ANALISA BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA PADANG.
TAKULTAS EKONOMI
U II'ERSITAS AND'AI,AS
SKRI?SI
ANA!I,9{. BAURAN PEMASARAN TEREqDA} MINAT
6EP&DA MOTAR MEREK SONDA
DI KOTA PADANC
BEII
EENDRA KVRNIAWAN
03155 O27
!,' r*rry:t"!D
Mllsirwr Pmsrm Stntl
SrtE ( S - 1)
Jmr! Mold@
at4!t$ OrtaLetd.,lti s4dr,,t6 A@.'yit
eM trt@odr e.k JdiM Ett6l,
PADANC
AS \R {\ TNRII ADA} MINAI IITJLI STFED^
MFRF.K II()NDA DI hOIA PADANC
I'I}I
\0TOII
llcndn Ktrrninran. Pcmt,i"'bi, :l
i,,i dnhahi\ t.nLN! r i\r bxr ru r:jxr l.,hrdar mimr hc
:00e srrnpri Jruii l0 o
Il,!,Jx \xr! r
',v!r.
peDelnio
lilirr li'rd n.trs.txlrui
P
xrg
I)Drir
tuiur
i',i
n,a
L.lktrp
Korr
dcn-!
!
'
Il[
(Prt{Lrl
Ld.l,n!r
I
nxir
rr,Lib.l rx.irb. 6{nf |).
rrn!. din.ihtrs Ip.!!llxr
rr.norii p(Niit l r_mg nrenpc
rl DlnlqLrlixD Didotlc irlnr rrrlrhr I dm Lurir ht f. J . nxi
\rrg Jidrpr dil,Ddi',!h; dri l,rrds rtrr.e trrda d.Dg lon
DU!eurr.r' ln. rr 1,1.i1!, rar! kh L:ml Dcrodc L! rhriJ. dih r?rs dd.Pd
l).tri Pd,.Lir il
lr(upr rrsl. rn,3 di.lrr Le Jila
p.'smrh
llkan
mu.r
rltrirhcLb
nr prustar (p'.duk I nnrducl
urg'i!r
rila
brl,{.
!.
Drlm
sr.ripri
nD.dr mnrr
pcrsxnrl r-i. )inu
lcb$fl
e6r
rtl r!:qiu!'|
'ol''\]
!l.iprL!lir,d,plnr16lrtrd JcpdlidatrgNicLLidardi,j_
!r'gg!l 0l.b4iii ?010. dq,!r, [.trlui
-A[*-
l
xkrnLLLr!ptdr
De$!\a ini kebuluhan nranusia ridak hafi-! te:brtA
Pada kebutuhon
pokol
sajr sePe(i sandans, Pansd dan paPM Lebih dari pada itu, manr(l,,kxn h.n&ha
unnrkmemcnuhikcbuuhln hind!a
llali|i
tidak terLepas rd.nra pcrilaku konsun.d
yofg betusdha ncnenuhi berbagai macam kebutuhan lainnyrdalan rangka mencapai
ringkar tepuasan
rdtFsuk daLan haLa.dsponasi
S,fua tanspoir.si
3tau yane
biN
Jiscbut kc.daman sangat diburuhkan
scbalai pelengkap kcbuiuhan franrsia yitrg ter!s rnen ngkd seriap harinya, krrenx
kendaron dapdr diiadikon sebdgai sarana pendukuns dalam menlaldkai aktvibs
sehri
hrlin
fr.rdr drpat
digunakan sebigxL alar
ransponasi yxn-! cepat. KendraM roda dua inisclaitr linclh
nmg!'mgi kcn.cctan
a60 pekcdaan
hari. Dalam
sdPed,
dae[h Ddrkotaan, uFa memilki tikl.r ckonomu yang
ril$i.
yriiu nil
dalam
pemlkaianrn bahai balar, serta mobihrs.lacuklp rinegidan lcbih cepsl ke temPat
tujuan SclaiD iru, nrencdri rcmpal parkn di rempar kerarnai$ din
irhn uhfra
Tidak hcmD kahu sepedx noror kini mcniadi pllihatr [impir
mas)eEkat
linlgiiyx
p0n
se u! latnnn
minal masyaraksr untuk memiliki kenJarun bemoroi,
khu$unya kcndamanmdadu!nrenuiukkubcldpxb.srnraptdgsa
s.pcda motordi
:,iamun senakin banlak perlsahaan perusahlaf )ang bcrgcrak Jibidatrg
hnlponasi akan
membawa mrsalah tcdcnlu baei
$du
pcrusahen sepedi ma\dlan
ldsainEan. Pemdahnan tesebul
tld
Dalam merebut psar pa€ prcdusn
ddoba ndoniolkan
sinasnya di pstr denEo bedasai
poduk, disrribusi
dlu
nemps.sduhi penjualo blgi perusanen.
qla
prcduknya dari produk
apakab dengan
promosi sena bedagai
kebijalcnm hdsr,
kebijtksdun lainnya yang dnujukan
drMer ddpd 'ctu oe@ha di prr. Iln\ iru on.and he
menelapkln stniesi pehasaran ydg efekrir agar dapal tcrus beftahan dalam
zsa
pe
nenghadrpi pelsoingu yans senakin kebl
kelanssungsn hidupnya
Perussli@ dalam memt€rohMlrn
akan
nenaw&k& berbaEai pilihtu produk kepada konsumdnya shingga konsunen
hms selektil ddm menilih produk yans
neninskatkan
akan dibeli. letusah.an dalam Fnskt
pdssa pMmys hatus nmpernatiks d
kebijakse€n pemsannnya. bauren penasatu dm
faklor
nenpenemhi penjualu perusai&n baik l$gsung mautun lidtk
l
nmperbaiki
lakor lain
vans
ssuns
Kot! Paddg n€rupaku salat sllu ptsrpotensial yms nensunlungkd b.8i
perusnm karenajunlah pcnduduknya meninst
legsuns beaene!ruh terhadap penjuahn
at seliap
sepeda
ralunya yans seE tidal
mobr. Beiikul ini dapal dilihat
p€lkembtusb pmjualan speda notor lina tanun ba}nir :
P'NIJTIJ}
Be.dAsarkrnhasilaialisadiala\.4IbilxadalnGdilskukandefg3nuiiruntuk
nclihal penBfuh
Foduk
f-{r.
m.sine
nasing variabel maka dapar dipeolch lariabel p.oduct
price/ ha€o 1x:1, pdnotion/ pronrosi f-Bl. PUce/ pcndistribrsan
lr:r/
mchiliki pcnga.uh Fng siSnifikan lefi.dap dalra bcli mnd tPeda notot nerk
llonda di KoE Padlng. Adinla sernakil bdik varixbel product
harea
l,{rl, r.onorion/ prcFosi r)al),
l)lduk /,Yll
placc/ pendhtribusian dar.) makaakan
pricc/
sem,lii
ringsi iuga mlnel belikonsunen tefirdrp scpcdx froror mcrl' I ^
enrFr variabeL lebebut variabel prcduc, Pr.duk
axl
]aDs palins sisnifikan
pcn8iruhn)a, yaitu scbcsar 29 6l%
Bcrdasrkrn uli F yatrs diakukan
r.oduct produk
penJistibusisn
p/d,r,/i,,
d?.
te
rdap seluruh lariabeL bebar v3itu
prlcc/ haqa 1xrr, crcmorion/ promosi /,IJ]. Pld.e/
/-Vl drpar disinpulkm
bahwa
?,?d,.r (truduk) ,,.liz
(prcmdsi)danP/&" (pend dribtrsiad) secamsnnuLtar
mampu ncnpengaruhi
d
(halga),
bersanu sxfra
vdtblE tcrikat )-aitu mlnsr beli konsumen Dcnean kat! lain
bah$, mod.l rcgresl yang dihasilkan drpal digufakan unruk memprcdiksimina! beli
konsumen setedt notor nerk H.nda.
serelah mclihatden mengmalisis bauran pcn.s.ra. tcrhsdap dal'r heLifrinai
scpedF
molor me.k Honda. Nlaki dxPar dncntrkan beb$apa sarar unluk dLjrdikan
sebagai
na$rk
bagi
pihrlHonda, y.itu:
llirr. Ilichael A, dkk.200\ dhnj.heh Stotegit l)ala Srn'S da" Cl.hali\a\i
Pene ilSrlcnba!nipa!..lakatu
Cujarali.
Danrod SufranF,Zcin. rt97 r:k. or'?lrika t)asdr
K.daja}., Hcrmarvan 1997. Jtlutt
tiii
F.ntrnega. Jakana
I'h^ 2400 Siatat lLne a"!i P(tfljnt:un
Clobal Cramcdia. lakana.
Kdller. Philip and Amdn,ng. cxt.r 11996) Du!, D.!a.l)otaturr,. lilisi Bahasi
lndonesi3.,\lihBahasaAe\anderSindoru F.di\l Td.Ptonhalindo.Jakatx.
llt97l. ?ri tip
l\'rt|, f.no!.run
\lta1) it'n'lL ,n r.,,!\',,
FJi\i
3.
ELli\i B.hr\r
BahasallendraTeguh RenyAnbniusR0sli.Edni9.lilid2.
lndone5ir ALih
Prenhalindo..rd{anl
Korler, Philip
(1997).//ari P/r,,\? P?/u zr.,. Ednil..iilid l, ErL.nPe..lakirl!.
MatNia 2005. ,1rzl^jN Auuru l'lnusu.uh Ja:u I'a.la Lchtba:jo B.hafl Dun
Pt"trdikun P/oJisi.nal ILBPP) I/,1 P,//,g lldilcait$ Andalas
(Sknpsi). Padang
Nelhrmidd. 2006. /lhulith HrhunEun P.sili.'iiq Terhr.lur linut Acli g?.tla
Motor Llctk H.ntla Di Katu ?n.ldrr. Ilnivcsies Af dalas (Shipsi). PrJrg.
Rlngkuti. Frdddt. 1997. Korrd2
Sugi!odo I 999.
P/,,avr,,
,/ar,r,/,9; lz,z1ri,, ,^lla llcrn.llandun!
Simdfron, Bikon. 2002 Pdn.tuan
Sranbn.
wl
(1939)
srvr{ha. Basu.
Cebknn Ke Enrm Grxfrcdia.l.kad.
R'tt l.ri|t|k11 rnhtln
/'rrLi ?e,d,z'
( 1997).
,
P'l
Oramedi!
Pljika
ErlanAsa, Jakada.
/:uJ.r:,r Malturr,{. Ediikedua
Liben}. Yolt.kada
Swa$ha. Basu ddn lrawar. (!999) Md,aJe,,s, ?endsara Mo.lern Cebkan kc
empat, Libeny, Yoelnkx a
U II'ERSITAS AND'AI,AS
SKRI?SI
ANA!I,9{. BAURAN PEMASARAN TEREqDA} MINAT
6EP&DA MOTAR MEREK SONDA
DI KOTA PADANC
BEII
EENDRA KVRNIAWAN
03155 O27
!,' r*rry:t"!D
Mllsirwr Pmsrm Stntl
SrtE ( S - 1)
Jmr! Mold@
at4!t$ OrtaLetd.,lti s4dr,,t6 A@.'yit
eM trt@odr e.k JdiM Ett6l,
PADANC
AS \R {\ TNRII ADA} MINAI IITJLI STFED^
MFRF.K II()NDA DI hOIA PADANC
I'I}I
\0TOII
llcndn Ktrrninran. Pcmt,i"'bi, :l
i,,i dnhahi\ t.nLN! r i\r bxr ru r:jxr l.,hrdar mimr hc
:00e srrnpri Jruii l0 o
Il,!,Jx \xr! r
',v!r.
peDelnio
lilirr li'rd n.trs.txlrui
P
xrg
I)Drir
tuiur
i',i
n,a
L.lktrp
Korr
dcn-!
!
'
Il[
(Prt{Lrl
Ld.l,n!r
I
nxir
rr,Lib.l rx.irb. 6{nf |).
rrn!. din.ihtrs Ip.!!llxr
rr.norii p(Niit l r_mg nrenpc
rl DlnlqLrlixD Didotlc irlnr rrrlrhr I dm Lurir ht f. J . nxi
\rrg Jidrpr dil,Ddi',!h; dri l,rrds rtrr.e trrda d.Dg lon
DU!eurr.r' ln. rr 1,1.i1!, rar! kh L:ml Dcrodc L! rhriJ. dih r?rs dd.Pd
l).tri Pd,.Lir il
lr(upr rrsl. rn,3 di.lrr Le Jila
p.'smrh
llkan
mu.r
rltrirhcLb
nr prustar (p'.duk I nnrducl
urg'i!r
rila
brl,{.
!.
Drlm
sr.ripri
nD.dr mnrr
pcrsxnrl r-i. )inu
lcb$fl
e6r
rtl r!:qiu!'|
'ol''\]
!l.iprL!lir,d,plnr16lrtrd JcpdlidatrgNicLLidardi,j_
!r'gg!l 0l.b4iii ?010. dq,!r, [.trlui
-A[*-
l
xkrnLLLr!ptdr
De$!\a ini kebuluhan nranusia ridak hafi-! te:brtA
Pada kebutuhon
pokol
sajr sePe(i sandans, Pansd dan paPM Lebih dari pada itu, manr(l,,kxn h.n&ha
unnrkmemcnuhikcbuuhln hind!a
llali|i
tidak terLepas rd.nra pcrilaku konsun.d
yofg betusdha ncnenuhi berbagai macam kebutuhan lainnyrdalan rangka mencapai
ringkar tepuasan
rdtFsuk daLan haLa.dsponasi
S,fua tanspoir.si
3tau yane
biN
Jiscbut kc.daman sangat diburuhkan
scbalai pelengkap kcbuiuhan franrsia yitrg ter!s rnen ngkd seriap harinya, krrenx
kendaron dapdr diiadikon sebdgai sarana pendukuns dalam menlaldkai aktvibs
sehri
hrlin
fr.rdr drpat
digunakan sebigxL alar
ransponasi yxn-! cepat. KendraM roda dua inisclaitr linclh
nmg!'mgi kcn.cctan
a60 pekcdaan
hari. Dalam
sdPed,
dae[h Ddrkotaan, uFa memilki tikl.r ckonomu yang
ril$i.
yriiu nil
dalam
pemlkaianrn bahai balar, serta mobihrs.lacuklp rinegidan lcbih cepsl ke temPat
tujuan SclaiD iru, nrencdri rcmpal parkn di rempar kerarnai$ din
irhn uhfra
Tidak hcmD kahu sepedx noror kini mcniadi pllihatr [impir
mas)eEkat
linlgiiyx
p0n
se u! latnnn
minal masyaraksr untuk memiliki kenJarun bemoroi,
khu$unya kcndamanmdadu!nrenuiukkubcldpxb.srnraptdgsa
s.pcda motordi
:,iamun senakin banlak perlsahaan perusahlaf )ang bcrgcrak Jibidatrg
hnlponasi akan
membawa mrsalah tcdcnlu baei
$du
pcrusahen sepedi ma\dlan
ldsainEan. Pemdahnan tesebul
tld
Dalam merebut psar pa€ prcdusn
ddoba ndoniolkan
sinasnya di pstr denEo bedasai
poduk, disrribusi
dlu
nemps.sduhi penjualo blgi perusanen.
qla
prcduknya dari produk
apakab dengan
promosi sena bedagai
kebijalcnm hdsr,
kebijtksdun lainnya yang dnujukan
drMer ddpd 'ctu oe@ha di prr. Iln\ iru on.and he
menelapkln stniesi pehasaran ydg efekrir agar dapal tcrus beftahan dalam
zsa
pe
nenghadrpi pelsoingu yans senakin kebl
kelanssungsn hidupnya
Perussli@ dalam memt€rohMlrn
akan
nenaw&k& berbaEai pilihtu produk kepada konsumdnya shingga konsunen
hms selektil ddm menilih produk yans
neninskatkan
akan dibeli. letusah.an dalam Fnskt
pdssa pMmys hatus nmpernatiks d
kebijakse€n pemsannnya. bauren penasatu dm
faklor
nenpenemhi penjualu perusai&n baik l$gsung mautun lidtk
l
nmperbaiki
lakor lain
vans
ssuns
Kot! Paddg n€rupaku salat sllu ptsrpotensial yms nensunlungkd b.8i
perusnm karenajunlah pcnduduknya meninst
legsuns beaene!ruh terhadap penjuahn
at seliap
sepeda
ralunya yans seE tidal
mobr. Beiikul ini dapal dilihat
p€lkembtusb pmjualan speda notor lina tanun ba}nir :
P'NIJTIJ}
Be.dAsarkrnhasilaialisadiala\.4IbilxadalnGdilskukandefg3nuiiruntuk
nclihal penBfuh
Foduk
f-{r.
m.sine
nasing variabel maka dapar dipeolch lariabel p.oduct
price/ ha€o 1x:1, pdnotion/ pronrosi f-Bl. PUce/ pcndistribrsan
lr:r/
mchiliki pcnga.uh Fng siSnifikan lefi.dap dalra bcli mnd tPeda notot nerk
llonda di KoE Padlng. Adinla sernakil bdik varixbel product
harea
l,{rl, r.onorion/ prcFosi r)al),
l)lduk /,Yll
placc/ pendhtribusian dar.) makaakan
pricc/
sem,lii
ringsi iuga mlnel belikonsunen tefirdrp scpcdx froror mcrl' I ^
enrFr variabeL lebebut variabel prcduc, Pr.duk
axl
]aDs palins sisnifikan
pcn8iruhn)a, yaitu scbcsar 29 6l%
Bcrdasrkrn uli F yatrs diakukan
r.oduct produk
penJistibusisn
p/d,r,/i,,
d?.
te
rdap seluruh lariabeL bebar v3itu
prlcc/ haqa 1xrr, crcmorion/ promosi /,IJ]. Pld.e/
/-Vl drpar disinpulkm
bahwa
?,?d,.r (truduk) ,,.liz
(prcmdsi)danP/&" (pend dribtrsiad) secamsnnuLtar
mampu ncnpengaruhi
d
(halga),
bersanu sxfra
vdtblE tcrikat )-aitu mlnsr beli konsumen Dcnean kat! lain
bah$, mod.l rcgresl yang dihasilkan drpal digufakan unruk memprcdiksimina! beli
konsumen setedt notor nerk H.nda.
serelah mclihatden mengmalisis bauran pcn.s.ra. tcrhsdap dal'r heLifrinai
scpedF
molor me.k Honda. Nlaki dxPar dncntrkan beb$apa sarar unluk dLjrdikan
sebagai
na$rk
bagi
pihrlHonda, y.itu:
llirr. Ilichael A, dkk.200\ dhnj.heh Stotegit l)ala Srn'S da" Cl.hali\a\i
Pene ilSrlcnba!nipa!..lakatu
Cujarali.
Danrod SufranF,Zcin. rt97 r:k. or'?lrika t)asdr
K.daja}., Hcrmarvan 1997. Jtlutt
tiii
F.ntrnega. Jakana
I'h^ 2400 Siatat lLne a"!i P(tfljnt:un
Clobal Cramcdia. lakana.
Kdller. Philip and Amdn,ng. cxt.r 11996) Du!, D.!a.l)otaturr,. lilisi Bahasi
lndonesi3.,\lihBahasaAe\anderSindoru F.di\l Td.Ptonhalindo.Jakatx.
llt97l. ?ri tip
l\'rt|, f.no!.run
\lta1) it'n'lL ,n r.,,!\',,
FJi\i
3.
ELli\i B.hr\r
BahasallendraTeguh RenyAnbniusR0sli.Edni9.lilid2.
lndone5ir ALih
Prenhalindo..rd{anl
Korler, Philip
(1997).//ari P/r,,\? P?/u zr.,. Ednil..iilid l, ErL.nPe..lakirl!.
MatNia 2005. ,1rzl^jN Auuru l'lnusu.uh Ja:u I'a.la Lchtba:jo B.hafl Dun
Pt"trdikun P/oJisi.nal ILBPP) I/,1 P,//,g lldilcait$ Andalas
(Sknpsi). Padang
Nelhrmidd. 2006. /lhulith HrhunEun P.sili.'iiq Terhr.lur linut Acli g?.tla
Motor Llctk H.ntla Di Katu ?n.ldrr. Ilnivcsies Af dalas (Shipsi). PrJrg.
Rlngkuti. Frdddt. 1997. Korrd2
Sugi!odo I 999.
P/,,avr,,
,/ar,r,/,9; lz,z1ri,, ,^lla llcrn.llandun!
Simdfron, Bikon. 2002 Pdn.tuan
Sranbn.
wl
(1939)
srvr{ha. Basu.
Cebknn Ke Enrm Grxfrcdia.l.kad.
R'tt l.ri|t|k11 rnhtln
/'rrLi ?e,d,z'
( 1997).
,
P'l
Oramedi!
Pljika
ErlanAsa, Jakada.
/:uJ.r:,r Malturr,{. Ediikedua
Liben}. Yolt.kada
Swa$ha. Basu ddn lrawar. (!999) Md,aJe,,s, ?endsara Mo.lern Cebkan kc
empat, Libeny, Yoelnkx a