HASIL DAN PEMBAHASAN NASKAH PUBLIKASI ILMIAH PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Android (Studi Kasus Pengguna Handphone Android di Wonogiri).

3. HASIL DAN PEMBAHASAN

3.1 ANALISIS DATA 1. Hasil Uji Deskriptif Data Bertujuan untuk mendeskripsikan data penelitian berdasarkan total skor masing- masing variabel penelitian berdasarkan nilai minimum, maximum, mean dan standard deviation. TabelDeskripsi Data Penelitian Hasil Penelitian No Variabel Penelitian Min Max Mean Std. Dev 1 Kesadaran Merek 9 15 13.67 1.371 2 Asosiasi Merek 10 15 13.39 1.363 3 Persepsi Kualitas 10 15 13.19 1.368 4 Loyalitas Merek 13 20 16.88 1.976 5 Keputusan Pembelian 10 15 13.50 1.396 Sumber: Data Penelitian Diolah Lampiran 5 Berdasarkan Tabel di atas menunjukkan bahwa pada variabel kesadaran merek nilai minimum 9, nilai maksimum 15, nilai rerata 13,67 dan simpangan baku 1,371, variabel asosiasi merek nilai minimum 10, nilai maksimum 15, nilai rerata 13,39 dan simpangan baku 1,363, variabel persepsi kualitas nilai minimum 10, nilai maksimum 15, nilai rerata 13,19 dan simpangan baku 1,368, variabel loyalitas merek nilai minimum 13, nilai maksimum 20, nilai rerata 16,88 dan simpangan baku 1,976, variabel keputusan pembelian nilai minimum 10, nilai maksimum 15, nilai rerata 13,50 dan simpangan baku 1,396. 2. Hasil Uji Instrumen Penelitian a. Uji Validitas Uji validitas bertujuan untuk mengukur apa yang diinginkan dan dapat mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Selanjutnya uji validitas menggunakan teknik Korelasi Product Moment dari Karl Pearson, dengan cara mengkorelasikan setiap pernyataan dengan total skor pernyataan. 1. Variabel Kesadaran Merek Pernyataan instrumen variabel kesadaran merek berjumlah 3 pernyataan, hasil uji validitas selengkapnya dapat dilihat di lampiran 3 dan disajikan kembali pada tabel berikut: TabelHasil Uji Validitas Variabel Kesadaran Merek Kesadaran Merek r hitung r tabel Keterangan KM1 0,878 0,195 Valid KM2 0,841 0,195 Valid KM3 0,786 0,195 Valid Sumber: Data Penelitian Diolah Berdasarkan tabel di atas diperoleh hasil bahwa semua pernyataan variabel 8 hitung 0,195 nilai 0,195 diperoleh dari nilai r tabel dengan jumlah sampel N = 100 orang. 2. Variabel Asosiasi Merek Pernyataan instrumen variabel asosiasi merek berjumlah 3 pernyataan, hasil uji validitas selengkapnya dapat dilihat di lampiran 3 dan disajikan kembali pada tabel berikut: TabelHasil Uji Validitas Variabel Asosiasi Merek Asosiasi Merek r hitung r tabel Keterangan AM1 0,784 0,195 Valid AM2 0,894 0,195 Valid AM3 0,751 0,195 Valid Sumber: Data Penelitian Diolah Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa semua pernyataan variabel asosiasi merek dinyatakan valid, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya semua nilai r hitung 0,195. 3. Variabel Persepsi Kualitas Pernyataan instrumen variabel persepsi kualitas berjumlah 3 pernyataan, hasil uji validitas selengkapnya dapat dilihat di lampiran 3 dan disajikan kembali pada tabel berikut: TabelHasil Uji Validitas Variabel Persepsi Kualitas Persepsi Kualitas r hitung r tabel Keterangan PK1 0,850 0,195 Valid PK2 0,880 0,195 Valid PK3 0,836 0,195 Valid Sumber: Data Penelitian Diolah Berdasarkan tabel di atas diperoleh hasil bahwa semua pernyataan variabel persepsi kualitas dinyatakan valid, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya semua nilai r hitung 0,195. 4. Variabel Loyalitas Merek Pernyataan instrumen variabel loyalitas merek berjumlah 4 pernyataan, hasil uji validitas selengkapnya dapat dilihat di lampiran 3 dan disajikan kembali pada tabel berikut: Tabel Hasil Uji Validitas Variabel Loyalitas Merek Loyalitas Merek r hitung r tabel Keterangan LM1 0,793 0,195 Valid LM2 0,836 0,195 Valid LM3 0,801 0,195 Valid LM4 0,811 0,195 Valid Berdasarkan tabeldi atas diperoleh hasil bahwa semua pernyataan variabel loyalitas merek dinyatakan valid, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya semua nilai r hitung 0,195. 9 Variabel Keputusan Pembelian Pernyataan instrumen variabel keputusan pembelian berjumlah 3 pernyataan, hasil uji validitas selengkapnya dapat dilihat di lampiran 3 dan disajikan kembali pada tabel berikut: TabelHasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Keputusan Pembelian r hitung r tabel Keterangan KP1 0,761 0,195 Valid KP2 0,863 0,195 Valid KP3 0,828 0,195 Valid Sumber: Data Penelitian Diolah Berdasarkan tabel di atas diperoleh hasil bahwa semua pernyataan variabel keputusan pembelian dinyatakan valid, hal ini dibuktikan dengan diperolehnya. b. Uji Reliabilitas. Hasil yang diperoleh dari uji reliabilitas terhadap kuesioner pada masing-masing variabel adalah sebagai berikut: TabelHasil Uji Reliabilitas Variabel Penelitian r alpha r nunnally Keterangan Kesadaran Merek 0,781 0,60 Reliabel Asosiasi Merek 0,739 0,60 Reliabel Persepsi Kualitas 0,815 0,60 Reliabel Loyalitas Merek 0,821 0,60 Reliabel Keputusan Pembelian 0,753 0,60 Reliabel Sumber: Data Penelitian Diolah Berdasarkan tabel di atas diperoleh nilai koefisien alpha r alpha masing-masing variabel 0,60, maka kuesioner dinyatakan reliabel atau handal dan selanjutnya dapat dipergunakan sebagai alat pengumpul data penelitian.

3. Pengujian Asumsi Klasik