CITRA PEREMPUAN DALAM BRANDING IKLAN PRODUK DI TELEVISI(Analisis Semiotik pada Iklan Shampo Pantene Versi”Berkilaulah”)
CITRA PEREMPUAN DALAM BRANDINGIKLAN PRODUK DI
TELEVISI(Analisis Semiotik pada Iklan Shampo Pantene
Versi”Berkilaulah”)
Oleh: IKA JANUARTI ( 04220205 )
Communication Science
Dibuat: 2010-05-14 , dengan 5 file(s).
Keywords: Citra Perempuan, Iklan
ABSTRAK
Persaingan di setiap perusahaan dewasa ini adalah sebuah hal positif guna menunjukkan siapa
yang terbaik dan yang unggul. Masing-masing perusahaan saling menunjukkan kelebihan
produknya. Begitu pula dalam hal menarik konsumen maupun simpati khalayak (publik) dalam
mengeluarkan produknya tidak lepas dari promosi yang berbentuk iklan.
Mengiklankan produk yang ada lewat media Televisi dewasa ini adalah hal yang wajar, Televisi
merupakan media yang efektif dalam beriklan karena Televisi langsung ke sasaran iklan, yaitu
publik secara umum. Berbagai perusahaan saling berlomba untuk menampilkan iklan yang dapat
menarik simpati, cepat di kenal, dan melekat erat di ingatan publik. Dalam mengiklankan
produknya setiap perusahaan khususnya juga praktisi Public Relations Perusahaan tersebut harus
berhati-hati dalam memilih tampilan iklan, karena akan berisiko pada image produk maupun
image perusahaan itu sendiri. Karena dari sebuah iklan dapat di bangun Brand Image sebuah
produk, yang secara langsung membentuk Image Building dari perusahaan itu sendiri.
Rumusan masalah: “Bagaimana Makna Tanda Citra Perempuan dalam Branding Iklan Produk
shampo PANTENE versi “Berkilaulah” di Televisi ?” Sumber data pada penelitian ini di peroleh
melalui : data primer, delain itu dengan kepustakaan yang ada, baik berupa buku, majalah,
internet, maupun bahan tertulis lainnya yang berkaitan dengan pokok permasalahan yang ada
guna menunjang kelengkapan data. Data yang terkumpul kemudian di deskripsikan sesuai
dengan semiotik Barthes yang digunakan sebagai teknik analisis dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan sebelumnya, maka sesuai dengan rumusan
masalah yang diteliti disini dapat disimpulkan sebagai berikut: bahwa citra perempuan dalam
iklan pantene versi “Berkilaulah” di televisi ditinjau dari analisis semiotik telah difokuskan ke
dalam pengertian citra perempuan. Perempuan menunjukkan bahwa sosok seorang perempuan
yang dicitrakan oleh iklan produk shampo Pantene adalah perempuan sebagai sumber inspirasi
untuk maju dan berkarya, perempuan sebagai Lambang kelembutan dan keindahan, dan
perempuan sebagai pribadi yang aktif dalam meniti karier dan keluarga. Dari iklan ini juga
tersimpan makna bahwa perempuan yang menjadi perhatian banyak orang adalah yang memiliki
citra, hal ini bisa kita lihat dengan banyaknya tayangan iklan produk shampho di televisi yang
hanya menggunakan keindahan rambut sebagai objeknya. Pada dasarnya rambut yang indah
memang menjadi dambaan setiap perempuan dan keinginan inilah yang ingin dibidik dari
produsen iklan tersebut, bahwa cantik bagi seorang perempuan tidak hanya memiliki rambut
yang indah. Tetapi cantik juga memiliki karakter seorang perempuan yang bisa menjadi inspirasi,
teladan, dalam karier dan juga keluarga. Keinginan dapat terwujud bila dilakukan upaya untuk
mencapainya, sebagai salah satu upaya yang tepat untuk mencapai citra perempuan.
ABSTRACT
Keywords: female image, commercial
Competition in every company nowadays is a positive thing to show who is the best and the
superior. Each company showed their product superiority. There also in consumer or public
interest in product market, they couldn’t go far from promotion in commercial form.
Advertising existing product through television media is common, television is an effective
media in advertising since television entered the target directly, general public. Various
companies competed to show interesting commercial and stuck in public memory. In advertising
their product, every company, especially public relations should also careful in choosing the
commercial look, since it would risk the product image or company image, since from the
commercial, an image could be built. Brand image of a product, in direct way building the image
of the company itself.
Statement of problems: “How the meaning of female image sign in branding commercial product
of Pantene Shampoo “Shine On” version in television?”. Data source in the research found
through: primary data, also with library source whether books, magazines, internet articles or
written sources related with the existing source to support the data completion. Data collection
then described as Barthes semiotic concept used as analysis technique in this research.
According analysis result stated previously, there could be concluded that female image in
Pantene commercial “Shine On” version in television from semiotic analysis perspective had
focused into female image explanation. Female showed that female figure imaged by Pantene
Shampoo product was a female as inspiration to progress and achieve, female as softness and
beauty, and female as active personality in career and family. From the commercial there also
sign that female who could become people attention was female who had image, it could be seen
from various shampoo product commercial in television who used hair beautiness as the object.
Basically, beautiful hair became every women’s demand. It was targeted by the commercial
producer, that beauty for a woman not only from beautiful hair, but also should owed female
character who became inspiration, model, in career and also family. Wish could become true if
there was an effort to reach, as one exact effort to reach female image.
TELEVISI(Analisis Semiotik pada Iklan Shampo Pantene
Versi”Berkilaulah”)
Oleh: IKA JANUARTI ( 04220205 )
Communication Science
Dibuat: 2010-05-14 , dengan 5 file(s).
Keywords: Citra Perempuan, Iklan
ABSTRAK
Persaingan di setiap perusahaan dewasa ini adalah sebuah hal positif guna menunjukkan siapa
yang terbaik dan yang unggul. Masing-masing perusahaan saling menunjukkan kelebihan
produknya. Begitu pula dalam hal menarik konsumen maupun simpati khalayak (publik) dalam
mengeluarkan produknya tidak lepas dari promosi yang berbentuk iklan.
Mengiklankan produk yang ada lewat media Televisi dewasa ini adalah hal yang wajar, Televisi
merupakan media yang efektif dalam beriklan karena Televisi langsung ke sasaran iklan, yaitu
publik secara umum. Berbagai perusahaan saling berlomba untuk menampilkan iklan yang dapat
menarik simpati, cepat di kenal, dan melekat erat di ingatan publik. Dalam mengiklankan
produknya setiap perusahaan khususnya juga praktisi Public Relations Perusahaan tersebut harus
berhati-hati dalam memilih tampilan iklan, karena akan berisiko pada image produk maupun
image perusahaan itu sendiri. Karena dari sebuah iklan dapat di bangun Brand Image sebuah
produk, yang secara langsung membentuk Image Building dari perusahaan itu sendiri.
Rumusan masalah: “Bagaimana Makna Tanda Citra Perempuan dalam Branding Iklan Produk
shampo PANTENE versi “Berkilaulah” di Televisi ?” Sumber data pada penelitian ini di peroleh
melalui : data primer, delain itu dengan kepustakaan yang ada, baik berupa buku, majalah,
internet, maupun bahan tertulis lainnya yang berkaitan dengan pokok permasalahan yang ada
guna menunjang kelengkapan data. Data yang terkumpul kemudian di deskripsikan sesuai
dengan semiotik Barthes yang digunakan sebagai teknik analisis dalam penelitian ini.
Berdasarkan hasil analisis yang telah diuraikan sebelumnya, maka sesuai dengan rumusan
masalah yang diteliti disini dapat disimpulkan sebagai berikut: bahwa citra perempuan dalam
iklan pantene versi “Berkilaulah” di televisi ditinjau dari analisis semiotik telah difokuskan ke
dalam pengertian citra perempuan. Perempuan menunjukkan bahwa sosok seorang perempuan
yang dicitrakan oleh iklan produk shampo Pantene adalah perempuan sebagai sumber inspirasi
untuk maju dan berkarya, perempuan sebagai Lambang kelembutan dan keindahan, dan
perempuan sebagai pribadi yang aktif dalam meniti karier dan keluarga. Dari iklan ini juga
tersimpan makna bahwa perempuan yang menjadi perhatian banyak orang adalah yang memiliki
citra, hal ini bisa kita lihat dengan banyaknya tayangan iklan produk shampho di televisi yang
hanya menggunakan keindahan rambut sebagai objeknya. Pada dasarnya rambut yang indah
memang menjadi dambaan setiap perempuan dan keinginan inilah yang ingin dibidik dari
produsen iklan tersebut, bahwa cantik bagi seorang perempuan tidak hanya memiliki rambut
yang indah. Tetapi cantik juga memiliki karakter seorang perempuan yang bisa menjadi inspirasi,
teladan, dalam karier dan juga keluarga. Keinginan dapat terwujud bila dilakukan upaya untuk
mencapainya, sebagai salah satu upaya yang tepat untuk mencapai citra perempuan.
ABSTRACT
Keywords: female image, commercial
Competition in every company nowadays is a positive thing to show who is the best and the
superior. Each company showed their product superiority. There also in consumer or public
interest in product market, they couldn’t go far from promotion in commercial form.
Advertising existing product through television media is common, television is an effective
media in advertising since television entered the target directly, general public. Various
companies competed to show interesting commercial and stuck in public memory. In advertising
their product, every company, especially public relations should also careful in choosing the
commercial look, since it would risk the product image or company image, since from the
commercial, an image could be built. Brand image of a product, in direct way building the image
of the company itself.
Statement of problems: “How the meaning of female image sign in branding commercial product
of Pantene Shampoo “Shine On” version in television?”. Data source in the research found
through: primary data, also with library source whether books, magazines, internet articles or
written sources related with the existing source to support the data completion. Data collection
then described as Barthes semiotic concept used as analysis technique in this research.
According analysis result stated previously, there could be concluded that female image in
Pantene commercial “Shine On” version in television from semiotic analysis perspective had
focused into female image explanation. Female showed that female figure imaged by Pantene
Shampoo product was a female as inspiration to progress and achieve, female as softness and
beauty, and female as active personality in career and family. From the commercial there also
sign that female who could become people attention was female who had image, it could be seen
from various shampoo product commercial in television who used hair beautiness as the object.
Basically, beautiful hair became every women’s demand. It was targeted by the commercial
producer, that beauty for a woman not only from beautiful hair, but also should owed female
character who became inspiration, model, in career and also family. Wish could become true if
there was an effort to reach, as one exact effort to reach female image.