9
4. Analisis Data Dan Pembahasan Deskriptif Responden
Penelitian ini dilakukan di wilayah Kota Salatiga dengan obyek penelitian pedagang di Pasar Raya 1 Kota Salatiga Dalam penelitian ini kuesioner diisi oleh
para pedagang yang bersedia menjadi responden dengan pendampingan. Tabel 1. Sampel Penelitian
Deskripsi Jumlah
Persentase Jenis
Kelamin Laki-Laki
5 10
Perempuan 45
90 Total
50 100
Usia
20-39 tahun 11
22 40-59 tahun
31 62
60 tahun keatas 8
16 Total
50 100
Sumber: Hasil olahan November 2013
Jumlah responden yang berhasil didapatkan hingga kuesioner terkumpul dan diolah adalah 50 responden. Dari 50 responden, 90 responden berjenis
kelamin perempuan dan 10 responden berjenis kelamin laki-laki. Berdasarkan umur, responden yang berusia antara 20-39 tahun terdapat 11 responden atahu
20. Usia 40-59 tahun terdapat 31 responden atahu 62, dan sisanya 16 berusia diatas 60 tahun.
4.1 Preferensi Kepentingan
Preferensi kepentingan dalam penelitian ini digunakan untuk melihat pendapat responden terhadap beberapa aspek yang terdapat usaha mereka sehari-
hari. Terdapat 6 aspek yang digunakan dalam kuesioner yaitu penjualan, laba,
10 biaya usaha rendah, kualitas produk, produk ramah lingkungan, dan yang terakhir
adalah produk tidak mencemari lingkungan. Hasil dari olah data preferensi kepentingan dapat mengambaran tentang aspek mana yang dianggap paling
penting hingga aspek manakah yang paling tidak penting. Tabel 2. Preferensi Kepentingan
Kepentingan Sangat
Penting Penting
Cukup Penting
Kurang Penting
Tidak Penting
Sangat Tidak Penting
Omset Penjualan 40
24 20
14 2
Laba 32
50 10
6 2
Biaya Usaha Rendah 8
16 30
28 6
12 Kualitas Jasa Produk
14 6
30 42
4 4
Produk Jasa Ramah Lingkungan
2 6
6 78
8 Limbah yang tidak
mencemari lingkungan 4
4 4
4 10
74 Sumber : Hasil olahan, November 2013
Dari hasil olah data, penjualan adalah aspek paling penting menurut responden. Dalam pengamatan, penjualan menjadi hal utama dalam usaha mereka
agar dapat terus bertahan karena mayoritas responden menjual barang yang tidak tahan lama seperti sayur dan buah-buahan. Mayoritas responden berjualan barang
dagangan yang bersifat tidak tahan lama, oleh karena itu para pedagang akan merasa sangat dirugikan apabila barang dagangannya tidak laku. Setelah
penjualan, aspek berikutnya adalah laba. Menurut salah satu pedagang, dua aspek tersebut saling berkaitan karena laba dapat diperoleh ketika sudah terjadi
penjualan. Biaya usaha rendah menjadi aspek nomor tiga. Responden menyatakan bahwa sulit untuk mendapatkan barang dagangan dengan harga murah. Kualitas
11 produk yang menempati urutan empat. Responden sadar dengan kualitas produk
yang bagus akan menarik minat pembeli. Untuk dua aspek terakhir adalah produk ramah lingkungan dan limbah tidak mencemari lingkungan. Jika dilihat secara
langsung dari hasil olah data akan memunculkan kesan responden kurang peduli akan lingkungan.
4.2 Kepedulian Lingkungan Hidup
Secara umum Pasar Raya 1 Salatiga tampak kurang bersih. Terdapat sampah di sudut-sudut pasar yang bertumpuk kurang rapi. Ketika hujan, jalanan di
sekitar pasar menjadi becek dan sampah-sampah berserakan. Terdapat 6 pernyataan yang diberikan kepada responden untuk mengetahui apakah responden
peduli dengan lingkungan hidup. Tabel 3. Kepedulian Lingkungan Hidup
Pernyataan STS
TS KS
N CS
S SS
Secara umum,
saya mengetahui
bagaimana menjaga lingkungan hidup 2
4 94
Secara umum saya mengetahui bahwa menjaga lingkungan hidup sama dengan
menjaga kelangsungan hidup usaha 4
10 86
Saya selalu menggunakan bahan-bahan perlengkapan dan bahan baku usaha
yang ramah lingkungan 2
2 12
84 Saya selalu menjaga agar limbah usaha
tidak mencemari lingkungan hidup 4
14 82
Saya selalu memilah limbah usaha yang organik dan non organic
12 6
10 12
60 Secara umum, saya selalu membeli
peralatan usaha yang ramah lingkungan 4
10 86
Sumber : Hasil olahan, November 2013
Kategori