Analisis Semiotik Dalam Iklan Olay Total Effects Di Televisi
ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS DI
TELEVISI
SKRIPSI
Oleh
ROSITA SIMBOLON
100701036
DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2014
1
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS
DI TELEVISI
Oleh
Rosita Simbolon
100701036
Skripsi ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memeroleh gelar sarjana dan
telah disetujui oleh
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Hariadi Susilo, M.Si
NIP 19580505 197803 1 001
Drs. T. Aiyub Sulaiman
NIP 19500101 198003 1 003
Departemen Sastra Indonesia
Ketua,
Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si.
NIP 19620925 198903 1 017
2
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memeroleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan
tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang tertulis diacu
dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang
saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan
gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Medan, Desember 2014
Rosita Simbolon
NIM 100701036
3
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS DI
TELEVISI
Oleh
ROSITA SIMBOLON
ABSTRAK
Penelitian ini membahas mengenai citra kecantikan wanita dewasa dalam iklan
dengan menggunakan analisis teori semiotik. Aspek yang dikaji adalah ekspresiekspresi lingual yang terdapat pada tampilan iklan Olay Total Effects versi Annisa
Pohan dan Anggun C. Sasmi yang membentuk suatu citra kecantikan wanita
dewasa. Teori yang digunakan adalah teori tiga hubungan tanda menurut teori
Ground Triadik Charles Sanders Pierce yang menggunakan tanda dasar,
representasi, dan interpretasi. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data
adalah metode simak (Sudaryanto, 1993:133). Yaitu peneliti menyimak tayangan
iklan versi Annisa Pohan dan Anggun C.Sasmi di internet. Pengumpulan data
pada penelitian ini adalah teknik simak bebas libat cakap dan teknik catat. Peneliti
tidak terlibat dalam tayangan iklan melainkan peneliti hanya sebagai pemerhati.
Hal-hal yang diperhatikan peneliti, yaitu tanda-tanda yang bersifat cantik berupa
bunyi-bunyi dan suara sebagai tanda verbal, dan Ekspresi wajah, Teks pada
tampilan visual, aksesoris, dan pakaian atau busana sebagai tanda-tanda
nonverbal. Setelah tanda-tanda ditemukan pada tampilan iklan, maka data dicatat
dan dikumpulkan kemudian dianalisis berdasarkan tiga hubungan tanda menurut
teori Ground Triadik. Hasil analisis data menunjukkan bahwa tanda berupa
tampilan ekspresi-ekspresi lingual seperti tampilan wajah Annisa Pohan dan
Anggun C. Sasmi yang putih, bersinar, tampil muda, dan bebas dari tanda-tanda
penuaan menginterpretasikan idealisasi kecantikan wanita dewasa.
Kata kunci : Analisis semiotik iklan, Ground Triadik.
4
Universitas Sumatera Utara
PRAKATA
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas
berkat dan kasih-Nya yang tiada henti-hentinya dicurahkan kepada penulis dalam
mengerjakan skripsi ini dari awal hingga selesainya penulisan skripsi ini.
Skripsi ini berjudul Analisis Semiotik dalam iklan Olay Total Effects di
Televisi sebagai salah satu syarat untuk memeroleh gelar sarjana di Departemen
Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
Penyelesaikan skripsi ini, penulis banyak mendapat bantuan moril maupun
materil dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ucapkan terima kasih yang
setulusnya kepada:
1. Dr. Syahron Lubis, M.A., sebagai Dekan Fakultas Ilmu Budaya USU
Serta kepada Pembantu Dekan I, Pembantu Dekan II, dan Pembantu
Dekan III.
2. Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si., sebagai Ketua Departemen
Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya USU dan Drs. Haris Sutan
Lubis, M.SP., sebagai sekretaris Departemen Sastra Indonesia Fakultas
Ilmu Budaya USU yang telah memberikan banyak ilmu dan semangat
kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.
3. Drs. Hariadi Susilo, M.Si., sebagai dosen pembimbing I yang telah
banyak meluangkan waktu untuk memberikan ilmu, didikan, perhatian,
arahan, dan kesabaran yang luar biasa dalam membimbing penulis dan
mengarahkan penulis selama proses penyelesaian skripsi ini. Semoga
panjang umur Bapak sehat selalu. Terima kasih Bapak.
5
Universitas Sumatera Utara
4. Drs. T. Aiyub Sulaiman sebagai dosen pembimbing II yang telah
membimbing, mengarahkan, dan memotivasi dan memberikan semangat
kepada penulis dalam penyelesaian skripsi ini. Terima kasih Bapak
5. Bapak dan Ibu staf pengajar Departemen Sastra Indonesia, Fakultas
Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara, yang telah membekali
penulis dengan ilmu pengetahuan, baik dalam bidang linguistik, sastra,
maupun bidang-bidang imum lainnya. Terima kasih penulis sampaikan
atas segala bimbingan dan pengajaran yang diberikan selama penulis
menjalankan perkuliahan.
6. Kak Tika yang telah membantu penulis dalam hal administrasi di
departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas
Sumatera Utara.
7. Kedua orang tua tercinta, Ayahanda Horas Simbolon dan Ibu Soraya
Sagala yang telah memberikan doa, dorongan, motivasi, semangat, dan
bantuan baik secara moral dan material hingga selesainya skripsi ini.
Penulis persembahkan skripsi ini untuk Ayah dan Ibu tercinta.
8. Adik- adikku tersayang, Rosadi Simbolon, Ronaldo Simbolon, Romanto
Simbolon, Rodianto Simbolon, Rian Simbolon, dan si pudan kami
Renata Simbolon yang selama ini memberi semangat, doa, dan senyum
harapannya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
9. Sahabat-sahabat Rika Simbolon, Osen Hutasoit, Hendra Aritonang,
Misni Saragih, Sabattini Hutajulu, Relica Naibaho dan teman-teman
6
Universitas Sumatera Utara
sasindo angkatan 2010 yang selalu memberikan dukungan dan
semangat.
10. Bang Fernando Simanjorang yang selalu memberikan motivasi,
semangat, dan selalu setia mendoakan penulis hingga penulis
menyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata penulis menyadari bahwa asih banyak kekurangan dalam skripsi
ini dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan
kritik dan saran yang membangun dari pembaca untuk kesempurnaan isi skripsi
ini. Semoga skripsi ini bermanfaat dan memberi pemngetahuan tentang analisis
semiotok dalam iklan di televisi.
Medan, November 2014
Penulis,
Rosita Simbolon
NIM 100701036
7
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ................................................................................. ................i
ABSTRAK.......................................................................................... ................ii
PRAKATA ......................................................................................... ...............iii
DAFTAR ISI ...................................................................................... ...............vi
BAB I PENDAHULUAN ................................................................... ................1
1.1 Latar Belakang dan Masalah .......................................................... ................1
1.1.1 Latar Belakang ............................................................................ ................1
1.1.2 Masalah....................................................................................... ................9
1.2 Batasan Masalah ............................................................................ ..............10
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... ..............11
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... ..............11
1.4.1 Manfaat Teoritis .......................................................................... ..............11
1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................... ..............11
BAB 11 KONSEP, LANDASAN TEORI, DAN TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Konsep ........................................................................................... ..............12
2.1.1 Analisis ....................................................................................... ..............12
2.1.2 Semiotik ...................................................................................... ..............12
2.1.3 Iklan ............................................................................................ ……......13
2.2 Landasan Teori.................................................................................................13
2.2.1 Semiotik ...................................................................................... ….........13
2.3 Tinjauan Pustaka ............................................................................ ……….15
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian .......................................................... ….........17
3.2 Sumber Data .................................................................................. …….....17
3.2.1 Data Primer ................................................................................. …….....17
3.2.2 Data Sekunder ............................................................................. .............18
3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data .......................................... .............18
3.4 Metode dan Teknik Analisis Data................................................... .............19
8
Universitas Sumatera Utara
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual
yang Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Annisa Pohan ............ ..............23
4.1.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal ...................................... ..............23
4.1.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal.................................................27
4.1.2.1 Tampilan dan Interpretasi Ekspresi Wajah ................................ ..............27
4.1.2.2 Tampilan dan Interpretasi Teks Pada Gambar ........................... ..............37
4.1.2.3 Interpretasi Aksesoris ............................................................... ..............38
4.1.2.4 Interpretasi Pakaian .................................................................. ..............40
4.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual
yang Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Anggun C.Sasmi ...... ..............42
4.2.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal ...................................... ………..42
4.2.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal ................................ ………..47
4.2.2.1 Interpretasi Ekspresi Wajah ...................................................... ………..47
4.2.2.2 Interpretasi Pakaian .................................................................. ………..57
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ........................................................................................ ……….59
5.2 Saran.............................................................................................. ……….60
DAFTAR PUSTAKA
9
Universitas Sumatera Utara
TELEVISI
SKRIPSI
Oleh
ROSITA SIMBOLON
100701036
DEPARTEMEN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS ILMU BUDAYA
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2014
1
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS
DI TELEVISI
Oleh
Rosita Simbolon
100701036
Skripsi ini diajukan untuk melengkapi persyaratan memeroleh gelar sarjana dan
telah disetujui oleh
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Hariadi Susilo, M.Si
NIP 19580505 197803 1 001
Drs. T. Aiyub Sulaiman
NIP 19500101 198003 1 003
Departemen Sastra Indonesia
Ketua,
Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si.
NIP 19620925 198903 1 017
2
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya
yang pernah diajukan untuk memeroleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan
tinggi dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat
yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang tertulis diacu
dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka. Apabila pernyataan yang
saya perbuat ini tidak benar, saya bersedia menerima sanksi berupa pembatalan
gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Medan, Desember 2014
Rosita Simbolon
NIM 100701036
3
Universitas Sumatera Utara
ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS DI
TELEVISI
Oleh
ROSITA SIMBOLON
ABSTRAK
Penelitian ini membahas mengenai citra kecantikan wanita dewasa dalam iklan
dengan menggunakan analisis teori semiotik. Aspek yang dikaji adalah ekspresiekspresi lingual yang terdapat pada tampilan iklan Olay Total Effects versi Annisa
Pohan dan Anggun C. Sasmi yang membentuk suatu citra kecantikan wanita
dewasa. Teori yang digunakan adalah teori tiga hubungan tanda menurut teori
Ground Triadik Charles Sanders Pierce yang menggunakan tanda dasar,
representasi, dan interpretasi. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data
adalah metode simak (Sudaryanto, 1993:133). Yaitu peneliti menyimak tayangan
iklan versi Annisa Pohan dan Anggun C.Sasmi di internet. Pengumpulan data
pada penelitian ini adalah teknik simak bebas libat cakap dan teknik catat. Peneliti
tidak terlibat dalam tayangan iklan melainkan peneliti hanya sebagai pemerhati.
Hal-hal yang diperhatikan peneliti, yaitu tanda-tanda yang bersifat cantik berupa
bunyi-bunyi dan suara sebagai tanda verbal, dan Ekspresi wajah, Teks pada
tampilan visual, aksesoris, dan pakaian atau busana sebagai tanda-tanda
nonverbal. Setelah tanda-tanda ditemukan pada tampilan iklan, maka data dicatat
dan dikumpulkan kemudian dianalisis berdasarkan tiga hubungan tanda menurut
teori Ground Triadik. Hasil analisis data menunjukkan bahwa tanda berupa
tampilan ekspresi-ekspresi lingual seperti tampilan wajah Annisa Pohan dan
Anggun C. Sasmi yang putih, bersinar, tampil muda, dan bebas dari tanda-tanda
penuaan menginterpretasikan idealisasi kecantikan wanita dewasa.
Kata kunci : Analisis semiotik iklan, Ground Triadik.
4
Universitas Sumatera Utara
PRAKATA
Puji dan syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas
berkat dan kasih-Nya yang tiada henti-hentinya dicurahkan kepada penulis dalam
mengerjakan skripsi ini dari awal hingga selesainya penulisan skripsi ini.
Skripsi ini berjudul Analisis Semiotik dalam iklan Olay Total Effects di
Televisi sebagai salah satu syarat untuk memeroleh gelar sarjana di Departemen
Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatera Utara.
Penyelesaikan skripsi ini, penulis banyak mendapat bantuan moril maupun
materil dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis ucapkan terima kasih yang
setulusnya kepada:
1. Dr. Syahron Lubis, M.A., sebagai Dekan Fakultas Ilmu Budaya USU
Serta kepada Pembantu Dekan I, Pembantu Dekan II, dan Pembantu
Dekan III.
2. Prof. Dr. Ikhwanuddin Nasution, M.Si., sebagai Ketua Departemen
Sastra Indonesia Fakultas Ilmu Budaya USU dan Drs. Haris Sutan
Lubis, M.SP., sebagai sekretaris Departemen Sastra Indonesia Fakultas
Ilmu Budaya USU yang telah memberikan banyak ilmu dan semangat
kepada penulis selama mengikuti perkuliahan.
3. Drs. Hariadi Susilo, M.Si., sebagai dosen pembimbing I yang telah
banyak meluangkan waktu untuk memberikan ilmu, didikan, perhatian,
arahan, dan kesabaran yang luar biasa dalam membimbing penulis dan
mengarahkan penulis selama proses penyelesaian skripsi ini. Semoga
panjang umur Bapak sehat selalu. Terima kasih Bapak.
5
Universitas Sumatera Utara
4. Drs. T. Aiyub Sulaiman sebagai dosen pembimbing II yang telah
membimbing, mengarahkan, dan memotivasi dan memberikan semangat
kepada penulis dalam penyelesaian skripsi ini. Terima kasih Bapak
5. Bapak dan Ibu staf pengajar Departemen Sastra Indonesia, Fakultas
Ilmu Budaya, Universitas Sumatera Utara, yang telah membekali
penulis dengan ilmu pengetahuan, baik dalam bidang linguistik, sastra,
maupun bidang-bidang imum lainnya. Terima kasih penulis sampaikan
atas segala bimbingan dan pengajaran yang diberikan selama penulis
menjalankan perkuliahan.
6. Kak Tika yang telah membantu penulis dalam hal administrasi di
departemen Sastra Indonesia, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas
Sumatera Utara.
7. Kedua orang tua tercinta, Ayahanda Horas Simbolon dan Ibu Soraya
Sagala yang telah memberikan doa, dorongan, motivasi, semangat, dan
bantuan baik secara moral dan material hingga selesainya skripsi ini.
Penulis persembahkan skripsi ini untuk Ayah dan Ibu tercinta.
8. Adik- adikku tersayang, Rosadi Simbolon, Ronaldo Simbolon, Romanto
Simbolon, Rodianto Simbolon, Rian Simbolon, dan si pudan kami
Renata Simbolon yang selama ini memberi semangat, doa, dan senyum
harapannya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
9. Sahabat-sahabat Rika Simbolon, Osen Hutasoit, Hendra Aritonang,
Misni Saragih, Sabattini Hutajulu, Relica Naibaho dan teman-teman
6
Universitas Sumatera Utara
sasindo angkatan 2010 yang selalu memberikan dukungan dan
semangat.
10. Bang Fernando Simanjorang yang selalu memberikan motivasi,
semangat, dan selalu setia mendoakan penulis hingga penulis
menyelesaikan skripsi ini.
Akhir kata penulis menyadari bahwa asih banyak kekurangan dalam skripsi
ini dan masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan
kritik dan saran yang membangun dari pembaca untuk kesempurnaan isi skripsi
ini. Semoga skripsi ini bermanfaat dan memberi pemngetahuan tentang analisis
semiotok dalam iklan di televisi.
Medan, November 2014
Penulis,
Rosita Simbolon
NIM 100701036
7
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
PERNYATAAN ................................................................................. ................i
ABSTRAK.......................................................................................... ................ii
PRAKATA ......................................................................................... ...............iii
DAFTAR ISI ...................................................................................... ...............vi
BAB I PENDAHULUAN ................................................................... ................1
1.1 Latar Belakang dan Masalah .......................................................... ................1
1.1.1 Latar Belakang ............................................................................ ................1
1.1.2 Masalah....................................................................................... ................9
1.2 Batasan Masalah ............................................................................ ..............10
1.3 Tujuan Penelitian ........................................................................... ..............11
1.4 Manfaat Penelitian ......................................................................... ..............11
1.4.1 Manfaat Teoritis .......................................................................... ..............11
1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................... ..............11
BAB 11 KONSEP, LANDASAN TEORI, DAN TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Konsep ........................................................................................... ..............12
2.1.1 Analisis ....................................................................................... ..............12
2.1.2 Semiotik ...................................................................................... ..............12
2.1.3 Iklan ............................................................................................ ……......13
2.2 Landasan Teori.................................................................................................13
2.2.1 Semiotik ...................................................................................... ….........13
2.3 Tinjauan Pustaka ............................................................................ ……….15
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Lokasi dan Waktu Penelitian .......................................................... ….........17
3.2 Sumber Data .................................................................................. …….....17
3.2.1 Data Primer ................................................................................. …….....17
3.2.2 Data Sekunder ............................................................................. .............18
3.3 Metode dan Teknik Pengumpulan Data .......................................... .............18
3.4 Metode dan Teknik Analisis Data................................................... .............19
8
Universitas Sumatera Utara
BAB IV PEMBAHASAN
4.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual
yang Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Annisa Pohan ............ ..............23
4.1.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal ...................................... ..............23
4.1.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal.................................................27
4.1.2.1 Tampilan dan Interpretasi Ekspresi Wajah ................................ ..............27
4.1.2.2 Tampilan dan Interpretasi Teks Pada Gambar ........................... ..............37
4.1.2.3 Interpretasi Aksesoris ............................................................... ..............38
4.1.2.4 Interpretasi Pakaian .................................................................. ..............40
4.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Ekspresi-Ekspresi Lingual
yang Bersifat Kecantikan Wanita Dewasa Versi Anggun C.Sasmi ...... ..............42
4.2.1 Tampilan dan Interpretasi Tanda Verbal ...................................... ………..42
4.2.2 Tampilan dan Interpretasi Tanda Nonverbal ................................ ………..47
4.2.2.1 Interpretasi Ekspresi Wajah ...................................................... ………..47
4.2.2.2 Interpretasi Pakaian .................................................................. ………..57
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan ........................................................................................ ……….59
5.2 Saran.............................................................................................. ……….60
DAFTAR PUSTAKA
9
Universitas Sumatera Utara