIPA
merupakan salah satu
event
internasional di Kota Solo yang paling muda sendiri jika dibandingkan dengan
SIcEM
maupun
SBC
karena baru dilaksanakan pada tanggal 7-10 Agustus 2009. Acara ini diadakan di Pamedan Pura
Mangkunegaran Solo. Ribuan kembang api dinyalakan penonton sebagai tanda dibukanya
Solo Internationa l Performing Arts SIPA.
Acara ini diikuti oleh 22 Group kesenian musik, tari, teater, yang 7 diantaranya
berasal dari luar negeri.
commit to user 14
Group kesenian dari Luar Negeri yang hadir antara lain dari Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan, Venezuela, Korea Selatan dan
Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam negeri berasal dari Solo, DKI Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra
Barat. Group kesenian dari Solo diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu: Slamet Gundono, Eko Pece, Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni
Mangkunegaran.
Solo Internationa l Performing Arts SIPA
merupakan
event
berskala internasional yang dapat menyatukan semangat masyarakat pendukung seni pertunjukan untuk kemudian bersama menjadikan Solo
sebagai Kota Budaya.
SIPA
menjadi
event
yang diadakan setiap dua tahun yang akan dilaksanakan secara bergantian dengan
SIcEM.
b. Produk yang disajikan
SIPA Solo Internationa l Performing Arts SIPA
menyajikan seni pertunjukan
performing a rt
. SIPA menampilkan group kesenian dari Luar Negeri antara lain dari Denmark, Singapura, Jepang, Taiwan,
Venezuela, Korea Selatan dan Filiphina. Sedangkan Group kesenian dalam negeri berasal dari Solo, DKI Jakarta, Jawa Barat, Daerah Istimewa
Jogjakarta, Jawa Timur dan Sumatra Barat. Group kesenian dari Solo diwakili oleh 5 kelompok kesenian, yaitu: Slamet Gundono, Eko Pece,
Sahita, Etno Esemble dan Akademi Seni Mangkunegaran.
commit to user 15
c. Promosi
Promosi yang pernah dilakukan adalah dengan menyalakan ribuan kembang api pada saat pembukaan acara. Selain itu juga melalui
pembuatan baliho, spanduk, poster, dan iklan koran. Sedangkan kekurangannya adalah belum ada promosi yang berlanjut untuk
memperkenalkan
SIPA
kepada khalayak ramai.
Logo
SIPA
Desain Baliho
SIPA
commit to user
16
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
merupakan salah satu
event
internasional di Kota Solo yang menyajikan musik etnik kontemporer sebagai salah satu cara memperkenalkan Kota Solo ke dunia internasional sebagai
kota budaya dan kesenian. Untuk itu, diperlukan suatu kegiatan promosi untuk mempromosikan
SIcEM
dengan menggunakan strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat melalui Desain Komunikasi Visual.
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
dapat berhasil apabila dikelola dengan baik, selain itu perlu adanya suatu kegiatan promosi yang
kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk mempromosikan
SIcEM
kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY, dan wisatawan asing yang sedang berkunjung ke
Indonesia. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk atau jasa tidak lepas dari peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi
untuk menyampaikan sebuah pesan kepada
audience.
Untuk mencapai suatu keberhasilan dalam perancangan promosi
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
, maka penetapan konsep karya disusun menggunakan pendekatan-pendekatan sebagai berikut:
1. Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif. Strategi
kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
melalui Desain
commit to user 17
Komunikasi Visual yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran sehingga dapat dipromosikan kepada
a udience
. Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.
2.
Positioning
Pada konsep promosi ini penulis menempatkan atau memposisikan
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
sebagai ‘Pagelaran Kesenian Musik Etnik Kontemporer’.
3.
Unique Selling Preposition
Keunikan dari
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
adalah pada
event
ini menyajikan musik etnik kontemporer yang diikuti dari berbagai delegasi dalam dan luar negeri.
4.
Big Idea
a. Strategi Promosi
Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
adalah sebagai berikut: 1 Perhatian
Attention
Dalam kegiatan promosi
SIcEM
ini yang digunakan untuk menarik perhatian
a udience
adalah melalui
unique selling preposition.
2 Minat
Interest
Menciptakan desain yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sasaran melalui Desain Komunikasi Visual yang digunakan sebagai alat
komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada
audience
sehingga
commit to user 18
dapat mempengaruhi minat
a udience
untuk menyaksikan
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
. 3 Kebutuhan atau Keinginan
Desire Solo
Internationa l contempora ry
Ethnic Music
SIcEM
menyajikan musik etnik kontemporer dari para musisi dalam maupun luar negeri. Sehingga diharapkan mampu memenuhi kebutuhan atau
keinginan pengunjung yang cinta akan kebudayaan dan kesenian. Selain itu,
SIcEM
juga diharapkan memberikan pengalaman yang menarik kepada wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia
maupun masyarakat lokal ketika berlibur ke Kota Solo. 4 Yakin
Conviction
Menciptakan
ima ge
positif dalam benak konsumen baik dari kualitas produk yang ditampilkan serta melalui logo, warna, slogan,
ilustrasi,
la yout,
dan
typogra fi.
5 Tindakan
Action
Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk
media promosi sebagai alat komunikasi kepada
a udience.
Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat. Dalam menyusun strategi promosi,
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY,
dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. Desain media
commit to user 19
promosi akan mengacu pada kesenian musik tradisional seperti warna musik yang ditampilkan
SIcEM
yang bertujuan untuk mengenalkan musik-musik etnik kontemporer kepada masyarakat Jawa Tengah, DIY,
dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia. Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan
Solo Internationa l
contempora ry Ethnic
Music SIcEM
adalah ‘menampilkan berbagai musik etnik kontemporer dari dalam maupun
luar negeri’. b.
Strategi Pemilihan Media Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau
alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan secara berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk
meningkatkan penjualan produk dan jasa. Beberapa tujuan lainnya adalah sebagai berikut:
1 Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat. 2 Menjangkau target
a udience
yang diinginkan. 3 Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.
4 Mengenalkan produk atau jasa baru. Maka media promosi yang akan digunakan untuk mempromosikan
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
dipilih media yang dapat menjangkau masyarakat yang akan mengunjungi
SIcEM
.
commit to user 20
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum: a.
Merancang promosi yang kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat untuk memperkenalkan
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia sesuai dengan konsep perancangan.
b. Memilih media yang menarik dan tepat dengan memanfaatkan fasilitas
yang dapat digunakan sebagai media atau alat komunikasi untuk mempromosi
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
kepada masyarakat DIY, Jawa Tengah, dan wisatawan asing yang berkunjung ke Indonesia.
2. Strategi visual secara
ver ba l
:
Copywriting
adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan kepada
audience
. Dalam konsep promosi ini menggunakan
copywriting
, terdiri dari: a.
Teks Inti
Body Copy Body copy
yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah penjelasan mengenai
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
, yaitu: 1 Tanggal dan tempat pelaksanaan
SIcEM
2010 yaitu pada tanggal 9-13 Juli 2010 di Stadion Sriwedari Solo.
2 Nama-nama delegasi luar dan dalam negeri yang akan tampil, yaitu: Sonofa Singapura, Abo Trio Orkestra Singapura, Pipa Woman
commit to user 21
Taiwan, Albert Chimedza Zimbabwe, PLAID SOUTHBANK Inggris, Kamal Mussalam Dubai, Gamelan Lambang Sari Jepang,
Australia, Krakatau, Dewa Budjana, Tohpati Etnomission, Bandanaira, Iwan Hasan, Elizar Koto Padang, M. Halim Padang,
Yani Newar Flores, Darno Banyumas, Subono Solo, Sahuni Banyuwangi, Hamrin Samad Makassar, dan Kepulauan Riau.
b. Kalimat Dasar
Ba se Line Ba se line
merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bawah dari bidang keseluruhan.
Ba se line
yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah alamat website
SIcEM
yaitu: “www.siemfestival.com”. c.
Slogan
Ta g Line Ta g line
slogan merupakan intisari dari yang ingin disampaikan kepada
a udience
. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat.
Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata- kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah
diingat dan dikenal oleh masyarakat.
Ta g line
slogan yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah “kesadaran berbeda, kesadaran bersama, kesadaran berubah”.
Slogan itu berarti meskipun setiap manusia mempunyai perbedaan suku, agama, maupun rasnya masing-masing. Akan tetapi semuanya
tetaplah satu dan tetap bersama untuk suatu perubahan yang lebih baik.
commit to user 22
3. Strategi visual
non verba l
: a.
La yout La yout
yang akan digunakan dalam konsep perancangan
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
adalah sebagai berikut: 1
Axia l
Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep promosi yang diantaranya diaplikasikan pada pembatas buku,
note book
, amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya.
2
Grid
sistem kolom Model ini mirip dengan
a xia l
, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang
diantaranya diaplikasikan pada brosur, karcis parkir, baliho, dan lain sebagainya.
commit to user 23
b. Ilustrasi
Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik
perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan, menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas,
mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, dan mampu membantupembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis.
Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
, yaitu: 1 Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang
dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi
Solo Internationa l contemporary Ethnic Music SIcEM
adalah foto-foto pelaksanaan
SIEM
2007 dan
SIEM
2008. 2 Ilustrasi
dra wing
, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam proses
finishing
menggunakan teknik pengolahan komputer, baik hasil dari gambar tangan seperti kartun, karikatur, fotografi,
maupun penggabungan keduanya. Ilustrasi
dra wing
yang digunakan dalam konsep promosi
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
adalah ilustrasi seseorang yang sedang membawa sebuah alat musik tabuh.
commit to user 24
c.
Typography
Perancangan
typography
didasarkan pada pertimbangan desain, fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan
typography
sederhana namun tetap
eye ca tching
menarik, disesuaikan dengan desainnya, dan juga menggunakan
typography
yang sesuai dengan karakteristik dari
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
itu sendiri.
typogra phy
yang digunakan dalam setiap desain harus disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk perpaduan
atau kombinasi yang baik. Huruf-huruf yang digunakan dalam konsep perancangan promosi
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
adalah sebagai berikut:
Gill Sans MT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Alasan memilih
typogra fi
: Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri
tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern,
kontemporer dan efisien. Font ini akan digunakan sebagai logo
SIcEM.
Candara ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
commit to user 25
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Alasan memilih
typogra fi
: Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri
tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan
untuk memberi informasi. Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 Alasan memilih
typogra fi
: Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri
tanpa siripserif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Font ini akan digunakan untuk
ta gline
slogan
SIcEM
.
Alasan memilih
typogra fi
: Merupakan
jenis font
egyption
yang mempunyai
ciri kakisiripserif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan
yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah kokoh, kuat,
commit to user 26
kekar dan stabil. digunakan untuk memberi informasi delegasi-delegasi yang akan tampil pada pementasan
SIcEM
. d.
Warna Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain
yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui
visua l.
Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap
media visual yang akan digunakan. Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna-
warna yang menunjukkan karakteristik dari
Solo Internationa l contempora ry Etnic Music SIcEM
, adalah: C = 65
M = 82 Y = 94
K = 29 Warna coklat tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu
memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna coklat tua adalah
kehangatan dan natural. Warna coklat merupakan salah satu warna yang menunjukkan karakteristik
SIcEM
yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.
commit to user 27
C = 23 M = 95
Y = 88 K = 0
Warna merah tua memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon
psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna merah tua adalah kekuatan, energi, kehangatan, keberanian, pencapaian tujuan, kecepatan,
dan perjuangan. Warna merah tua merupakan salah satu warna yang menunjukkan karakteristik
SIcEM
yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.
C = 3 M = 4
Y = 11 K = 0
Warna krem memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respon
psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna krem adalah optimis, harapan, energi sosial, kerjasama, dan imajinasi. Warna krem merupakan
salah satu warna yang menunjukkan karakteristik
SIcEM
yang mencerminkan tradisi dan kebudayaan yang bersifat etnik.
commit to user 28
C = 0 M = 0
Y = 0 K = 100
Warna hitam memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu. Respon psikologis yang mampu
ditimbulkan dari warna hitam adalah suatu kekuatan, kecanggihan, keanggunan, perlindungan, kekayaan, modern musik, dan harga diri.
Warna hitam dapat menampilkan perspektif dan kedalaman, sehingga sangat bagus untuk menampilkan karya seni
SIcEM
karena membantu penekanan pada warna-warna lain.
C. Target Karya
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk
meningkatkan penjualan produk dan jasa. Jenis media promosi yang akan digunakan sebagai alat komunikasi adalah:
1. Media Lini Atas
Above The Line Media
a. Iklan koran
b. Baliho
c. Spanduk
d. Umbul-umbul
e. Poster
commit to user 29
2. Media Lini Bawah
Below The Line Media
a.
Round Tag
b.
X-Ba nner
c. Karcis parkir
d. Caping
e. Mug dari gerabah
f. Jam gerabah
g.
Cutting stiker
h.
Note book
i. Pembatas buku
j. Paper bag
k.
Cover
katalog l.
Kaos m.
Nomer stand nomer tenda n.
Brosur 3. Media Pendukung
Stationary
a. Amplop
b. Stempel
c. Kop surat
d. Kartu nama
e. Map
f.
Id card
commit to user 30
D. Teknik Pelaksanaan
Media adalah alat untuk mengkomunikasikan sebuah pesan kepada
a udience
. Maka diperlukan sebuah desain kreatif, menarik, komunikatif, dan tepat yang digunakan sebagai promosi. Pembuatan desain iklan untuk mempromosikan
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
dengan komputer menggunakan
softwa re Adobe Photoshop CS4
dan
softwa re CorelDra w X4
. Adapun teknik pelaksanaan dari target karya
SIcEM
adalah sebagai berikut:
1. Media Lini Atas
Above The Line Media
a. Iklan Koran
1 Alasan Pemilihan Media Iklan Koran dipilih sebagai salah satu media promosi
Solo Internationa l contempora ry Ethnic Music SIcEM
dikarenakan mempunyai jangkauan yang cukup luas, sehingga media ini sangat
sesuai dengan target market yang hendak dicapai yaitu masyarakat DIY dan Jawa Tengah.
2 Format Desain Iklan koran akan dibuat dengan ukuran 180 x 120mm dan 160 x
100mm, dengan visualiasasi menggunakan komposisi logo, slogan,
body copy
,
ba seline
, dan foto pertunjukkan
SIEM
2007. 3
Pla cement
media Koran yang akan digunakan untuk iklan tersebut adalah Suara
Merdeka dan Kedaulatan Rakyat karena disesuaikan dengan target market yang ditujukan kepada masyarakat DIY dan Jawa Tengah.
commit to user 31
Iklan tersebut pada halaman Solo Plus untuk Kedaulatan Rakyat, dan halaman Solo Metro untuk Suara Merdeka dan ditayangkan dua kali
seminggu pada hari Jum’at dan Sabtu mulai minggu ketiga bulan Juni 2010 hingga minggu kedua bulan Juli 2010.
b. Baliho
1 Alasan Pemilihan Media Baliho digunakan sebagai media promosi luar ruang yang memiliki
intensitas keterbacaan yang tinggi dan dapat menjangkau banyak
a udience
. 2 Format Desain
Baliho ini mempunyai ukuran 6 x 3m dengan visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan,
body copy
,
ba seline
, dan ilustrasi foto.
3
Pla cement
media Baliho ini ditempatkan di lokasi yang strategis dan memiliki
intensitas keterbacaan yang tinggi oleh
a udience
, yaitu di Kartasura yang menjadi jalan utama Solo-Semarang dan di Prambanan yang
menjadi jalan utama Solo-Jogja. c.
Spanduk 1 Alasan Pemilihan Media
Spanduk merupakan media promosi yang dapat berinteraksi langsung dengan
audience
dan dapat memberikan informasi yang lebih jelas.
commit to user 32
2 Format Desain Bentuk
horizonta l
atau
la ndsca pe
dengan media kain ukuran 5 x 0,9m. Visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan,
body copy
,
ba seline
, dan ilustrasi foto. 3
Pla cement
media Spanduk akan diletakkan di depan Stadion Sriwedari, timur Sabar
Motor Jl. Dr. Rajiman, Utara Hotel Ibis Jl. Gajah Mada, depan GOR Sasana Krida Kusuma Jl. Adi Sucipto, Jl. RM. Said, Jl.
Cokroaminoto, depan Pasar Delanggu Jl. Solo-Jogja d.
Umbul-umbul 1 Alasan Pemilihan Media
Umbul-umbul merupakan media promosi
outdoor
yang dapat menarik perhatian
a udience
untuk menyaksikan
Solo Internationa l
contempora ry Ethnic Music SIcEM
. Selain itu umbul-umbul juga diharapkan dapat memeriahkan suasana serta memberikan suatu
pesan. 2 Format Desain
Bentuk
vertica l
atau
potrait
dengan media kain ukuran 4 x 0,8m. Visualisasi menggunakan komposisi logo,
body copy
tempat dan tanggal pelaksanaan,
ba seline
. 3
Pla cement
media Umbul-umbul akan diletakkan di sekeliling Stadion Sriwedari.
commit to user 33
e. Poster
1 Alasan Pemilihan Media Poster merupakan media promosi yang relatif murah dan efektif
dalam sebuah promosi. 2 Format Desain
Poster ini mempunyai ukuran kertas A3+ dengan visualisasi menggunakan komposisi logo, slogan, foto pertunjukkan
SIEM
2007,
body copy
, dan
ba seline
. 3
Pla cement
media Poster ini di tempel di papan-papan informasi ISI, UNS, TBS, UII,
UGM, UNY.
2. Media Lini Bawah