Efektivitas Promosi Paxi Barber Shop Dalam Membentuk Brand Awareness Konsumen di Kota Bandung.
ABSTRAK
Pramita Ajeng Riskyaningsih, 210110070255, Jurusan Hubungan
Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian
yang diambil adalah “Efektivitas promosi Paxi Barber Shop Dalam
Membentuk Brand Awareness konsumen di kota Bandung”, dengan subjudul
studi deskriptif mengenai Efektivitas promosi Paxi Barber Shop Dalam
Membentuk Brand Awareness konsumen di kota Bandung. Dr. Suwandi
Sumartias, M.Si sebagai dosen pembimbing utama, dan Dr. Evie Novianti, M.Si
sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Efektivitas promosi Paxi
Barber Shop Dalam Membentuk Brand Awareness konsumen di kota Bandung.
Penelitian ini berpijak pada pemahanan tentang promosi yang merupakan salah
satu komponen dari bauran pemasaran.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis
deskriptif
yaitu
penelitian
yang
berusaha
mendeskripsikan
dan
menginterpretasikan sesuatu, misalnya kondisi atau hubungan yang ada, pendapat
yang berkembang, proses yang sedang berlangsung. Populasi penelitian ini adalah
konsumen Paxi Barbershop yang terletak di Mal Paris Van Java Bandung dengan
teknik sampling accidental diperoleh 78 sampel. Teknik analisis data
menggunakan analisis deskriptif yang dilakukan dengan cara menganalisis data
berupa kuesioner yang menyajikan jawaban responden dengan menggunakan
perhitungan statistik.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh
Paxi Barbershop memiliki efektivitas dalam membentuk brand awareness
konsumen di kota Bandung.
Adapun kesimpulan dari penelitian ini adalah periklanan, promosi,
penjualan personal, pemasarang langsung, dan hubungan masing-masing sudah
dilakukan oleh Paxi Barbershop sehingga dapat membentuk brand awareness
konsumen yang dilihat dari empat dimensi yaitu top of mind, brand recall, brand
recognition dan brand unaware.
i
ABSTRACT
Pramita Ajeng Riskyaningsih, 210110070255, Public Relations Department,
Faculty of Communication University of Padjadjaran. The study title is taken from "Paxi
Barber Shop’s Effectiveness in creating consumers’ brand awareness in Bandung",
with the subtitle descriptive study on “Paxi Barber Shop’s Effectiveness in creating
consumers’ brand awareness in Bandung”. Dr. Suwandi Sumartias, M.Si As main
supervisor, and . Dr. Evie Novianti, M.Si as supervising companion.
The purpose of this study was to determine “Paxi Barber Shop’s Effectiveness in
creating consumers’ brand awareness in Bandung”. This research based on the
proficiency oof promotion which is one of components in marketing mix.
Methods on this study u sing a quantitative approach with a descriptive analysis
of the studies that attempted to describe and interpreting things, such as conditions or
relationships that exist, opinions that are evolving, also the ongoing process. The
population in this research was consumers Paxi Barbershop located in Paris Van Java
Mall Bandung with sampling techniques accidental obtained 78 samples. Data Analysis
using descriptive analysis that is done by analyzing the data in the form of a
questionnaire that presents respondents using statistical calculations.
The research result shows that the promotion done by Paxi Barber Shop has the
effectiveness in creating consumers’ brand awareness in Bandung
As for this summary of this research is that advertising, promotion, personal
selling, direct selling, and each public relations have been done by Paxi Barber Shop
thus it is able tp create consumers’ brand awareness viewed fromfour dimensions, they
are top of mind, brand recall, brand recognition and brand unaware.
ii
Pramita Ajeng Riskyaningsih, 210110070255, Jurusan Hubungan
Masyarakat, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran. Judul Penelitian
yang diambil adalah “Efektivitas promosi Paxi Barber Shop Dalam
Membentuk Brand Awareness konsumen di kota Bandung”, dengan subjudul
studi deskriptif mengenai Efektivitas promosi Paxi Barber Shop Dalam
Membentuk Brand Awareness konsumen di kota Bandung. Dr. Suwandi
Sumartias, M.Si sebagai dosen pembimbing utama, dan Dr. Evie Novianti, M.Si
sebagai pembimbing pendamping.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Efektivitas promosi Paxi
Barber Shop Dalam Membentuk Brand Awareness konsumen di kota Bandung.
Penelitian ini berpijak pada pemahanan tentang promosi yang merupakan salah
satu komponen dari bauran pemasaran.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis
deskriptif
yaitu
penelitian
yang
berusaha
mendeskripsikan
dan
menginterpretasikan sesuatu, misalnya kondisi atau hubungan yang ada, pendapat
yang berkembang, proses yang sedang berlangsung. Populasi penelitian ini adalah
konsumen Paxi Barbershop yang terletak di Mal Paris Van Java Bandung dengan
teknik sampling accidental diperoleh 78 sampel. Teknik analisis data
menggunakan analisis deskriptif yang dilakukan dengan cara menganalisis data
berupa kuesioner yang menyajikan jawaban responden dengan menggunakan
perhitungan statistik.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh
Paxi Barbershop memiliki efektivitas dalam membentuk brand awareness
konsumen di kota Bandung.
Adapun kesimpulan dari penelitian ini adalah periklanan, promosi,
penjualan personal, pemasarang langsung, dan hubungan masing-masing sudah
dilakukan oleh Paxi Barbershop sehingga dapat membentuk brand awareness
konsumen yang dilihat dari empat dimensi yaitu top of mind, brand recall, brand
recognition dan brand unaware.
i
ABSTRACT
Pramita Ajeng Riskyaningsih, 210110070255, Public Relations Department,
Faculty of Communication University of Padjadjaran. The study title is taken from "Paxi
Barber Shop’s Effectiveness in creating consumers’ brand awareness in Bandung",
with the subtitle descriptive study on “Paxi Barber Shop’s Effectiveness in creating
consumers’ brand awareness in Bandung”. Dr. Suwandi Sumartias, M.Si As main
supervisor, and . Dr. Evie Novianti, M.Si as supervising companion.
The purpose of this study was to determine “Paxi Barber Shop’s Effectiveness in
creating consumers’ brand awareness in Bandung”. This research based on the
proficiency oof promotion which is one of components in marketing mix.
Methods on this study u sing a quantitative approach with a descriptive analysis
of the studies that attempted to describe and interpreting things, such as conditions or
relationships that exist, opinions that are evolving, also the ongoing process. The
population in this research was consumers Paxi Barbershop located in Paris Van Java
Mall Bandung with sampling techniques accidental obtained 78 samples. Data Analysis
using descriptive analysis that is done by analyzing the data in the form of a
questionnaire that presents respondents using statistical calculations.
The research result shows that the promotion done by Paxi Barber Shop has the
effectiveness in creating consumers’ brand awareness in Bandung
As for this summary of this research is that advertising, promotion, personal
selling, direct selling, and each public relations have been done by Paxi Barber Shop
thus it is able tp create consumers’ brand awareness viewed fromfour dimensions, they
are top of mind, brand recall, brand recognition and brand unaware.
ii