kepada konsumen dalam membeli sepeda motor terhadap pemilihan warna dan desain.
Dari penjelasan deskriptif di atas maka dapat digambarkan kerangka emikiran sebagai berikut:
Gambar 2.1 Kerangka Berfikir
2.14 Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara atas perumusan masalah yang diajukan. Berdasarkan perumusan masalah yang ada, maka hipotesis dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut: H1: Terdapat pengaruh antara etnis konsumen terhadap pemilihan desain
produk. H2: Terdapat pengaruh antara etnis konsumen terhadap pemilihan warna
produk. H3: Terdapat pengaruh antara etnis konsumen terhadap pemilihan desain
produk dengan dimoderatori variabel tipe-tipe kepribadian. H4: Terdapat pengaruh antara etnis konsumen terhadap pemilihan warna
produk dengan dimoderatori variabel tipe-tipe kepribadian.
Desain Y1
Etnis Konsumen X
Warna Y2
Tipe-tipe Kepribadian Big Five
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey. Neuman 2006 mengemukakan bahwa, penelitian survey adalah teknik pengumpulan
informasi yang dilakukan dengan cara menyusun daftar pertanyaan yang diajukan pada responden. Dalam penelitian survey, peneliti meneliti
karakteristik atau hubungan sebab akibat antar variabel tanpa adanya intervensi peneliti.
Penelitian survey pada umumnya dilakukan untuk mengambil suatu generalisasi dari pengamatan yang tidak mendalam. Walaupun metode survey
ini tidak memerlukan kelompok kontrol seperti halnya pada metode eksperimen, namun generalisasi yang dilakukan bisa lebih akurat bila
digunakan sampel yang representatif.
3.2 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas: obyeksubyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kecamatan Rajabasa, Bandar Lampung.
