Pengaruh Periklanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pasta Gigi Pepsodent di Kecamatan Batunadua Padangsidimpuan Kota Padangsidimpuan

ABSTRAK

PENGARUH PERIKLANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KONSUMEN PASTA GIGI PEPSODENT DI
KECAMATAN PADANGSIDIMPUAN BATUNADUA
KOTA PADANGSIDIMPUAN
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
periklanan dan harga terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent di Kec.
Batudanadua Padangsidimpuan Kota Padangsidimpuan. Penelitian ini merupakan
jenis penelitian asosiatif yang bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara suatu
variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi
variabel lain. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kec. Batudanadua
Padangsidumpuan Kota Padangsidimpuan yang pernah melakukan pembelian dan
menggunakan pasta gigi Pepsodent yang jumlahnya tidak diketahui. Penentuan
jumlah sampel menggunakan teknik unidentified dengan metode pengambilan
sampel menggunakan accidental sampling sehingga jumlah sampel diperoleh
sebanyak 73 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner
dan wawancara, data sekunder dikumpulkan melalui studi pustaka. Metode
analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan analisis regresi
linear berganda. Hasil penelitian secara simultan dan parsial menunjukkan bahwa
periklanan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan

pembelian. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 40,3,% keputusan
pembelian dipengaruhi oleh periklanan dan harga sedangkan sisanya sebesar
50,97% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian
ini.

Kata kunci: Periklanan, Harga, dan Keputusan Pembelian

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

THE EFFECT OF ADVERTISING AND PRICE ON CUNSOMER
PURCHASE DECISION ON PEPSODENT TOOTHPASTE IN
THE DISTRIC OF BATUNADUA PADANGSIDIMPUAN
PADANGSIDIMPUAN CITY
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of
advertising and price on purchase decisions Pepsodent toothpaste in the District of
Batudanadua Padangsidimpuan Padangsidimpuan City. This research is a kind of
associative research aimed to analyze the influence of a variable with another

variable or how a variable affects other variables. The population in this study is
the people of District. Batudanadua Padangsidumpuan Padangsidimpuan City
who ever buy and use Pepsodent toothpaste unknown number. Determination of
the number of samples using techniques unidentified by the sampling method
using accidental sampling so that the number of samples obtained by 73
respondents. Primary data was collected through questionnaires and interviews,
secondary data collected through literature. Methods of data analysis techniques
used are descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results of
the research simultaneously and partially shows that advertising and prices have a
positive and significant impact on purchasing decisions. The coefficient of
determination shows that 40.3,% of purchase decisions are influenced by
advertising and price while the remaining 50.97% influenced by other factors not
included in this study.

Keywords: Advertising, Pricing, and Purchase Decision

ii
Universitas Sumatera Utara