Peran social media management dalam meningkatkan awareness iconesia.com di kotakmedia, Yogyakarta AWAL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
TUGAS AKHIR
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA, YOGYAKARTA
Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya Pada Prodi Periklanan
Disusun Oleh :
DIMAS PRASOJO
D1313035
DIII KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA, YOGYAKARTA
Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya Pada Prodi Periklanan
Disusun Oleh :
DIMAS PRASOJO
D1313035
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA, YOGYAKARTA
Karya
Nama
: DIMAS PRASOJO
NIM
: D1313035
Konsentrasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitian penguji Tugas Akhir
Progaram DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta, Juni 2016
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Sri Herwindya Baskara W, S.Sos, M.Si
NIP. 19820302 200912 1 005
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
DIMAS PRASOJO
D1313035
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Tim Penguji
Pada Hari
:
Tanggal
:
Nama
Tanda Tangan
Penguji 1
:
Ina Primasari, S.I.Kom
..............................
Penguji 2
:
Sri Herwindya Baskara W, S.Sos, M.Si …………………...
NIP. 19820302 200912 1 005
Mengetahui,
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825198601 2 001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Dimas Prasojo
NIM
: D1313035
Menyatakann dengan ini sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul
―Peran Social Media Management Dalam Meningkatkan Awareness
Iconesia.com di Kotakmedia, Yogyakarta‖ adalah betul karya sendiri. Halhal yang bukan karya saya dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi
dan ditujukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa cabutan Tugas Akhir dan gelar yang
saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut.
Surakarta, Juli 2016
Yang membuat pernyataan
commit to user
iv
Dimas Prasojo
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Nikmati setiap prosesnya maka raih hasilnya
(Penulis)
Man Jadda Wajada
(Pepatah Arab)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
memberikan nikmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
Kuliah Kerja Media (KKM) yang memberi manfaat kepada penulis menganai
mekanisme kerja seorang social media management dan membuat Tugas Akhir
dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Ahli Madya (Amd) dalam bidang studi periklanan dan ini juga sebagai
rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kuliah.
Berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan 10 Februari sampai dengan 10 April
2016 pada perusahaan CV. KOTAKMEDIA INDONESIA Jl. Cempaka No 14,
Condong Catur, Depok, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Penulis menyadari dalam penyusunan Lporan Tugas Akhir ini masih
banyak kekurangan dan laporan KKM. Untuk itu penulis memohon untuk
pembaca berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan
akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi semua pembaca.
Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung dan yang telah
meluangkan waktu, perhatian sekaligus berkenan berbagi ilmu kepada penulis
sehingga Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini dapat terselesaikan dengan
baik dan tepat waktu. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada:
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Prof. Dr. Ismi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Kepala Prodi Studi DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si Dosen Pembimbing
Kuliah Kerja Media (KKM).
4. Seluruh keluarga Bapak, Ibu, dan kakak-kakaku.
5. Azwar Anas selaku direktur di KotakMedia.
6. Mbak Erny selaku pembimbing magang
7. Segenap tim kerja KotakMedia, Desi Sri Rahayu, Erny Hermawan,
Vallen, Andre Idfianto, Iman Ismail, dan semua pihak yang tidak dapat
penulis sebutkan satu-persatu. Terima kasih atas ilmu, pengalaman,
dan kekeluargaan yang diberikan selama ini.
8. Teman-teman yang memberikan referensi dalam penulisan, Inna dan
Vella.
9. Ian, Adit dan Albert selaku teman-teman magang di KotakMedia.
10. Sintia Nur Hanifah yang selalu mengingatkan untuk mengerjakan
laporan ini.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ....................................................................................................
i
PERSETUJUAN .....................................................................................
ii
PENGESAHAN ......................................................................................
iii
PERNYATAAN ......................................................................................
iv
MOTTO ..................................................................................................
v
KATA PENGANTAR ............................................................................
vi
DAFTAR ISI ...........................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................
x
DAFTAR TABEL ...................................................................................
x
RINGKASAN .........................................................................................
xi
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................
1
1. Latar Belakang........................................................................
1
2. Tata Laksana Magang.............................................................
5
3. Tujuan KKM ..........................................................................
6
BAB II KAJIAN TEORI.........................................................................
7
1. Periklanan ...............................................................................
7
a. Definisi Periklanan ...............................................................
7
b. Evolusi Definisi Advertising ................................................
8
c. Definisi Iklan ........................................................................
10
d. Fungsi Iklan ..........................................................................
11
1. Komunikasi Massa .................................................................
13
a.
Media Massa ........................................................................
14
1. Internet ....................................................................................
15
2. Digital Marketing ...................................................................
16
3. Social Media ...........................................................................
17
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III PROFIL INSTANSI .................................................................
20
1. Sejarah Perusahaan .................................................................
20
2. Visi dan Misi ..........................................................................
21
3. Struktur Organisasi .................................................................
21
4. Klien .......................................................................................
23
BAB IV PELAKSANAAN KKM ..........................................................
25
1. Waktu dan Pelaksanaan ..........................................................
25
2. Pelaksanaan per Pekan............................................................
26
3. Proses Kerja ............................................................................
36
4. Kendala ...................................................................................
43
5. Solusi ......................................................................................
43
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ..................................................
45
1. Kesimpulan .............................................................................
45
2. Saran .......................................................................................
46
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................
48
LAMPIRAN ............................................................................................
49
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Grafik pengguna internet di Indonesia ..................................
2
Gambar 2. Iklan Facebook Bulan Februari .............................................
28
Gambar 3. Template Premium Iconesia.com ..........................................
28
Gambar 4. Twit Pertama di Iconesia.com ...............................................
30
Gambar 5. Promo Bulan Maret di Instagram ..........................................
31
Gambar 6. Jadwal Twitter Minggu ke Tiga ............................................
40
Gambar 7. Website Iconesia.com............................................................
41
DAFTAR TABEL
Table 1. Ringkasan Laporan Magang .....................................................
commit to user
x
25
digilib.uns.ac.id
TUGAS AKHIR
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA, YOGYAKARTA
Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya Pada Prodi Periklanan
Disusun Oleh :
DIMAS PRASOJO
D1313035
DIII KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA, YOGYAKARTA
Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya Pada Prodi Periklanan
Disusun Oleh :
DIMAS PRASOJO
D1313035
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA, YOGYAKARTA
Karya
Nama
: DIMAS PRASOJO
NIM
: D1313035
Konsentrasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan di hadapan panitian penguji Tugas Akhir
Progaram DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta, Juni 2016
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Sri Herwindya Baskara W, S.Sos, M.Si
NIP. 19820302 200912 1 005
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
PERAN SOCIAL MEDIA MANAGEMENT DALAM MENINGKATKAN
AWARENESS ICONESIA.COM DI KOTAKMEDIA YOGYAKARTA
Disusun Oleh :
DIMAS PRASOJO
D1313035
Telah diuji dan disahkan oleh Tim Penguji
Pada Program Studi Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Tim Penguji
Pada Hari
:
Tanggal
:
Nama
Tanda Tangan
Penguji 1
:
Ina Primasari, S.I.Kom
..............................
Penguji 2
:
Sri Herwindya Baskara W, S.Sos, M.Si …………………...
NIP. 19820302 200912 1 005
Mengetahui,
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP. 19610825198601 2 001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Dimas Prasojo
NIM
: D1313035
Menyatakann dengan ini sesungguhnya bahwa Tugas Akhir berjudul
―Peran Social Media Management Dalam Meningkatkan Awareness
Iconesia.com di Kotakmedia, Yogyakarta‖ adalah betul karya sendiri. Halhal yang bukan karya saya dalam Tugas Akhir tersebut diberi tanda sitasi
dan ditujukan dalam daftar pustaka.
Apabila dikemudian hari pernyataan saya tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa cabutan Tugas Akhir dan gelar yang
saya peroleh dari Tugas Akhir tersebut.
Surakarta, Juli 2016
Yang membuat pernyataan
commit to user
iv
Dimas Prasojo
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Nikmati setiap prosesnya maka raih hasilnya
(Penulis)
Man Jadda Wajada
(Pepatah Arab)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah
memberikan nikmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
Kuliah Kerja Media (KKM) yang memberi manfaat kepada penulis menganai
mekanisme kerja seorang social media management dan membuat Tugas Akhir
dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Ahli Madya (Amd) dalam bidang studi periklanan dan ini juga sebagai
rangkuman dari proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama kuliah.
Berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan 10 Februari sampai dengan 10 April
2016 pada perusahaan CV. KOTAKMEDIA INDONESIA Jl. Cempaka No 14,
Condong Catur, Depok, Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta.
Penulis menyadari dalam penyusunan Lporan Tugas Akhir ini masih
banyak kekurangan dan laporan KKM. Untuk itu penulis memohon untuk
pembaca berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan
akhirnya dapat menjadi hal yang berguna bagi semua pembaca.
Pada kesempatan ini, penulis mengucapkan terima kasih kepada semua
pihak yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung dan yang telah
meluangkan waktu, perhatian sekaligus berkenan berbagi ilmu kepada penulis
sehingga Laporan Kuliah Kerja Media (KKM) ini dapat terselesaikan dengan
baik dan tepat waktu. Ucapan terima kasih penulis sampaikan kepada:
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Prof. Dr. Ismi Astuti Nurhaeni, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Kepala Prodi Studi DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
3. Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si Dosen Pembimbing
Kuliah Kerja Media (KKM).
4. Seluruh keluarga Bapak, Ibu, dan kakak-kakaku.
5. Azwar Anas selaku direktur di KotakMedia.
6. Mbak Erny selaku pembimbing magang
7. Segenap tim kerja KotakMedia, Desi Sri Rahayu, Erny Hermawan,
Vallen, Andre Idfianto, Iman Ismail, dan semua pihak yang tidak dapat
penulis sebutkan satu-persatu. Terima kasih atas ilmu, pengalaman,
dan kekeluargaan yang diberikan selama ini.
8. Teman-teman yang memberikan referensi dalam penulisan, Inna dan
Vella.
9. Ian, Adit dan Albert selaku teman-teman magang di KotakMedia.
10. Sintia Nur Hanifah yang selalu mengingatkan untuk mengerjakan
laporan ini.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
JUDUL ....................................................................................................
i
PERSETUJUAN .....................................................................................
ii
PENGESAHAN ......................................................................................
iii
PERNYATAAN ......................................................................................
iv
MOTTO ..................................................................................................
v
KATA PENGANTAR ............................................................................
vi
DAFTAR ISI ...........................................................................................
viii
DAFTAR GAMBAR ..............................................................................
x
DAFTAR TABEL ...................................................................................
x
RINGKASAN .........................................................................................
xi
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................
1
1. Latar Belakang........................................................................
1
2. Tata Laksana Magang.............................................................
5
3. Tujuan KKM ..........................................................................
6
BAB II KAJIAN TEORI.........................................................................
7
1. Periklanan ...............................................................................
7
a. Definisi Periklanan ...............................................................
7
b. Evolusi Definisi Advertising ................................................
8
c. Definisi Iklan ........................................................................
10
d. Fungsi Iklan ..........................................................................
11
1. Komunikasi Massa .................................................................
13
a.
Media Massa ........................................................................
14
1. Internet ....................................................................................
15
2. Digital Marketing ...................................................................
16
3. Social Media ...........................................................................
17
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III PROFIL INSTANSI .................................................................
20
1. Sejarah Perusahaan .................................................................
20
2. Visi dan Misi ..........................................................................
21
3. Struktur Organisasi .................................................................
21
4. Klien .......................................................................................
23
BAB IV PELAKSANAAN KKM ..........................................................
25
1. Waktu dan Pelaksanaan ..........................................................
25
2. Pelaksanaan per Pekan............................................................
26
3. Proses Kerja ............................................................................
36
4. Kendala ...................................................................................
43
5. Solusi ......................................................................................
43
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ..................................................
45
1. Kesimpulan .............................................................................
45
2. Saran .......................................................................................
46
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................
48
LAMPIRAN ............................................................................................
49
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1. Grafik pengguna internet di Indonesia ..................................
2
Gambar 2. Iklan Facebook Bulan Februari .............................................
28
Gambar 3. Template Premium Iconesia.com ..........................................
28
Gambar 4. Twit Pertama di Iconesia.com ...............................................
30
Gambar 5. Promo Bulan Maret di Instagram ..........................................
31
Gambar 6. Jadwal Twitter Minggu ke Tiga ............................................
40
Gambar 7. Website Iconesia.com............................................................
41
DAFTAR TABEL
Table 1. Ringkasan Laporan Magang .....................................................
commit to user
x
25