Perancangan Corporate Identity Dan Promosi Rumah Makan Nasi Pecel Dan Sop Buntut “Bu Ugi” Cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN
PROMOSI RUMAH MAKAN NASI PECEL DAN SOP
BUNTUT “BU UGI”
Diajukan Sebagai Prasyarat Guna Mendapatkan Gelar Ahli Madya
Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual
Diajukan Oleh :
ZICO AKMAL RAMADHANI BUNAYYA
C9509103
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2013
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI
RUMAH MAKAN NASI PECEL DAN SOP BUNTUT “BU UGI”
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapkan penguji
Pembimbing I
Pembimbing II
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum
NIP. 19751201 200112 1 002
Cindyawan, S.Sn
NIP.
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Pada Juli 2013
Tim Penguji :
1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Drs. Ahmad Kurnia
NIP. 19431220 198603 1 003
(
)
2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, M.Sn
NIP. 19711115 200604 1 001
(
)
3. Pembimbing I Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum
NIP. 19751201 200112 1 002
(
)
4. Pembimbing II Tugas Akhir
Cindyawan, S.Sn
NIP.
(
)
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret
Ketua Pogram
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santoso, M. Ed., Ph. D
Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D
NIP. 19600328 19860 1 001
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Bukan yang terbaik, namun tetap
berusaha
commit
to useruntuk melakukan yang terbaik”
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAAN
Tugas akhir ini saya persembahkan untuk
Umi, Abi, keluarga tercinta,serta
seseorang
yang selama ini telah mendukung
commit
to user
saya.
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia- Nya, maka
penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “PERANCANGAN
CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI RUMAH
MAKAN NASI
PECEL DAN SOP BUNTUT BU UGI” sebagai syarat menempuh mendapat
gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan
dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
semua pihak yang telah membantu, diantaranya :
1. Drs. Riyadi Santoso, M. Ed., Ph. D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D selaku Ketua Program D3 DESKOMVIS .
3. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing akademik.
4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I, terima kasih atas
bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.
5. Cindyawan, S.Sn selaku Pembimbing II, terima kasih atas bimbingannya
sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.
6. Laksono, Joko beserta Staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Pimpinan, staf, serta segenap karyawan Rumah Makan Nasi Pecel dan Sop
Buntut Bu Ugi Tawangmangu.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang
tidak bisa disebutkan satu persatu.
Semoga semua bantuan dan pertolongan dari semua pihak yang selama ini
telah membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan dari
Tuhan Yang Maha Esa.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih
banyak kekurangan, mohon maaf bila ada kesalahan dalam penulisan. Untuk itu
penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca.
Penulis,
Surakarta, Juni 2013
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ...................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................
v
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vi
DAFTAR ISI...................................................................................................
viii
BAB I PENDAHULUAN ..............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ...............................................................
1
B.
Rumusan Masalah ........................................................................
3
C.
Tujuan Perancangan ....................................................................
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA ..................................................................
5
A. Data Perusahaan ...........................................................................
5
1. Sejarah Perusahaan ...........................................................
5
B.
Data Produk .................................................................................
8
C.
Data Pemasaran ...........................................................................
11
D. Data Konsumen ...........................................................................
11
E.
Media Promosi ............................................................................
11
F.
Target Market ..............................................................................
12
1. Segmentasi Geografis ........................................................
12
2. Segmentasi Demografis .....................................................
12
3. Segmentasi Psikografis ......................................................
12
G. Target Audience ..........................................................................
12
1. Segmentasi Geografis ........................................................
12
2. Segmentasi Demografis .....................................................
12
H. Kompetitor ...................................................................................
13
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III KONSEP PERANCANGAN .........................................................
15
A. Konsep Karya ...............................................................................
15
1. Konsep Kreatif .................................................................
15
2. Unique Selling Preposition ...............................................
16
3. Positioning ........................................................................
16
Konsep Perancangan ...................................................................
17
1. Strategi Visual Verbal ......................................................
17
a. Kepala Berita (Headline) .............................................
17
b. Sub Headline ................................................................
18
c. Teks (Body Copy) ........................................................
18
d. Baseline ........................................................................
18
2. Strategi Visual Non Verbal ...............................................
19
a. Logo ...............................................................................
19
b. Tipografi ........................................................................
26
c. Warna ............................................................................
28
d. Ilustrasi ..........................................................................
30
e. Layout ............................................................................
32
Target Karya ................................................................................
33
1. Media Lini Bawah ( Below the Line ) ..............................
34
a. Stationary......................................................................
34
b. Merchandise/Souvenir ..................................................
39
c. Lain-lain ........................................................................
43
2. Media Lini Atas ( Above the Line Media ) ........................
45
D. Teknik Pelaksanaan ......................................................................
48
BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................
49
A. Media Lini Bawah ( Below the Line ) ..........................................
49
Media Lini Atas ( Above the Line Media )...................................
66
B.
C.
B.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP .........................................................................................
70
A. Kesimpulan .................................................................................
70
B.
71
Saran ............................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
commit to user
x
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN
PROMOSI RUMAH MAKAN NASI PECEL DAN SOP
BUNTUT “BU UGI”
Diajukan Sebagai Prasyarat Guna Mendapatkan Gelar Ahli Madya
Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual
Diajukan Oleh :
ZICO AKMAL RAMADHANI BUNAYYA
C9509103
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
2013
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PERSETUJUAN
Konsep karya Tugas Akhir dengan Judul :
PERANCANGAN CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI
RUMAH MAKAN NASI PECEL DAN SOP BUNTUT “BU UGI”
Telah disetujui dan diterima untuk diajukan dihadapkan penguji
Pembimbing I
Pembimbing II
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum
NIP. 19751201 200112 1 002
Cindyawan, S.Sn
NIP.
Koordinator Tugas Akhir
Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LEMBAR PENGESAHAN
Diterima dan Disetujui oleh Panitia Tugas Akhir Jurusan Seni Rupa
Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Diterima Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Pada Juli 2013
Tim Penguji :
1. Ketua Sidang Ujian Tugas Akhir
Drs. Ahmad Kurnia
NIP. 19431220 198603 1 003
(
)
2. Sekretaris Sidang Ujian Tugas Akhir
Hermansyah Muttaqin, M.Sn
NIP. 19711115 200604 1 001
(
)
3. Pembimbing I Tugas Akhir
Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum
NIP. 19751201 200112 1 002
(
)
4. Pembimbing II Tugas Akhir
Cindyawan, S.Sn
NIP.
(
)
Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret
Ketua Pogram
D3 Desain Komunikasi Visual
Drs. Riyadi Santoso, M. Ed., Ph. D
Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D
NIP. 19600328 19860 1 001
NIP. 19620708 199203 1 001
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Bukan yang terbaik, namun tetap
berusaha
commit
to useruntuk melakukan yang terbaik”
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAAN
Tugas akhir ini saya persembahkan untuk
Umi, Abi, keluarga tercinta,serta
seseorang
yang selama ini telah mendukung
commit
to user
saya.
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT karena rahmat dan karunia- Nya, maka
penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “PERANCANGAN
CORPORATE IDENTITY DAN PROMOSI RUMAH
MAKAN NASI
PECEL DAN SOP BUNTUT BU UGI” sebagai syarat menempuh mendapat
gelar Ahli Madya dalam program studi Desain Komunikasi Visual, Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan dan bantuan
dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada
semua pihak yang telah membantu, diantaranya :
1. Drs. Riyadi Santoso, M. Ed., Ph. D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret.
2. Drs. Ahmad Adib, M. Hum, Ph. D selaku Ketua Program D3 DESKOMVIS .
3. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku pembimbing akademik.
4. Andreas S. Widodo, S.Sn, M.Hum selaku pembimbing I, terima kasih atas
bimbingannya sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.
5. Cindyawan, S.Sn selaku Pembimbing II, terima kasih atas bimbingannya
sehingga Tugas Akhir ini dapat terlaksana.
6. Laksono, Joko beserta Staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Pimpinan, staf, serta segenap karyawan Rumah Makan Nasi Pecel dan Sop
Buntut Bu Ugi Tawangmangu.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
8. Seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas Akhir yang
tidak bisa disebutkan satu persatu.
Semoga semua bantuan dan pertolongan dari semua pihak yang selama ini
telah membantu dalam terlaksananya Tugas Akhir ini mendapat imbalan dari
Tuhan Yang Maha Esa.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih
banyak kekurangan, mohon maaf bila ada kesalahan dalam penulisan. Untuk itu
penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari para pembaca.
Penulis,
Surakarta, Juni 2013
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .....................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................
iii
HALAMAN MOTTO ...................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................
v
KATA PENGANTAR ...................................................................................
vi
DAFTAR ISI...................................................................................................
viii
BAB I PENDAHULUAN ..............................................................................
1
A. Latar Belakang Masalah ...............................................................
1
B.
Rumusan Masalah ........................................................................
3
C.
Tujuan Perancangan ....................................................................
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA ..................................................................
5
A. Data Perusahaan ...........................................................................
5
1. Sejarah Perusahaan ...........................................................
5
B.
Data Produk .................................................................................
8
C.
Data Pemasaran ...........................................................................
11
D. Data Konsumen ...........................................................................
11
E.
Media Promosi ............................................................................
11
F.
Target Market ..............................................................................
12
1. Segmentasi Geografis ........................................................
12
2. Segmentasi Demografis .....................................................
12
3. Segmentasi Psikografis ......................................................
12
G. Target Audience ..........................................................................
12
1. Segmentasi Geografis ........................................................
12
2. Segmentasi Demografis .....................................................
12
H. Kompetitor ...................................................................................
13
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III KONSEP PERANCANGAN .........................................................
15
A. Konsep Karya ...............................................................................
15
1. Konsep Kreatif .................................................................
15
2. Unique Selling Preposition ...............................................
16
3. Positioning ........................................................................
16
Konsep Perancangan ...................................................................
17
1. Strategi Visual Verbal ......................................................
17
a. Kepala Berita (Headline) .............................................
17
b. Sub Headline ................................................................
18
c. Teks (Body Copy) ........................................................
18
d. Baseline ........................................................................
18
2. Strategi Visual Non Verbal ...............................................
19
a. Logo ...............................................................................
19
b. Tipografi ........................................................................
26
c. Warna ............................................................................
28
d. Ilustrasi ..........................................................................
30
e. Layout ............................................................................
32
Target Karya ................................................................................
33
1. Media Lini Bawah ( Below the Line ) ..............................
34
a. Stationary......................................................................
34
b. Merchandise/Souvenir ..................................................
39
c. Lain-lain ........................................................................
43
2. Media Lini Atas ( Above the Line Media ) ........................
45
D. Teknik Pelaksanaan ......................................................................
48
BAB IV VISUALISASI KARYA .................................................................
49
A. Media Lini Bawah ( Below the Line ) ..........................................
49
Media Lini Atas ( Above the Line Media )...................................
66
B.
C.
B.
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP .........................................................................................
70
A. Kesimpulan .................................................................................
70
B.
71
Saran ............................................................................................
DAFTAR PUSTAKA
UCAPAN TERIMA KASIH
LAMPIRAN
commit to user
x