Pasar Pasar yang mempengaruhi Muncul
Sesi 6
Pasar-Pasar yang Muncul
Ferri Yanto, SE, MM
Introduction
• hanya beberapa tahun yang lalu, sebagian besar negara tidak
ramah terhadap investasi asing dan menerapkan aturan
penghalang yang berat untuk perdagangan asing
• Sekarang mereka mencari pertumbuhan
ekonomi, meningkatkan standar kehidupan dan
kesempatan pada kehidupan yang lebih baik
yang diinginkan sebagian besar orang sebagai
bagian konsumen global
• China, South Korea, Polandia, Argentina, Brazil, -Mexico, and
India adalah negara yang gencar meningkatkan pertumbuhan
pasar-pasar baru.
Pengembangan Pemasaran dan Ekonomi
•
Tingkat ekonomi sebuah negara adalah elemen lingkungan tunggal yang
paling penting. hal inilah tugas-tugas pemasaran harus disesuaikan oleh
seorang pemasar asing
•
•
Tingkat pertumbuhan ekonomi dalam sebuah
negara mempengaruhi sikap terhadap aktivitas
bisnis asing, permintaan akan barang,
penyelenggaraan sistem distribusi dan seluruh
proses pemasaran
•
Pemasaran selalu menghadapi tantangan untuk
mendeteksi dan menyediakan tingkat-tingkat
konsumsi baru dan usaha-usaha pemasaran
harus disesuaikan dengan perubahan kebutuhan
dan keinginan pasar yang terus berubah
Perkembangan ekonomi secara umum dipahami sebuah peningkatan dalam
rata-rata produk domestik kotor per kapita (Gross Domestik Produk--GDP)
Tahap-Tahap Perkembangan Ekonomi
•
Walt Rostow mengklasifikasikan tahap-tahap perkembangan
ekonomi dengan tiap tahapan merupakan fungsi dari tenaga
kerja, kapabilitas teknik pembeli, skala operasi, tingkat bunga
dan tingkat kecanggihan produk
Tahapan-tahapannya sebagai berikut :
Tahap 1 : Masyarakat tradisional
Tahap 2 : Prekondisi untuk lepas landas
Tahap 3 : Lepas landas
Tahap 4 : Dorongan menuju kematangan
Tahap 5 : Masa konsumsi massal tinggi
Tahapan perekembangan Ekonomi:
Klasifikasi PBB
•
PBB mengklasifikasikan tahapan perkembangan ekonomi
sebuah negara berdsarkan tingkat industrialisasinya ke dalam
tiga kategori:
(1) Negara maju, MDCs (more-developed
countries), seperti Kanada, Inggris,
Prrancis, Jerman, Jepang dan Amerika
Serikat.
(2) Negara berkembang, LDCs (lessdeveloped countries), seperti negaranegara di Asia dan America Latin
(3) Negara terbelakang LLDCs (leastdeveloped countries), seperti negaranegara di Afrika Tengah
Faktor-Faktor Pertumbuhan NIC
• Beberapa negara mengalami pertumbuhan ekonomi dan industrialisasi
yang sangat cepat dan tidak cocok dengan tipe rujukan LDCs atau
MDCs lebih sesuai dengan tipe newly industrialized countries (NICs)
seperti Chile, Brazil, Mexico, South Korea, Singapore, and Taiwan
•
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Beberapa faktor yang berkontribusi terhadap
kontribusi pertumbuhan ekonomi NICs yaitu:
Stabilitas politik dalam kebijakan-kebijakan
yang mempengaruhi perkembangan mereka
Reformasi Ekonomi dan hukum
Entrepreneurship
Perencanaan
Orientasi keluar
Faktor-faktor produksi
Privatisasi terhadap badan usaha milik negara
Teknologi Informasi, Internet, dan
Perkembangan Ekonomi
• Selain faktor-faktor pertumbuhan yang didiskusikan
sebelumnya, investasi dalam teknologi informasi (TI)
suatu negara adalah kunci penting petumbuhan
ekonomi
• Telpon Selular, Internet, dan kemajuan-kemajuan
dalam TI lainnya membuka kesempatan bagi
ekonomi-ekonomi yang sedang muncul untuk
mengejar ekonomi-ekonomi yang lebih makmur.
• Teknologi elektronik inovatif yang baru dapat menajdi
kunci ke arah masa depan yang berkelanjutan baik
untuk negara maju maupun negara berkembang.
• Handphone dan teknologi wireless mengurangi biaya
pembangunan infrastruktur telekomunikasi yang
mahal untuk pelayanan telepon ke area-area yang
belum terlayani .
• Internet memungkinkan pelayanan inovatif dengan
biaya yang relatif tidak mahal
Infrastruktur dan Perkembangan
•
Satu indikator dari perkembangan ekonomi adalah tingkat
kapital biaya sosial atau infrastruktur dalam ekonomi tersebut
• Infrastruktur mewakili jenis barang
kapital yang melayani aktivitas berbagai
industri.
• Infrastruktur negara meliputi jalan raya,
rel kereta api, pelabuhan, jaringan
komunikasi, jaringan finansial dan
suplai energi – semua yang dibutuhkan
untuk mendukung produksi dan
pemasaran
•
Berbagai negara mulai kehilangan dasar perkembangan
ekonomi ketika infrastruktur mereka tidak lagi dapat
mendukung berkembangnya populasi dan ekonomi.
Pemasaran di Sebuah Negara Berkembang
• Pemasar tidak dapat menerapkan begitu saja strategi pemasran yang
canggih pada ekonomi yang terbelakang.
• Dalam mengevaluasi potensi dalam negara berkembang, pemasar harus
membuat penilaian atas tingkat perkembangan dan penerimaan pasar
yang ada dalam negara tersebut
• Tingkat perkembangan pasar secara kasar sejajar
dengan tahapan perkembangan ekonomi
• Seiring negara berkembang, sistem distribusi dan
saluran terbentuk. Di sektor ritel, supermarket dan
hypermarket muncul dan toko tradisional terdesak
oleh kekuatan yang lebih besar
• Perusahaan periklanan, fasilitas untuk riset
pemasaran, jasa perbaikan, agen keuangan,
konsumen khusus dan fasilitas penyimpanan dan
pergudangan memfasilitasi agen yang dibentuk
untuk melayani kebutuhan khusus dari pasar dan
ekonomi yang sedang berkembang
Negara berkembang dan pasar-pasar yang
sedang muncul
Pasar besar yang sedang muncul memiliki sejumlah ciri penting
sebagai berikut :
1. Semuanya besar secara fisik
2. Memiliki populasi signifikan
3. Mewakiili pasar yang penting untuk ragam produk yang luas
4. Memiliki tingkat pertumbuhan yang kuat atau potensi untuk
pertumbuhan yang signifikan
5. Telah melakukan program reformasi ekonomi yang signifikan
6. Merupakan kepentingan politik utama dalam daerah mereka
7. Merupakan “pendorng ekonomi regional”
8. Akan menimbulkan ekspansi lebih jauh dalam pasar-pasar
tetanggga seiring mereka tumbuh
Implikasi Strategis untuk Pemasaran
• Seiring negara berkembang, penghasilan berubah, konsentrasi
populasi berpindah, pengharapan kepada kehidupan yang lebih
baik disesuaikan ke standar yang lebih tinggi, infrastruktur baru
berevolusi dan investasi kapital sosial ditanamkan.
• Perilaku pasar berubah dan akhirnya timbul kelompok-kelompok
konsumen dengan selera dan kebutuhan yang sama
• Ketika penghasilan meningkat, timbul permintaan baru pada
semua tingkat penghasilan untuk semua barang dari sabun
sampai mobil.
• Hal ini berarti tahapan perkembangan pasar penting dalam
membantu mengembangkan strategi pemasaran yang disesuaikan
dengan tingkat perkembangan ekonomi
Pasar-Pasar yang Muncul
Ferri Yanto, SE, MM
Introduction
• hanya beberapa tahun yang lalu, sebagian besar negara tidak
ramah terhadap investasi asing dan menerapkan aturan
penghalang yang berat untuk perdagangan asing
• Sekarang mereka mencari pertumbuhan
ekonomi, meningkatkan standar kehidupan dan
kesempatan pada kehidupan yang lebih baik
yang diinginkan sebagian besar orang sebagai
bagian konsumen global
• China, South Korea, Polandia, Argentina, Brazil, -Mexico, and
India adalah negara yang gencar meningkatkan pertumbuhan
pasar-pasar baru.
Pengembangan Pemasaran dan Ekonomi
•
Tingkat ekonomi sebuah negara adalah elemen lingkungan tunggal yang
paling penting. hal inilah tugas-tugas pemasaran harus disesuaikan oleh
seorang pemasar asing
•
•
Tingkat pertumbuhan ekonomi dalam sebuah
negara mempengaruhi sikap terhadap aktivitas
bisnis asing, permintaan akan barang,
penyelenggaraan sistem distribusi dan seluruh
proses pemasaran
•
Pemasaran selalu menghadapi tantangan untuk
mendeteksi dan menyediakan tingkat-tingkat
konsumsi baru dan usaha-usaha pemasaran
harus disesuaikan dengan perubahan kebutuhan
dan keinginan pasar yang terus berubah
Perkembangan ekonomi secara umum dipahami sebuah peningkatan dalam
rata-rata produk domestik kotor per kapita (Gross Domestik Produk--GDP)
Tahap-Tahap Perkembangan Ekonomi
•
Walt Rostow mengklasifikasikan tahap-tahap perkembangan
ekonomi dengan tiap tahapan merupakan fungsi dari tenaga
kerja, kapabilitas teknik pembeli, skala operasi, tingkat bunga
dan tingkat kecanggihan produk
Tahapan-tahapannya sebagai berikut :
Tahap 1 : Masyarakat tradisional
Tahap 2 : Prekondisi untuk lepas landas
Tahap 3 : Lepas landas
Tahap 4 : Dorongan menuju kematangan
Tahap 5 : Masa konsumsi massal tinggi
Tahapan perekembangan Ekonomi:
Klasifikasi PBB
•
PBB mengklasifikasikan tahapan perkembangan ekonomi
sebuah negara berdsarkan tingkat industrialisasinya ke dalam
tiga kategori:
(1) Negara maju, MDCs (more-developed
countries), seperti Kanada, Inggris,
Prrancis, Jerman, Jepang dan Amerika
Serikat.
(2) Negara berkembang, LDCs (lessdeveloped countries), seperti negaranegara di Asia dan America Latin
(3) Negara terbelakang LLDCs (leastdeveloped countries), seperti negaranegara di Afrika Tengah
Faktor-Faktor Pertumbuhan NIC
• Beberapa negara mengalami pertumbuhan ekonomi dan industrialisasi
yang sangat cepat dan tidak cocok dengan tipe rujukan LDCs atau
MDCs lebih sesuai dengan tipe newly industrialized countries (NICs)
seperti Chile, Brazil, Mexico, South Korea, Singapore, and Taiwan
•
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Beberapa faktor yang berkontribusi terhadap
kontribusi pertumbuhan ekonomi NICs yaitu:
Stabilitas politik dalam kebijakan-kebijakan
yang mempengaruhi perkembangan mereka
Reformasi Ekonomi dan hukum
Entrepreneurship
Perencanaan
Orientasi keluar
Faktor-faktor produksi
Privatisasi terhadap badan usaha milik negara
Teknologi Informasi, Internet, dan
Perkembangan Ekonomi
• Selain faktor-faktor pertumbuhan yang didiskusikan
sebelumnya, investasi dalam teknologi informasi (TI)
suatu negara adalah kunci penting petumbuhan
ekonomi
• Telpon Selular, Internet, dan kemajuan-kemajuan
dalam TI lainnya membuka kesempatan bagi
ekonomi-ekonomi yang sedang muncul untuk
mengejar ekonomi-ekonomi yang lebih makmur.
• Teknologi elektronik inovatif yang baru dapat menajdi
kunci ke arah masa depan yang berkelanjutan baik
untuk negara maju maupun negara berkembang.
• Handphone dan teknologi wireless mengurangi biaya
pembangunan infrastruktur telekomunikasi yang
mahal untuk pelayanan telepon ke area-area yang
belum terlayani .
• Internet memungkinkan pelayanan inovatif dengan
biaya yang relatif tidak mahal
Infrastruktur dan Perkembangan
•
Satu indikator dari perkembangan ekonomi adalah tingkat
kapital biaya sosial atau infrastruktur dalam ekonomi tersebut
• Infrastruktur mewakili jenis barang
kapital yang melayani aktivitas berbagai
industri.
• Infrastruktur negara meliputi jalan raya,
rel kereta api, pelabuhan, jaringan
komunikasi, jaringan finansial dan
suplai energi – semua yang dibutuhkan
untuk mendukung produksi dan
pemasaran
•
Berbagai negara mulai kehilangan dasar perkembangan
ekonomi ketika infrastruktur mereka tidak lagi dapat
mendukung berkembangnya populasi dan ekonomi.
Pemasaran di Sebuah Negara Berkembang
• Pemasar tidak dapat menerapkan begitu saja strategi pemasran yang
canggih pada ekonomi yang terbelakang.
• Dalam mengevaluasi potensi dalam negara berkembang, pemasar harus
membuat penilaian atas tingkat perkembangan dan penerimaan pasar
yang ada dalam negara tersebut
• Tingkat perkembangan pasar secara kasar sejajar
dengan tahapan perkembangan ekonomi
• Seiring negara berkembang, sistem distribusi dan
saluran terbentuk. Di sektor ritel, supermarket dan
hypermarket muncul dan toko tradisional terdesak
oleh kekuatan yang lebih besar
• Perusahaan periklanan, fasilitas untuk riset
pemasaran, jasa perbaikan, agen keuangan,
konsumen khusus dan fasilitas penyimpanan dan
pergudangan memfasilitasi agen yang dibentuk
untuk melayani kebutuhan khusus dari pasar dan
ekonomi yang sedang berkembang
Negara berkembang dan pasar-pasar yang
sedang muncul
Pasar besar yang sedang muncul memiliki sejumlah ciri penting
sebagai berikut :
1. Semuanya besar secara fisik
2. Memiliki populasi signifikan
3. Mewakiili pasar yang penting untuk ragam produk yang luas
4. Memiliki tingkat pertumbuhan yang kuat atau potensi untuk
pertumbuhan yang signifikan
5. Telah melakukan program reformasi ekonomi yang signifikan
6. Merupakan kepentingan politik utama dalam daerah mereka
7. Merupakan “pendorng ekonomi regional”
8. Akan menimbulkan ekspansi lebih jauh dalam pasar-pasar
tetanggga seiring mereka tumbuh
Implikasi Strategis untuk Pemasaran
• Seiring negara berkembang, penghasilan berubah, konsentrasi
populasi berpindah, pengharapan kepada kehidupan yang lebih
baik disesuaikan ke standar yang lebih tinggi, infrastruktur baru
berevolusi dan investasi kapital sosial ditanamkan.
• Perilaku pasar berubah dan akhirnya timbul kelompok-kelompok
konsumen dengan selera dan kebutuhan yang sama
• Ketika penghasilan meningkat, timbul permintaan baru pada
semua tingkat penghasilan untuk semua barang dari sabun
sampai mobil.
• Hal ini berarti tahapan perkembangan pasar penting dalam
membantu mengembangkan strategi pemasaran yang disesuaikan
dengan tingkat perkembangan ekonomi