Pengaruh Brand Equity Kacang Sihobuk Tarutung Terhadap Loyalitas Pembelian (Studi Pada UD. Martabe Tarutung, Kabupaten Tapanuli Utara)

ABSTRAK

PENGARUH BRAND EQUITY KACANG SIHOBUK TARUTUNG
TERHADAP LOYALITAS PEMBELIAN
(STUDI PADA UD. MARTABE TARUTUNG,
KABUPATEN TAPANULI UTARA)
Nama
NIM
Departemen
Fakultas
Pembimbing

: Fitrah Gusrona Pasaribu
: 100907083
: Ilmu Administrasi Niaga/ Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Prof. Dr. Marlon Sihombing MA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity yang
terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas
merek terhadap loyalitas pembelian di UD. Martabe Tarutung.

Metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reabilitas, uji
asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F,
dan uji koefisien determinasi (R2). Pengujian dilakukan dengan menggunakan
bantuan SPSS 16.0 for windows. Data yang digunakan adalah data primer dan
sekunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis data dengan metode regresi
linear berganda menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek dan loyalitas
merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pembelian di UD.
Martabe Tarutung. Hal ini dapat dilihat dari metode analisis berganda secara
simultan (uji F) dimana Fhitung (17,605) > nilai Ftabel (2,47) pada α = 5% dengan
tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan uji parsial (uji t) bahwa dari
keempat variabel bebas brand equity yang paling dominan adalah variabel
loyalitas merek (X4) dengan nilai thitung (5,810). Analisis koefisien determinasi
(R2) dilihat dari nilai R Square sebesar 0,426 yang berarti variabel terikat yaitu
loyalitas pembelian dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu
brand equity yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi merek, asosiasi merek,
dan loyalitas merek sedangkan sisanya sebesar 57,4% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Kata kunci : brand equity, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek,

loyalitas merek, loyalitas pembelian

i

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT

EFFECT OF BRAND EQUITY AGAINST KACANG SIHOBUK
TARUTUNG PURCHASE LOYALTY
(STUDY IN UD. MARTABE TARUTUNG, DISTRICT OF
TAPANULI UTARA)
Name
NIM
Department
Faculty
Advisor

: Fitrah Gusrona Pasaribu
: 100907083

: Business Administration / Business
: Social and Political Science
: Prof. Dr. Marlon Sihombing MA

This study aims to determine the effect of brand equity consists of brand
awareness, perceived quality, brand associations, and brand loyalty toward
purchase loyalty in the UD. Martabe Tarutung.
Data analysis methods used are validity and reliability, test the assumptions
of classical, test multiple linear regression analysis, hypothesis testing consisting
of a t-test , test F, and test the coefficient of determination (R2). Tests carried out
using SPSS 16.0 for Windows. The data used are primary and secondary data.
This study used a sample of 100 respondents.
The results showed that analysis of the data by the method of multiple linear
regression showed that the variables of brand awareness and brand loyalty are
positive and significant effect on purchase loyalty at UD. Martabe Tarutung. It
can be seen from multiple analysis methods simultaneous (test F) where Fcount
(17,605) > Ftable value (2.47) at α = 5% significance level 0.000