89 Rata-rata = 304 = 3,04
100
Berdasarkan tabel 3.19 menunjukkan bahwa mayoritas responden memberikan tanggapan netral akan iklan surat kabar Solopos disiarkan melalui
radio Solopos FM. Hal ini dapat diketahui dari 100 orang responden yang disurvei, 40 menyatakan ‘netral’ terhadap item iklan surat kabar Solopos melalui
media radio Solopos FM. Dengan menggunakan skala likert maka nilai rata-rata responden surat kabar Solopos pada tingkatan ini adalah 3,04 dan termasuk
kategori cukup. Letak nilai rata-rata ini dapat di lihat pada gambar skala likert dibawah ini :
3,04
1,00 1,80 2,60 3,40 4,20 5,00
Gambar 3.18 Tanggapan Responden Terhadap Iklan Surat Kabar Solopos Melalui Radio
Solopos FM
D. Pembahasan Masalah
Berdasarkan hasil analisis dari data-data tabel diatas mengenai tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran product, price, place, promotion surat kabar
Solopos, kita dapat mengetahui hasil ringkasan nilai tertinggi mayoritas:
1. Produk product
Jelek Cukup
Baik Sangat Baik
Sangat Jelek
90 nilai rata-rata paling tinggi pada aspek penyajian berita yang aktual dan
terkini surat kabar Solopos dan nilai rata-rata responden surat kabar Solopos pada tingkatan ini adalah 3,93. Dengan menggunakan rentangan skala likert, nilai rata-rata
ini dikategorikan baik. Hal ini dapat diartikan konsumen setelah membeli surat kabar Solopos mempunyai tanggapan baik terhadap aspek produk antara lain
keanekaragaman berita, Keakuratan berita dan kelengkapan rubrik yang disajikan surat kabar Solopos, penyajian berita aktual dan terkini, dan yang terakhir yaitu
ketebalan halaman surat kabar Solopos. Dibawah ini terdapat tabel yang menunjukkan penilaian terhadap hal tanggapan konsumen terhadap bauran
pemasaran khususnya variabel produk:
Tabel 3.20 Penilaian Terhadap variabel Produk
Nilai Tertinggi Item Pertanyaan
Prosentase Kriteria
Item 1 62
Baik Item 2
47 Baik
Item 3 54
Setuju Item 4
46 Netral
Sumber : Data primer yang diolah,2009 Hasil penilaian terhadap keempat item pertanyaan pada variabel produk
tabel 3.20 dapat diketahui bahwa nilai tertinggi yang terdapat pada variabel produk terdapat pada item pertama yaitu keanekaragaman berita surat kabar Solopos dengan
jumlah prosentase 62. Hal ini dapat diartikan bahwa setelah konsumen melakukan pembelian surat kabar Solopos, konsumen mempunyai tanggapan baik terhadap
keragaman berita yang disajikan surat kabar Solopos. dengan kata lain berarti
91 perusahaan telah berhasil menyajikan kenekaragaman berita yang dibutuhkan dan
diinginkan oleh konsumen.
2. harga price
Nilai rata-rata paling tinggi pada aspek harga eceran surat kabar Solopos dan nilai rata-rata responden surat kabar Solopos pada tingkatan ini adalah 3,21.
Dengan menggunakan rentangan skala likert, nilai rata-rata ini dikategorikan cukup. Hal ini dapat diartikan konsumen setelah membeli surat kabar Solopos mempunyai
tanggapan netral terhadap aspek harga antara lain harga eceran surat kabar Solopos dan harga berlangganan surat kabar Solopos. Dibawah ini terdapat tabel yang
menunjukkan penilaian terhadap hal tanggapan konsumen terhadap bauran pemasaran khususnya variabel harga :
Tabel 3.21 Penilaian Terhadap variabel Harga
Nilai Tertinggi Item Pertanyaan
Prosentase Kriteria
Item 1 53
Netral Item 2
44 Netral
Sumber : Data primer yang diolah,2009 Kesimpulan tabel 3.21 diatas menunjukkan hasil analisis kedua item
pertanyaan pada variabel harga. Hasil analisis tersebut dapat diketahui nilai tertinggi terdapat pada item pertama yaitu bahwa konsumen setelah melakukan pembelian
surat kabar Solopos dengan harga eceran tidak menjadikan harga eceran tersebut sebagai bahan pertimbangan utama dalam melakukan pembelian surat kabar
selanjutnya.
3. Tempat Place
