Perancangan Promosi R.I.P Tattoo Melalui Media Komunikasi Visual priya
commit to user
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan sebagai syarat untuk menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya
Diploma III Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh:
Priya Sigit C9507115
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
(2)
(3)
(4)
commit to user
MOTTO
(5)
commit to user
PERSEMBAHAN
”Thanks For my mom & Dad
Thanks for her, class A’10, you my inspirated once
(6)
commit to user
KATA PENGANTAR
Terima kasih kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayahNya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir
dengan judul PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI MEDIA
KOMUNIKASI VISUAL.
Penulis menyadari bahwa penyelesaian Tugas Akhir ini tidaklah lepas dari perhatian, bimbingan, bantuan serta dorongan dari berbagai pihak yang sangat berarti bagi penulis. Dengan rasa tulus ikhlas dan segala kerendahan hati pada kesempatan ini penulis mengucapkan rasa terima kasih dan penghargaan tidak terhingga kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.E, Ph.D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku selaku ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual.
3. Andreas S Widodo. S.Sn.,M.Hum. selaku pembimbing I yang dengan sabar meluangkan waktunya dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
4. Anugrah Irfan Ismail, selaku pembimbing II yang sempat meluangkan
waktunya dalam penyelesaian Tugas Akhir.
5. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku koordinator Tugas Akhir.
6. Laksono W, bapak Joko beserta staff Tata Usaha Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
7. Ari, selaku owner R.I.P yang telah memberikan kesempatan untuk membuat laporan R.I.P di Tugas Akhir ini.
(7)
commit to user
pembaca, khususnya adik-adik tingkat D3 Desain Komunikasi Visual agar bisa membuat suatu konsep promosi yang kreatif.
Surakarta, April 2011
(8)
commit to user
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ……….. i
HALAMAN PERSETUJUAN ……….. ii
HALAMAN PENGESAHAN ………... iii
HALAMAN MOTTO ………. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ……… v
KATA PENGANTAR ………...… vi
DAFTAR ISI ……….. viii
BAB I PENDAHULUAN ……….... 1
A. Latar Belakang Masalah ……….. 1
B. Rumusan Masalah ………... 3
C. Tujuan Perancangan ………... 4
BAB II IDENTIFIKASI DATA ……….…… 5
A. Latar belakang Perusahaan ..….………... 5
1. Sejarah Perusahaan ...……….... 5
2. Visi dan Misi ………... 6
3. Struktur Organisasi ………... 7
4. Omset Perusahaan……….………... 8
5. Promosi yang pernah dilakukan...………... 8
6. Produk yang ditawarkan …………..………...…… 9
7. Peralatan yang digunakan ……….……….…..… 10
8. USP (Unique Selling Promotion)... 10
9. Positioning... 10
B. Target ………... 11
Target Market & Target Audience………..……… 11
C. Kompetitor ……….…………... 12
(9)
commit to user
BAB III KONSEP PERANCANGAN ………. 14
Konsep Perancangan………... 14
Strategi Kreatif……..………..…..…….. 14
1. Strategi Visual Secara Umum ……… 15
2. Strategi Visual Secara Verbal ……….………. 15
3. Strategi Visual Secara nonVerbal ... 16
BAB IV VISUALISASI KARYA ………... 36
BAB V PENUTUP ……….. 52
Kesimpulan ……….………… 52
Saran-saran ………..……… 53
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
(10)
commit to user
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI R.I.P TATTOO MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
SOLO
Priya Sigit1 Andreas S Widodo. S.Sn.,M.Hum 2
Anugrah Irfan Ismail, S.Sn 3
ABSTRAK
2012, R.I.P Tattoo merupakan sebuah usaha yang bergerak dibidang jasa. Studio tato ini bertempat di jalan Yosodipuro no.93 Surakarta. R.I.P Tattoo sebagai usaha jasa tato yang mempunyai keistimewaan yaitu menjual tattoo merchandise. Kendala yang masih di hadapi R.I.P Tattoo adalah masih kurangnya informasi dan sarana media promosi kepada khalayak. Penulis berusaha memvisualisasikan komunikasi kedalam sebuah media promosi antara lain brosur, poster, merchandise, dll.
Demikian pembuatan promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan awal yaitu untuk mengenalkan R.I.P Tattoo secara luas dengan penawaran-penawaran yang baru.
1
Mahasiswa Jurusan D3 Deskomvis dengan NIM C9507115
2
Dosen Pembimbing I
3
(11)
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A.
Latar Belakang Masalah
Tato adalah gambar atau lukisan yang melekat pada tubuh atau dapat di sebut juga seni lukis tubuh dengan cara memasukkan pigmen ke dalam kulit. Berawal dari kata Tahiti/ Tatu yang memiliki arti ” menandakan sesuatu ”. Tato merupakan praktik yang dapat di temukan di hampir semua tempat dengan fungsi dan maksud sesuai adat setempat. Yang dulu di pakai oleh suku–suku di berbagai wilayah dunia sebagai penandaaan wilayah, derajat, pangkat, bahkan kesehatan seseorang.
Keberadaan tato di dalam kebudayaan dunia sudah sangat lama ada dan dapat di jumpai di seluruh dunia. Menurut sejarah, tato tertua di dunia berawal dari suku Mentawai di kepulauan Mentawai Sumatra barat, Indonesia. Mereka menyebut tato dengan kata ” Titi “ yang berarti salah satu bagian dari ekspresi seni dan perlambangan status masyarakat. Mereka menganggap bahwa tato merupakan busana abadi yang dapat di bawa mati. Selain itu tato di Mentawai juga berfungsi sebagai alat komunikasi, yaitu menunjukkan jati diri, dan untuk perbedaan status sosial dalam masyarakat. Sampai saat ini tato di Mentawai masih bersifat sakral karena dalam proses penatoan harus dengan upacara adat yang diikuti masyarakat satu suku. Tuan rumah bertanggung jawab menyediakan babi (ternak), yang akan di makan dan yang akan di bawa pulang oleh sipatiti (orang yang menato). Hal itu yang menjadikan ukuran kekayaan masyarakat di
(12)
commit to user
Mentawai. Karena hal inilah kebudayaan masyarakat Mentawai mulai luntur dan meninggalkan adat mentato tubuh dengan alasan tidak adanya biaya untuk melangsungkan upacara. Tato di Mentawai mulai di tinggalkan sejak tahun 1955, ketika Negara mulai mencabut dukungan atas kepercayaan Arat Sabulungan (Animisme) yang di anut masyarakat Mentawai, dan meminta kepada masyarakat untuk memilih salah satu dari lima agama “ resmi “.
Pencitraan tentang tato pun semakin terpuruk ketika masyarakat mengidentikkan pemakai tato sebagai preman atau pelaku kriminal. Karena berawal dari para narapidana yang di tandai sebagai tahanan. Yang kemudian citra tersebut masuk ke dalam pemahaman masyarakat bahwa tato adalah citra yang buruk.
Seiring berkembangnya jaman, semakin luntur pula persepsi masyarakat tentang mendiskriminasikan tato, karena banyaknya budaya–budaya dari barat yang masuk melalui style dan fashion. Artis bintang film ataupun juga para musisi, mereka rata- rata memiliki tato pada tubuh mereka. Yang kemudian merubah cara pandang anak–anak muda bahwa tato tak lagi berkonotasi negatif, keren, dan juga bagian seni masyarakat modern. Hal ini yang mendorong mmasyarakat untuk tak lagi mempedulikan pendapat negatif, bahkan tak hanya kaum pria yang memiliki tato, kaum wanita pun banyak yang mengoleksi tato di tubuh mereka. Mereka lebih positif dan senang mengartikan tato sebagai salah satu ungkapan kebebasan berekspresi dan kreatifitas.
(13)
commit to user
Minat positif masyarakat tentang tato membuat para distributor menyediakan tempat pelayanan tato atau studio dengan tujuan memudahkan masyarakat yang ingin mentato tubuh mereka. Dengan pelayanan yang cukup memuaskan dan kualitas yang terjamin hadir R.I.P Tattoo di tengah – tengah kota Solo di jl.Yosodipuro no.93, lebih tepatnya di sebelah timur SMA Muhammadiyah 2 Surakarta.
R.I.P Tattoo adalah usaha yang begerak di bidang industri dan jasa tato yang baru saja berdiri. Karena R.I.P Tattoo tergolong masih awal, sehingga membuat minimnya masyarakat mengetahui keberadaan dan maksud R.I.P Tattoo berdiri. R.I.P Tattoo ingin memperkenalkan berbagai jenis produk dan pelayanan kepada masyarakat khususnya anak muda tentang seni tato. Berdasarkan latar belakang di atas, maka R.I.P Tattoo membutuhkan sebuah identitas yang mampu membedakan dari studio tato yang lain dan sebagai promosi agar masyarakat tidak hanya mengenal tetapi tertarik untuk mencoba pelayanan jasa dari R.I.P Tattoo. Maka dari itu penulis mencoba untuk mengulas tentang permasalahan dan strategi pemecahannya dengan mengambil judul ”PERANCANGAN PROMOSI R.I.P TATTOO DALAM MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”
B.
Perumusan Masalah
Cakupan masalah yang menjadi pokok pembahasan dalam tugas akhir ini yaitu mengenai perancangan sebuah promosi R.I.P Tattoo dimana dalam mengenalkan produk dan jasanya kepada masyarakat. Dari sinilah muncul pertanyaaan yang akan dibahas tersebut :
(14)
commit to user
1. Bagaimana merancang sebuah promosi sebagai ajang pengenalan R.I.P
Tattoo kepada masyarakat dengan media komunikasi visual?
2. Bagaimana memilih media yang tepat untuk mempromosikan R.I.P Tattoo
dengan media komunikasi visual?
C.
Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan dibuat sebagai bahan acuan untuk mengetahui sejauh mana target atau hal yang akan dicapai dalam perancangan tersebut. Dan tujuan perancangan pada media promosi R.I.P Tattoo adalah :
1. Merancang promosi dengan media komunikasi visual untuk memberikan
pelayanan jasa seni tato dan meningkatkan minat masyarakat terhadap seni tato yang di berikan oleh R.I.P Tattoo sesuai dengan target market.
2. Memilih media yang tepat dan sesuai untuk mempromosikan jasa R.I.P Tattoo melaui media komunikasi visual.
(15)
commit to user
5
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Latar Belakang Perusahaan
1.Sejarah Perusahaan
Bagi masyarakat kota Solo, studio R.I.P Tattoo masih asing di dengar di telinga, karena studio R.I.P Tattoo baru saja berdiri di tengah–tengah kota Solo. Kemunculan studio tato ini baru muncul sekitar delapan bulan yang lalu, februari 2011. Berletak di jl. Yosodipro, no 93 Solo. Tempat yang cukup strategis, karena tepat di tepi jalan raya. Banyaknya orang–orang yang berlalu lalang di jalan raya merupakan alasan utama tempat ini di pilih, diantaranya para pekerja, pelajar SMA/ SMK yang letaknya tak jauh dari studio R.I.P Tattoo ini.
Sejarah R.I.P Tattoo cukup panjang. Berawal dari mas Ari (owner) masih di bangku SMA, ada salah satu temannya yang meminta untuk di tato. Bermula dari itu tato yang di gambarkan mendapat respon bagus dari teman–temannya dan mulai membuka tarif harga untuk setiap gambaranya. Kemudian mentato tubuh itupun terus berlanjut, tak hanya teman–teman yang datang tetapi ada yang dari luar kota datang untuk minta di tato. Sejak itu si pemilik usaha menekuni bidang melukis tubuh dan mulai merintis sejak tahun 1995. Setelah satu tahun merintis, kemudian si pemilik usaha membuka studio tato yang bernama CNC di tahun 1996, yang terletak di depan apartemen Paragon, tepatnya di jl. Yosodipuro no.140, Solo. Tempat yang tidak terlalu besar namun menerima klien cukup banyak setiap harinya. Banyak teman–teman si pemilik usaha yang dulunya minta
(16)
commit to user
untuk di ajarkan cara mentato dan sekarang mereka menjadi mahir mentato dan membuka usaha sendiri. CNC tato hanya berdiri sampai tahun 2005, karena usahanya tidak berkembang dan tidak berjalan seperti yang di inginkan. Si pemilik usaha pun beralih ke usaha yang lain, yaitu clothing dan jual beli kain. Usahanya berjalan lancar yang dimulainya dari nol sampai akhirnya beliau memiliki mesin jahit sendiri dan juga pegawai yang membantu pekerjaan beliau. Setelah usaha clothing-nya mampu menembus target, beliau memiliki keinginan untuk membuka studio tato lagi.
Untuk melanjutkan usaha tato yang dulu terhenti, akhirnya R.I.P Tattoo berdiri di awal tahun 2011. Hadir dengan konsep yang berbeda, yaitu sebagai wadah industri yang tak hanya tato yang di tawarkan tetapi masih ada merchandise dengan tema tato di dalamnya. Nama R.I.P di pilih karena menurut si pemilik usaha yaitu masa depan semua orang akan menuju ke peristirahatan yang damai atau mati. Dan juga adanya harapan bahwa usaha yang di gelutinya saat ini berjalan dengan lancar dan bertambah maju.
.
2.Visi dan Misi
Visi dan misi pemilik R.I.P Tattoo yaitu mengenalkan R.I.P ke semua lapisan masyarakat dengan ciri sebagai studio tato yang modern dan patut dipertimbangkan keberadaannya
(17)
commit to user 3.Struktur Organisasi
Sebuah perusahaan pastilah memiliki pengelola atau sebuah organisasi untuk menjalankan proses produksinya. Masing-masing bagiannya mempunyai tugas dan tanggung jawab, menghasilkan produk ataupun jasa yang sesuai standar kualitas perusahaan tersebut.
Pengurus berkewajiban untuk mengembangkan dan menjalankan perusahaan itu, semakin baik program kerja yang dilakukan oleh pengurus, semakin baik juga untuk perkembangan suatu perusahaan.
Studio tato ini merupakan studio tato pada umumnya yang struktur organisasinya menggunakan manajemen dengan sistem konvensional sehingga tidak ada struktur organisasi yang baku dengan beranggotakan 7 orang pegawai. Secara sederhana struktur organisasi di R.I.P Tattoo adalah sebagai berikut:
Bagan 1. Struktur Organisasi R.I.P Tattoo
Tugas dan tanggung jawab :
a. Owner/ Manajemen/ Professional tato artist Owner/manajemen/
professional tato design
Admin/ Kasir Owner/ Professional Tattoo Designs
(18)
commit to user
Owner atau pemilik merangkap sebagai manajemen yang bertugas mengatur perencanaan perusahaan. Dan juga merangkap sebagai professional tato design yang mentato para klien.
b. Admin/ Kasir
Melayani keperluan customer yang datang, sampai menerima dan
mengembalikan transaksi pembayaran.
c. Pegawai
Membantu keperluan perusahaan mulai dari produksi sampai finishing.
4.Omset Perusahaan
Omset R.I.P yang di hitung secara keseluruhan adalah 20 jt / bulan dikurangi dengan gaji pegawai 7 jt dan di kurangi biaya operasional 5 jt. Jadi omset bersih R.I.P / bulan adalah 8 jt.
5.Promosi
Promosi yang pernah di dilakukan melalui brosur, internet dan mulut ke mulut dari para customer. Promosi dan penjualan produk paling banyak melalui adalah melalui Facebook.
(19)
commit to user
Gambar 1. Promosi R.I.P Tattoo (neon box) 6. Produk Yang Ditawarkan
Suatu perusahaan dapat dikenal msyarakat adalah dengan kwalitas produk dan jasa yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. R.I.P Tattoo adalah perusahaan yang bergerak dibidang art tattoo dan clothing industry, dan menjual atau menawarkan produknya kepada calon konsumen. Adapun produk yang ditawarkan R.I.P adalah sebagai berikut :
a. Tattoo
1) Permanent & Temporary b. Merchandise
1) T-shirt 2) Fleece 3) Jewellery
(20)
commit to user 7. Peralatan Yang di Gunakan
Peralatan yang di gunakan untuk mentato adalah jarum, mesin tato jenis koil, sarung tangan, dan plastik untuk membungkus setelah proses tato selesai.
8. USP (Unique Selling Promotion)
Rooser Reeves merumuskan suatu srategi yang sekarang popular di dunia periklanan, yaitu USP (Unique Selling Prepotion) yang meliputi :
a. Keunggulan Produk
Keunggulan produk yaitu R.I.P menyajikan konsep industri clothing yang jarang di miliki oleh kompetitor lainnya. Dan juga R.I.P mempunyai tempat yang sangat strategis di tengah-tengah kota Solo yang dekat dengan suasana keramaian, sehingga dapat menarik minat pengunjung.
a. Keunikan yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain
Keunikan R.I.P yang tidak dimiliki produk-produk sejenis yang lain adalah R.I.P sudah menggunakan tinta jenis fosfor made in Australia yang di import melalui agen-agen yang ada di Indonesia. Tinta fosfor adalah jenis tinta Glow in the dark, menyala dalam kegelapan. Tinta jenis ini jarang sekali di gunakan oleh tattoo artist di dalam kota, karena harga tinta fosfor yang relatif mahal dan juga cara proses pembuatan tatonya yang tidak mudah membuat harga tato fosfor ini di bandrol dengan harga mahal.
(21)
commit to user 9. Positioning
Positioning adalah tindakan merancang penawaran dan citra perusahaan sehingga menempati suatu posisi kompetitif yang berarti dan berada dalam benak pelanggan sasarannya. Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam suatu strategi pemasaran. Dari definisi di atas terkandung pengertian bahwa positioning berorientasi pada pikiran atau persepsi konsumen, jadi positioning adalah usaha untuk menemukan suatu celah di benak konsumen agar konsumen
mempunyai image khusus terhadap produk atau merk produk atau bahkan
terhadap perusahaan. Dari sini R.I.P Tattoo telah menentukan positioning setelah melalui beberapa wawancara terhadap para konsumen, bahwa tato itu sakit dan menyimpang dengan ajaran agama. Dan kemudian R.I.P pun memberikan sugesti kepada para konsumen melalui slogan atau headline yang tertulis “no pain, no
sin”, yang berarti bahwa “Tidak ada rasa sakit, dan tidak ada dosa”. Rasa sakit yang di dapat hanya sekilas ketika proses tato berlangsung, tetapi setelah proses tato selesai dan keindahan gambar yang di dapat maka rasa sakit akan hilang tergantikan dengan rasa bangga. Dan mengenai dosa biarkan tuhan yang menentukan, belum tentu tubuh yang tidak bertato akhlaknya lebih baik dengan orang yang bertato.
(22)
commit to user B. Target
1. Target Market & Audience
Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar.
a. Segmen Geografis
Wilayah Surakarta dan sekitarnya.
b. Segmen Demografi
1) Usia : 18 – 35 tahun
2) Agama : Semua agama
3) Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan
4) Status Sosial : Menengah ke bawah
c. Segmen Psikografi
1) Anak-anak muda yang sedang mengikuti trend
2) Menambah rasa percaya diri
3) Memiliki komunitas tato
Target audience adalah siapa saja yang perlu melihat, mendengar,
sehingga menimbulkan respon untuk membeli atau menggunakan. Target
audience juga bisa disebut sebagai khalayak target, yaitu para konsumen yang menjadi sasaran bidik promosi. Khalayak target sendiri bisa dipilah-pilah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus atau kelas sosial.
Target audience R.I.P Tattoo adalah orang tua, anak-anak remaja, masyarakat Jawa Tengah khususnya Surakarta.
(23)
commit to user C. Kompetitor
Kompetitor adalah pesaing usaha sejenis dan sama-sama memasarkan produk atau jasanya. Kompetitor dalam dunia bisnis merupakan hal yang wajar, dengan adanya persaingan dapat merangsang kreatifitas untuk lebih inovatif dari sebelumnya dan bisa menjadi pedoman dalam melakukan promosi. Kompetitor primer R.I.P adalah :
1. Radjah Tattoo
a. Sejarah Singkat
Studio tato ini terletak di sebelah barat palng joglo yang beralamatkan di jl. Mangunsarkoro, Nusukan, Surakarta.
Studio tato ini menggunakan konsep yang sama dengan R.I.P tattoo. Yaitu memiliki clothing industry selain fokus pada tato, studio ini juga menjual berbagai merchandise dari kaos, topi, sampai jaket.
Radjah tattoo sudah berdiri sekitar 5 tahun dan mampu mengantongi omset yang tak sedikit.
b. Omset
Omset Radjah tattoo adalah Rp. 10.000.000,-/ bulan.
c. Jangkauan Pemasaran
Radjah Tattoo memiliki jangkauan pemasaran wilayah Surakarta dan sekitarnya.
(24)
commit to user
2. Dazzle’ Tattoo
a. Sejarah Singkat
Dazzle‟ Tattoo merupakan studio tattoo kecil yang beralamatkan di Kusumodilagan, Pasar kliwon, Solo. Gandi memulai usahanya sejak lulus sekolah dan mengikuti komunitas tato yang bernama „Bekas luka’ . Sejak saat itu dia fokus dan menggeluti bidang tato karena keinginannya dan dorongan dari teman – temannya. Konsep studio tato ini tak jauh berbeda dengan studio tato yang lain, dan masih berwujud konvensional.
b. Omset
Omset Dazzle‟ Tattoo selama sebulan sebesar Rp. 5.000.000,-
c. Jangkauan Pemasaran
Dazzle‟ Tattoo memiliki jangkauan pemasaran wilayah Surakarta dan sekitarnya.
D. Target Karya
Guna mencapai target perancangan kepada calon konsumen, maka media yang digunakan dalam promosi R.I.P ini yaitu dengan menggunakan :
1. Sun screen 2. Neon box 3. Kop surat 4. Amplop 5. Nota 6. Kartu nama 7. Gantungan kunci
(25)
commit to user 8. asbak
9. Leaflet 10. Poster 11. Xbaner 12. Kaos 13. Slayer 14. Stiker 15. Packaging 16. Tas plastik
(26)
commit to user
16
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Perancangan
Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand tersampaikan secara tepat, sehingga pesan yang terkandung dalam materi iklan dapat dimengerti oleh audience.
Konsep dari R.I.P Tattoo merupakan konsep awal sejak didirikannya R.I.P, yaitu berkonsep underground. Menggunakan gaya desain underground yang berwarna hitam berciri khas tengkorak yang berkesan modern, artistik dan juga elegan.
Tujuan dari konsep underground ini adalah agar konsumen di harapkan mengenali R.I.P melalui artwork-artwork yang di munculkan, sehingga para konsumen tertarik untuk datang dan mencoba produk-produk yang di tawarkan.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah cara menyampaikan pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu brand melalui media komunikasi, agar tepat kepada sasaran yang di tuju. Sehingga pesan atau materi yang terkandung dalam promosi tersebut dapat di mengerti dan di pahami.
(27)
commit to user
Strategi kreatif sering di anggap sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi dan konsumen sasaran ke dalam posisi tertentu dalam komunikasi yang akhirnya di pakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.
Dalam pembuatan strategi kreatif corporate identity R.I.P Tattoo, pendekatan kreatif yang akan di gunakan yaitu dengan cara mengenalkan brand tersebut kepada target market R.I.P Tattoo. Dalam penyampaian pesan di perlukan adanya sebuah gaya desain yang sesuai dengan target market. Berdasarkan hal tersebut maka penulis ingin memakai desain yang dapat menarik minat konsumen dan mampu memperkenalkan brand R.I.P Tattoo.
Strategi kreatif yang akan di lakukan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo, meliputi :
1. Strategi visual secara umum
a. Merancang corporate identity menarik yang dapat meningkatkan brand image R.I.P Tattoo
b. Merancang visual yang terdiri strategi verbal dan non verbal 2. Strategi visual verbal
Strategi visual verbal terdiri dari : a. Headline
Headline adalah judul iklan, hal yang pertama kali di baca dan di harapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca body copy.
Headline hendaknya singkat dan dapat di baca dengan jelas yang di sesuaikan dengan media yang di tuju. Headline yang di gunakan untuk R.I.P Tattoo adalah :
(28)
commit to user
“ No Pain, No Sin “ b. Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Bodycopy dalam R.I.P Tattoo adalah penjelasan mengenai produk maupun hal yang
berhubungan dengan R.I.P Tattoo. Bodycopy yang akan digunakan pada
iklan in adalah :
Tattoo, Piercing, Clothing, Tattoo Merchandise c. Baseline
Baseline adalah kalimat dasar yang biasanya di tempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan. Baseline yang akan di gunakan adalah :
Alamat : Jl. Yosodipuro no.93 Solo Tlp : 0271-923633
3. Strategi visual non verbal a. Layout
Layout adalah penataan antara naskah dan gambar sehingga terbentuk suatu keharmonisan dalam suatu ruang iklan. Pembaca akan lebih senang membaca suatu yang jelas sehingga informasi yang ingin di sampaikan akan mudah di mengerti. Layout yang akan di pakai dalam promosi R.I.P Tattoo mudah untuk di mengerti tanpa meninggalkan gaya dan desain yang akan di tampilkan.
Dalam materi promosi yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo, jenis layout yang di gunakan adalah :
(29)
commit to user 1) Mondrian layout
Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama Piet Mondrian,
yaitu: penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk
square/landscape/portait, dimana masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian dan memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang
konseptual.
2) Picture window layout
yaitu tata letak iklan dimana produk di tampilkan secara close up.
Jadi dalam layout ilustrasi yang di gunakan menjadi hal yang utama dalam menarik minat konsumen atau audience.
(30)
commit to user b. Ilustrasi
Sebuah ilustrasi mampu menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel atau cerita. Ilustrasi adalah gambar yang menjelaskan secara visual kepada khalayak ramai tentang maksud dan tujuan dari keseluruhan isi pesan. Dalam materi promosi R.I.P Tattoo ilustrasi yang di gunakan adalah berupa foto produk-produk yang di tawarkan oleh R.I.P Tattoo, dengan bentuk ilustrasi tersebut di harapkan dapat menjadi alat komunikasi yang efektif sehingga orang akan langsung menangkap maksud dan tujuan.
(31)
commit to user
c. Logo
Logo di gunakan sebagai identitas suatu perusahaan yang berpengaruh besar serta berperan penting dalam dunia periklanan. Untuk logo R.I.P Tattoo sudah di persiapkan sedemikian rupa oleh pemilik usaha yang berupa bentuk tengkorak dan tanda silang yang menyerupai bajak laut.
(32)
commit to user
a) Dasar bentuk
Bentuk dasar berupa gambar tengkorak dan tulang yang membentuk silang. Menunjukkan Identitas dan ciri khas R.I.P Tattoo
b) Nilai Visual Logo
Logo ini berawal dari gagasan si pemilik usaha, yang berkonsep underground. Yang memiliki makna setiap manusia berakhir dengan kematian, ilustrasi tersebut sudah tak asing lagi dan mudah di ingat oleh masyarakat.
c) Warna
Warna yang di gunakan logo ini merupakan warna dasar, yaitu black and white. Mempunyai makna keseimbangan dan keselarasan.
d) Jenis Huruf
Modern no.20 merupakan jenis font yang formal. Alasan pemilihan font adalah font tersebut simple dan sederhana, karena konsep dari R.I.P yang berwujud industri yang perlu berpenampilan formal dan elegan.
2) Graphic Standart Manual
a) Warna
(1) Black
(33)
commit to user b) Grid
Satuan dalam centimeter
(34)
commit to user
d) Skala
d. Typography
Typography adalah seni mengatur (setting) dalam memilih jenis huruf (type) dari berbagai rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan huruf yang tersedia, dan menandai naskah untuk type settting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda kemudian mencetaknya. Huruf memiliki banyak jenis disebut juga type face. Typography yang baik mengarah pada kleterbacaan,
(35)
commit to user
kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya dan karakter atau menjadi karakteristi subyek yang diiklankan. Dalam hal ini jenis font yang di gunakan untuk mempromosikan R.I.P Tattoo adalah jenis font yang mudah dibaca dan juga beberapa font tattoo di antaranya, sehingga menimbulkan kesan sederhana, santai, dan artistik. Sesuai dengan konsep R.I.P Tattoo, jenis font tersebut antara lain :
1) Century School Book
Jenis huruf yang termasuk jenis huruf yang memiliki stroke atau ekor. Alasan pemilihan font adalah font ini formal, mudah terbaca dan jelas sehingga konsumen atau masyarakat akan mudah membaca informasi yang terdapat pada iklan.
a b c d e f g h i j k l m n o p w r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
2) Jacked Eleven Highlight
Jenis huruf yang termasuk artistik. Alasan pemilihan font ini adalah font ini berjenis handwriting yang tampak seperti terkena cahaya dan font ini umumnya di gunakan untuk tato.
(36)
commit to user
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W
X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
e. Warna
Warna memiliki kekuatan untuk mempengaruhi citra seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan respon secara psikologis. Warna itu sendiri dapat menjadi sebuah alat komunikasi dan membawa karakter dari image yang di bawakan. Warna-warna yang dapat mendukung dan menguatkan image dari promosi adalah :
1) Black
C= 0 M= 0 Y= 0 K=100
Digunakan sebagai warna background dalam materi visual promosi
2) Brown
C=0 M=20 Y=40 K=40
Digunakan sebagai warna pendukung dalam materi visual promosi
(37)
commit to user
3) Neon Red
C=0 M=100 Y=60 K=0
Digunakan sebagai warna teks slogan, dalam materi visual promosi
4) White
C=0 M=0 Y=0 K=0
Digunakan sebagai warna teks, dalam materi visual
C. Media Placement
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat menyampaikan infomasi kepada khalayak luas.Yang dimaksud dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan – pesan iklan. ). Media cetak adalah suatu dokumen atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya
Berikut adalah media promosi yang akan di rencanakan, dalam mempromosikan R.I.P Tattoo, yaitu :
1. Sunscreen
(38)
commit to user
Sunscreen adalah media promosi yang umum di gunakan. Walaupun memiliki jangkauan yang sangat sempit namum mampu mewakili promosi R.I.P Tattoo.
b. Media Placement
Konsep dasar dari sunscreen adalah simple tetapi tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang R.I.P Tattoo. Sunscreen di letakkan di atas depan toko, dengan harapan pengguna jalan yang melintas akan melihat dengan jelas dan tertarik untuk singgah.
2. Neon box
a. Alasan pemilihan media
Neon box adalah salah satu media promosi yang sering di gunakan masyarakat sekarang sebagai penanda toko dengan bertuliskan brand jelas dan bercahaya jika di malam hari.
b. Media placement
Desain dari Neon box ini simple, tergambarkan brand R.I.P Tattoo dengan bentuk persegi yang kemudian di letakkan di depan toko. Dengan harapan masyarakat mengetahui letak R.I.P Tattoo dengan jelas dan tertarik untuk singgah.
3. Kop surat
a. Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi di karenakan kop surat akan di kirimkan kepada perusahaan atau orang lain, sehingga orang yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang di
(39)
commit to user
keluarkan oleh R.I.P Tattoo yang terkait hingga akhirnya dapat mengingat orang tentang promosi ini.
b. Media placement
Kop surat akan di buat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di atas (top left). Ditempatkan di bagian administrasi, dan di harapkan pihak tersebut melihat brand yang tertera sewaktu membacanya.
4. Amplop
a. Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan kertas surat. Amplop adalah tempat / wadah surat yang berisi informasi dan di kirimkan kepada pihak lain melalui distributor surat. Orang lain akan mengetahui darimana surat tersebut berasal karena pada amplop akan tertera dengan jelas pihak pengirim dan pihak yang di tuju. b. Media placement
Diluar amplop tercantum brand atau identitas perusahaan. Bersamaan dengan surat, amplop di tempatkan di bagian administrasi, dan di harapkan pihak tersebut melihat brand yang tertera sewaktu membacanya
5. Nota
a. Alasan pemilihan media
Nota sebagai bukti pembayaran transaksi yang di berikan kepada konsumen. b. Media placement
Nota berbentuk persegi panjang dan tercantum brand pada pojok atas, tanggal, kolom-kolom pembelian yang akan diisi setelah terjadinya
(40)
commit to user
transaksi. Selain sebagai alat bukti pembayaran, tanpa sengaja mengingat brand dari R.I.P Tattoo.
6. Kartu nama
a. Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi R.I.P Tattoo. Karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut
b. Media Placement
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi panjang. Konsep desain dengan warna hijau yang dipadukan dengan warna lainnya. Menampilkan logo dan nama pengelola dari R.I.P Tattoo. Diberikan kepada setiap pengelola sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi, dan dibawa secara pribadi.
7. Stiker
a. Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang dimana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
b. Media placement
Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari logo R.I.P Tattoo atau artwork yang akan disampaikan kepada masyarakat.
(41)
commit to user 8. Gantungan kunci
a. Alasan pemilihan media
Karena gantungan kunci termasuk salah satu media promosi yang fleksibel,dan dapat dipakai oleh siapa saja.
b. Media placement
Desain menggunakan logo R.I.P Tattoo. Gantungan kunci dapat di letakkan di kunci kendaraan bermotor, kunci rumah, dan gantungan tas.
9. Kaos
a. Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi R.I.P Tattoo. b. Media placement
Berdesainkan logo atau artwork R.I.P Tattoo dan di pakai di badan para konsumen.
10. Slayer
a. Alasan pemilihan media
Sebagai penutup wajah sewaktu berkendara di jalan yang berdebu, atau di ikatkan di kepala dan dapat di gunakan sehari-hari.
b. Media placement
Di desain bergambarkan logo atau artwork R.I.P Tattoo berfungsi sebagai hiaasan kepala atau penutup mulut dari debu-debu ketika berkendara di jalan.
(42)
commit to user 11. Poster
a. Alasan pemilihan media
Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di dinding. Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
b. Media palacement
Poster dibuat dengan menggunakan kertas A3. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk atau artwork R.I.P Tattoo serta gambar pendukung. Poster akan dipasang di jalan yang sering dilalui oleh pejalan kaki maupun kendaraan bermotor.
12. X-banner
a. Alasan pemilihan media
Salah satu media promosi yang paling digemari saat ini adalah X-Banner karena dilihat dari tampilannya cukup eksklusif namun harga dalam pembuatannya terjangkau, selain itu juga sangat efektif untuk media promosi.
b. Media placement
X-Banner didesain semenarik mungkin dengan menyertakan foto produk dari R.I.P Tattoo, serta dengan menambahkan gambar lain sebagai
(43)
commit to user
pendukung konsep dari materi desain promosi R.I.P Tattoo. Diletakkan di dekat pintu masuk R.I.P Tattoo. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari R.I.P Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.
13. Asbak
a. Alasan pemilihan media
Asbak adalah tempat pembuangan abu dan puntung rokok bagi para perokok.
b. Media placement
Didesain menggunakan logo atau artwork R.I.P Tattoo. Di sediakan bagi para perokok yang berada di dalam studio tato. Dengan harapan konsumen selalu terbayang bayang oleh brand R.I.P Tattoo agar tertanam di benak konsumen.
14. Leaflet
a. Alasan pemilihan media
Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil yang dibagi-bagikan. Leaflet merupakan alat mengiklankan sesuatu untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan leaflet sebagai salah satu materi promosi karena leaflet akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
b. Media placement
Leaflet dibuat dengan menggunakan kertas A5. Ilustrasi yang digunakan adalah foto produk R.I.P Tattoo serta gambar pendukung. Berisi materi informasi yang hendak disampaikan oleh R.I.P Tattoo. Leaflet ditempatkan
(44)
commit to user
di meja kasir R.I.P Tattoo dan dititipkan pada sekolah-sekolah dan perkantoran. Diharapkan leaflet mampu mendongkrak penjualan
15. Tas plastik
a. Alasan pemilihan media
sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Fungsinya sebagai tempat untuk membawa produk yang dibawa pulang. Sehingga tas plastik sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi R.I.P Tattoo. b. Media placement
Desain yang digunakan logo atau artwork dari R.I.P Tattoo dan headline. Diberikan kepada konsumen sebagai tas untuk membawa produk yang dibawa pulang. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari R.I.P Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.
16. Packaging
a. Alasan pemilihan media
Berfungsi sebagai wadah produk atau merchandise yang dibeli sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Sehingga packaging sangat efektif jika digunakan sebagai media promosi.
b. Media placement
Desain yang digunakan logo atau artwork dari R.I.P Tattoo dan headline, dengan disertai identitas R.I.P Tattoo. Diberikan kepada konsumen sebagai packaging untuk membawa produk yang dibawa pulang sebelum dimasukkan ke dalam tas plastik. Dengan harapan konsumen selalu disuguhi brand dari R.I.P Tattoo agar tertanam dalam benak konsumen.
(45)
commit to user 35
BAB IV
VISUALISASI KARYA
A. Media Lini Bawah
1. Sunscreen
Ukuran : 200cm x 80cm
Format : Horizontal
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : MMT
Realisasi : Digital Print
(46)
commit to user 2. Neon Box
Ukuran : 80cm x 90cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, Jacked eleven
highlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : MMT
Realisasi : Digital Print
(47)
commit to user 3. Kop surat
Ukuran : A4
Format : Portrait
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : HVS 70 gram
(48)
commit to user 4. Amplop
Ukuran : 11cm x 22,5 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : HVS 70 gram
(49)
commit to user 5. Nota
Ukuran : 11 cm x 16 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : HVS 70 gram
(50)
commit to user 6. Kartu nama
Ukuran : 9 cm x 5.5 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, Jacked eleven
highlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Art paper laminasi douf
(51)
commit to user 7. Gantungan kunci
Ukuran : 5 cm x 6 cm
Ilustrasi : Logo
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Acrilic
(52)
commit to user 8. Asbak
Ukuran : 7 cm x 4cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, Jacked eleven
highlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Sticker
(53)
commit to user 9. Leaflet
Ukuran : 11 cm x 20cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, Jacked eleven
higlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Art paper
(54)
commit to user 10. Poster
Ukuran : A3+
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, jacked eleven
highlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Art paper
(55)
commit to user 11. X-baner
Ukuran : 80 cm x 160 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, jacked eleven
highlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : MMT
(56)
commit to user 12. Kaos
Ukuran : M
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books, Jacked eleven
highlight
Proses : Corel Draw X4
Bahan : cotto combat 20s
(57)
commit to user 13. Slyer
Ukuran : 40 cm x 40 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : cotton
(58)
commit to user 14. Sticker
Ukuran : - 9 cm x 3 cm
- 4.5 cm x 5cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : ritrama
(59)
commit to user 15. Packaging
Ukuran : 48 cm x 40.5 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Art carton
(60)
commit to user 16. Tas Plastik
Ukuran : 70 cm x 52 cm
Ilustrasi : Logo, Vector Art
Typografi : Century school books
Proses : Corel Draw X4
Bahan : Plastic
(61)
commit to user
51
BAB V
PENUTUP
A.
Kesimpulan
Iklan merupakan cara yang tepat untuk melakukan promosi. Dengan iklan kita bisa mengkomunikasikan yang kita punya baik produk barang atau jasa. Dengan iklan yang baik maka masyarakat akan cenderung tertarik dan mau membeli atau menggunakan produk/jasa yang kita punya.
Untuk membuat suatu iklan yang baik perlu banyak pertimbangan. Para pembuat iklan harus mengetahui keseluruhan dari produk yang akan diiklankan, sararan konsumen, positioning, serta pesaingnya. Dengan mengetahui hal – hal tersebut pembuat iklan bisa membuat iklan yang baik dan tepat sasaran sehingga pesan yang disampaikan melalui media iklan bisa di terima oleh calon konsumen.
Strategi komunikasi dan pemasaran dengan berbagai media sangat diperlukan untuk menarik calon konsumen. Pemilihan media yang tepat sangat berperan dalam mencapai pesan komunikasi yang efektif dan efisien. Dengan kemajuan teknologi seperti sekarang ini banyak sekali muncul media – media iklan yang sebelumnya belum ada.
Dalam promosi R.I.P ini, penulis membuat perancangan promosi R.I.P Tattoo dengan mengangkat strategi kreatif visual berupa media promosi, dengan harapan promosi yang dibuat mampu mewujudkan tujuan awal yaitu menimbulkan rasa ketertarikan terhadap layanan jasa yang ditawarkan oleh R.I.P.
(62)
commit to user
B. Saran
Dalam penulisan Tugas Akhir ini, penulis menyarankan agar R.I.P lebih giat dalam melakukan promosi produk dan jasa yang di tawarkan melalui media promosi berupa sunscreen, leaflet, x-baner, poster, dan juga merchandise yaitu asbak, gantungan kunci, kaos, slyer dll. Dan yang paling penting adalah mampu menciptakan promosi yang efektif dan tepat sasaran.
(63)
(64)
commit to user SKALA 1 : 20
(65)
commit to user SKALA 1 : 10
(66)
commit to user SKALA 1 : 1
(67)
commit to user SKALA 1 : 1
(68)
commit to user SKALA 1 : 1
(69)
commit to user SKALA 1 : 1
(70)
commit to user SKALA 1 : 1
(71)
commit to user SKALA 1 : 2
(72)
commit to user SKALA 1 : 2
(73)
commit to user SKALA 1 : 4
(74)
commit to user SKALA 1 : 10
(75)
commit to user SKALA 1 : 4
(76)
commit to user SKALA 1 : 2
(77)
commit to user SKALA 1 : 1
(78)
commit to user SKALA 1 : 4
(79)
commit to user SKALA 1 : 4
(1)
commit to user
X-BANER
(2)
commit to user
KAOS
(3)
commit to user
SLYER
(4)
commit to user
STIKER
(5)
commit to user
PACKAGING
(6)
commit to user
TAS PLASTIK