Kampanye Olahraga Ringan Bagi Pekerja Kantoran Di Kota Jakarta.

(1)

DAFTAR ISI

Lembar Judul……….… i

Lembar Pernyataan……….... ii

Lembar Pengesahan……….…. iii

Kata Pengantar……….……..… iv

Daftar Isi………..……….vi

Daftar Gambar Gambar 1.1 Skema Perancangan………3

Gambar 2.1Model Kampanye………..11

Gambar 3.1 Logo Bakti Husada………...26

Gambar 3.2 Struktur Organisasi Kementrian Kesehatan RI………...………….27

Gambar 3.3 Pepsodent Periksa Gigi Sekarang………..………...52

Gambar 4.1 Logo………..74

Gambar 4.2 Poster Awareness………..75

Gambar 4.3 Poster Informing………...77

Gambar 4.4 Poster Informing………...80

Gambar 4.5 Poster Reminding……….81

(2)

vii

Gambar 4.7 Social media……….85

Gambar 4.8 Xbanner………85

Gambar 4.9 Majalah SWA………..86

Gambar 4.10 Koran……….87

Gambar 4.11 Gimmick………90

Gambar 4.12 Ambience Eskalator………..90

Gambar 4.13 Automatic Door……….91

Daftar Tabel Tabel 3.1 Tabel Usia Produktif………35

Tabel 3.2 Jenis Pekerjaan Responden………..……35

Tabel 3.3 Frekuensi Pekerjaan Durasi Pekerjaan di Kantor………36 Tabel 3.4 Kegiatan Setelah Pulang Kantor…..………37 Tabel 3.5 Jenis Olahraga yang Digemari….………37 Tabel 3.6 Alasan Olahraga ……….….………38

Tabel 3.7 Durasi responden berolahraga.….………39 Tabel 3.8 Intensitas mengalami nyeri ….……….…39 Tabel 3.9 Bagian yang mengalami nyeri/lelah ………40

(3)

viii

Tabel 4.1 Timeline………92

Tabel 4.2 Budgeting……….93

BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang Masalah……….…………..1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup………...3

1.3 Tujuan Perancangan……….3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………...4

1.5 Skema Perancangan………..5

BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kampanye………...6

2.1.1 Pengertian Kampanye……….6

2.1.2 Syarat Kampanye………7

2.1.3 Tujuan Kampanye………..8

2.1.4 Jenis Kampanye………..9

2.1.5 Model Kampanye……….10

2.2 Komunikasi………...12

2.2.2 Efek Komunikasi………..12

2.2.3 Komunikasi Massa………13

2.2.4 Syarat Komunikasi Yang Baik………..14

(4)

2.3 Media Massa………...15

2.3.1 Billboard………16

2.3.2 Majalah………..16

2.3.3 Koran……….17

2.4 Layout………..17

2.4.1 Elemen Teks………..17

2.4.2 Elemen Visual………...17

2.4.3 Invisibel Elements………..18

2.5 Tagline………18

2.6.Gaya Hidup……….19

2.6.1. Gaya Hidup AIO (Activity, Interest, Opinion)……….21

2.7 Kesehatan………...22

BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan fakta……….26

3.1.1 Dinas Kesehatan………26

3.1.2 Kota Jakarta………...33

3.2 Analisis terhadap permasalahan berdasarkan data dan fakta……… 34

(5)

3.2.1 Observasi………..41

3.2.2 Wawancara………50

3.2.2.1 Hasil wawancara dengan Dr. Fransiska Diana Fadjar Djoniputri50 3.2.3 Tinjauan kampanye sejenis………51

3.2.4 STP………55

3.2.4.1 Segmentasi………55

3.2.4.2 Targeting………...55

3.2.4.3 Positioning………56

3.2.5 S.W.O.T. untuk aktifitas stretching………..57

3.2.5.1 Strength………57

3.2.5.2 Weakness………..57

3.2.5.3 Opportunity………...57

3.2.5.4 Threat………57

3.2.6 S.W.O.T. untuk kampanye………57

3.2.6.1 Strength……….57

3.2.6.2 Weakness………..58

3.2.6.3 Opportunities………58

3.2.6.4 Threat………58

BAB 4 PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi………...59

(6)

4.1.1 Tahapan kampanye………60

4.2 Konsep kreatif………61

4.2.1 Konsep verbal………62

4.2.2 Konsep visual………62

4.2.2.1 Visual identity……….….63

BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan……….84

5.2 Saran………...85

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

(7)

BAB1

PENDAHULUAN

1.1Latar Belakang Masalah

Gaya hidup merupakan sesuatu yang tak bisa lepas dari manusia itu sendiri karena itu terbentuk dari perilaku manusia yang berdasarkan lingkungan dan juga perkembangan pribadi masing masing. Secara harafiah gaya hidup dapat berubah sesuai dengan kebutuhan dari pribadi manusia itu sendiri, dimana ditentukan oleh beberapa faktor yang menentukan gaya hidup seperti kelas sosial, keluarga, kebudayaan dan juga lingkungan.

Dengan perkembangan gaya hidup modern sekarang yang menuntut orang untuk bekerja dan tuntutan ekonomi yang semakin tinggi membuat berkurangnnya waktu untuk berolahraga dalam kesehariannya;mereka lebih banyak menghabiskan waktu untuk bekerja di kantor sehingga tidak sempat untuk berolahraga

Sependapat dengan oleh Kathleen M. Zelman, MPH, RD, LD Sesibuk apapun

manusia itu memerlukan olahraga setidaknya”. Dimana durasi waktu untuk

berolahraga bukan halangan, ada beberapa gerakan olahraga yang bisa kita lakukan dalam menjaga kesehatan fisik kita, terlebih untuk orang sibuk di kantoran.

“Tapi jangan salah kaprah, bukan olahraga yang membuat orang itu mati. Justru

jantung juga butuh olahraga khusus,” ujar dr Hengkie Lasanudin, SpJP, ahli penyakit

jantung dari Rumah Sakit Pusat Pertamina, Jakarta. Lalu, seperti apa olahraga yang baik agar jantung sehat? Sebenarnya sangat sederhana. Kuncinya adalah rutin dan olahraga itu perlu disesuaikan dengan usia dan jenis kelamin, termasuk soal

(8)

durasinya. Kata Hengkie, olahraga itu minimal harus 30 menit. Kurang tidak dianjurkan, lebih boleh, tapi bertahap. Menyinggung kutipan artikel tersebut memang diperlukan olahraga minimum yang dianjurkan oleh para pakar, yaitu sekitar 30 menit setiap harinya, disbanding harus melakukan olahraga yang berat seperti sepakbola, basket, maupun berenang.

Oleh karena itu dengan adanya olahraga ringan di kantor ini menurut penulis memiki banyak benefit, apalagi dalam menjaga gaya hidup sehat untuk kesehariannya, dimana berdasarkan dr Elfrina Emran, ahli penyakit jantung dari Rumah Sakit Pusat Pertamina, Jakarta. Gerakan-gerakan olahraga juga menurunkan kolesterol, membakar lemak, dan mengikis plak yang terdapat pada saluran darah ke jantung, Sehingga yang menjadi permasalahannya sekarang adalah, bagaimana caranya melakukan dan membuat gaya hidup yang sehat dengan olahraga ringan. Oleh karena itulah penulis mengangkat topik yang menarik ini menjadi bahan karya tulis, dimana sekarang banyak orangterlalu banyak yang mementingkan pekerjaan sehingga melupakan kesehatan mereka, padahal dengan mereka menjaga kesehatan mereka, mereka juga dapat mendongkrak performa bekerja mereka sendiri.

Sebagai insan Desain Komunikasi Visual, disini memiliki peran untuk memberikan informasi tentang gaya hidup sehat kepada target audience orang kantoran berumur 22-30 tahun untuk target mayor dan 30-40 untuk target minornya, dimana pada umur tersebut, mereka mengabaikan kesehatan mereka ketika bekerja, dengan cara mengkomunikasi informasi tersebut secara visual agar mereka menyadari pentingnya kesehatan ketika bekerja dengan melakukan olahraga ringan di kantor itu tersebut.

(9)

3 1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijelaskan, maka masalah yang harus dibahas adalah:

1. Bagaimana caranya memberi informasi kepada masyarakat mengenai dampak positif dengan berolahraga ringan di kantor?

2. Bagaimana membuat sebuah informasi yang menarik?

3. Bagaimana menyampaikan tips-tips untuk melakukan berolahraga ringan di kantor?

1.3 Tujuan Perancangan

Sesuai dengan masalah yang sudah dibahas diatas, maka hasil-hasil yang akan dicapai melalui Tugas Akhir ini adalah:

1. Memberi informasi kepada masyarakat mengenai dampak yang kurang baik jika kurang beolahraga pada orang kantoran, bagaimana berolahraga yang tepat bagi orang kantoran yang memiliki waktu padat.

2. Dengan adanya kampanye ini diharapkan bermanfaat bagi masyarakat di Indonesia, terlebih lagi bagi para orang kantoran yang memiliki waktu yang sedikit untuk berolahraga dan juga menjaga fisik mereka agar tetap fit ketika beraktifitas didalam kantor.

3. Kampanye yang dilakukan melalui berbagai macam media berupa media cetak, media ambience, media luar ruang dan media cinderamata.

(10)

4 1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Sumber data diambil dari Instansi kesehatan Ikatan Dokter Indonesia cabang Bandung, Pemerhati Gaya Hidup, Refraksionis Optisien, surat kabar, internet, buku dan majalah. Langkah awal dalam pembuatan adalah pengumpulan dan penganalisaan data. Ada beberapa metode yang digunakan yaitu :

1. Observasi

Observasi dilakukan dengan mengunjungi Dinas Kesehatan Indonesia sebagai institusi yang menjadi mitra dalam kampanye ini. Selain itu juga penulis mengunjungi beberapa ahli dalam pemerhati gaya hidup dan juga tentang olahraga untuk mendapatkan informasi mengenai keterangan yang bersifat medis.

2. Wawancara

Melakukan wawancara dengan beberapa orang yang mengalami permasalahan dan juga Pemerhati Gaya Hidup, guna memperoleh data dari kedua belah pihak.

3. Studi Pustaka

Melihat perkembangan dalam permasalahan orang orang kantoran dalam menghadapi dan mengalami hal kurangnya olahraga di kantor yang berhubungan dengan kesehatan badan pada bagian tertentu dari majalah, koran dan internet.

4. Kuesioner

Membagikan kuesioner tentang pengalaman bekerja di kantor, gaya hidup sehat, serta kebiasaan berolahraga dalam kesehariannya dan manfaatnya.

(11)

5 1.5 Skema Perancangan

(12)

BAB 5

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dari data dan fakta yang ada, nyeri pada orang kantoran sangatlah menjadi momok yang tidak disadari secara langsung, walaupun beberapa pihak sudah mengangkat masalah ini ke publik, namun tak banyak yang menghiraukannya, terlebih dengan perkembangan gaya hidup pekerjaan yang memiliki tekanan tinggi di Jakarta.

Pencegahan dapat dilakukan dengan sederhana dan juga ringkas dalam kesibukannya di kantor, penciptaan media yang bisa diakses dimana saja dan juga ambience yang ada di kantor, mencoba mentrigger para pekerja kantoran untuk ingat dalam mengatasi nyeri ketika bekerja.

Nyeri itu sendiri dapat mempengaruhi performa bekerja di kantor juga, terlebih dengan padatnya jadwal pekerjaan, peregangan di kantor cukuplah efektif dengan waktu yang singkat, namun dapat member penanggulangan yang tepat. Karena jika tidak ditangani dengan baik, bisa berakibatkan penyakit yang lebih rumit lagi dari sekedar nyeri, oleh karena itu pepatah dimana mencegah itu lebih baik daripada mengobati.

Melalui kampanye yang memiliki tiga tahap dan menggunakan berbagai macam media ini diharapkan dapat menjadi solusi bagi orang orang yang mengalami nyeri pada bagian tertentu, dan juga menjadi pencegahan dalam jangka panjang untuk kesehatan tubuh para pekerja kantoran.

(13)

85 5.2 Saran

Kampanye ini hanya bersifat mengajak dan memberikan solusi tentang peregangan dan juga cara melakukannya dengan praktis kepada para pekerja kantoran di kota Jakarta. Hal ini seharusnya menjadi perhatian bagi setiap perusahaan, dimana harus mulai memperhatikan kesehatan pekerja kantoran itu sendiri dengan bekerja sama dengan kampanye ini, ataupun dengan memperhatikan ergonomis dari perlatan dan fungsi benda benda di kantor itu sendiri. Dengan menyediakan fasilitas yang memadai dari segi ergonomisnya didukung juga dengan program program untuk memelihara kesehatan.

(14)

KAMPANYE OLAHRAGA RINGAN BAGI PEKERJA

KANTORAN DI KOTA JAKARTA

SG-402 MAYOR DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Disusun Oleh :

ALDYAN NATANAEL 0764062

Dosen Pembimbing :

Dita Saraswati, S.Ds Dra. Lies neni Budiarti, M.Si

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA 2011

(15)

HALAMAN PENGESAHAN

KAMPANYE OLAHRAGA RINGAN BAGI PEKERJA

KANTORAN DI KOTA JAKARTA

SG-402/Mayor Desain Komunikasi Visual/Smester IX,2011

Disusun Oleh:

Nama : Aldyan Natanael Tunggal NRP : 0764062

Telah Diperiksa dan Disetujui Sebagai Tugas Akhir

Pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha

Bandung 11, Desember 2011

Menyetujui,

Pembimbing 1 Pembimbing 2

Dita Saraswati, S.Ds Dra. Lies neni Budiarti, M.Si

Mengetahui,

Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual

(16)

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Aldyan Natanael Tunggal NRP : 0764062

Fakultas/Jurusan : Seni Rupa dan Desain/S1 Desain Komunikasi Visual

Dengan ini, menyatakana bahwa laporan penelitian ini adalah benar merupakan hasil karya saya sendiri dan bukan duplikasi dari orang lain.

Pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan jika pernyataan ini tidak sesuai dengan kenyataan, maka saya bersedia menanggung sanksi yang akan dikenakan kepada saya.

Bandung, 11 Desember 2011

(17)

PERNYATAAN PUBLIKASI KARYA DAN LAPORAN

Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Aldyan Natanael Tunggal NRP : 0764062

Fakultas/Jurusan : Seni Rupa dan Desain/S1 Desain Komunikasi Visual Dengan ini menyatakana bahwa:

1. Demi pengembangan ilmu, saya menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Kristen Maranatha Hak Beban Royalti non-eksklusif atas

laporan penelitian saya yang berujudul “KAMPANYE OLAHRAGA RINGAN BAGI PEKERJA KANTORAN DI KOTA JAKARTA”.

2. Universitas Kristen Maranatha Bandung berhak menyimpan, mengalih mediakan/mengalih formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (data base), mendistribusikannya, serta menampilkannya dalam bentuk

softcopy untuk kepentingan akademis tanpa perlu meminta izin selama

tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis atau pencipta.

3. Saya bersedia dan menjamin untuk menanggung secara pribadi, tanpa melibatkan pihak Universitas Kristen Maranatha Bandung segala bentuk tuntutan hukum yang timbul atas pelanggaran hak cipta dalam karya ilmiah saya ini.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya untuk dapat dipergunakan sebagai mana mestinya.

Bandung, 11 Desember 2011

(18)

KATA PENGANTAR

Atas terselesaikannya laporan KAMPANYE OLAHRAGA RINGAN BAGI PEKERJA

KANTORAN DI KOTA JAKARTA ini, penulis ingin mengucapkan puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala karuniaNya, sehingga laporan ini dapat ditulis dari awal hingga akhir. Tidak lupa penulis juga ingin mengucapkan terima kasih kepada para dosen yang telah memberikan ilmunya, serta kepada para pihak yang telah memberikan dukungan serta

pengalamannya. Penulis juga ingin memberikan ucapan terima kasihnya secara khusus kepada:

 Bapak Gai Suharja selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Kristen Maranatha.

 Ibu Dra. Christine Claudia Lukman, M.Ds selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.

 Bapak Hendra Setiawan, BFA, MA selaku Koordinator Tugas Akhir.

 Dra. Lies neni Budiarti, M.Si selaku dosen pembimbing, atas kesabarannya dalam membimbing setiap proses asistensi pembuatan rancangan serta penyusunan laporan.

 Ibu Dita Saraswati, S.Ds selaku dosen pembimbing, atas kesabarannya dalam membimbing setiap proses asistensi pembuatan rancangan serta penyusunan laporan.

 Dr. Fransiska Diana Fadjar sebagai narasumber dan juga yang sudah memberikan dukungan serta memberikan masukan penulis untuk melakukan perancangan.

 Bapak Joko Sutopo yang telah membantu atas kelangsungan perkuliahan mulai semester 1 hingga sekarang.

Laporan ini ditulis berdasarkan pengalaman dan ilmu yang telah dipelajari dalam rangka KAMPANYE OLAHRAGA RINGAN BAGI PEKERJA KANTORAN DI KOTA JAKARTA, maka dari itu penulis juga berusaha sebaik mungkin di dalam melakukan penyusunan. Penulis pun menyadari akan banyaknya kekurangn yang terdapat di dalam laporan ini, oleh karena itu dengan segenap kerendahan hati penulis mohon maaf atas segala bentuk kekurangan.

Semoga laporan ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca, terlebih bagi perkembangan Fakultas Seni Rupa dan Desain, jurusan S1 Desain Komunikasi Visual Universitas Kristen Maranatha.

(19)

Bandung, 1 Desember 2011

(20)

DAFTAR PUSTAKA

Rustan, Surianto (2009) Layout, dasar & penerapannya. Jakarta : PT. GRAMEDIA PUSTAKA UTAMA.

Rustan, Surianto (2009) Mendesain Logo. Jakarta : PT. GRAMEDIA PUSTAKA UTAMA.

Venus, Antar (Februari 2009) Manajemen Kampanye. Bandung : Simbiosa Rekatama Media.

Venus, Antar 2010 Manajemen Kampanye. Jakarta : Simbiosa Rekatama Media. Sayre, Shay, 2002. Campaign Planner for Promotion and IMC. California: Thomson Learning-South Wester.

Anderson, Bob (2010) Stretching In The Office - Peregangan untuk Orang

Kantoran .Jakarta: Serambi.

Aizid, Rizem(2011) Penyakit Yang Sering diderita Oleh Orang Kantoran.Jakarta: Flash Books

http://www.kompas.com