PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK JAMU TOLAK ANGIN PT. SIDO MUNCUL (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta).

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN
DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PRODUK JAMU
TOLAK ANGIN PT. SIDO MUNCUL
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta untuk
Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Disusun Oleh:
Aditya Sulis Martopo
12808142003

PROGRAM STUDI MANAJEMEN
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
2015

ii

iii

MOTO

“Suatu kriteria yang baik untuk mengukur keberhasilan dalam kehidupan
Anda ialah jumlah orang yang telah Anda buat bahagia”
~Robert J. Lumsden~

Tuhan tidak pernah menyuruh kita untuk berhasil,
Tuhan hanya menyuruh kita untuk mencoba,
Keberhasilan dan kegagalan biarkan Tuhan yang menetukan

Jenius adalah 1% inspirasi dan 99% keringat. Tidak ada yang dapat
menggantikan kerja keras. Keberuntungan adalah sesuatu yang terjadi ketika
kesempatan bertemu dengan kesiapan.
~Thomas Alfa Edison~

v

PERSEMBAHAN

Karya Tulis ini saya persembahkan kepada:
d

Allah SWT Yang Maha Pengasih dan Penyayang, Puji syukur atas segala
rahmat dan karunia-Nya.

d

Kedua orang tua ku, ayahanda Joko Sutopo dan ibunda Martini untuk
kasih sayang dan doa nya serta rasa cinta yang selalu memberi motivasi
untuk keberhasilanku.

d

Adik ku tersayang Ratna Kartikasari tetaplah tersenyum, karena kita
laksana matahari yang selalu menyinari dunia dan keluarga kita.

d

Seluruh keluarga besar Hadi Suparjo dan Wiro Sumarto yang telah
memberikan semangat serta dukungan kepada saya untuk menyelesaikan
tugas akhir ini.

d

Untuk ibu Jamiyati dan alm. Bapak suharno yang telah memberikan pesan
dan amanat-amanat untuk memotivasi dalam menyelesaikan tugas akhir
ini.

d

Sahabat-sahabat ku Windarta, Catur Nugroho, Novan Dwi Rapita, Tatak
Juliyawan dan seluruh teman-teman PKS angkatan 2012 yang telah
memberikan dukungan dan dorongan kepada saya untuk menyelasikan
tugas akhir.

vi

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DAYA

TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK J AMU TOLAK ANGIN PT. SIDO MUNCUL
(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi
Univer sitas Negeri Yogyakarta)

Oleh:
Aditya Sulis Martopo
12808142003

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk
terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul, (2) pengaruh
citra merek terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul,
(3) pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin
PT. Sido Muncul, dan (4) pengaruh kualitas produk, citra merek, dan daya tarik
iklan terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul.
Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini
adalah mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Metode
pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel

sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi
berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif
kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT.
Sido Muncul, hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,957 dengan nilai
signifikan sebesar 0,000