PAPER MARKETING POLITIK KELOMPOK. docx
PAPER POLITICAL MARKETING
“Marketing in the 2010 British General Election: Perspektif, Prospect, and
Practice”
Dosen: Dr. Iding Rosyidin, M.Si
Disusun oleh:
Adillah Yasmin
1113112000003
Lisa Septiani
1113112000020
Guntur Indrayana 1113112000028
Irfan Saputra
1113112000041
PROGRAM STUDI ILMU POLITIK
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2016 M/ 1437
“Pemasaran dalam Pemilihan Umum di Inggris tahun 2010: pandangan,
Prospek dan praktek”
Materi dalam Jurnal ini membahas mengenai bagaimana debat di televisi dapat
mengubah kampanye Pemilu Inggris tahun 2010 dan memiliki dampak pada pemimpin
politik yang ikut dalam pemilu. Makalah ini diperkenalkan di sejumlah daerah termasuk
mengenai merek politik atau analisis iklan serangan dan implikasinya. Kemudian mengenai
saluran pengukuran efektivitas pengalaman, konsumsi serta penciptaan di bidang kebijakan
yang berada di Europeanisation pemasaran politik Inggris. Selanjutnya, bagaimana ekspatriat
UK bisa ditargetkan oleh partai politik. Selain itu , terdapat beberapa pertimbangan yang
mempertimbangkan kesenjangan penerus dalam riset pemasaran politik termasuk dalam
pertimbangan etika, penerapan kerangka kerja dari pemasaran sosial dan hubungan antara
lobi dan pemasaran politik .
Kata kunci : Pemasaran politik, British Pemilihan Umum 2010, Debat Perdana Menteri.
Perspektif : Latar Belakang untuk Kampanye
Dalam Edisi Khusus Jurnal Manajemen Pemasaran, kami berusaha untuk
menguraikan kisah di balik perubahan rezim yang luar biasa dalam politik di Inggris yang
melihat pertama pemerintah koalisi berkuasa selama lebih dari 60 tahun. Tabel 1,
menguraikan periode formal kampanye pemilihan dalam Pemilu Inggris 2010 dan menyoroti
saat-saat penting dalam kampanye. Hal ini terutama menyoroti pentingnya tiga debat TV
utama, tetapi juga lainnya saat berpotensi penting seperti peluncuran manifesto partai dan
hanya benar-benar signifikan acara tanpa naskah dalam kampanye. Disaat ketika Gordon
Brown disebut Mrs Gillian Duffy yang merupakan seorang pemilih Rochdale , seorang
wanita fanatik pada mikrofon hidup. Brown berpikir bahwa hal ini telah dimatikan selama
kunjungan konstituen yang melibatkan diskusi tentang imigrasi, yang mengakibatkan media
yang berita utama pengucapan dan menggambarkan kejanggalan Gordon di mikro-rinci.
Menariknya, meskipun imigrasi dilaporkan sebagai isu penting oleh banyak pemilih selama
kampanye pemilu (Worcester, Mortimore, Baines, & Gill, 2011), pihak yang kolaboratif diam
terhadap permasalahan perdebatan TV sampai saat ini ketika David Cameron menyarankan
Partai Konservatif akan mengurangi imigrasi dari ratusan ribu hingga puluhan ribu imigran.
Table 1 General Election campaign timeline 2010.
Tanggal Kegiatan
Tuesday, 6 April 2010: Brown mengumumkan tanggal pemilihan umum.
6 Mei - 7 April 2010 Akhir pra-pemilu Perdana Menteri. Pebisnis senior
mengumumkan dukungan mereka untuk Konservatif polis asuransi nasional
Thuesday,8 April 2010: Buruh dan Konservatif dituduh pelanggaran hak cipta atas
penggunaan gambar dari Cameron digambarkan sebagai acara TV detektif DCI Gene
berburu dari Ashes to Ashes.
Monday, 12 April 2010: Pembubaran Parlemen. Manifesto Buruh diluncurkan.
Tuesday, 13 April 2010: Manivesto Konservatif diluncurkan.
Wednesday, 14 April 2010: Manivesti Liberal – Demokrasi meluncurkan debat.
Thuesday, 15 pemimpin April Pertama ', pada urusan dalam negeri (ITV, Manchester).
Tuesday, 20 April 2010, Tutup nominasi, pendaftaran baru dan aplikasi untuk
penilaian pos pemimpin.
Thuesday, 22 April 2010: Kedua 'debat, di luar negeri (Sky, Bristol).
Wednesday, 28 April 2010: Bigotgate “ Brown menyebut pemilih Rochdale' wanita
fanatik” dalam terjaga, saat tanpa naskah. Kemudian banyak malu pada hari Jeremy
Vine Radio 2 show, di mana dia difoto dengan tangan dikepalanya.
Thuesday, 29 April 2010: Pesan dari pengusaha yang diterbitkan dalam The Times
memperingatkan terhadap koalisi Liberal- Buruh.
Thuesday, 29 April 2010: Debat mengenai urusan ekonomi (BBC, Birmingham) .
Saturday, 1 Mei 2010: The Guardian memberi dukungan Liberal Demokrat.
Sunday, 2 Mei 2010: Akhir perdebatan TV antara empat pemimpin partai utama di
Skotlandia dan Wales. Daily Telegraph menyatakan dukungan untuk
Partai
Konservatif.
Thuesday 6 Mei -11 Mei 2010: Gordon Brown mengundurkan diri sebagai Perdana
Menteri: Ratu menunjuk David Cameron
( Sumber: Diadaptasi dari Worcester et al. (2011, p. 199).
Partai Liberal Demokrat disukai sistem kuota daerah untuk mendistribusikan dampak
imigran di seluruh bangsa . Brown memutarbalikkan pembicaraan , dia tidak benar-benar
menguraikan setiap kebijakan Partai Buruh tentang masalah ini, kecuali untuk
mengatakan bahwa ia akan mengurangi jumlah Imigran. Akan tetapi. Dalam banyak hal
ini terus menjadi isu politik yang tidak berani berbicara namanya di Inggris. Dalam
sebuah makalah yang berjudul “ produksi dan konsumsi: Perspektif tentang Keimigrasian
melalui Analisis Wacana Pemilih ' Blog di Pemilihan Umum, 2010'. Lim dan Moufahim ,
memberikan pertimbangkan pandangan pada para pemilih tentang masalah penting ini di
blogosphere , mencatat betapa politisi dipercaya tentang masalah penting ini , terlepas
dari kesetiaan partai mereka.
Koalisi baru Politik
Sementara sistem pertama cenderung menyerahkan pemilih kemudian pemerintah
Inggris yang menentukan selama bertahun-tahun, Koalisi itu telah kembali hanya pada
kesempatan sangat langka pemilih disini benar-benar tidak dapat membuat pikiran
mereka tentang siapa yang harus memilih dan dekat suara rakyat. Dalam sebuah makalah
berjudul “ The Europeanisation dari Marketplace Politik Inggris “, Butler , Collins dan
berpendapat bahwa kecepatan memiliki koalisi politik di Inggris memiliki implikasi
mendasar bagi teori pemasaran dan praktek politik, yang sebelumnya tidak
dipertimbangkan dalam literatur pemasaran politik. Meskipun dianggap lebih luas dalam
literatur ilmu politiK, namun implikasi tersebut memungkinkan pada pengembangan
model koperasi manajemen pemasaran politik serta menggemakan pertentangan dari
Henneberg dan O'Shaughnessy ( 2009) bahwa jaringan dan hubungan mengadakan vena
baru yang kaya untuk penelitian masa depan dalam pemasaran politik.
• Pengaruh dan pengeluaran dalam saluran kampanye yang berbeda
Harapan dan antisipasi yang tinggi mengenai dampak potensi yang menentukan
media digital dan sosial cenderung memiliki hasil Pemilu UK 2010 dalam pers nasional. Hal
ini terlepas dari fakta bahwa sebelumnya internet tidak signifikan dalam mempengaruhi
suara dalam pemilihan umum sebelumnya di Inggris (Worcester, Mortimore dan Baines,
2005) di USA (Anstead dan Chadwick, 2008). Kekuatan 'tradisional' dari televisi dalam
bentuk perdebatan para pemimpin politik nampaknya telah menjadi faktor kunci dalam
mempengaruhi hasil dari 2010 Pemilu Inggris (Williamson, 2011), yang mengakibatkan
bersejarah pada pemerintah koalisi pertama di Inggris selama lebih dari 60 tahun. Karena
menakjubkan pengaruh dari perdebatan televisi, pemilu 2010 telah dibaptis 'The X-Factor
Pemilu' (Harrison, 2010). Dengan demikian, Pemilu Inggris Umum 2010 tampaknya telah
diantar dalam era baru Amerikanisasi sebagai kampanye perdebatan dalam model UK
mereka yang telah dijalankan di Amerika sejak 1950-an.
Namun perdebatan itu bukan satu-satunya pengaruh pada pemilih. Baines,
Macdonald, Wilson, dan Blades, dalam sebuah artikel berjudul 'Mengukur Komunikasi
Saluran Pengalaman dan Pengaruh di Voting di Pemilu 2010 Jenderal Inggris', menggunakan
pendekatan penelitian baru yang mereka sebut ‘’real-time’’ pengalaman pelacakan untuk
mengevaluasi komunikasi betapa berbedanya pengalaman channel dipengaruhi oleh pemilih
selama masa kampanye Pemilihan British Umum 2010. Studi mereka menyoroti dan
memengaruhi perdebatan. Akan tetapi, yang lebih mengejutkan juga menunjukkan
kepentingan relatif dari siaran pemilu partai dan poster.
Mereka adalah diskusi penting yang patut dipertimbangkan lebih lanjut, paling tidak
karena partai politik mengeluarkan sejumlah uang yang besar, baik negeri maupun swasta,
dalam melakukan pemilihan di Inggris, seperti Tabel 2 garis. Pemilu Inggris 2010 adalah luar
biasa dalam banyak cara bahwa pemilu pertama sejak tahun 1997 di mana Partai Buruh yang
memerintah untukkampanye tanpa Tony Blair. Salah satu arsitek utama dari Proyek New
Labour asli, bersama-sama dengan Peter Mandelson , Philip Gould, dan Alastair Campbell.
Anehnya, bagaimanapun, baik Mandelson dan Campbell yang dibangkitkan dan menjadi
anggota kunci dari tim kampanye Brown. Banyak yang telah dibuat dari apa yang disebut
'efek Blair' pada penurunan popularitas New Buruh pasca invasi, dan perang di Irak pada
tahun 2003 dan tuduhan berikutnya keterlibatan UK-AS untuk menggulingkan rezim Saddam
Hussein menggunakan dalih ancaman dari Senjata Pemusnah massal (WMD). Kemudian
tidak ada bukti yang pernah ditemukan. Keputusan Tony Blair untuk mundur dari Perdana
Menteri pada tahun 2007 dan mendukung Menteri Keuangan Britania Raya, pencalonan
Gordon Brown, hanya ditambahkan ke rumor intrik di belakang layar (yang disebut TB-GBS)
yang muncul untuk meresahkan Partai Buruh.
Pengeluaran Tabel 2 Partai di Pemilu British Umum 2010 .
Barang Partai konservatif Partai Buruh Liberal Demokrat Totals:
A. Partai Politik Siaran £ 699.124 £ 430.028 £ 152.747 £ 1.281.899.
B. Iklan £ 7.532.636 £ 785.509 £ 230.482 £ 8.548.627.
C. Materi yang tidak diminta untuk pemilih £ 4.779.090 £ 4.154.985 £ 3.051.525 £
11.985.600.
D. Manifesto / partai dokumen politik £ 215.869 £ 345.688 £ 47.096 £ 608.653.
E. Penelitian pasar / canvassing £ 701.918 £ 477.911 £ 496.776 £ 1.676.605 .
F. Media £ 439.141 £ 165.997 £ 147.139 £ 752.277 .
G. Transportasi £ 895.018 £ 291.620 £ 473.426 £ 1.660.064.
H. Demonstrasi dan acara lainnya £ 895.185 £ 749.334 £ 87.894 £.
Kebangkitan
dari Partai Buruh sebagai’’New Buruh” di bawah kepemimpinan
karismatik Tony Blair, yang memuncak pada kemenangan Partai Buruh di Pemilu 1997. Oleh
karena itu dapat dibandingkan dengan kegelisahan Gordon Brown dan sering tidak nyaman
dan tidak meyakinkan penampilan media setelah ia diasumsikan Perdana Menteri peran
Pemimpin Partai yang lebih penting. Ketidaknyamanan Brown di depan kamera dalam debat
TV khususnya dan persepsi oleh orang banyak sebagai 'masam Scot' tidak bermain dengan
baik dengan para pemilih atau media berita. Dalam hal ini juga dengan banyak rekan-rekan
Partai Buruhnya, pencalonannya untuk kelanjutan dari jabatan perdana menteri tampak
ditakdirkan dan memang ternyata begitu. Namun ia berhasil menyangkal mayoritas Partai
Konservatif dan berpotensi untuk mengatur adegan Buruh untuk kembali berkuasa pada
tahun 2015. Keputusan untuk diperdebatkan pemimpin partai 'perdebatan selama kampanye
Pemilu 2010 bisa dilihat sebagai sesuatu dari judi pada bagian Gordon Brown. Meskipun
kinerja selama tiga debat. secara umum dipandang lebih baik daripada banyak komentator
yang diharapkan, kita membahas topik secara lebih rinci di bagian depan.
Pemimpin dan perdebatan
Dalam mengevaluasi kampanye pemasaran politik , berbeda dari kampanye politik
(lihat Newman , 1994 , untuk pertimbangan perbedaan ) , dan hasil dari Pemilu 2010 Jenderal
Inggris , satu pertanyaan kunci untuk bertanya adalah : Seberapa penting adalah tiga primetime televisi perdebatan di dalam mempengaruhi hasil dan jumlah pemilih ? Bukti
menunjukkan bahwa siaran yang penting dalam melibatkan masyarakat . Melihat angkaangka untuk tiga debat perdana menteri memukul 9,7 juta ( pada ITV1 , diselenggarakan oleh
Alastair Stewart di Manchester pada urusan dalam negeri ) , 4,2 juta ( pada Sky News,
diselenggarakan oleh Adam Boulton di Bristol pada urusan internasional ) dan 8,6 juta ( on
BBC1 , diselenggarakan oleh David Dimbleby di Birmingham pada urusan ekonomi )
654 Jurnal Manajemen Pemasaran, Volume 27(Allen, Bara, & Bartle, 2011). Dengan melihat
tingginya angka-angka tersebut, sebanding dengan ukuran penonton untuk program sinetron
utama seperti EastEnders dan Coronation Street, yang secara signifikan lebih tinggi daripada
debat yang diselenggarakan pada tahun 2005, yang dioperasikan di bawah format yang
berbeda, dan menarik 4,1 juta orang (Worcester et al. 2005, p. 197). Jumlah pemilih di 65,1%
naik hampir 4% pada pemilu 2005 sebelumnya di 61,4%, dan berusia muda 18-24 berusia
tahun menunjukkan peningkatan 7% di jumlah pemilih menjadi 44% kali ini (Worcester et
al., 2011).
Apakah ada juga 'faktor Gordon Brown': negara menjadi kecewa dengan
kepemimpinan Brown dan dengan Brown sebagai individu, atau faktor lain di tempat kerja?
Misalnya, adalah pemilih lelah dengan Buruh setelah 13 tahun pemerintahan, kecewa pada
perseteruan antara Blairites dan Brownites dalam pemerintahan, atau telah banyak cerita
tentang kegagalan dan tidak populernya Perdana Menteri, Gordon Brown, seperti tentang
kebangkitan luar biasa dari dukungan rakyat untuk pemimpin Liberal Demokrat, Nick Clegg,
tetapi belum tentu untuk partai Liberal Demokrat. Dalam tulisan mereka yang berjudul
'Mengukur Perubahan Pemimpin Asosiasi Merek Selama Kampanye Pemilu 2010', Smith dan
Perancis mempertimbangkan dampak yang dibayar-untuk iklan, acara yang tidak terkendali,
dan debat televisi telah di brand image Brown, Cameron, dan Clegg , tiga pemimpin partai
utama. Mereka juga meneliti bagaimana jumlah asosiasi pemimpin meningkat dengan yang
kebijakan selama kampanye pemilu. Mereka juga menyimpulkan bahwa citra Brown relatif
tidak terpengaruh oleh apa yang disebut 'Duffy' affair. Pemilu 2010 UK didominasi oleh
diskusi dari situasi ekonomi, dan klaim dan balasan merusak kredibilitas dan citra partai
oposisi dan para pemimpin mereka. Dermody dan kertas Hanmer-Lloyd yang berjudul 'An
introspeksi, Retrospective, Futurespective Analisis Iklan Serangan di Pemilu 2010 Jenderal
Inggris' meliputi topik ini secara rinci membahas bagaimana pihak ironisnya baik dukungan
dan menolak penggunaan iklan serangan dalam kampanye pemilu.
Mereka menyajikan kampanye serangan iklan untuk Buruh, Konservatif, dan pihak
Liberal Demokrat, menguraikan konsekuensi negatif dari iklan serangan untuk keterlibatan
politik jangka panjang dan kepercayaan. Tanpa perubahan dalam praktek pemasaran politik di
masa depan, mereka pemberita panggilan clarion untuk reputasi jangka panjang pemasaran
politik. Dalam tulisan lain pada keterlibatan berjudul, 'UK Konektivitas Politik Expatriate dan
Engagement: Perspektif dari Far Side of the World',
Prospek: Masa Depan Riset dalam Pemasaran politik
Didalam Jurnal Manajemen pemasaran edisi khusus ini berisikan tentang semua
ulasan yang mengaburkan. Pengulas anonim yang bekerja dengan rajin untuk menilai artikel
selama September 2010 sampai April 2011. Satu-satunya pengecualian untuk proses ini
adalah kertas dengan Baines yang ditinjau melalui Jurnal standart yang berisikan sebuah
ulasan mengenai prosedur Managemen Pemasaran yang diatur oleh seorang dewan redaksi
untuk mengatur secara khusus. Adanya kepercayaan bahwa makalah yang terkandung dalam
edisi ini mampu menambahkan perspektif yang berharga pada riset pemasaran politik
disejumlah daerah. Disiplin pemasaran politik ini telah mampu membuat kemajuan yang baik
dalam mengembangkan lapangan riset pemasaran politik. Dua jurnal yang menjadi fokus
secara luas pemasaran politik: Jurnal Marketing Politik dan jurnal urusan publik, kedua jurnal
ini spesialis didirikan pada tahun 2000. Oleh karena itu, selama bertahun-tahun telah ada
edisi khusus lain dari jurnal pemasaran politik yaitu: Revue Francais di pemasaran( Anon,
1978: Antoine dan Piquet, 2006), jurnal dari manajemen pemasaran ( Hams & Wring,2001:
Harris
&
Lock,2010),
Psikologi
dan
Pemasaran(
Newman,
2002)
dan
Teori
Pemasaran( Butler & Harris, 2009).
Dari sekian banyaknya jurnal diatas dapat diambil kesimpulan bahwa kajian mengenai
pemasaran politik ini telah menjadi semakin berpengaruh di Abad ke-21 ini. Sebagai
konsumen tentu akan menjadi terbiasa ketika dipengaruhi dan dibujuk untuk memilih
menggunakan mekanisme komersial. Disiplin dalam pemasaran politik ini sudah dijadikan
sebagai sebuah studi dan praktik dalam hubungan masyarakat dan propaganda khususnya
dalam karya Edward bemays yang menegaskan bahwa adanya sebuah konsep rekayasa
persetujuan ( Bemasys, 1947) dan Kotler & Levy ( 1969, merupakan suatu gagasan yang
maju dalam pemasaran politik dan ruang lingkup pemasaran sosial yang lebih umum dimana
mereka memperluas konsep pemasaran dari sebuah artikel yang mem olebahas penggunaan
hubungan public relation politik oleh junta militer Yunani pada tahun 1976. Sedangkan
disiplin pemasaran politik telah mempertimbangkan konsep pemasaran tradisional dan
orientasi pasar, bauran pemasaran, proses perencanaan strategis serta penerapan umum
konsep pemasaran dan alat- alatnya.
Dalam mengembangkan pemasaran politik harus
dilakukan dengan cara unik sendiri, tidak hanya diadaptasi dari komersial, sosial serta
dikembangkan dari link yang lebih kuat dengan akademisi ilmu politik yang sedang
mempertimbangkan konsep yang serupa dalam studi pemilu dan ilmu komunikasi politik
dari disiplin ilmu yang mempunyai dasar yang berbeda. kemudian masa depan disiplin
pemasaran politik mungkin sangat berada dalam kolaborasi yang lebih besar antara kedua
kelompok peneliti, penerbitan di jurnal masing-masing.
“Marketing in the 2010 British General Election: Perspektif, Prospect, and
Practice”
Dosen: Dr. Iding Rosyidin, M.Si
Disusun oleh:
Adillah Yasmin
1113112000003
Lisa Septiani
1113112000020
Guntur Indrayana 1113112000028
Irfan Saputra
1113112000041
PROGRAM STUDI ILMU POLITIK
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH
JAKARTA
2016 M/ 1437
“Pemasaran dalam Pemilihan Umum di Inggris tahun 2010: pandangan,
Prospek dan praktek”
Materi dalam Jurnal ini membahas mengenai bagaimana debat di televisi dapat
mengubah kampanye Pemilu Inggris tahun 2010 dan memiliki dampak pada pemimpin
politik yang ikut dalam pemilu. Makalah ini diperkenalkan di sejumlah daerah termasuk
mengenai merek politik atau analisis iklan serangan dan implikasinya. Kemudian mengenai
saluran pengukuran efektivitas pengalaman, konsumsi serta penciptaan di bidang kebijakan
yang berada di Europeanisation pemasaran politik Inggris. Selanjutnya, bagaimana ekspatriat
UK bisa ditargetkan oleh partai politik. Selain itu , terdapat beberapa pertimbangan yang
mempertimbangkan kesenjangan penerus dalam riset pemasaran politik termasuk dalam
pertimbangan etika, penerapan kerangka kerja dari pemasaran sosial dan hubungan antara
lobi dan pemasaran politik .
Kata kunci : Pemasaran politik, British Pemilihan Umum 2010, Debat Perdana Menteri.
Perspektif : Latar Belakang untuk Kampanye
Dalam Edisi Khusus Jurnal Manajemen Pemasaran, kami berusaha untuk
menguraikan kisah di balik perubahan rezim yang luar biasa dalam politik di Inggris yang
melihat pertama pemerintah koalisi berkuasa selama lebih dari 60 tahun. Tabel 1,
menguraikan periode formal kampanye pemilihan dalam Pemilu Inggris 2010 dan menyoroti
saat-saat penting dalam kampanye. Hal ini terutama menyoroti pentingnya tiga debat TV
utama, tetapi juga lainnya saat berpotensi penting seperti peluncuran manifesto partai dan
hanya benar-benar signifikan acara tanpa naskah dalam kampanye. Disaat ketika Gordon
Brown disebut Mrs Gillian Duffy yang merupakan seorang pemilih Rochdale , seorang
wanita fanatik pada mikrofon hidup. Brown berpikir bahwa hal ini telah dimatikan selama
kunjungan konstituen yang melibatkan diskusi tentang imigrasi, yang mengakibatkan media
yang berita utama pengucapan dan menggambarkan kejanggalan Gordon di mikro-rinci.
Menariknya, meskipun imigrasi dilaporkan sebagai isu penting oleh banyak pemilih selama
kampanye pemilu (Worcester, Mortimore, Baines, & Gill, 2011), pihak yang kolaboratif diam
terhadap permasalahan perdebatan TV sampai saat ini ketika David Cameron menyarankan
Partai Konservatif akan mengurangi imigrasi dari ratusan ribu hingga puluhan ribu imigran.
Table 1 General Election campaign timeline 2010.
Tanggal Kegiatan
Tuesday, 6 April 2010: Brown mengumumkan tanggal pemilihan umum.
6 Mei - 7 April 2010 Akhir pra-pemilu Perdana Menteri. Pebisnis senior
mengumumkan dukungan mereka untuk Konservatif polis asuransi nasional
Thuesday,8 April 2010: Buruh dan Konservatif dituduh pelanggaran hak cipta atas
penggunaan gambar dari Cameron digambarkan sebagai acara TV detektif DCI Gene
berburu dari Ashes to Ashes.
Monday, 12 April 2010: Pembubaran Parlemen. Manifesto Buruh diluncurkan.
Tuesday, 13 April 2010: Manivesto Konservatif diluncurkan.
Wednesday, 14 April 2010: Manivesti Liberal – Demokrasi meluncurkan debat.
Thuesday, 15 pemimpin April Pertama ', pada urusan dalam negeri (ITV, Manchester).
Tuesday, 20 April 2010, Tutup nominasi, pendaftaran baru dan aplikasi untuk
penilaian pos pemimpin.
Thuesday, 22 April 2010: Kedua 'debat, di luar negeri (Sky, Bristol).
Wednesday, 28 April 2010: Bigotgate “ Brown menyebut pemilih Rochdale' wanita
fanatik” dalam terjaga, saat tanpa naskah. Kemudian banyak malu pada hari Jeremy
Vine Radio 2 show, di mana dia difoto dengan tangan dikepalanya.
Thuesday, 29 April 2010: Pesan dari pengusaha yang diterbitkan dalam The Times
memperingatkan terhadap koalisi Liberal- Buruh.
Thuesday, 29 April 2010: Debat mengenai urusan ekonomi (BBC, Birmingham) .
Saturday, 1 Mei 2010: The Guardian memberi dukungan Liberal Demokrat.
Sunday, 2 Mei 2010: Akhir perdebatan TV antara empat pemimpin partai utama di
Skotlandia dan Wales. Daily Telegraph menyatakan dukungan untuk
Partai
Konservatif.
Thuesday 6 Mei -11 Mei 2010: Gordon Brown mengundurkan diri sebagai Perdana
Menteri: Ratu menunjuk David Cameron
( Sumber: Diadaptasi dari Worcester et al. (2011, p. 199).
Partai Liberal Demokrat disukai sistem kuota daerah untuk mendistribusikan dampak
imigran di seluruh bangsa . Brown memutarbalikkan pembicaraan , dia tidak benar-benar
menguraikan setiap kebijakan Partai Buruh tentang masalah ini, kecuali untuk
mengatakan bahwa ia akan mengurangi jumlah Imigran. Akan tetapi. Dalam banyak hal
ini terus menjadi isu politik yang tidak berani berbicara namanya di Inggris. Dalam
sebuah makalah yang berjudul “ produksi dan konsumsi: Perspektif tentang Keimigrasian
melalui Analisis Wacana Pemilih ' Blog di Pemilihan Umum, 2010'. Lim dan Moufahim ,
memberikan pertimbangkan pandangan pada para pemilih tentang masalah penting ini di
blogosphere , mencatat betapa politisi dipercaya tentang masalah penting ini , terlepas
dari kesetiaan partai mereka.
Koalisi baru Politik
Sementara sistem pertama cenderung menyerahkan pemilih kemudian pemerintah
Inggris yang menentukan selama bertahun-tahun, Koalisi itu telah kembali hanya pada
kesempatan sangat langka pemilih disini benar-benar tidak dapat membuat pikiran
mereka tentang siapa yang harus memilih dan dekat suara rakyat. Dalam sebuah makalah
berjudul “ The Europeanisation dari Marketplace Politik Inggris “, Butler , Collins dan
berpendapat bahwa kecepatan memiliki koalisi politik di Inggris memiliki implikasi
mendasar bagi teori pemasaran dan praktek politik, yang sebelumnya tidak
dipertimbangkan dalam literatur pemasaran politik. Meskipun dianggap lebih luas dalam
literatur ilmu politiK, namun implikasi tersebut memungkinkan pada pengembangan
model koperasi manajemen pemasaran politik serta menggemakan pertentangan dari
Henneberg dan O'Shaughnessy ( 2009) bahwa jaringan dan hubungan mengadakan vena
baru yang kaya untuk penelitian masa depan dalam pemasaran politik.
• Pengaruh dan pengeluaran dalam saluran kampanye yang berbeda
Harapan dan antisipasi yang tinggi mengenai dampak potensi yang menentukan
media digital dan sosial cenderung memiliki hasil Pemilu UK 2010 dalam pers nasional. Hal
ini terlepas dari fakta bahwa sebelumnya internet tidak signifikan dalam mempengaruhi
suara dalam pemilihan umum sebelumnya di Inggris (Worcester, Mortimore dan Baines,
2005) di USA (Anstead dan Chadwick, 2008). Kekuatan 'tradisional' dari televisi dalam
bentuk perdebatan para pemimpin politik nampaknya telah menjadi faktor kunci dalam
mempengaruhi hasil dari 2010 Pemilu Inggris (Williamson, 2011), yang mengakibatkan
bersejarah pada pemerintah koalisi pertama di Inggris selama lebih dari 60 tahun. Karena
menakjubkan pengaruh dari perdebatan televisi, pemilu 2010 telah dibaptis 'The X-Factor
Pemilu' (Harrison, 2010). Dengan demikian, Pemilu Inggris Umum 2010 tampaknya telah
diantar dalam era baru Amerikanisasi sebagai kampanye perdebatan dalam model UK
mereka yang telah dijalankan di Amerika sejak 1950-an.
Namun perdebatan itu bukan satu-satunya pengaruh pada pemilih. Baines,
Macdonald, Wilson, dan Blades, dalam sebuah artikel berjudul 'Mengukur Komunikasi
Saluran Pengalaman dan Pengaruh di Voting di Pemilu 2010 Jenderal Inggris', menggunakan
pendekatan penelitian baru yang mereka sebut ‘’real-time’’ pengalaman pelacakan untuk
mengevaluasi komunikasi betapa berbedanya pengalaman channel dipengaruhi oleh pemilih
selama masa kampanye Pemilihan British Umum 2010. Studi mereka menyoroti dan
memengaruhi perdebatan. Akan tetapi, yang lebih mengejutkan juga menunjukkan
kepentingan relatif dari siaran pemilu partai dan poster.
Mereka adalah diskusi penting yang patut dipertimbangkan lebih lanjut, paling tidak
karena partai politik mengeluarkan sejumlah uang yang besar, baik negeri maupun swasta,
dalam melakukan pemilihan di Inggris, seperti Tabel 2 garis. Pemilu Inggris 2010 adalah luar
biasa dalam banyak cara bahwa pemilu pertama sejak tahun 1997 di mana Partai Buruh yang
memerintah untukkampanye tanpa Tony Blair. Salah satu arsitek utama dari Proyek New
Labour asli, bersama-sama dengan Peter Mandelson , Philip Gould, dan Alastair Campbell.
Anehnya, bagaimanapun, baik Mandelson dan Campbell yang dibangkitkan dan menjadi
anggota kunci dari tim kampanye Brown. Banyak yang telah dibuat dari apa yang disebut
'efek Blair' pada penurunan popularitas New Buruh pasca invasi, dan perang di Irak pada
tahun 2003 dan tuduhan berikutnya keterlibatan UK-AS untuk menggulingkan rezim Saddam
Hussein menggunakan dalih ancaman dari Senjata Pemusnah massal (WMD). Kemudian
tidak ada bukti yang pernah ditemukan. Keputusan Tony Blair untuk mundur dari Perdana
Menteri pada tahun 2007 dan mendukung Menteri Keuangan Britania Raya, pencalonan
Gordon Brown, hanya ditambahkan ke rumor intrik di belakang layar (yang disebut TB-GBS)
yang muncul untuk meresahkan Partai Buruh.
Pengeluaran Tabel 2 Partai di Pemilu British Umum 2010 .
Barang Partai konservatif Partai Buruh Liberal Demokrat Totals:
A. Partai Politik Siaran £ 699.124 £ 430.028 £ 152.747 £ 1.281.899.
B. Iklan £ 7.532.636 £ 785.509 £ 230.482 £ 8.548.627.
C. Materi yang tidak diminta untuk pemilih £ 4.779.090 £ 4.154.985 £ 3.051.525 £
11.985.600.
D. Manifesto / partai dokumen politik £ 215.869 £ 345.688 £ 47.096 £ 608.653.
E. Penelitian pasar / canvassing £ 701.918 £ 477.911 £ 496.776 £ 1.676.605 .
F. Media £ 439.141 £ 165.997 £ 147.139 £ 752.277 .
G. Transportasi £ 895.018 £ 291.620 £ 473.426 £ 1.660.064.
H. Demonstrasi dan acara lainnya £ 895.185 £ 749.334 £ 87.894 £.
Kebangkitan
dari Partai Buruh sebagai’’New Buruh” di bawah kepemimpinan
karismatik Tony Blair, yang memuncak pada kemenangan Partai Buruh di Pemilu 1997. Oleh
karena itu dapat dibandingkan dengan kegelisahan Gordon Brown dan sering tidak nyaman
dan tidak meyakinkan penampilan media setelah ia diasumsikan Perdana Menteri peran
Pemimpin Partai yang lebih penting. Ketidaknyamanan Brown di depan kamera dalam debat
TV khususnya dan persepsi oleh orang banyak sebagai 'masam Scot' tidak bermain dengan
baik dengan para pemilih atau media berita. Dalam hal ini juga dengan banyak rekan-rekan
Partai Buruhnya, pencalonannya untuk kelanjutan dari jabatan perdana menteri tampak
ditakdirkan dan memang ternyata begitu. Namun ia berhasil menyangkal mayoritas Partai
Konservatif dan berpotensi untuk mengatur adegan Buruh untuk kembali berkuasa pada
tahun 2015. Keputusan untuk diperdebatkan pemimpin partai 'perdebatan selama kampanye
Pemilu 2010 bisa dilihat sebagai sesuatu dari judi pada bagian Gordon Brown. Meskipun
kinerja selama tiga debat. secara umum dipandang lebih baik daripada banyak komentator
yang diharapkan, kita membahas topik secara lebih rinci di bagian depan.
Pemimpin dan perdebatan
Dalam mengevaluasi kampanye pemasaran politik , berbeda dari kampanye politik
(lihat Newman , 1994 , untuk pertimbangan perbedaan ) , dan hasil dari Pemilu 2010 Jenderal
Inggris , satu pertanyaan kunci untuk bertanya adalah : Seberapa penting adalah tiga primetime televisi perdebatan di dalam mempengaruhi hasil dan jumlah pemilih ? Bukti
menunjukkan bahwa siaran yang penting dalam melibatkan masyarakat . Melihat angkaangka untuk tiga debat perdana menteri memukul 9,7 juta ( pada ITV1 , diselenggarakan oleh
Alastair Stewart di Manchester pada urusan dalam negeri ) , 4,2 juta ( pada Sky News,
diselenggarakan oleh Adam Boulton di Bristol pada urusan internasional ) dan 8,6 juta ( on
BBC1 , diselenggarakan oleh David Dimbleby di Birmingham pada urusan ekonomi )
654 Jurnal Manajemen Pemasaran, Volume 27(Allen, Bara, & Bartle, 2011). Dengan melihat
tingginya angka-angka tersebut, sebanding dengan ukuran penonton untuk program sinetron
utama seperti EastEnders dan Coronation Street, yang secara signifikan lebih tinggi daripada
debat yang diselenggarakan pada tahun 2005, yang dioperasikan di bawah format yang
berbeda, dan menarik 4,1 juta orang (Worcester et al. 2005, p. 197). Jumlah pemilih di 65,1%
naik hampir 4% pada pemilu 2005 sebelumnya di 61,4%, dan berusia muda 18-24 berusia
tahun menunjukkan peningkatan 7% di jumlah pemilih menjadi 44% kali ini (Worcester et
al., 2011).
Apakah ada juga 'faktor Gordon Brown': negara menjadi kecewa dengan
kepemimpinan Brown dan dengan Brown sebagai individu, atau faktor lain di tempat kerja?
Misalnya, adalah pemilih lelah dengan Buruh setelah 13 tahun pemerintahan, kecewa pada
perseteruan antara Blairites dan Brownites dalam pemerintahan, atau telah banyak cerita
tentang kegagalan dan tidak populernya Perdana Menteri, Gordon Brown, seperti tentang
kebangkitan luar biasa dari dukungan rakyat untuk pemimpin Liberal Demokrat, Nick Clegg,
tetapi belum tentu untuk partai Liberal Demokrat. Dalam tulisan mereka yang berjudul
'Mengukur Perubahan Pemimpin Asosiasi Merek Selama Kampanye Pemilu 2010', Smith dan
Perancis mempertimbangkan dampak yang dibayar-untuk iklan, acara yang tidak terkendali,
dan debat televisi telah di brand image Brown, Cameron, dan Clegg , tiga pemimpin partai
utama. Mereka juga meneliti bagaimana jumlah asosiasi pemimpin meningkat dengan yang
kebijakan selama kampanye pemilu. Mereka juga menyimpulkan bahwa citra Brown relatif
tidak terpengaruh oleh apa yang disebut 'Duffy' affair. Pemilu 2010 UK didominasi oleh
diskusi dari situasi ekonomi, dan klaim dan balasan merusak kredibilitas dan citra partai
oposisi dan para pemimpin mereka. Dermody dan kertas Hanmer-Lloyd yang berjudul 'An
introspeksi, Retrospective, Futurespective Analisis Iklan Serangan di Pemilu 2010 Jenderal
Inggris' meliputi topik ini secara rinci membahas bagaimana pihak ironisnya baik dukungan
dan menolak penggunaan iklan serangan dalam kampanye pemilu.
Mereka menyajikan kampanye serangan iklan untuk Buruh, Konservatif, dan pihak
Liberal Demokrat, menguraikan konsekuensi negatif dari iklan serangan untuk keterlibatan
politik jangka panjang dan kepercayaan. Tanpa perubahan dalam praktek pemasaran politik di
masa depan, mereka pemberita panggilan clarion untuk reputasi jangka panjang pemasaran
politik. Dalam tulisan lain pada keterlibatan berjudul, 'UK Konektivitas Politik Expatriate dan
Engagement: Perspektif dari Far Side of the World',
Prospek: Masa Depan Riset dalam Pemasaran politik
Didalam Jurnal Manajemen pemasaran edisi khusus ini berisikan tentang semua
ulasan yang mengaburkan. Pengulas anonim yang bekerja dengan rajin untuk menilai artikel
selama September 2010 sampai April 2011. Satu-satunya pengecualian untuk proses ini
adalah kertas dengan Baines yang ditinjau melalui Jurnal standart yang berisikan sebuah
ulasan mengenai prosedur Managemen Pemasaran yang diatur oleh seorang dewan redaksi
untuk mengatur secara khusus. Adanya kepercayaan bahwa makalah yang terkandung dalam
edisi ini mampu menambahkan perspektif yang berharga pada riset pemasaran politik
disejumlah daerah. Disiplin pemasaran politik ini telah mampu membuat kemajuan yang baik
dalam mengembangkan lapangan riset pemasaran politik. Dua jurnal yang menjadi fokus
secara luas pemasaran politik: Jurnal Marketing Politik dan jurnal urusan publik, kedua jurnal
ini spesialis didirikan pada tahun 2000. Oleh karena itu, selama bertahun-tahun telah ada
edisi khusus lain dari jurnal pemasaran politik yaitu: Revue Francais di pemasaran( Anon,
1978: Antoine dan Piquet, 2006), jurnal dari manajemen pemasaran ( Hams & Wring,2001:
Harris
&
Lock,2010),
Psikologi
dan
Pemasaran(
Newman,
2002)
dan
Teori
Pemasaran( Butler & Harris, 2009).
Dari sekian banyaknya jurnal diatas dapat diambil kesimpulan bahwa kajian mengenai
pemasaran politik ini telah menjadi semakin berpengaruh di Abad ke-21 ini. Sebagai
konsumen tentu akan menjadi terbiasa ketika dipengaruhi dan dibujuk untuk memilih
menggunakan mekanisme komersial. Disiplin dalam pemasaran politik ini sudah dijadikan
sebagai sebuah studi dan praktik dalam hubungan masyarakat dan propaganda khususnya
dalam karya Edward bemays yang menegaskan bahwa adanya sebuah konsep rekayasa
persetujuan ( Bemasys, 1947) dan Kotler & Levy ( 1969, merupakan suatu gagasan yang
maju dalam pemasaran politik dan ruang lingkup pemasaran sosial yang lebih umum dimana
mereka memperluas konsep pemasaran dari sebuah artikel yang mem olebahas penggunaan
hubungan public relation politik oleh junta militer Yunani pada tahun 1976. Sedangkan
disiplin pemasaran politik telah mempertimbangkan konsep pemasaran tradisional dan
orientasi pasar, bauran pemasaran, proses perencanaan strategis serta penerapan umum
konsep pemasaran dan alat- alatnya.
Dalam mengembangkan pemasaran politik harus
dilakukan dengan cara unik sendiri, tidak hanya diadaptasi dari komersial, sosial serta
dikembangkan dari link yang lebih kuat dengan akademisi ilmu politik yang sedang
mempertimbangkan konsep yang serupa dalam studi pemilu dan ilmu komunikasi politik
dari disiplin ilmu yang mempunyai dasar yang berbeda. kemudian masa depan disiplin
pemasaran politik mungkin sangat berada dalam kolaborasi yang lebih besar antara kedua
kelompok peneliti, penerbitan di jurnal masing-masing.