Analisis Semiotik Dalam Iklan Olay Total Effects Di Televisi

ANALISIS SEMIOTIK DALAM IKLAN OLAY TOTAL EFFECTS DI
TELEVISI
Oleh
ROSITA SIMBOLON
ABSTRAK
Penelitian ini membahas mengenai citra kecantikan wanita dewasa dalam iklan
dengan menggunakan analisis teori semiotik. Aspek yang dikaji adalah ekspresiekspresi lingual yang terdapat pada tampilan iklan Olay Total Effects versi Annisa
Pohan dan Anggun C. Sasmi yang membentuk suatu citra kecantikan wanita
dewasa. Teori yang digunakan adalah teori tiga hubungan tanda menurut teori
Ground Triadik Charles Sanders Pierce yang menggunakan tanda dasar,
representasi, dan interpretasi. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data
adalah metode simak (Sudaryanto, 1993:133). Yaitu peneliti menyimak tayangan
iklan versi Annisa Pohan dan Anggun C.Sasmi di internet. Pengumpulan data
pada penelitian ini adalah teknik simak bebas libat cakap dan teknik catat. Peneliti
tidak terlibat dalam tayangan iklan melainkan peneliti hanya sebagai pemerhati.
Hal-hal yang diperhatikan peneliti, yaitu tanda-tanda yang bersifat cantik berupa
bunyi-bunyi dan suara sebagai tanda verbal, dan Ekspresi wajah, Teks pada
tampilan visual, aksesoris, dan pakaian atau busana sebagai tanda-tanda
nonverbal. Setelah tanda-tanda ditemukan pada tampilan iklan, maka data dicatat
dan dikumpulkan kemudian dianalisis berdasarkan tiga hubungan tanda menurut
teori Ground Triadik. Hasil analisis data menunjukkan bahwa tanda berupa

tampilan ekspresi-ekspresi lingual seperti tampilan wajah Annisa Pohan dan
Anggun C. Sasmi yang putih, bersinar, tampil muda, dan bebas dari tanda-tanda
penuaan menginterpretasikan idealisasi kecantikan wanita dewasa.
Kata kunci : Analisis semiotik iklan, Ground Triadik.

4
Universitas Sumatera Utara