4
Tahapan Dampak Iklan Hierarchy of Effects
Dewi Kartikasari. “Teori Periklanan dalam handout Integrated Marketing Communication.Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi UKSW
Tidak Diterbitkan.
1.9 Terapan Manajemen
Manajemen menurut Henry Fayol adalah proses menginterpretasikan, mengkoordinasikan sumber daya, sumber dana dan sumber – sumber lain
untuk mencapai tujuan dan saran melalui tindakan – tindakan perencanaa, pengorganisasian, penggerakan, pengawasan, dan nilai.
Djuroto Totok. 2002.
Manajemen Penerbitan
Pers. Bandung.
PT. REMAJA
ROSDAKARYA .
. Fungsi manajmen menurut Fayol adalah: 1.
Planning : Penetapan tujuan, penyusunan rencana, penetapan aturan.
2. Organizing : Pembentukan bagian – bagian, pembagian tugas,
pengelompokan pegawai.
3. Acting
: Melaksanakan tugas, memproduksi, mengemas produk, menjual
produk.
5
4. Controlling :
melihat pelaksanaan
tugas, menyeleksi
produk, mengevaluasi
penjualan.
1.10 Strategi Kreatif
Beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif antara lain Suyanto
M. 2004.Analisis
Desain Aplikasi
Multimedia Untuk
Pemasaran.Yogyakarta. Andi Offset :
a. Pendekatan Generik
Dikemukakan oleh Michael E. Porter, pendekatan ini memiliki fokus pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensiasi.Keunggulan biaya
keseluruhuan menonjolkan harga lebih rendah dari produk pesaing sedangkan diferensiasi, menonjolkan perbedaan yang mencolok dapat
dilihat dari segi merek. b.
Pendekatan Preemtive Pendekatan dengan menonjolkan superioritas produk yang tidak dimiliki
produk lain. c.
Pendekatan Unique Selling Proposition Dikembangkan oleh Rosser Reevers.Pendekatan ini fokus pada
keunggulan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. d.
Brand Image Memproyeksikan suatu produk kepada citra tertentu.Tujuannya adalah
agar secara psikologis komnsumen dapat menikmati keuntungan yang diberikan suatu produk.Hal tersebut biasanya berorientasi pada symbol
kehidupan.
6
e. Pendekatan Inherent Drama atau pendekatan karakteristik produk
membuat konsumen membeli. Pendekatan ini menekankan pada filosofi Leo Burnett yang percaya bahwa iklan didasarkan pada landasan
manfaat yang diperoleh konsumen. Menekankan elemen dramatik yang diekspresikan pada manfaat tersebut.
f. Positioning
Positioning merupakan dasar strategi pemasaran yang dikemukakan oleh Jack Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi dasar yang
populer pada pengembangan strategi kreatif. Positioning adalah menempatkan suatu produk untuk mendapat posisi yang baik dibenak
konsumen.
1.11 Integrated Marketing Communication
