Gambaran Perilaku Membeli Produk Pakaian Online di Kalangan Remaja

Gambaran Perilaku Membeli Produk Pakaian Online di Kalangan Remaja

Abstrak

Perilaku membeli merupakan kegiatan dalam mendapatkan atau menggunakan
barang atau jasa baik secara langsung maupun tidak langsung. Perilaku membeli
ini bisa terjadi pada siapa saja termasuk remaja. Penelitian ini di fokuskan pada
produk pakaian online. Penelitian ini menggunakan teknik statistik dekriptif.
Subjek penelitian ini adalah siswa-siswi SMA Santo Thomas 1 Medan berjumlah
290 orang. Alat ukur yang digunakan adalah berupa skala perilaku membeli
berdasarkan aspek perilaku membeli yang disusun oleh Kotler (2008). Dalam
penelitian ini diperoleh gambaran perilaku membeli produk pakaian online subjek
berada pada kategori sedang.

Keyword : perilaku membeli, pakaian online, remaja

ii

Universitas Sumatera Utara

The Description of Buying Behavior on Online Clothing Products Among

Adolescents

Abstract

Buying behavior is an activity in obtain or use of goods or sevices, either directly
or inderectly. This buying behavior can be applied to everyone, including
adolescents. This study focused on online clothing pproducts. This research using
descriptive statistics. The subjects were students of SMA Santo Thomas 1 Medan
amounted to 290 people. Measuring instrument used in this study is buying
behavior scale based on buying behavior aspects from Kotler (2008). In this
research, the description of buyig behavior on online clothing products is in
middle category.
Keyword : buying behavior, online clothing, adolescents

iii

Universitas Sumatera Utara