Paradigma Penelitian METODOLOGI PENELITIAN

hubungan antar kategori, flowchart dan sebagainya. Langkah selanjutnya adalah penarikan kesimpulan dan verifikasi. Kesimpulan awal yang dikemukakan masih bersifat sementara, dan akan berubah bila tidak ditemukan bukti-bukti yang kuat yang mendukung pada tahap pengumpulan data berikutnya Emzir, 2010. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan penulis dengan langkah sebagai berikut: a Identifikasi Tanda Penulis menentukan beberapa adegan yang dianggap mewakili iklan dalam menggambarkan gaya hidup dan melakukan penandaan. Adegan-adegan tersebut diambil dari iklan yang telah ditentukan, yaitu iklan rokok Dunhill versi “Make it Your Journey” b Signifikasi Dua Tahap Semiotika Roland Barthes Adegan tanda yang telah ditentukan dianalisis menggunakan metode semiotika Roland Barthes. Analisis yang dilakukan berupa signifikasi dua tahap, dimana pada tahap pertama penulis mencari tahu makna denotasi dengan menggunakan adegan yang telah ditentukan sebelumnya. Selanjutnya makna denotasi tersebut digunakan sebagai penanda dalam signifikasi tahap kedua. Dalam tahap ini, peneliti menggunakan adegan secara umum sebagai tandanya. Teknik pengambilan gambar dan dialogsuarateks tidak dianalisis secara mendetail. c Hasil Analisis Hasil analisis mendeskripsikan bagaimana citra diri laki-laki digambarkan dalam iklan berdasarkan analisis dengan metode semiotika Roland Barthes. Kemudian penulis akan memberikan kesimpulan tentang bagaimana citra diri yang terkandung dalam iklan tersebut.

3.6. Teknik Keabsahan Data

Teknik pemeriksaan keabsahan data yang digunakan adalah triangulasi data. Triangulasi data merupakan teknik pemeriksaan data yang menggunakan berbagai sumber data seperti dokumen, arsip, hasil observasi atau juga dengan mewawancarai lebih dari satu subjek yang dianggap memiliki sudut pandang yang berbeda. Menurut Dwidjowinoto 2002 dalam Jaya Aji, 2015 : 42. Ada beberapa macam triangulasi data, yaitu : 1. Triangulasi Sumber Membandingkan atau mengecek ulang derajat kepercayaan suatu informasi yang diperoleh dari sumber yang berbeda. Misalnya membandingkan hasil pengamatan 2. Triangulasi Waktu Berkaitan dengan perubahan suatu proses dan perilaku manusia, karena perilaku manusia dapat berubah setiap waktu. Karena itu periset perlu mengadakan observasi atau analisis tidak hanya satu kali. 3. Triangulasi Teori