HUBUNGAN TERPAAN APLIKASI NIKE+RUNNING DENGAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU NIKE RUNNING.
ABSTRAK
Fajar Satria Pradana. 210110100230. 2014. Program Studi Manajemen
Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran. “Hubungan
Terpaan Aplikasi Nike+running dengan Keputusan Pembelian Sepatu Nike
Running”. Dibawah bimbingan Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita, M.Si selaku
pembimbing utama dan Ilham Gemiharto, S.Sos., M.Si selaki pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara intensitas
pengunaan, isi pesan, dan daya tarik aplikasi Nike+running dengan keputusan
pembelian sepatu Nike Running. Metode yang digunakan adalah metode survey
dengan menggunakan studi korelasional. Data ordinal yang diperoleh dari
kuesioner dan studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan menggunakan
analisis statistic deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan korelasi Rank
Spearman.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa terpaan aplikasi Nike+running
memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian sepatu Nike
Running. Intensitas penggunaan, isi pesan, dan daya tarik memiliki tingkat
hubungan yang signifikan dengan proses pengambilan keputusan pembelian
konsumen.
Saran dari penulis adalah penambahan fitur-fitur yang lebih memudahkan
penggunan, seperti live chat sehingga sesama pengguna dapat berinteraksi secara
langsung, meningkatkan informasi tentang produk-produk Nike Running, dan
selalu memperbaharui aplikasi dengan update-update secara berkala agar menjadi
lebih sempurna dan menarik pengguna.
ABSTRACT
Fajar
Satria
Pradana,
210110100230.
2014,
Majoring
Communication
Managemen, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University.
“Corelation of Nike+running Aplication Exposure With Nike Running Shoes
Purchasing Intention”. First advisor Dr.Hj.Rd Funny Mustikasari Elita M.Si,
second advisor Ilham Gemiharto, S.Sos., M.Si, Communication Management,
Faculty of Communication Science. Padjadjaran University.
This study aims to determine corelation intensity of use, the contents of the
message, and the attractiveness of application Nike+running with Nike Running
shoes Purchasing Intention. This research was using survey method and
correlation study. The ordinal data that have been collected from questionnaires
and literatures study was analyzed by descriptive and inferential statistic analysis
in the form of Rank Spearman Correlation.
The result of the study showed that exposure to the Nike + running application
has a significant relationship with the Nike Running shoes purchase decision.
Intensity of use, the contents of the message, and attractiveness has a significant
relationship with the level of customer purchase decision process.
Advice from the author is adding more features that facilitate the use of, such as a
live chat so that fellow users can interact directly, increasing the information
about the products Nike Running, and always update the application with updates
on a regular basis in order to become more perfect and attractive user .
Fajar Satria Pradana. 210110100230. 2014. Program Studi Manajemen
Komunikasi. Fakultas Ilmu Komunikasi. Universitas Padjadjaran. “Hubungan
Terpaan Aplikasi Nike+running dengan Keputusan Pembelian Sepatu Nike
Running”. Dibawah bimbingan Dr. Hj. Rd. Funny Mustikasari Elita, M.Si selaku
pembimbing utama dan Ilham Gemiharto, S.Sos., M.Si selaki pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara intensitas
pengunaan, isi pesan, dan daya tarik aplikasi Nike+running dengan keputusan
pembelian sepatu Nike Running. Metode yang digunakan adalah metode survey
dengan menggunakan studi korelasional. Data ordinal yang diperoleh dari
kuesioner dan studi kepustakaan kemudian dianalisis dengan menggunakan
analisis statistic deskriptif dan inferensial dalam bentuk perhitungan korelasi Rank
Spearman.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa terpaan aplikasi Nike+running
memiliki hubungan yang signifikan dengan keputusan pembelian sepatu Nike
Running. Intensitas penggunaan, isi pesan, dan daya tarik memiliki tingkat
hubungan yang signifikan dengan proses pengambilan keputusan pembelian
konsumen.
Saran dari penulis adalah penambahan fitur-fitur yang lebih memudahkan
penggunan, seperti live chat sehingga sesama pengguna dapat berinteraksi secara
langsung, meningkatkan informasi tentang produk-produk Nike Running, dan
selalu memperbaharui aplikasi dengan update-update secara berkala agar menjadi
lebih sempurna dan menarik pengguna.
ABSTRACT
Fajar
Satria
Pradana,
210110100230.
2014,
Majoring
Communication
Managemen, Faculty of Communication Science, Padjadjaran University.
“Corelation of Nike+running Aplication Exposure With Nike Running Shoes
Purchasing Intention”. First advisor Dr.Hj.Rd Funny Mustikasari Elita M.Si,
second advisor Ilham Gemiharto, S.Sos., M.Si, Communication Management,
Faculty of Communication Science. Padjadjaran University.
This study aims to determine corelation intensity of use, the contents of the
message, and the attractiveness of application Nike+running with Nike Running
shoes Purchasing Intention. This research was using survey method and
correlation study. The ordinal data that have been collected from questionnaires
and literatures study was analyzed by descriptive and inferential statistic analysis
in the form of Rank Spearman Correlation.
The result of the study showed that exposure to the Nike + running application
has a significant relationship with the Nike Running shoes purchase decision.
Intensity of use, the contents of the message, and attractiveness has a significant
relationship with the level of customer purchase decision process.
Advice from the author is adding more features that facilitate the use of, such as a
live chat so that fellow users can interact directly, increasing the information
about the products Nike Running, and always update the application with updates
on a regular basis in order to become more perfect and attractive user .