Perancangan promosi rokok menara melalui media komunikasi visual BAB I
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam era globalisasi perkembangan di Indonesia yang menuju
perdagangan bebas, dituntut kreatifitas yang tinggi dan mempunyai potensi dan
kualitas dalam persaingan suatu produk, baik dalam bidang jasa maupun barang.
Dunia sekarang yang kita hadapi, adalah dunia yang banyak dalam bentuk
hiburan dan informasi. Dunia informasi, dan dunia hiburan tidak dapat terlepas
dari wilayah media komunikasi visual atau lebih “pas” kalau kita istilahkan
sebagai “ Dunia Visual “, jagad yang tidak dapat lagi kita pungkiri sebagai ruang
kreatif bagi aktivitas desain grafis.
Untuk memperkenalkan barang produk salah satu jalan yang paling
baik dan tepat, efisien adalah dengan membuat iklan bagi barang produk tersebut
yang akan dipasarkan dimasyarakat. Iklan adalah sebuah media yang bersifat
untuk mengajak konsumen. Selama ini iklan sudah cukup bisa mengajak
konsumen untuk menggunakan sebuah produk. Dengan adanya iklan, maka
masyarakat akan lebih cepat mengenal barang yang diiklankan. Iklan juga
merupakan salah satu bentuk informasi, yaitu informasi sebuah barang atau jasa
yang ditujukan kepada masyarakat. Demikian juga apa yang telah dilakukan oleh
2
PT Menara Kartikabuana dalam usahanya memperkenalkan hasil produknya agar
produknya bisa dinikmati dan bisa dikenal oleh banyak masyarakat. Dalam
mempromosikan produknya, PT Menara Kartikabuana sudah mencoba untuk
mempromosikan produknya sampai diluar Jawa, seperti Kalimantan, Sumatra,
dan juga masuk di daerah-daerah, hal tersebut menyebabkan produk dari PT
Menara Kartikabuana lebih memasyarakat dan dikenal didaerah-daerah tersebut.
Tapi di daerah Jawa produknya kurang begitu dikenal, karena promosi masih
diprioritaskan untuk daerah luar Jawa.
Dalam suatu perusahaan apabila memproduksi barang baru yang belum
pernah diperkenalkan kepada masyarakat, maka barang tersebut mungkin tidak
ada orang yang berkeinginan untuk membelinya, memakainya dan memilikinya
sebab masyarakat belum mengenal serta mengetahui kelebihannya. Setiap
perusahaan yang memproduksi barang, pasti sudah memiliki cara atau trik untuk
menghasilkan suatu barang yang sesuai dengan pembuatan barang yang sesuai
kebutuhan konsumen. Setiap pengusaha dalam perdagangan bertujuan tidak
hanya memproduksi barang, akan tetapi lebih lanjut yaitu menjual barang
produksi kepada konsumen dengan tujuan untuk mencari keuntungan dan laba.
Agar mendapat pasaran terlebih dahulu barang tersebut diperkenalkan pada para
konsumen atas kegunaannya dan manfaatnya. Dengan demikian barang produk
menjadi laku dan mendapat pasaran di konsumen
3
B. Penegasan judul
Adapun judul dari tugas akhir ini adalah “Perancangan Promosi Rokok
Menara Melalui Media Komunikasi Visual” adapun maksud dari judul tersebut
adalah suatu usaha untuk meningkatkan penjualan dan memperkenalkan barang
produksi dari PT MENARA KARTIKABUANA kepada konsumen, bahwa
produk ini adalah produk yang berani bersaing di pasaran dengan keunggulankeunggulannya. Judul mengandung pengertian secara keseluruhan yaitu : suatu
cara yang akan dipergunakan untuk menjadikan produk dari PT MENARA
KARTIKABUANA mempunyai citra yang kuat serta mantap dalam persaingan
pasar, dengan jalan melaksanakan kegiatan mengkonsumsi informasi kepada
konsumen melalui media komunikasi visual.
C. Batasan masalah
Agar penulisan tugas akhir ini terarah dan mudah dipahami, maka
diperlukan pembatasan masalah. Di dalam hal penulis ingin mempromosikan
rokok Menara melalui media komunikasi visual, baik melalui pembuatanpembuatan iklan baik iklan koran, iklan majalah, dan melalui media komunikasi
lainnya. Dalam pembuatan karya penulis memfokuskan sebuah promosi yang
simpel atau minimalis, sederhana tapi mudah dikenal oleh masyarakat.
4
D. Rumusan Masalah
Ada beberapa masalah yang dihadapi oleh PT Menara Kartikabuana,
masalah itu sebagai berikut :
1. Bagaimana cara agar produk PT Menara Kartikabuana menjadi merek yang
kuat dan dikenal bagi masyarakat ?
2. Bagaimana cara memperkenalkan produk PT Menara Kartikabuana pada
masyarakat dan sebagai produk yang berani bersaing dipasaran bebas ?
3. Bagaimana cara meningkatkan promosi melalui komunikasi visual penjualan
produk PT Menara Kartikabuana kepada konsumen ?
E. Tujuan Perancangan
Tujuan dari perencangan promosi iklan dari produk PT Menara Kartikabuana :
1. Meningkatkan produksi rokok Menara agar mempunyai citra yang kuat dan
memiliki image yang tinggi dimata konsumen umum dan mampu bersaing
dengan kompetitor.
2. Dengan cara pengenalan produk melalui media komunikasi visual diharapkan
mampu menghasilkan nilai peningkatan baik dari pendapatan maupun
penjualan secara maksimal.
3. Dengan menggunakan metode strategi periklanan yang tepat baik tema, pesan
visual sehingga konsumen tidak beralih pada produk yang lain.
5
F. Target Market
Usia
: 27 – 45 Tahun
Jenis Kelamin
: Laki-Laki Khususnya
Tingkat Pendapatan
: Menengah Kebawah
Tingkat Pendidikan
: Dari yang Berpendidikan Sampai yang Tidak
Berpendidikan
Agama
: Semua Agama di Indonesia
G. Target Audience
Para komnsumen amat beraneka ragam baik dilihat dari segi usia,
pendapatan tingkat pendidikan, pola perpindahan dan selera, adalah bermanfaat
bagi para pemesan untuk membeda-bedakan kelompok konsumen yang memang
berdeda dalam mengembangkan produk dan jasa yang disesuaikan dengan
kebutuhan konsumen itu ( Philip Kotler 1991:228 ). Terget audience dapat
dibedakan menjadi :
1. Target Primer
Target primer adalah sasaran utama atau pengguna produk yang ditawarkan.
Adapun uraian tentang target primer berdasarkan segmentasi :
a.
Segmentasi demografis
Usia
: 27 – 45 Tahun
6
Jenis Kelamin
: Laki-Laki Khususnya
Tingkat Pendapatan
: Menengah Kebawah
Tingkat Pendidikan
: Dari yang Berpendidikan Sampai yang Tidak
Berpendidikan
b.
Agama
: Semua Agama di Indonesia
Segmentasi Geografis
c.
Wilayah sasaran
: Daerah Jawa Tengah
Segmentasi Psikografis
Kelas sosial
Kepribadian
: Menengah Kebawah
:
Belum
Tanggap
Akan
Perubahan yang Ada
2. Target Skunder
Target sekunder adalah sasaran yang bukan pengguna produk yang
ditawarkan. Uraian tentang target sekunder berdasarkan segmentasinya :
a.
Segmentasi demografis :
Warga masyarakat yang menggunakan produk lain.
b.
Segmentasi geografis :
Masyarakat yang berada di luar Jawa.
c.
Segmentasi psikografis :
Warga masyarakat yang mengetahui produk tersebut.
7
H. Target karya
Melalui luasnya permasalahan yang dihadapi dan waktu yang singkat
begitu banyaknya kebutuhan elemen komunikasi visual menunjang kegiatan
promosi ini pada satu periode, maka ditekankan pada:
1. Iklan Koran
10. Neon Box
2. Iklan Majalah
11. Gantungan Kunci
3. Poster
12. Asbak
4. Billboard
13. Jam Dinding
5. Spanduk
14. Korek api
6. Umbul-umbul
15. Mug
7. Sun Blind
16. Topi
8. Flag Chain
17. Kaos
9. Stiker
18. Calender
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam era globalisasi perkembangan di Indonesia yang menuju
perdagangan bebas, dituntut kreatifitas yang tinggi dan mempunyai potensi dan
kualitas dalam persaingan suatu produk, baik dalam bidang jasa maupun barang.
Dunia sekarang yang kita hadapi, adalah dunia yang banyak dalam bentuk
hiburan dan informasi. Dunia informasi, dan dunia hiburan tidak dapat terlepas
dari wilayah media komunikasi visual atau lebih “pas” kalau kita istilahkan
sebagai “ Dunia Visual “, jagad yang tidak dapat lagi kita pungkiri sebagai ruang
kreatif bagi aktivitas desain grafis.
Untuk memperkenalkan barang produk salah satu jalan yang paling
baik dan tepat, efisien adalah dengan membuat iklan bagi barang produk tersebut
yang akan dipasarkan dimasyarakat. Iklan adalah sebuah media yang bersifat
untuk mengajak konsumen. Selama ini iklan sudah cukup bisa mengajak
konsumen untuk menggunakan sebuah produk. Dengan adanya iklan, maka
masyarakat akan lebih cepat mengenal barang yang diiklankan. Iklan juga
merupakan salah satu bentuk informasi, yaitu informasi sebuah barang atau jasa
yang ditujukan kepada masyarakat. Demikian juga apa yang telah dilakukan oleh
2
PT Menara Kartikabuana dalam usahanya memperkenalkan hasil produknya agar
produknya bisa dinikmati dan bisa dikenal oleh banyak masyarakat. Dalam
mempromosikan produknya, PT Menara Kartikabuana sudah mencoba untuk
mempromosikan produknya sampai diluar Jawa, seperti Kalimantan, Sumatra,
dan juga masuk di daerah-daerah, hal tersebut menyebabkan produk dari PT
Menara Kartikabuana lebih memasyarakat dan dikenal didaerah-daerah tersebut.
Tapi di daerah Jawa produknya kurang begitu dikenal, karena promosi masih
diprioritaskan untuk daerah luar Jawa.
Dalam suatu perusahaan apabila memproduksi barang baru yang belum
pernah diperkenalkan kepada masyarakat, maka barang tersebut mungkin tidak
ada orang yang berkeinginan untuk membelinya, memakainya dan memilikinya
sebab masyarakat belum mengenal serta mengetahui kelebihannya. Setiap
perusahaan yang memproduksi barang, pasti sudah memiliki cara atau trik untuk
menghasilkan suatu barang yang sesuai dengan pembuatan barang yang sesuai
kebutuhan konsumen. Setiap pengusaha dalam perdagangan bertujuan tidak
hanya memproduksi barang, akan tetapi lebih lanjut yaitu menjual barang
produksi kepada konsumen dengan tujuan untuk mencari keuntungan dan laba.
Agar mendapat pasaran terlebih dahulu barang tersebut diperkenalkan pada para
konsumen atas kegunaannya dan manfaatnya. Dengan demikian barang produk
menjadi laku dan mendapat pasaran di konsumen
3
B. Penegasan judul
Adapun judul dari tugas akhir ini adalah “Perancangan Promosi Rokok
Menara Melalui Media Komunikasi Visual” adapun maksud dari judul tersebut
adalah suatu usaha untuk meningkatkan penjualan dan memperkenalkan barang
produksi dari PT MENARA KARTIKABUANA kepada konsumen, bahwa
produk ini adalah produk yang berani bersaing di pasaran dengan keunggulankeunggulannya. Judul mengandung pengertian secara keseluruhan yaitu : suatu
cara yang akan dipergunakan untuk menjadikan produk dari PT MENARA
KARTIKABUANA mempunyai citra yang kuat serta mantap dalam persaingan
pasar, dengan jalan melaksanakan kegiatan mengkonsumsi informasi kepada
konsumen melalui media komunikasi visual.
C. Batasan masalah
Agar penulisan tugas akhir ini terarah dan mudah dipahami, maka
diperlukan pembatasan masalah. Di dalam hal penulis ingin mempromosikan
rokok Menara melalui media komunikasi visual, baik melalui pembuatanpembuatan iklan baik iklan koran, iklan majalah, dan melalui media komunikasi
lainnya. Dalam pembuatan karya penulis memfokuskan sebuah promosi yang
simpel atau minimalis, sederhana tapi mudah dikenal oleh masyarakat.
4
D. Rumusan Masalah
Ada beberapa masalah yang dihadapi oleh PT Menara Kartikabuana,
masalah itu sebagai berikut :
1. Bagaimana cara agar produk PT Menara Kartikabuana menjadi merek yang
kuat dan dikenal bagi masyarakat ?
2. Bagaimana cara memperkenalkan produk PT Menara Kartikabuana pada
masyarakat dan sebagai produk yang berani bersaing dipasaran bebas ?
3. Bagaimana cara meningkatkan promosi melalui komunikasi visual penjualan
produk PT Menara Kartikabuana kepada konsumen ?
E. Tujuan Perancangan
Tujuan dari perencangan promosi iklan dari produk PT Menara Kartikabuana :
1. Meningkatkan produksi rokok Menara agar mempunyai citra yang kuat dan
memiliki image yang tinggi dimata konsumen umum dan mampu bersaing
dengan kompetitor.
2. Dengan cara pengenalan produk melalui media komunikasi visual diharapkan
mampu menghasilkan nilai peningkatan baik dari pendapatan maupun
penjualan secara maksimal.
3. Dengan menggunakan metode strategi periklanan yang tepat baik tema, pesan
visual sehingga konsumen tidak beralih pada produk yang lain.
5
F. Target Market
Usia
: 27 – 45 Tahun
Jenis Kelamin
: Laki-Laki Khususnya
Tingkat Pendapatan
: Menengah Kebawah
Tingkat Pendidikan
: Dari yang Berpendidikan Sampai yang Tidak
Berpendidikan
Agama
: Semua Agama di Indonesia
G. Target Audience
Para komnsumen amat beraneka ragam baik dilihat dari segi usia,
pendapatan tingkat pendidikan, pola perpindahan dan selera, adalah bermanfaat
bagi para pemesan untuk membeda-bedakan kelompok konsumen yang memang
berdeda dalam mengembangkan produk dan jasa yang disesuaikan dengan
kebutuhan konsumen itu ( Philip Kotler 1991:228 ). Terget audience dapat
dibedakan menjadi :
1. Target Primer
Target primer adalah sasaran utama atau pengguna produk yang ditawarkan.
Adapun uraian tentang target primer berdasarkan segmentasi :
a.
Segmentasi demografis
Usia
: 27 – 45 Tahun
6
Jenis Kelamin
: Laki-Laki Khususnya
Tingkat Pendapatan
: Menengah Kebawah
Tingkat Pendidikan
: Dari yang Berpendidikan Sampai yang Tidak
Berpendidikan
b.
Agama
: Semua Agama di Indonesia
Segmentasi Geografis
c.
Wilayah sasaran
: Daerah Jawa Tengah
Segmentasi Psikografis
Kelas sosial
Kepribadian
: Menengah Kebawah
:
Belum
Tanggap
Akan
Perubahan yang Ada
2. Target Skunder
Target sekunder adalah sasaran yang bukan pengguna produk yang
ditawarkan. Uraian tentang target sekunder berdasarkan segmentasinya :
a.
Segmentasi demografis :
Warga masyarakat yang menggunakan produk lain.
b.
Segmentasi geografis :
Masyarakat yang berada di luar Jawa.
c.
Segmentasi psikografis :
Warga masyarakat yang mengetahui produk tersebut.
7
H. Target karya
Melalui luasnya permasalahan yang dihadapi dan waktu yang singkat
begitu banyaknya kebutuhan elemen komunikasi visual menunjang kegiatan
promosi ini pada satu periode, maka ditekankan pada:
1. Iklan Koran
10. Neon Box
2. Iklan Majalah
11. Gantungan Kunci
3. Poster
12. Asbak
4. Billboard
13. Jam Dinding
5. Spanduk
14. Korek api
6. Umbul-umbul
15. Mug
7. Sun Blind
16. Topi
8. Flag Chain
17. Kaos
9. Stiker
18. Calender