Proses kreatif dalam pembuatan iklan media cetak di PT Octa Mitra Media Advertising 3341

PROSES KREATIF

DALAM PEMBUATAN IKLAN MEDIA CETAK

DI PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING

Oleh :

Diah Ayu Anggraeni D.1307090

TUGAS AKHIR

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna memperoleh sebutan Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Iklan bukanlah barang baru dalam peradaban manusia. Terbukti dari adanya pesan berantai yang dilakukan manusia sejak sebelum ditemukannya sistem percetakan oleh Guttenberg tahun 1450. Pesan berantai itu disampaikan untuk membantu kelancaran jual beli dalam masyarakat, yang kala itu belum mengenal huruf, dengan cara barter. Dunia pemasaran

menyebut pesan berantai iu sebagai the word of mouth.

Namun, saat ini, periklanan sudah menjadi bidang usaha yang prospektif sehingga untuk mengelolanya diperlukan pengorganisasian yang baik.

Secara umum, kegiatan periklanan dapat dilakukan dengan beberapa macam cara. Pertama, dilakukan oleh perusahaan itu sendiri. Dalam hal ini, perusahaan mempunyai bagian atau departemen tersendiri untuk melakukan aktivitas periklanan. Bagian departemen yang banyak melakukan kegiatan periklanan atau dekat dengan fungsi-fungsi tersebut ialah bagian pemasaran dan juga bagian hubungan masyarakat. Dalam pola seperti ini, kegiatan periklanan yang dilakukan oleh salah satu bagian perusahaan di dalam

perusahaan itu sendiri, dalam dunia periklanan sering disebut dengan

in-house advertising.

Pola yang kedua ialah bahwa kegiatan periklanan dilakukan sepenuhnya oleh perusahaan khusus yang secara professional melakukan aktivitas periklanannya, mulai dari perencanaan, pelaksanaan hingga evaluasi.

Dalam hal ini, perusahaan menjadi klien atau account dari biro perusahaan.

Biro iklan merupakan pihak yang harus bertanggung jawab atas kegiatan periklanan.

Pola yang ketiga ialah menyerahkan sebagian kegiatan periklanan kepada perusahaan khusus yang bergerak di bidang jasa periklanan, namun sebagian kegiatan periklanan lain masih ditangani oleh perusahaan itu sendiri. Keduanya berjalan secara sinergis.

Biro iklan sering didefinisikan sebagai organisasi yang independen yang disewa oleh perusahaan untuk mengurusi kegiatan periklanannya.

Perusahaan yang mengguanakan jasa biro iklan disebut klien atau accounts.

Saat ini biro iklan memainkan peran yang sangat penting dalam perekonomian dunia. Keberadaannya juga ikut menggerakkan perekonomian sehingga tetap berjalan dan berkembang.

Dalam sebuah biro iklan, umumnya terdapat bagian-bagian atau unit yang lebih kecil yang bertugas melakukan pekerjaan-pekerjaan yang lebih spesifik yang bekerja secara bersama-sama untuk membuat sebuah iklan. Umumnya, struktur organisasi sebuah biro iklan dibuat berdasarkan tingkat kompleksitas bidang-bidang pekerjaan masing-masing biro. Namun, secara umum, dalam sebuah biro iklan terdapat tiga bagian pokok, yaitu bagian

Bagian kreatif adalah bagian yang berkait dengan bagaimana iklan dirancang dan diwujudkan. Bagian media adalah bagian yang terkait dengan perencanaan pemilihan media dan penempatan iklan. Sementara bagian account adalah bagian yang berkait dengan upaya mendapatkan klien.

Dalam hal ini penulis ingin mendalami bidang kreatif suatu biro iklan. Bagian kreatif harus memiliki pemikiran-pemikiran yang jitu, baru, berani, atau kadangkala diperlukan sebuah pemikiran yang aneh sekalipun dan menantang arus. Hal ini sangatlah diperlukan untuk membuat iklan yang bagus. Namun, terlepas dari itu semua, sebuah desain iklan juga harus dapat dikomunikasikan dengan baik kepada calon pembeli agar dapat menarik perhatian pembeli.

Proses kreatif merupakan proses penggalian ide-ide atau gagasan yang baru agar dapat dihasilkan sebuah karya yang tentu saja hal itu akan berdampak pada keberhasilan produk di pasar.

Departemen kreatif suatu biro iklan haruslah melakukan tugasnya secara terencana dan kontinyu juga harus memahami dan menerapkan strategi kreatif dan prinsip-prinsip desain grafis dalam pembuatan suatu iklan. Hal inilah yang mendorong penulis untuk memaparkan proses kreatif dalam

pembuatan iklan media cetak di PT OCTA MITRA MEDIA

B. Perumusan Masalah

Dari uraian Latar Belakang di atas, maka dapat ditentukan perumusan masalah dalam laporan ini ialah :

“ Bagaimana proses kreatif dalam pembuatan iklan media cetak di PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING “.

C. Tujuan

1. Untuk mempraktekkan disiplin ilmu dan teori yang telah didapat selama

perkuliahan pada dunia periklanan secara langsung,

2. Memperoleh pengalaman, ilmu, keterampilan, dan sikap yang professional

sebagai orang iklan di PT Octa Mitra Media Advertising,

3. Memperoleh pengalaman kerja dalam proses kreatif iklan media cetak di

PT Octa Mitra Media Advertising. D. Manfaat

1. Mengetahui bagaimana proses kreatif iklan media cetak mulai dari awal

hingga akhir di PT Octa Mitra Media Advertising,

2. Mengetahui bagaimana cara menjadi desainer yang baik dan professional,

3. Mengetahui bagaimana mengaplikasikan desain grafis untuk iklan media

cetak.

E. Tempat dan Tanggal Pelaksanaan KKM

Kuliah Kerja Media ini dilaksanakan selama dua bulan, mulai tanggal 1 Februari 2010 sampai dengan 31 Maret 2010 dengan tempat Kuliah Kerja Media di :

PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING Jalan Ronodigdayan 51 Yogyakarta 55211 Telp. (0274) 588133 Fax. (0274) 510473 e-mail : octa_ad@yahoo.com

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Iklan

Definisi iklan secara prinsip ialah bentuk penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator secara non personal melalui media untuk

ditujukan pada komunikan dengan cara membayar.1

B. Iklan Media Cetak

Media cetak adalah suatu media yang statis dan mengutamakan pesan-pesan visual. Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal yang dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa yang ditangkap oleh sang jurnalis

dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto, dan sebagainya.2

1. Jenis-Jenis Iklan Cetak

a. Iklan Baris

Iklan baris merupakan iklan yang dibuat hanya terdiri dari beberapa baris kata atau kalimat saja dan biaya yang digunakan dihitung per baris. Jumlah baris yang digunakan biasanya tidak lebih dari 3-4 baris dan itu terdapat dalam satu kolom.

1

Rendra Widyatama.Pengantara Periklanan.Pustaka Book Publisher.Yogyakarta.2007.Hal : 13.

2

Rhenald Kasali. Manajemen Periklanan. PT Anem Kosong Anem. Jakarta. 1995. Hal : 99.

b. Iklan Kolom

Iklan kolom merupakan iklan yang memiliki space terbatas. Namun,

biaya pemasangannya lebih tinggi daripada iklan baris. Iklan kolom memiliki lebar satu kolom sedangkan tinggi dari kolom tersebut disesuaikan dengan kehendak pengiklan. Iklan kolom ini dapat berupa

pesan verbal dan non verbal, seperti : gambar, ilustrasi, dan foto.

c. Iklan Advertorial

Iklan advertorial merupakan iklan dengan teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk seperti berita, dengan naskah yang panjang (copy heavy). Dalam kode etik periklanan iklan advertorial ini

diharuskan diberi keterangan tulisan “advertorial”. Luas space (ruang)

yang digunakan oleh iklan advertorial tidak menentu tergantung

keinginan pemasang iklan yang disesuaikan dengan ketersediaan space

dan besarnya dana yang dimiliki pemasang iklan.

d. Iklan Display

Iklan display memiliki ukuran yang lebih luas dibanding iklan kolom.

Oleh karena itu, iklan ini dapat memuat ilustrasi berupa gambar, foto,

maupun grafis dengan lebih besar serta dapat memuat copy iklan dengan

ukuran yang lebih panjang. Umumnya luas iklan display ini telah

disediakan oleh pengelola media. Pengiklan hanya tinggal memilih sesuai dengan kebutuhan dan besarnya dana yang dimiliki. Namun, tak jarang pula pengiklan meminta ukuran khusus. Tentu saja harganya menjadi

berbeda. Iklan displa ini bentuknya beragam. Ada yang berbentuk kotak persegi empat, persegi empat kecil memanjang horisontal, persegi empat

kecil memanjang vertikal, dan sebagainya.3

C. Strategi Kreatif Iklan

Seorang pengiklan biasanya akan berpikir bahwa strategi kreatif merupakan orientasi pemasaran yang diberikan kepada orang-orang kreatif sebagai pedoman dalam membuat suatu iklan. Sedangkan bagi orang-orang kreatif, strategi kreatif sering dianggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk, pasar, dan konsumen sasaran, ke dalam suatu posisi tertentu di dalam komunikasi yang kemudian dapat dipakai untuk merumuskan tujuan iklan.

1. Perumusan Strategi Kreatif Iklan

Dalam proses pembuatan iklan, pengiklan perlu memperhatikan staretegi krestif iklan. Hal ini dilakukan agar tujuan beriklan dapat tercapai. Adapun proses perumusan strategi kreatif menurut Gilson dan Berkman dalam Buku Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia oleh Rhenald Kasali terdiri dari 3 tahap. Tahapan-tahapan tersebut ialah :

3

a. Tahap Pertama

Mengumpulkan dan mempersiapkan informasi pemasaran yang tepat agar orang-orang kreatif dapat dengan segera mengumpulkan strategi kreatif mereka.biasanya informasi yang akan sangat bermanfaat adalah informasi yang menyangkut rencana pemasaran dan komunikasi, hasil penelitian,tentang konsumen sasaran, data-data tentang produk, persaingan di pasar, serta rencana dasar tentang strategi media, yaitu menyangkut kapan dan dalam media apa saja iklan tersebut akan dimunculkan.

Informasi ini sebaiknya tidak berasal dari satu sumber saja karena sumber informasi yang beragam memungkinkan perolehan perspektif atau wawasan yang lebih luas. Atau seperti kata Leo Burnett, juga seorang pakar ilmuwan periklanan kaliber internasional dari Amerika Serikat, keingintahuan tentang seluruh aspek kehidupan manusia masih

merupakan kunci sukses bagi orang-orang kreatif.Hanya, mungkin perlu

diperhatikan mana sumber yang layak dipercaya mana yang tidak dapat dipercaya.

b. Tahap Kedua

Selanjutnya orang-orang kreatif harus “membenamkan” diri mereka ke dalam informasi-informasi tersebut untuk menetapkan suatu

akan dihasilkan. Kedua hal ini akan dapat memberikan gamabaran yang jelas kepada orang-orang kreatifmengenai cara yang paling efektif, berikut berbagai kendalanya, untuk mengomunikasikan posisi tersebut denagn suatu pesan iklan yang dapat ditangkap secara efektif oleh konsumen dan kemudian ditanggapi.

Pada tahap inilah kemudian ide-ide, yang merupakan jantung dari seluruh proses perumusan strategi kreatif, dicetuskan dan dikembangkan. Biasanya, untuk memperoleh hasil kerja yang optimal, dilibatkan pula suatu diskusi yang sangat hati-hati di antara orang-orang kreatif.

c. Tahap Ketiga

Dalam sebuah biro iklan, langkah terakhir yang dilakukan adalah melakukan presentasi di hadapan pengiklan atau klien untuk memperoleh persetujuan sebelum rancangan iklan yang telah dibuat diproduksi dan

dipublikasikan melalui media-media yang telah ditetapkan.4

2. Penulisan Naskah Iklan

Unsur-Unsur Naskah Iklan

a. Headline

4

Headline seringkali berupa pernyataan yang terdiri dari satu kalimat atau

dua kalimat, dan ditampilkan secara menyolok bahkan headline ini lebih

mudah dilihat daripada dibaca.

b. Subjudul

Subjudul merupakan copy iklan yang brisi penggambaran bentuk visual

iklan. Penulisan subjudul ini bertujuan untuk :

i. menjaga kesan gerakan sehingga mata pembaca dapat diarahkan untuk

tetap mengikuti dan membaca teks iklan;

ii. menyediakan kekontrasan tipografi;

iii.menekankan nilai jual;

iv.membagi iklan menjadi bagian-bagian terutama apabila ada ide atau

item-item yang berbeda;

v. menampung ketertarikan pembaca yang hanya tertarik pada baris

display (display line);

vi.menjadikan iklan lebih menarik, lebih mudah dibaca, lebih jelas, dan

tidak seperti tampilan huruf yang tampak kelabu.

c. Teks iklan

Teks terdiri dari isi iklan atau kalimat utama copy atau naskah iklan yang

dicetak dengan menggunakan jenis huruf yang lebih kecil daripada baris display.

d. Harga

e. Nama dan Alamat

Penulisan nama dan alamat bertujuan agar pembaca dapat mengenali pengiklan dengan jelas.

f. Kupon

g. Signature Slogan atau Strapline

Ini merupakan baris kalimat penutup (the pay-off line), dan hal ini dapat

digunakan sebagai alat untuk menciptakan citra perusahaan.5

3. Tata Letak dan Tipografi

a. AIDCA

Dalam melayout iklan seorang desainer tidak akan lepas dari

formula AIDCA. Formula AIDCA merupakan formula yang sering digunakan untuk membantu perencanaan suatu iklan secara menyeluruh, dan formula ini dapat diterapkan pada suatu iklan hard-selling. Formula

ini tidak hanya dapat diterapkan pada naskah iklan atau copy iklan,

layout, dan tipografi saja, tetapi juga dapat diterapkan pada pemilihan

5

media, ukuran ruang iklan, dan posisi iklan itu dalam suatu media publikasi. Adapun pembahasan mengenai formula AIDCA adalah sebagai berikut :

i. Attention (Perhatian)

Iklan harus menarik khalayak sasarannya dengan bantuan, antara lain berupa ukuran, penggunaan warna, tata letak, tipografi yang ditampilkan.

ii. Interest (Perhatian)

Setelah merebut perhatian calon pembeli, maka harus segera ditingkatkan menjadi minat sehingga timbul rasa ingin tahu secara lebih rinci di dalam diri calon pembeli. Untuk itu, mereka harus dirangsang agar mau membaca dan mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.

iii. Desire (Keinginan)

Kebutuhan atau keinginan calon pembeli untuk memiliki, memakai, atau melakukan sesuatu haruslah dibangkitkan. Jadi, iklan harus berhasil menggerakkan orang untuk memiliki atau menikmati produk tersebut.

Untuk menimbulkan rasa percaya diri calon pembeli, sebuah iklan dapat ditunjang berbagai kegiatan peragaan, seperti : pembuktian

(testimonial), membagikan percontohan secara gratis, dan

menyodorkan pandangan positif dari tokoh-tokoh masyarakat yang terkemuka serta hasil pengujian oleh pihak ketiga. Berbagai kegiatan tersebut sering sengaja dilakukan untuk dapat meningkatkan keyakinan calon pembeli.

v. Action (Tindakan)

Membujuk merupakan upaya terakhir untuk membuat calon pembeli sesegera mungkin melakukan tindakan pembelian atau bagian dari itu. Bujukan yang dilakukan berupa harapan agar calon pembeli segera pergi ke toko, melihat-lihat di showroom terdekat, mengambil sampel barang, mengangkat telepon, mengisi formulir pemesanan, atu setidak-tidaknya menyimpan dalam ingatan mereka sebagai catatan

untuk membeli kelak.6

b. Delapan Hukum Desain

Prinsip dasar desain yang juga dapat diterapkan pada iklan adalah delapan hukum desain :

i. Hukum kesatuan (law of unity)

6

Semua bagian dari suatu layout harus menyatu guna membentuk

keseluruhan layout.

ii. Hukum keberagaman

Dalam suatu layout harus ada suatu perubahan dan pengkontrasan

seperti penggunaan huruf tebal (bold) dan medium, atau juga

pemanfaatan ruang kosong dalam keseluruhan layout untuk

menghindari kebosanan.

iii. Hukum keseimbangan

Bahwa suatu iklan harus menampilkan keseimbangan. Keseimbangan itu sendiri ada dua macam, yaitu : keseimbangan optis dan keseimbangan simetris. Keseimbangan optis adalah sepertiga bagian bawah suatu ruang iklan. Maksudnya, sepertiga untuk bagian gambar

atau headline sementara dua perttiganya untuk teks iklan.

Keseimbangan simetris merupakan pembagian dua bagian yang sama. Namun demikian, kehati-hatian harus tetap diterapkan sehingga tidak mengesankan iklan yang terpisah.

iv. Hukum ritme (irama)

Meski iklan cetak bersifat statis, namun masih memungkinkan kesan gerakan sehingga mata pembaca dapat diarahkan ke selurh bagian iklan. Suatu perangkat sederhana ialah memasukkan teks pada setiap awal teks sehingga pembaca diarahkan dari paragrap satu ke paragrap

berikutnya. Aliran secara keseluruhan terhadap desain harus menyiratkan irama yang nyaman.

v. Hukum harmoni (law of harmony)

Dalam suatu rancanga layout iklan selayaknya harus terkesan sifat

harmonis sehungga dapat membantu menciptakan kesatuan kecuali memang sengaja menggunakan kesan menyolok untuk mendapatkan respon secara langsung.

vi. Hukum proporsi (law of proportion)

Hukum ini berkenaan dengan jenis ukuran huruf yang digunakan. Suatu iklan yang memiliki ruang kosong yang lebar memerlukan jenis teks yang besar, dan makin lebar suatu naskah makin besar ukuran huruf yang harus digunakan, dan demikian pula sebaliknya.

vii. Hukum skala (law of scale)

Jarak penglihatan tergantung pada skala nada atau warna. Hukun skala

dapat digunakan dengain desain tipografis ketika headlines dan sub

heading (subjudul) dibuat kontras.

viii. Hukum penekanan (law of emphasis)

Aturannya di sini adalah bila semua ditonjolkan maka yang terjadi

adalah tidak ada hal yang ditonjolkan (all emphasis is no emphasis). Penekanan perlu digunakan untuk menonjolkan bagian-bagian penting

saja, seperti bagian putih di atas hitam yang sering digunakan dengan logotype dan plat nama (name-plates).7

c. Elemen-Elemen Dasar Desain Grafis

Dalam proses pembuatan iklan, orang kreatif perlu memperhatikan elemen-elemen desain grafis yang membentuknya. Elemen-elemen tersebut adalah sebagai berikut :

i. Titik

Titik merupakan bagian terkecil dari garis karena pada dasarnya garis dibentuk oleh adanya hubungan titik-titik yang sangat dekat.

ii. Garis

Garis dalam desain grafis dibagi menjadi 4, yaitu: vertikal, horisontal, diagonal, dan kurva. Dalam pekerjaan desain grafis, garis digunakan untuk memisahkan posisi antara elemen grafis lainnya di dalam halaman. Selain itu, bisa digunakan sebagai penunjuk bagian-bagian tertentu dengan tujuan sebagai penjelas kepada pembaca.

iii. Bentuk

7

Bentuk merupakan suatu wujud yang menempati ruang dan biasanya mempunyai dimensi dua atau tiga. Suatu bentuk dapat dibuat beraturan maupun tidak.

iv. Ruang

Ruang terjadi karena adanya persepsi mengenai kedalaman sehingga terasa jauh dan dekat, tinggi dan rendah, tampak melalui indra penglihatan. Elemen ini dalam praktik desai grafis Koran misalnya digunakan sebagai elemen ruang bernafas bagi mata pembaca agar pembaca tidak terlalu lelah membaca teks yang panjang.

v. Tekstur

Tekstur adalah unsur rupa yang menunjukkan rasa permukaan bahan (material), yang sengaja dibuat dan dihadirkan dalam susunan untuk mencapai bentuk rupa, baik dalam bentuk nyata maupun semu.

vi. Warna

Warna merupakan elemen desain yang sangat berpengaruh di dalam

membantu menjadikan suatu desain menjadi menarik perhatian.8

d. Prinsip Dasar Desain Grafis

i. Kesederhanaan

8

Kesederhanaan adalah bagaimana menyusun dengan sesedikit atu sesederhana mungkin elemen desain, tetapi pesannya bisa dimengerti.

ii. Keseimbangan

Keseimbangan adalah keadaan atau kesamaan antara kekuatan yang saling berhadapan dan menimbulkan adanya kesan seimbang secara visual.

iii. Kesatuan

Kesatuan adalah kohesi, konsistensi, ketunggalan atau keutuhan, yang merupakan isi pokok dari komposisi.

iv. Penekanan (aksentuasi)

Penekanan dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca, sehingga ia mau melihat dan membaca bagian desain yang dimaksud.

v. Irama (repetisi)

Irama merupakan pengulangan unsur-unsur pendukung karya seni. Irama merupakan selisih antara dua wujud yang terletak pada ruang, serupa dengan interval waktu antara dua nada musik beruntun yang

sama.9

9

BAB III

DESKRIPSI PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING

A. Sejarah Perusahaan

Tahun 1976 merupakan permulaan usaha yang merupakan hoby dan untuk menambah uang saku dengan bekerja pada sebuah perusahaan importir film di Semarang yang mempunyai kantor cabang di Yogyakarta. Berawal dari pekerjaan di bagian iklan PT Sendang Film yang berkantor cabang di Yogyakarta dengan menangani iklan film (iklan bioskop) baik outdoor (terbatas pada poster yang terpasang di atas gedung-gedung bioskop) maupun indoor (terbatas pada iklan media cetak / koran).

Pada tahun 1976 s.d. 1986 telah mendirikan perusahaan iklan secara mandiri yang berkantor di Jalan Mangkubumi Yogyakarta (Bioskop Ratih) khusus menangani iklan-iklan bioskop dan slide bioskop DIY-Jateng.

Pada tahun 1987 s.d. 1989 berpindah kantor di jalan Gang Tengah Semarang (PT Dwi sendang Film) khusus menangani iklan-iklan bioskop se-Jateng-DIY.

Pada tahun 1990 s.d. 1992 berpindah kantor lagi di Jalan Urip Sumohardjo Yoyakarta (Bioskop Mitra). Dari sini, mulailah merintis iklan-iklan umum untuk diterbitkan di berbagai media cetak.

Pada tahun 1993 s.d. sekarang menetap di Jalan Ronodigdayan 51 Yogyakarta 55211 Kel. Bausasran, Kecamatan Danurejan, Telp. (0274) 588133-551133 Fax. (0274) 510437 Speed Lines (0274) 7182999. Sejak

saat itu pemberian nama perusahaan pun dilakukan, Octa Advertising merupakan nama yang dipilih dengan jumlah pekerja sebanyak 5 orang dan menangani lebih dari 10 klien yang semuanya masih merupajkan produk-produk lokal.

Pada waktu itu, peralatan masih manual belum menggunakan computer sehingga penulisan teks menggunakan huruf gosok (Rugos, Letraset, dll) sedang untuk gradasi dan background menggunakan kuas (dilukis dengan menggunakan cat air / watercolor / airbrush). Tentu saja pekerjaan yang dilakukan menjadi sangat lambat. Klien yang ditangani pada waktu itu terbatas pada pembuatan iklan toko-toko, iklan sekolah-sekolah, iklan PTS di Yogyakarta.

Namun, seiring berjalannya waktu, peralatan yang digunakan pun telah mengalami kemajuan. Dengan menggunakan 5 perangkat computer terbaru perusahaan ini terus mengembangkan usaha di bidang periklanan. Klien pun terus bertambah.

B. Visi dan Misi Perusahaan Visi :

Visi perusahaan ini menjadikan OCTA Advertising menjadi slah satu penggerak roda ekonomi Kota Yogyakarta dari bidang iklan karena dengan beriklan menjadikan pertumbuhan suatu usaha akan lebih cepat karena dikenal oleh masyarakat.

Misi perusahaan ini ialah menjadikan OCTA Advertising usaha berkembang dan maju mengikuti perkembangan jaman dan mendatangkan manfaat yang besar bagi pimpinan dan karyawan jga masyarakat sekitarnya.

C. Nama Perusahaan

Nama usaha : OCTA Advertising

Bidang usaha : jasa iklan media cetak

Alamat : Jalan Ronodigdayan 51 Yogyakarta 55211

Telepon : (0274) 588133

Fax : (0274) 510437

Email : octa_ad@yahoo.com

Nomor Anggota PPPI DIY : AA-96.011

D. Logo dan Tagline

Tagline:

“Iklan adalah investasi dan dikenal banyak orang”

E. Struktur Perusahaan

Pimpinan : Ir. Isdwianto wibowo

Bina usaha : Ir. Isdwianto wibowo

Creative & desain : Shodiq Ritwanto

Copy writer : Shodiq Ritwanto

Media buyer : Suhartoyo

Produksi : Tri Susilo

Pemasaran : Slamet Sri Widodo

Administrasi : Dhiyono

F. Strukur Organisasi

Sumber : Bagian SDM PT Octa Mitra Advertising th. 2010 Tugas dan Wewenang dari masing-masing bagian / departemen

1. Direktur bertanggung jawab atas semua kinerja dari Manager dan

Kepala departemen.

2. Manager Creative bertugas merancang, membuat draft / artwork

untuk diprsentasikan kepada klien sampai finishing.

3. Manager Finance bertugas menerima, membukukan keuangan dari

Dept. Penagihan dan melakukan pembayaran atas biaya iklan / Media Buyer ke semua media.

4. Manager Marketing bertugas membuat planning / strategi beriklan

5. Departemen Media Outdoor bertugas merancang secara teknis pekerjaan-pekerjaan yang berkaitan dengan media luar ruang

6. Departemen Media Indoor bertugas merancang, menyusun, dan

menyelesaikan baik secara teknis maupun nonteknis yang berkaitan dengan media dalam ruang.

7. Departemen Penagihan bertugas melakukan penagihan semua

produk atas biaya-biaya iklan, baik indoor maupun outdoor. Hasil

tagihan keuangannya diserahkan ke Manager Finance.

8. Departeman Penjualan melakukan penjualan berkaitan dengan

produk-produk dari OCTA Ad. Dan bertanggung jawab atas peningkatan omset agar bisa naik.

9. Departemen Promosi bertugas membuat planning-planning,

program-program promo agar lebih menarik klien untuk berpromosi yang lebih efektif dengan biaya yang ekonomis.

G. Prestasi

1. Tahun 2001

a. Juara I, II, III Phinasthika Widyawara (Kompetisi Iklan)

b. Agency billing tertinggi di Skh. Kedaulatan Rakyat

2. Tahun 2003

a. Juara Gold & Browns Phinasthika Widyawara (Kompetisi

Iklan)

3. Tahun 2005

Agency billing tertinggi di Skh. Kedaulatan Rakyat

4. Tahun 2008

Agency billing tertinggi di Skh. Kedaulatan Rakyat H. Daftar Client

1. Astra Internasional, main dealer Jogja, Kedu, Banyumas

2. Sumber Baru Mobil (Suzuki)

3. Sumber Buana Motor (Kawasaki)

4. Acc Awning & Shaw Brother

5. Colombo Baru (dealer Honda)

6. PT Synus Tonerindo

7. ABC Motor

8. Indojaya Suzuki

9. Empat-K

10.Kamajaya

11.Kolombo Pal Supeno

12.Colombo Pal Mangkubumi

13.Amanah Tour

14.Asana Mutiara Developer

15.Amanusa Developer

16.Astra Motor

17.Batas Nusa

19.Advance Digital

20.3F Les Private

21.Central Variasi

22.Bantul Motor

23.CSK Industries

24.FIF Jogjakarta

25.FIF Magelang

26.Galih Jaya Motor

27.Grand Star

28.Gerbang Madani Developer

29.Melia Laundry

30.Mitra Persada Travelindo

31.MU3 Percetakan

32.CV. Matari

33.Ngabean Motor

34.Nusantara Sakti

35.Sumber Baru Yamaha

36.Surya Baby Shop

37.SG Computer

38.Utama Motor

39.Sinar Rodamas Honda

40.Wahana Artha Harsaka

42.SD MUhammadiyah Kleco

43.PT Sinar Waluyo

44.Gading Elektronik

45.Fajar Mobil Variasi

46.Media Pro Ad

47.UST Tamansiswa

48.UII Magister Teknik

49.LP2BI

I. Rekanan Media

1. Kedaulatan rakyat

2. Harian Merapi

3. Minggu Pagi

4. Bernas

5. Radar Jogja

6. Harian Jogja

7. Solopos

8. Suara Merdeka

9. Jawa Pos

10.Pikiran Rakyat

11.Kompas Nasional

12.Kompas DIY-Jateng

13.Republika

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)

A. Tempat Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)

Dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis bertempat di PT OCTA MITRA MEDIA ADVERTISING yang beralamat di Jalan Ronodigdayan 51 Yogyakarta 55211.

B. Tugas Kreatif dalam Pembuatan Iklan Selama Pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT Octa Mitra Media Advertising

Divisi kreatif merupakan salah satu divisi yang terdapat dalam sebuah perusahaan iklan. Divisi ini membawahi beberapa jabatan atau posisi yang berada di dalamnya, antara lain :

1. Copywriter (penulis naskah)

Copywriter adalah orang yang bertugas memikirkan ide atau gagasan yang berupa kata-kata atau kalimat yang digunakan dalam iklan.

2. Art director (pengarah artistik)

Art director bertanggung jawab pada tampilan suatu iklan. 3. Graphic designer (perancang grafis)

Graphic designer bertugas mempersiapkan rancangan layout iklan. 4. Creative director (direktur kreatif)

Creative director bertugas mengawasi seluruh proses produksi iklan pada biro iklan.

28 28

Pada prakteknya, tidak semua jabatan atau posisi yang berada di bidang kreatif ini terdapat di perusahaan tempat penulis melaksanakan magang. Hampir seluruh jabatan atau posisi yang berada di bidang kreatif ini dijabat oleh satu orang kreatif saja. Hal ini dikarenakan perusahaan tempat penulis melaksanakan magang tidak terlalu besar dan hanya menangani iklan cetak, yaitu koran dan atau surat kabar.

PT Octa Mitra Media Advertising merupakan perusahaan iklan yang menangani pembuatan iklan cetak. Jenis-jenis iklan cetak tersebut ialah :

iklan baris, iklan kolom, iklan advertorial, iklan display. Pada penangannya

sehari-hari order iklan yang datang merupakan iklan baris dan iklan kolom.

Meskipun, tidak jarang ada pula order pembuatan iklan display dan iklan

advertorial.

Iklan baris merupakan iklan yang dibuat hanya terdiri dari beberapa baris kata atau kalimat saja dan biaya yang digunakan dihitung per baris. Jumlah baris yang digunakan biasanya tidak lebih dari 3-4 baris dan itu

terdapat dalam satu kolom. Order iklan baris yang datang biasanya iklan

penawaran mobil, motor, rumah, handphone, kontrakan dan atau kos, dan lain-lain.

Iklan kolom merupakan iklan yang memiliki space terbatas. Namun,

biaya pemasangannya lebih tinggi daripada iklan baris. Iklan kolom memiliki lebar satu kolom sedangkan tinggi dari kolom tersebut disesuaikan dengan

kehendak pengiklan. Iklan kolom ini dapat berupa pesan verbal dan non

dari dealer motor, perusahaan folding gate, toko elektronik, sampai iklan lowongan pekerjaan.

Iklan advertorial merupakan iklan dengan teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk seperti berita, dengan naskah yang panjang (copy

heavy). Dalam kode etik periklanan iklan advertorial ini diharuskan diberi

keterangan tulisan “advertorial”. Luas space (ruang) yang digunakan oleh

iklan advertorial tidak menentu tergantung keinginan pemasang iklan yang

disesuaikan dengan ketersediaan space dan besarnya dana yang dimiliki

pemasang iklan. Namun, dalam kenyataannya, selama penulis melakukan

magang, belum pernah ada iklan advertorial yang masuk.

Iklan display memiliki ukuran yang lebih luas dibanding iklan kolom.

Oleh karena itu, iklan ini dapat memuat ilustrasi berupa gambar, foto,

maupun grafis dengan lebih besar serta dapat memuat copy iklan dengan

ukuran yang lebih panjang. Umumnya luas iklan display ini telah disediakan

oleh pengelola media. Pengiklan hanya tinggal memilih sesuai dengan kebutuhan dan besarnya dana yang dimiliki. Namun, tak jarang pula pengiklan meminta ukuran khusus. Tentu saja harganya menjadi berbeda.

Iklan display ini bentuknya beragam. Ada yang berbentuk kotak persegi

empat, persegi empat kecil memanjang horisontal, persegi empat kecil

memanjang vertikal, dan sebagainya. Order iklan kolom yang pernah masuk

pada perusahaan tempat penulis melakukan magang ialah iklan Garuda Airways.

Suatu proses penerimaan order dari klien sampai ke tangan kreatif

memerlukan proses yang terstruktur. Hal ini bertujuan agar order dapat

diterima dengan jelas sehingga memudahkan kerja bagian kreatif. Proses

penerimaan order iklan dari klien hingga ke media dapat digambarkan

sebagai berikut. Klien datang ke perusahaan iklan kemudian menemui account executive perusahaan tersebut untuk membicarakan brief untuk

kemudian brief tersebut diserahkan kepada bagian kreatif untuk dikerjakan.

Setelah pengerjaan selesai, seorang account executive akan

mempresentasikan kepada klien mengenai iklan yang diminta oleh klien. Apabila klien menyetujuinya, maka iklan tersebut diberikan kepada bagian media untuk proses pemuatan pada media yang akan digunakan.

Namun, pada prakteknya, perusahaan tempat penulis melakukan

magang tidak memilki divisi account executive sehingga penerimaan order

dari klien dilakukan oleh orang kreatif saja. Setelah itu, bagian kreatif akan

memberikan order tersebut kepada bagian media untuk dibuat jadwalnya

yang kemudian dikembalikan lagi kepada bagian kreatif untuk dikerjakan. Sebelum tahap desain grafis iklan media cetak dikerjakan tahap pertama dalam proses desain ialah tahap penciptaan. Penciptaan ini merupakan proses yang terpenting dalam proses pemecahan masalah (problem solving) karena penciptaan merupakan proses pembuatan dari tidak ada menjadi ada.

Penciptaan dimulai dari permintaan klien terhadap desain yang akan dibuat. Namun, tidak jarang klien menyerahkan semua konsep desain kepada

biro iklan. Proses penciptaan yang berdasarkan permintaan klien dilakukan dengan menggali ide-ide yang berkaitan dengan apa yang diinginkan klien.

Dalam proses penciptaan desain atau rancangan suatu iklan, perlu diperhatikan unsur-unsur dan prinsip iklan agar dihasilkan rancangan iklan yang indah dan menarik serta dapat dikomunikasikan dengan baik kepada konsumen. Untuk itu, perlu diperhatikan pula tahap-tahap pengorganisasian desain grafis iklan media cetak.

Tahap-tahap pengorganisasian desain grafis media cetak ialah : 1. Menyusun huruf naskah (tipografi)

Selama penulis melakukan magang, penulis membuat desain iklan kolom. Dalam proses pengerjaannya sangat erat dengan adanya

naskah, baik headline maupun body copy. Langkah pertama ialah

memilih jenis huruf yang sesuai. Pemilihan huruf harus yang mudah

dibaca, mengingat space yang digunakan terbatas. Untuk ukuran

minimal font yang digunakan dalam pembuatan iklan kolom ialah 6pt

(point) dan maksimal ukuran tidak terhingga. (sesuai dengan kebutuhan / ukuran iklan yang dibuat). Hal ini dimaksudkan agar pesan iklan dapat terbaca dengan baik. Namun, pada prakteknya, apabila space yang

tersedia terlalu kecil sementara body copy yang digunakan terlalu

2. Penyuntingan ilustrasi

Desain iklan kolom memang tidak terlalu banyak menggunakan ilustrasi. Namun, terkadang ilustrasi juga digunakan untuk memperjelas pesan iklan dan untuk menarik perhatian serta memperindah tampilan.

Warna juga mempengaruhi minat pembaca iklan untuk memperhatikannya. Namun, pada iklan kolom yang berupa iklan kolom black and white (BW) tidak serta merta warna menjadi diabaikan.

Penggunaan shadow dan efek tebal tipisnya warna black juga akan

mempengaruhi daya tarik iklan itu sendiri. 3. Penataan layout

Dalam prakteknya, saat me-layout iklan kolom tidak terlalu

terikat dengan macam-macam layout yang ada tetapi secara tidak

langsung prinsip titik fokus hierarki visual, ketentuan, dan

keseimbangan layout iklan itu akan terbentuk sendiri sesuai dengan

macam-macam layout yang ada.

Dalam proses pembuatan desain iklan cetak, PT Octa Mitra Media

Advertising menggunakan software desain yang sederhana. Software desain

yang digunakan ialah CorelDRAW X3 dan Adobe Photoshop CS2.

CorelDRAW X3 berfungsi untuk membuat grafis yang diperlukan dalam

desain iklan yang diolah. Adobe Photoshop digunakan untuk meng-cropping

atau memotong objek berupa image agar menjadi objek potongan yang rapi

Adobe Photoshop CS2 juga berfungsi untuk memberikan efek-efek pada image.

Setelah pengerjaan selesai, bagian kreatif akan memberikan desain iklan tersebut kepada bagian media untuk dikonsultasikan kepada klien.

Apabila sudah fix maka desain tersebut dicetak sebanyak dua kali print out

dengan ketentuan :

a. Print out dengan menggunakan kertas ukuran A5 menggunakan resolusi sebesar 600dpi yang akan digunakan sebagai arsip.

b. Print out dengan menggunakan kertas A5 dengan resolusi 600dpi yang berfungsi sebagai film yang akan diserahkan kepada bagian redaksi Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat.

Kemudian, desain yang telah jadi tersebut oleh divisi media diserahkan pada bagian redaksi Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat

dengan perincian hard file berupa print out desain yang sudah dilampiri

dengan nomor order dan soft file berupa file desain yang disimpan pada flash

disc.

C. Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM)

Selama dua bulan penulis melaksanakan magang sebagai kreatif di PT Octa Mitra Media Advertising mulai dari tanggal 1 Februari 2010 sampai dengan 31 Maret 2010. Jam kerja yang diberikan oleh perusahaan mulai dari hari Senin s.d. Sabtu pukul 09.30 s.d. 15.00 WIB.

Pada minggu pertama, penulis diberikan orientasi oleh Mas Shodiq selaku pembimbing di perusahaan tersebut untuk mengenal sistem kerja

sebagai seorang kreatif iklan di perusahaan tersebut. Sebagai seorang yang baru dan masih awam dengan dunia kerja tentu saja penulis mengalami beberapa hambatan. Namun, hal ini tidak serta merta mengurangi niat penulis untuk belajar memahami dunia kerja sebagai kreatif di sebuah perusahaan iklan.

Pembimbingan yang dilakukan setiap saat sangat membantu penulis dalam memahami sistem kerja di perusahaan tersebut. Pada prakteknya, pembimbingan tidak hanya selalu pada bidang kreatif. Tetapi juga pada bidang-bidang lain seperti media. Hal ini dikarenakan setiap bidang dalam suatu perusahaan iklan memang saling terkait dan merupakan suatu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan.

Pada minggu kedua, penulis mulai mempelajari materi iklan yang telah menjadi klien PT Octa Mitra Media Advertising. Berbagai jenis produk

dengan berbagai brand image membuat penulis harus teliti dan memiliki daya

imaji untuk masuk ke dalam brand image masing-masing produk.

Penulis pun telah mendapatkan beberapa order pengerjaan iklan

kolom. Order iklan kolom yang diberikan kepada penulis ialah iklan-iklan

kolom black and white (BW) dengan berbagai ukuran. Meskipun iklan kolom

yang dibuat berukuran kecil dan dan tidak berwarna, dalam proses pengerjaannya penulis pun harus tetap memerhatikan unsur-unsur dan prinsip dasar desain grafis agar dihasilkan desain yang indah dan menarik serta dapat dikomunikasikan kepada calon pembeli dengan baik. Iklan pertama yang

Colombo baru yang berukuran 1 x 50 mm dengan penayangan pertama pada tanggal 10 Februari 2010 (gb.1). Adapun iklan lain yang juga penulis kerjakan ialah iklan lowongan pekerjaan atas CV Matahari yang berukuran 1 x 50 mm dengan tanggal pemuatan 13 Februari 2010 (gb.2). Di sini, penulis menemukan hal yang menarik yang penulis rasa bertentangan dengan teori yang pernah penulis dapatkan dalam bangku perkuliahan. Penggunaan font

dalam me-layout iklan kolom ternyata sangat fleksibel walaupun tidak pernah

keluar dari aturan minimal penggunaan font yakni 6pt. Namun, penarikan font

sesuai kebutuhan yang dikarenakan space iklan yang tersedia sehingga

menimbulkan distorsi pada font itu sendiri ternyata tidak menjadi soal dalam

me-layout sebuah iklan kolom.

Selain itu, penulis juga membuat print out atas materi iklan yang akan

dimuat besok. Ketentuan print out materi iklan ialah sebagai berikut :

a. Print out dengan menggunakan kertas ukuran A5 menggunakan resolusi sebesar 600dpi yang akan digunakan sebagai arsip.

b. Print out dengan menggunakan kertas A5 dengan resolusi 600dpi yang berfungsi sebagai film yang akan diserahkan kepada bagian redaksi Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat.

Pada minggu ketiga, penulis telah dapat melakukan adaptasi dengan baik. Pekerjaan atas desain iklan pun telah dapat penulis kuasai. Kali ini penulis mendapat kepercayaan untuk membuat iklan kolom suatu dealer motor, yaitu Dealer Motor Kawasaki. Iklan kolom ini berukuran 1 x 60 mm (gb. 3).

Pada minggu keempat, pekerjaan tidak hanya mendesain iklan kolom

maupun print out desain iklan, melainkan juga membantu divisi media untuk

mengambil koran dan file yang telah dimasukkan pada Surat Kabar Harian

Kedaulatan Rakyat guna dilakukan pengecekan atas iklan yang telah dimasukkan kemarin.

Pada minggu kelima, pekerjaan yang dilakukan penulis masih sama seperti minggu-minggu sebelumnya. Penulis membuat desain iklan kolom

atas produk Honda Absolute Revo yang tersedia di dealer Honda di

Jogjakarta. Iklan ini berukuran 1 x 60 mm yang dimuat perdana pada tanggal 4 Maret 2010 (gb.4).

Pada minggu keenam, penulis membuat desain alternatif atas produk

Honda Beat yang tersedia di dealer motor Honda Astra yang ada di

Jogjakarta yang berukuran 1 x 60 mm yang dimuat perdana pada tanggal 11 Maret 2010 (gb.4). Selain melakukan pekerjaan yang sama seperti minggu-minggu sebelumnya, penulis juga membantu divisi media dalam memasukkan order iklan ke Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat.

Pada minggu ketujuh, sampai dengan minggu terakhir penulis melakukan magang di PT Octa Mitra Media Advertising, yakni minggu kesembilan, pekerjaan yang dilakukan penulis kontinyu sama dengan minggu-minggu sebelumnya. Mencetak dan mengirimkan materi iklan merupakan pekerjaan yang rutin dilakukan oleh penulis setiap harinya. Namun, pekerjaan ini dikerjakan dengan waktu yang tidak terlalu lama. Hal

kabar dan atau koran ialah pukul 14.00 WIB. Kecepatan dan kreatifitas yang selalu baru sangat diperlukan dalam mendesain iklan kolom media cetak di PT Octa Mitra Media Advertising.

Minggu kesembilan merupakan minggu terakhir penulis melakukan magang dan sisa waktu yang hanya tinggal tiga hari penulis gunakan untuk keperluan melengkapi semua data yang dibutuhkan dalam penulisan laporan Kuliah Kerja Media. Dalam hal ini, pembimbing magang pada PT Octa Mitra Media Advertising, Mas Shodiq, sangat membantu kelancaran penulis dalam melengkapi data-data yang diperlukan oleh penulis.

Selain desain yang berhasil dimuat seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, penulis masih banyak membuat desain iklan kolom untuk beberapa produk. Gambar hasil desain penulis ini dapat dilihat pada lampiran laporan Kuliah Kerja Media.

D. Hambatan-Hambatan Selama Melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

Dalam pelaksanaan magang sebagai seorang kreatif, penulis mengalami beberapa kesulitan, antara lain :

1. Pada awal Kuliah Kerja Media, penulis sedikit mengalami kesulitan

beradaptasi dengan lingkungan kerja yang belum pernah dialami sebelumnya.

2. Kesulitan dalam proses penciptaan karena belum terlalu memahami brand

3. Kesulitan dalam hal waktu karena sebagai seorang kreatif pada biro iklan yang menangani iklan media cetak berupa koran dan atau surat kabar

diharuskan dapat melayani order secepat mungkin karena dateline

penayangannya harian.

E. Penyelesaian dari Hambatan yang Dihadapi

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis mengalami beberapa kendala atau hambatan. Namun, hambatan-hambatan tersebut dapat diselesaikan dengan cara bertanya dan meminta bimbingan kepada pembimbing magang di perusahaan tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Merupakan pengalaman berharga bagi penulis selama melakukan Kuliah Kerja Media. Penulis dapat belajar mengaplikasikan teori yang didapat dari bangku kuliah secara nyata di PT Octa Mitra Advertising. Sebagai langkah awal dalam proses desain ialah penciptaan yang dimulai dari permintaan klien terhadap desain yang akan dibuat. Penerapan strategi kreatif,

penulisan naskah iklan, ilustrasi, dan tata letak layout sangat diperlukan

dalam proses desain suatu iklan kolom pada media cetak. Sebagai contoh, hal

ini nampak dari penggunaan law of emphasis yakni hukum penekanan dan

pemanfaatan ruang kosong, mengingat space yang tersedia dalam pembuatan

iklan kolom terbatas sehingga penonjolan-penonjolan bagian yang penting dalam iklan kolom sangatlah penting agar mampu menarik perhatian calon pembeli.

Namun, tidak selamanya teori-teori yang didapat oleh penulis selama di bangku perkuliahan dapat diterapkan pada pembuatan iklan cetak di PT Octa Mitra Media Advertising. Dalam hal ini penulis menemukan adanya suatu hal yang menarik yang tidak sama seperti teori yang pernah penulis dapatkan selama berada di bangku perkuliahan, yakni distorsi pada font yang

digunakan dalam me-layout iklan kolom. Dalam pembuatan iklan kolom pada

media cetak di PT Octa Mitra Media Advertising, hal ini tidak menjadi soal

mengingat space yang tersedia pada suatu kolom memang terbatas.

Kuliah Kerja Media merupakan suatu pengalaman berharga bagi penulis karena dapat mempelajari lingkungan kerja nyata yang akan dihadapi oleh penulis nantinya.

B. SARAN

Saran-saran yang ingin penulis sampaikan kepada semua pihak yang berkaitan dengan pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 2010 ialah :

1. Bagi instansi tempat Kuliah Kerja Media

a. Untuk lebih diperhatikan dalam penggunaan ilustrasi gambar yang

berupa foto sebab terkadang foto yang digunakan tidak jelas karena resolusi yang terlalu kecil.

2. Bagi Jurusan DIII Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Sebelas Maret

a. Tidak terlalu ada yang kurang karena dalam praktek perkuliahan

mahasiswa telah mendapat materi proses desain dengan baik. Hal ini agar selalu ditingkatkan dalam pemberian materi atas proses desain secara mendetail kepada mahasiswa.

DAFTAR PUSTAKA

Jefkins, frank. 1996. Periklanan, edisi ketiga. Jakarta: Erlangga.

Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen periklanan, cetakan keempat. Jakarta: Pustaka

Utama Grafiti.

Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan, cetakan satu. Yogyakarta:

Pustaka Book Publisher.

Pada minggu keempat, pekerjaan tidak hanya mendesain iklan kolom maupun print out desain iklan, melainkan juga membantu divisi media untuk mengambil koran dan file yang telah dimasukkan pada Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat guna dilakukan pengecekan atas iklan yang telah dimasukkan kemarin.

Pada minggu kelima, pekerjaan yang dilakukan penulis masih sama seperti minggu-minggu sebelumnya. Penulis membuat desain iklan kolom atas produk Honda Absolute Revo yang tersedia di dealer Honda di Jogjakarta. Iklan ini berukuran 1 x 60 mm yang dimuat perdana pada tanggal 4 Maret 2010 (gb.4).

Pada minggu keenam, penulis membuat desain alternatif atas produk Honda Beat yang tersedia di dealer motor Honda Astra yang ada di Jogjakarta yang berukuran 1 x 60 mm yang dimuat perdana pada tanggal 11 Maret 2010 (gb.4). Selain melakukan pekerjaan yang sama seperti minggu-minggu sebelumnya, penulis juga membantu divisi media dalam memasukkan order iklan ke Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat.

Pada minggu ketujuh, sampai dengan minggu terakhir penulis melakukan magang di PT Octa Mitra Media Advertising, yakni minggu kesembilan, pekerjaan yang dilakukan penulis kontinyu sama dengan minggu-minggu sebelumnya. Mencetak dan mengirimkan materi iklan merupakan pekerjaan yang rutin dilakukan oleh penulis setiap harinya. Namun, pekerjaan ini dikerjakan dengan waktu yang tidak terlalu lama. Hal ini dikarenakan dateline pengiriman materi iklan pada masing-masing surat

kabar dan atau koran ialah pukul 14.00 WIB. Kecepatan dan kreatifitas yang selalu baru sangat diperlukan dalam mendesain iklan kolom media cetak di PT Octa Mitra Media Advertising.

Minggu kesembilan merupakan minggu terakhir penulis melakukan magang dan sisa waktu yang hanya tinggal tiga hari penulis gunakan untuk keperluan melengkapi semua data yang dibutuhkan dalam penulisan laporan Kuliah Kerja Media. Dalam hal ini, pembimbing magang pada PT Octa Mitra Media Advertising, Mas Shodiq, sangat membantu kelancaran penulis dalam melengkapi data-data yang diperlukan oleh penulis.

Selain desain yang berhasil dimuat seperti yang telah dijelaskan sebelumnya, penulis masih banyak membuat desain iklan kolom untuk beberapa produk. Gambar hasil desain penulis ini dapat dilihat pada lampiran laporan Kuliah Kerja Media.

D. Hambatan-Hambatan Selama Melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)

Dalam pelaksanaan magang sebagai seorang kreatif, penulis mengalami beberapa kesulitan, antara lain :

1. Pada awal Kuliah Kerja Media, penulis sedikit mengalami kesulitan beradaptasi dengan lingkungan kerja yang belum pernah dialami sebelumnya.

2. Kesulitan dalam proses penciptaan karena belum terlalu memahami brand image masing-masing produk.

3. Kesulitan dalam hal waktu karena sebagai seorang kreatif pada biro iklan yang menangani iklan media cetak berupa koran dan atau surat kabar diharuskan dapat melayani order secepat mungkin karena dateline penayangannya harian.

E. Penyelesaian dari Hambatan yang Dihadapi

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis mengalami beberapa kendala atau hambatan. Namun, hambatan-hambatan tersebut dapat diselesaikan dengan cara bertanya dan meminta bimbingan kepada pembimbing magang di perusahaan tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media.

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Merupakan pengalaman berharga bagi penulis selama melakukan Kuliah Kerja Media. Penulis dapat belajar mengaplikasikan teori yang didapat dari bangku kuliah secara nyata di PT Octa Mitra Advertising. Sebagai langkah awal dalam proses desain ialah penciptaan yang dimulai dari permintaan klien terhadap desain yang akan dibuat. Penerapan strategi kreatif, penulisan naskah iklan, ilustrasi, dan tata letak layout sangat diperlukan dalam proses desain suatu iklan kolom pada media cetak. Sebagai contoh, hal ini nampak dari penggunaan law of emphasis yakni hukum penekanan dan pemanfaatan ruang kosong, mengingat space yang tersedia dalam pembuatan iklan kolom terbatas sehingga penonjolan-penonjolan bagian yang penting dalam iklan kolom sangatlah penting agar mampu menarik perhatian calon pembeli.

Namun, tidak selamanya teori-teori yang didapat oleh penulis selama di bangku perkuliahan dapat diterapkan pada pembuatan iklan cetak di PT Octa Mitra Media Advertising. Dalam hal ini penulis menemukan adanya suatu hal yang menarik yang tidak sama seperti teori yang pernah penulis dapatkan selama berada di bangku perkuliahan, yakni distorsi pada font yang digunakan dalam me-layout iklan kolom. Dalam pembuatan iklan kolom pada

media cetak di PT Octa Mitra Media Advertising, hal ini tidak menjadi soal mengingat space yang tersedia pada suatu kolom memang terbatas.

Kuliah Kerja Media merupakan suatu pengalaman berharga bagi penulis karena dapat mempelajari lingkungan kerja nyata yang akan dihadapi oleh penulis nantinya.

B. SARAN

Saran-saran yang ingin penulis sampaikan kepada semua pihak yang berkaitan dengan pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 2010 ialah :

1. Bagi instansi tempat Kuliah Kerja Media

a. Untuk lebih diperhatikan dalam penggunaan ilustrasi gambar yang berupa foto sebab terkadang foto yang digunakan tidak jelas karena resolusi yang terlalu kecil.

2. Bagi Jurusan DIII Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret

a. Tidak terlalu ada yang kurang karena dalam praktek perkuliahan mahasiswa telah mendapat materi proses desain dengan baik. Hal ini agar selalu ditingkatkan dalam pemberian materi atas proses desain secara mendetail kepada mahasiswa.

DAFTAR PUSTAKA

Jefkins, frank. 1996. Periklanan, edisi ketiga. Jakarta: Erlangga.

Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen periklanan, cetakan keempat. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan, cetakan satu. Yogyakarta: Pustaka Book Publisher.