11
C. Kreatif
Kata “Kreatif” sebenarnya adalah kata yang sangat umum digunakan dalam dunia periklanan.Pada saat banyak iklan terutama iklan
yang ditayangkan di televisi komersial mendapat kritik tajam dari kacamata kepentingan bisnis karena dianggap tampil dengan unsur hiburan yang terlalu
dominan di bandingkan dengan usaha untuk menjual produk yang ditawarkan.Dalam dunia periklanan,kata kreatif banyak dipakai bersama
beberapa kata lain untuk merujuk pada istilah dan pengertian yang berbeda,antara lain :
Orang kreatif adalah para professional yang bertanggung jawab terhadap pekerjaan kreatif.Meraka biasa dikenal sebagai pengarah
kreatif,penulis naskah,produser
6
.
D. Strategi Kreatif
Strategi kreatif
7
mempunyai beberapa arti tergantung siapa yang melihatnya.Seorang pengiklan biasanya akan berpikir bahwa dtrategi kreatif
merupakan orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang-orang kreatif sebagai pedoman dalam membuat suatu iklan.
Dengan demikian ditinjau dari sudut manapun strategi kreatif sebaiknya tidak dilihat terlepas dari strategi pemasaran secara
keseluruhan.Sebagai contoh : Sebuah perusahaan mainan yang memproduksi mobil-mobilan dalam ukuran
kecil mengemukakan nilai dan daya tahan produknya kepada publik.strategi kreatifnya adalah “membandingkan produk mereka dengan mobil
6
Rheland Kasali,Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasi di Indonesia,Jakarta,Pustaka Utama Grafiti,hal.80
7
Ibid,hal 81-82
12 sungguhan dan tidak dengan produk yang sama atau serupa dari produsen
lain ”.
Setelah suatu strategi kreatif diterapkan,maka proses pengerjaanya pun dapat dimulai.Pengerjaan kreatif mencakup pelaksanaan dan
pengembangan konsep atau ide yang dapat mengemukakan strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif.
Menurut Berkman dan Gilson,proses perumusan suatu strategi kreatif terdiri atas tiga tahapan,yaitu :
1. Tahap pertama.Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi
pemasaran yang tepat agar orang-orang kreatif dapat dengan mudah segera menemukan strategi kreatif mereka.
2. Tahap kedua.Selanjutnya orang-orang kreatif harus membenamkan diri
mereka dalam informasi-informasi tersebut untuk menetapkan suatu posisi dalam penjualan serta menentukan tujuan iklan yang akan
dihasilkan. 3.
Tahap ketiga.Dalam sebuah biro iklan langkah terakhir yang dilakukan adala melakukan presentasi di hadapan pengiklan atau klien untuk
memperoleh persetujuan,sebelum di produksikan.
E. Struktur Iklan dan Rumus AIDCA
Kategori