ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Analisis Celebrity Endorser, Brand Image Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Merek Yamaha Di Surakarta.
ANALISIS CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN
PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA DI
SURAKARTA
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun oleh:
ISTIQOMAH NUR AINI
B 100 110 340
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
ii
iii
HALAMAN MOTTO
“Sesungguhnya sesudah keulitan itu ada kemudahan. Maka, apabila kamu telah selesai (dari suatu
urusan), kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang lain. Dan hanya kepada Tuhanmulah
hendaknya kamu berharap.”
(Q.S. Al-Insyirah : 6-8)
“Perjalanan sangat panjang maka pandai-pandailah untuk
memanfaatkannya”
(Ayahnda Tercinta)
“Dunia ini terus maju barang siapa yang berhenti akan
terlindas”
(Ibunda Tercinta)
“Teruslah menyerap ilmu, karena proses belajar takkan pernah
berhenti”
(Rudy Triyanto)
“ Dan (ingatlah juga), tatkala Tuhanmu memaklumkan;”Sesungguhnya jika kamu bersyukur, pasti
Kami akan menambah (nikmat) dan jika kamu mengingkari (nikmat-Ku), maka sesungguhnya
azab-Ku sangat pedih””
(Q.S. Ibrahim : 7)
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Segala puji dan sujud syukur bagi Allah SWT, terimakasih atas apa yang
telah Engkau berikan kepada hamba. Segenap perjuangan, usaha, kesabatran dan
doa skripsi yang sederhana ini dapat terselesaikan. Penulis persembahakan karya
sederhana ini kepada :
1. Ibuku ( Susini) adalah surgaku dan ayahku (Joko Darmono) adalah
jembatan menuju surga. Ayah dan ibu tercinta, dengan segala hormat dan
baktiku terimakasih atas kasih sayang dan pengorbanan yang tiada pernah
lekang oleh waktu, rangkaian doa yang tidak pernah putus dalam setiap
langkahku, serta perjuanganmu untuk membesarkan dan mendidikku agar
aku dapat meraih cita-cita dan impianku.
2. Kakak-kakaku Ihsan Wirawan, Annisah Nur Baiti, Rahmawati Nur Aini
dan keponakanku Raisa Alifya Nurjannah, terimakasih atas segala
motivasi, kasih sayang, dan hal yang terbaik yang diberikan kepada saya.
3. Anindita Kurniasari, Nita Pratiwi Setiawati, Pradipta Mahadevi, Sinta Dwi
Hapsari terimakasih atas ilmu, waktu, motivasi, kebersamaan, dan
pertemanan selama ini. Semoga kita menjadi insan yang bermanfaat bagi
orang lain dan semoga pertemanan kita tidak terhenti sampai disini saja.
4. Teman-teman Kelas K Manajemen UMS dan Semua almamater
Manajemen UMS angkatan 2011 terimakasih atas segala bantuan, semoga
keakraban dan silaturrahmi yang terjalin selama ini tidak akan terputus.
5. Keluarga besar RAPMA FM angkatan 2011 terimakasih untuk
mengajarkan kekeluargaan, kebersamaan, dan kekompakan dalam masa
kepengurusan.
6. Komunitas Vega Solo dan Komunitas Yamaha di Solo yang telah
meluangkan waktu untuk membantu penelitian saya.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat, hidayah, dan Imayah-Nya sehingga penyusunan skripsi ini berjalan lancar
dan terselesaikan dengan baik. Skripsi ini disusun untuk melengkapi sebagian
syarat guna memperoleh gelar sarjana pendidikan S-1 Jurusan Manajemen,
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis juga menyadari ada berbagai pihak lain yang membantu dalam
proses penyelesaian skripsi ini, baik dari awal hingga akhir. Oleh karenanya
penulis menyampaikan rasa terimakasih kepada segenap pihak yang turut berjasa
dalam penyelesaian skripsi ini, yaitu :
1. Dr. Triyono, SE. , M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Dr. Anton Setiawan, M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Dr. Anton Setiawan, M.Si. selaku Pembimbing Akademik yang telah
mengarahkan dan membimbing penulis selama ini.
4. Drs. M. Nassir, MM. selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan
penuh kesabaran telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis dari awal sampai terselesaikannya penulisan skripsi.
5. Segenap Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen yang
telah memberikan ilmu kepada penulis, sehingga sangat bermanfaat bagi
penulisan skripsi ini.
6. Segenap Karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen
terimakasih atas bantuan dan kerjasamanya.
7. Orangtua dan Saudara-saudaraku atas setiap doa, dukungan, motivasi yang
selalu mengalir dan diberikan untuk saya.
vi
8. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan
satu persatu.
Dengan selesainya penyusunan ini masih jauh dari sempurna, maka
penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan
saran atau kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai
proses pembelajaran diri.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, Januari 2015
Penulis
ISTIQOMAH NUR AINI
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN........................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ....................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xi
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xii
ABSTRAK ....................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
B. Rumusan Masalah................................................................................. 8
C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 8
D. Manfaat Penelitian ................................................................................ 9
E. Sistematika Penulisan Skripsi .............................................................. 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA....................................................................... 11
A. Tinjauan Teori....................................................................................... 11
B. Kerangka Pemikiran ............................................................................. 23
C. Penelitian Terdahulu ............................................................................ 24
viii
D. Hipotesis ................................................................................................. 26
BAB III METODE PENELITIAN .................................................................. 27
A. Jenis Penelitian ...................................................................................... 27
B. Definisi Operasional Variabel ............................................................. 27
C. Variabel Penelitian ................................................................................ 31
D. Data dan Sumber Data ......................................................................... 31
E. Metode Pengumpulan Data ................................................................. 32
F. Populasi dan Sampel ............................................................................. 33
G. Metode Analisi Data.............................................................................. 34
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN................................. 42
A. Sejarah Singkat ..................................................................................... 42
B. Karakteristik Responden ..................................................................... 46
C. Analisis Data .......................................................................................... 49
D. Pembahasan ........................................................................................... 61
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 62
A. Simpulan ................................................................................................ 62
B. Keterbatasan Penelitian ....................................................................... 63
C. Saran ...................................................................................................... 63
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 65
LAMPIRAN ....................................................................................................... 67
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Top Brand Index 2014 Sepeda Motor Matic ................................. 5
Tabel 1.2 Top Brand Index 2014 Sepeda Motor Sport .................................. 6
Tabel 1.3 Top Brand Index 2014 Sepeda Motor Bebek................................. 6
Tabel 3.1 Definisi Operasinal Variabel ........................................................... 30
Tabel 4.1 Produk Sepeda Motor Yamaha Indonesia ..................................... 44
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ................................. 47
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................ 47
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per bulan
atau Saku perbulan ........................................................................................... 48
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas ............................................................................ 49
Tabel 4.6 Hasil Uji Reliabilitas ........................................................................ 50
Tabel 4.7 Hasil Uji Normalitas ......................................................................... 51
Tabel 4.8 Hasil Uji Multikolineritas ................................................................ 53
Tabel 4.9 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ......................................... 54
Tabel 4.10 Hasil Koefisien Determinasi .......................................................... 59
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran .................................................................... 23
Gambar 4.1 Logo PT. Yamaha Indonesia Motor Manufacturing ................... 42
Gambar 4.2 Grafik Scatterplot untuk Uji Heteroskedasitas ............................ 52
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Lembar Kuisioner
Lampiran 2
Data Kuisioner
Lampiran 3
Hasil Uji Validitas Instrument
Lampiran 4
Hasil Uji Reliabilitas Instrument
Lampiran 5
Hasil Uji Asumsi Klasik
Lampiran 6
Hasil Uji Regresi Linier
Lampiran 7
Distribusi Nilai rtabel Signifikasi 5% dan 1%
Lampiran 8
Distribusi Nilai ttabel
Lamppiran 9
Distribution Tabel Nilai F0,05 Degrees of freedom for
Nominator
xii
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity
endrser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor
merek Yamaha di Surakarta dan juga untuk mengetahui variabel apa yang paling
dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sepeda motor
merek Yamaha. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat
Surakarta yang menggunakan Yamaha. Jumlah sampel yang diambil 150
responden.
Data dalam penelitian ini adalah data primer yang berasal dari pengisian
angket atau kuisioner dari pengguna sepeda motor Yamaha di Surakarta. Teknis
analisa data yang digunakan adalah dengan uji instrument, uji asumsi klasik,
regresi berganda, uji t statistik, uji f dan koefisien determinasi.
Dari hasil penelitian menunjukkan responden laki-laki yang menggunakan
Yamaha sebesar 56% dan responden perempuan sebesar 44% dengan umur ratarata 17-25 tahun yaitu 92,7% dan besar pendapat atau uang saku perbulan
dibawah 1 juta sebesar 65,3% dan 1- ttabel) dan untuk brand image juga memiliki
pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda
motor merek Yamaha di Surakarta dengan thitung = 9,648 dan ttabel = 1,98 (thitung>
ttabel). Untuk hasil uji f menunjukkan celebrity endorser dan brand image
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda
motor merek Yamaha di Surakarta dengan hasil perhitungan menunjukkan Fhitung
= 109,920 dan Ftabel = 3,06 (Fhitung > Ftabel). Hasil uji koefisien determinasi hasil
perhitungan diperoleh 59,9% keputusan pembelian konsumen sepeda motor merek
Yamaha dapat dijelaskan oleh variabel celebrity endorser dan brand image dan
sisanya 40,1% dijelaskan oleh sebab-sebab lain. Variabel yang paling dominan
pada keputusan pembelian konsumen sepeda motor merek Yamaha di Surakarta
adalah variabel brand image.
Kata kunci : celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian
xiii
ABSTRACT
The purpose of this research is to analyse the influence of celebrity endrser
brand image of the decision and purchase consumer brand in surakarta yamaha
motorcycle and also to know what the most dominant in the variables affecting the
decision of the purchase of yamaha motorcycle consumer brand .The population
in this research is the entire community surakarta that uses a yamaha . The total
sample taken 150 respondents.
The data in this research is primary data derived from charging poll of
users or kuisioner yamaha motorcycle in surakarta. Technical analysis of data
used is to test instrument, test the assumption of the classics, double regression, t
statistical test, the f and the coefficients determined.
The results showed that male respondents use Yamaha by 56% and 44% of
female respondents with an average age of 17-25 years is 92.7% and income or
monthly allowance under 1 million amounted to 65.3% and 1- t table) and for brand image
also has a significant positive effect on decision consumers purchase brand
Yamaha motorcycle in Surakarta with t = 9.648 and table = 1.98 (t count> t table).
For f test results show celebrity endorser and brand image significant positive
effect on consumer purchasing decisions Yamaha motorcycle brand in Surakarta
with the results of calculations showing of F = 109.920 and F table = 3.06 (F
count> F table). The result of the calculations, the determination coefficient of
59.9% of consumer purchasing decisions Yamaha motorcycle brand can be
xiv
explained by the variable celebrity endorser and brand image and the remaining
40.1% is explained by other causes. The most dominant variable in consumer
purchasing decisions Yamaha motorcycle brand in Surakarta is variable brand
image.
Keywords: celebrity endorser, brand image, purchasing decisions
xv
PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA DI
SURAKARTA
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Tugas dan Syarat-Syarat Guna Memperoleh Gelar
Sarjana Ekonomi Jurusan Manajemen Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta
Disusun oleh:
ISTIQOMAH NUR AINI
B 100 110 340
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2015
ii
iii
HALAMAN MOTTO
“Sesungguhnya sesudah keulitan itu ada kemudahan. Maka, apabila kamu telah selesai (dari suatu
urusan), kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan) yang lain. Dan hanya kepada Tuhanmulah
hendaknya kamu berharap.”
(Q.S. Al-Insyirah : 6-8)
“Perjalanan sangat panjang maka pandai-pandailah untuk
memanfaatkannya”
(Ayahnda Tercinta)
“Dunia ini terus maju barang siapa yang berhenti akan
terlindas”
(Ibunda Tercinta)
“Teruslah menyerap ilmu, karena proses belajar takkan pernah
berhenti”
(Rudy Triyanto)
“ Dan (ingatlah juga), tatkala Tuhanmu memaklumkan;”Sesungguhnya jika kamu bersyukur, pasti
Kami akan menambah (nikmat) dan jika kamu mengingkari (nikmat-Ku), maka sesungguhnya
azab-Ku sangat pedih””
(Q.S. Ibrahim : 7)
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Segala puji dan sujud syukur bagi Allah SWT, terimakasih atas apa yang
telah Engkau berikan kepada hamba. Segenap perjuangan, usaha, kesabatran dan
doa skripsi yang sederhana ini dapat terselesaikan. Penulis persembahakan karya
sederhana ini kepada :
1. Ibuku ( Susini) adalah surgaku dan ayahku (Joko Darmono) adalah
jembatan menuju surga. Ayah dan ibu tercinta, dengan segala hormat dan
baktiku terimakasih atas kasih sayang dan pengorbanan yang tiada pernah
lekang oleh waktu, rangkaian doa yang tidak pernah putus dalam setiap
langkahku, serta perjuanganmu untuk membesarkan dan mendidikku agar
aku dapat meraih cita-cita dan impianku.
2. Kakak-kakaku Ihsan Wirawan, Annisah Nur Baiti, Rahmawati Nur Aini
dan keponakanku Raisa Alifya Nurjannah, terimakasih atas segala
motivasi, kasih sayang, dan hal yang terbaik yang diberikan kepada saya.
3. Anindita Kurniasari, Nita Pratiwi Setiawati, Pradipta Mahadevi, Sinta Dwi
Hapsari terimakasih atas ilmu, waktu, motivasi, kebersamaan, dan
pertemanan selama ini. Semoga kita menjadi insan yang bermanfaat bagi
orang lain dan semoga pertemanan kita tidak terhenti sampai disini saja.
4. Teman-teman Kelas K Manajemen UMS dan Semua almamater
Manajemen UMS angkatan 2011 terimakasih atas segala bantuan, semoga
keakraban dan silaturrahmi yang terjalin selama ini tidak akan terputus.
5. Keluarga besar RAPMA FM angkatan 2011 terimakasih untuk
mengajarkan kekeluargaan, kebersamaan, dan kekompakan dalam masa
kepengurusan.
6. Komunitas Vega Solo dan Komunitas Yamaha di Solo yang telah
meluangkan waktu untuk membantu penelitian saya.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillah, puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat, hidayah, dan Imayah-Nya sehingga penyusunan skripsi ini berjalan lancar
dan terselesaikan dengan baik. Skripsi ini disusun untuk melengkapi sebagian
syarat guna memperoleh gelar sarjana pendidikan S-1 Jurusan Manajemen,
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis juga menyadari ada berbagai pihak lain yang membantu dalam
proses penyelesaian skripsi ini, baik dari awal hingga akhir. Oleh karenanya
penulis menyampaikan rasa terimakasih kepada segenap pihak yang turut berjasa
dalam penyelesaian skripsi ini, yaitu :
1. Dr. Triyono, SE. , M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Surakarta.
2. Dr. Anton Setiawan, M.Si. selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas
Muhammadiyah Surakarta.
3. Dr. Anton Setiawan, M.Si. selaku Pembimbing Akademik yang telah
mengarahkan dan membimbing penulis selama ini.
4. Drs. M. Nassir, MM. selaku Pembimbing Utama yang senantiasa dengan
penuh kesabaran telah memberikan bimbingan dan pengarahan kepada
penulis dari awal sampai terselesaikannya penulisan skripsi.
5. Segenap Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen yang
telah memberikan ilmu kepada penulis, sehingga sangat bermanfaat bagi
penulisan skripsi ini.
6. Segenap Karyawan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen
terimakasih atas bantuan dan kerjasamanya.
7. Orangtua dan Saudara-saudaraku atas setiap doa, dukungan, motivasi yang
selalu mengalir dan diberikan untuk saya.
vi
8. Semua pihak yang telah membantu dan yang tidak bisa penulis sebutkan
satu persatu.
Dengan selesainya penyusunan ini masih jauh dari sempurna, maka
penulis sangat berterima kasih apabila diantara pembaca ada yang memberikan
saran atau kritik yang membangun guna memperluas wawasan penulis sebagai
proses pembelajaran diri.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Surakarta, Januari 2015
Penulis
ISTIQOMAH NUR AINI
vii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i
HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN........................................................................... iii
HALAMAN MOTTO ....................................................................................... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................... vii
DAFTAR TABEL ............................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xi
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xii
ABSTRAK ....................................................................................................... xiii
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
B. Rumusan Masalah................................................................................. 8
C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 8
D. Manfaat Penelitian ................................................................................ 9
E. Sistematika Penulisan Skripsi .............................................................. 10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA....................................................................... 11
A. Tinjauan Teori....................................................................................... 11
B. Kerangka Pemikiran ............................................................................. 23
C. Penelitian Terdahulu ............................................................................ 24
viii
D. Hipotesis ................................................................................................. 26
BAB III METODE PENELITIAN .................................................................. 27
A. Jenis Penelitian ...................................................................................... 27
B. Definisi Operasional Variabel ............................................................. 27
C. Variabel Penelitian ................................................................................ 31
D. Data dan Sumber Data ......................................................................... 31
E. Metode Pengumpulan Data ................................................................. 32
F. Populasi dan Sampel ............................................................................. 33
G. Metode Analisi Data.............................................................................. 34
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN................................. 42
A. Sejarah Singkat ..................................................................................... 42
B. Karakteristik Responden ..................................................................... 46
C. Analisis Data .......................................................................................... 49
D. Pembahasan ........................................................................................... 61
BAB V PENUTUP ............................................................................................. 62
A. Simpulan ................................................................................................ 62
B. Keterbatasan Penelitian ....................................................................... 63
C. Saran ...................................................................................................... 63
DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 65
LAMPIRAN ....................................................................................................... 67
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Top Brand Index 2014 Sepeda Motor Matic ................................. 5
Tabel 1.2 Top Brand Index 2014 Sepeda Motor Sport .................................. 6
Tabel 1.3 Top Brand Index 2014 Sepeda Motor Bebek................................. 6
Tabel 3.1 Definisi Operasinal Variabel ........................................................... 30
Tabel 4.1 Produk Sepeda Motor Yamaha Indonesia ..................................... 44
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ................................. 47
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................ 47
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per bulan
atau Saku perbulan ........................................................................................... 48
Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas ............................................................................ 49
Tabel 4.6 Hasil Uji Reliabilitas ........................................................................ 50
Tabel 4.7 Hasil Uji Normalitas ......................................................................... 51
Tabel 4.8 Hasil Uji Multikolineritas ................................................................ 53
Tabel 4.9 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ......................................... 54
Tabel 4.10 Hasil Koefisien Determinasi .......................................................... 59
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran .................................................................... 23
Gambar 4.1 Logo PT. Yamaha Indonesia Motor Manufacturing ................... 42
Gambar 4.2 Grafik Scatterplot untuk Uji Heteroskedasitas ............................ 52
xi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Lembar Kuisioner
Lampiran 2
Data Kuisioner
Lampiran 3
Hasil Uji Validitas Instrument
Lampiran 4
Hasil Uji Reliabilitas Instrument
Lampiran 5
Hasil Uji Asumsi Klasik
Lampiran 6
Hasil Uji Regresi Linier
Lampiran 7
Distribusi Nilai rtabel Signifikasi 5% dan 1%
Lampiran 8
Distribusi Nilai ttabel
Lamppiran 9
Distribution Tabel Nilai F0,05 Degrees of freedom for
Nominator
xii
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh celebrity
endrser dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda motor
merek Yamaha di Surakarta dan juga untuk mengetahui variabel apa yang paling
dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen sepeda motor
merek Yamaha. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat
Surakarta yang menggunakan Yamaha. Jumlah sampel yang diambil 150
responden.
Data dalam penelitian ini adalah data primer yang berasal dari pengisian
angket atau kuisioner dari pengguna sepeda motor Yamaha di Surakarta. Teknis
analisa data yang digunakan adalah dengan uji instrument, uji asumsi klasik,
regresi berganda, uji t statistik, uji f dan koefisien determinasi.
Dari hasil penelitian menunjukkan responden laki-laki yang menggunakan
Yamaha sebesar 56% dan responden perempuan sebesar 44% dengan umur ratarata 17-25 tahun yaitu 92,7% dan besar pendapat atau uang saku perbulan
dibawah 1 juta sebesar 65,3% dan 1- ttabel) dan untuk brand image juga memiliki
pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda
motor merek Yamaha di Surakarta dengan thitung = 9,648 dan ttabel = 1,98 (thitung>
ttabel). Untuk hasil uji f menunjukkan celebrity endorser dan brand image
berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sepeda
motor merek Yamaha di Surakarta dengan hasil perhitungan menunjukkan Fhitung
= 109,920 dan Ftabel = 3,06 (Fhitung > Ftabel). Hasil uji koefisien determinasi hasil
perhitungan diperoleh 59,9% keputusan pembelian konsumen sepeda motor merek
Yamaha dapat dijelaskan oleh variabel celebrity endorser dan brand image dan
sisanya 40,1% dijelaskan oleh sebab-sebab lain. Variabel yang paling dominan
pada keputusan pembelian konsumen sepeda motor merek Yamaha di Surakarta
adalah variabel brand image.
Kata kunci : celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian
xiii
ABSTRACT
The purpose of this research is to analyse the influence of celebrity endrser
brand image of the decision and purchase consumer brand in surakarta yamaha
motorcycle and also to know what the most dominant in the variables affecting the
decision of the purchase of yamaha motorcycle consumer brand .The population
in this research is the entire community surakarta that uses a yamaha . The total
sample taken 150 respondents.
The data in this research is primary data derived from charging poll of
users or kuisioner yamaha motorcycle in surakarta. Technical analysis of data
used is to test instrument, test the assumption of the classics, double regression, t
statistical test, the f and the coefficients determined.
The results showed that male respondents use Yamaha by 56% and 44% of
female respondents with an average age of 17-25 years is 92.7% and income or
monthly allowance under 1 million amounted to 65.3% and 1- t table) and for brand image
also has a significant positive effect on decision consumers purchase brand
Yamaha motorcycle in Surakarta with t = 9.648 and table = 1.98 (t count> t table).
For f test results show celebrity endorser and brand image significant positive
effect on consumer purchasing decisions Yamaha motorcycle brand in Surakarta
with the results of calculations showing of F = 109.920 and F table = 3.06 (F
count> F table). The result of the calculations, the determination coefficient of
59.9% of consumer purchasing decisions Yamaha motorcycle brand can be
xiv
explained by the variable celebrity endorser and brand image and the remaining
40.1% is explained by other causes. The most dominant variable in consumer
purchasing decisions Yamaha motorcycle brand in Surakarta is variable brand
image.
Keywords: celebrity endorser, brand image, purchasing decisions
xv