Konstruksi Pesan Persuasi Politik Anggota DPD Provinsi Sumatera Utara Drs. Rijal Sirait pada Pemilu DPD Tahun 2014
KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK
ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA
Drs. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU
DPD TAHUN 2014
TESIS
OLEH:
ALFI SYAHRI
137045009
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Tesis ini berjudul “Konstruksi Pesan Persuasi Politik Anggota DPD Provinsi
Sumatera Utara Drs. H. Rijal Sirait pada Pemilu DPD Tahun 2014”, studi
kualitatit dengan paradigma interpretif. Tujuan penelitian yang hendak dicapai
adalah untuk mendapatkan efek penggunaan simbol Islam dalam Pemilu DPD
2014 di Sumatera Utara, untuk mendapatkan faktor-faktor pembentuk partisipasi
masyarakat terhadap Senator Drs. H. Rijal Sirait dalam Pemilu DPD Provinsi
Sumatera Utara Tahun 2014, dan untuk mendapatkan teknik perekrutan
masyarakat oleh Senator Drs. H. Rijal Sirait dalam Pemilu DPD Provinsi
Sumatera Utara Tahun 2014.
Teori-teori yang digunakan sebagai pedoman dalam penulisan tesis ini
menggunakan paradigma interpretif, terdiri dari teori fenomenologi, teori
hermeneutika, teori interaksionisme simbolis, komunikasi politik sebagai
komunikasi persuasi propaganda, iklan dan retorika. Informan penelitian ini
dibedakan menjadi tiga kategori, yakni informan kunci 1 orang, informan utama 4
orang, dan informan tambahan 3 orang. Teknik pengumpulan data penelitian
dengan menggunakan teknik observasi dan wawancara mendalam dengan analisis
data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui kegiatan
pengumpulan data, reduksi data dan penarikan kesimpulan (verifikasi).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol Islam melalui penggunaan lobe putih
dan baju koko putih bagi calon DPD RI No. 20 dalam perspektif komunikasi
politik merupakan keberhasilan komunikasi. Mampu menembus rumitnya
komunikasi. Partisipasi masyarakat Sumatera Utara pada Pemilu DPD 9 April
2014 terhadap si Lobe Putih tidak terlepas dari simbolisasi Islami yang
ditampilkan. Teknik perekrutan masyarakat Sumatera Utara pada Pemilu DPD
lalu oleh calon DPD RI No. 20 si Lobe Putih, tidak dapat dipisahkan dari
komunikasi persuasif politik pada pesan-pesan propaganda, iklan dan retorika.
Kata kunci: Persuasi Politik, DPD RI Rijal Sirait.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This thesis, entitled "Construction of Political Persuasion message DPD North
Sumatra Province Drs. H. Rijal Sirait the DPD election 2014 ", a study kualitatit
with interpretive paradigm. The research aimed to be achieved is to get the effect
of the use of Islamic symbols in the DPD election in 2014 in North Sumatra, to
obtain the factors forming the participation of the Senator Drs. H. Rijal Sirait in
North Sumatra Provincial Council Elections 2014, and to obtain public
recruitment techniques by Senator Drs. H. Rijal Sirait in North Sumatra
Provincial Council Election 2014.
The theories that are used as guidelines in this thesis is to use an interpretive
paradigm, consisting of theory phenomenology, hermeneutics theory, symbolic
interactionism theory, political communication as a communication persuasion
propaganda, advertising and rhetoric. The informants are divided into three
categories, namely key informants 1, key informants 4, and 3 additional
informants. Research data collection techniques using observation techniques and
in-depth interviews with the analysis of data using an interactive model of Miles
and Huberman through data collection, data reduction and conclusion
(verification).
The results showed that the symbol of Islam through the use of white lobe and
white koko for prospective DPD No. 20 in the perspective of political
communication is communication success. Able to penetrate the complexity of
communication that is not singular. North Sumatra community participation on 9
April 2014 DPD election to the White Lobe is inseparable from Islamic symbolism
displayed. North Sumatra public recruitment techniques in the last election by the
candidate DPD DPD No. 20 of the White Lobe, the part that can not be separated
from the political persuasive communication messages of propaganda,
advertising and rhetoric.
Keywords: Political Persuasion, DPD RI Rijal Sirait.
ii
Universitas Sumatera Utara
KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK
ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA
Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU
DPD TAHUN 2014
TESIS
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar
Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu
Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
Oleh:
ALFI SYAHRI
137045009
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2015
iii
Universitas Sumatera Utara
Judul Tesis
PERSUASI
SUMATERA
PEMILU DPD
: KONSTRUKSI PESAN
POLITIKANGGOTA DPD PROVINSI
UTARA Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA
TAHUN 2014
Nama Mahasiswa
: Alfi Syahri
Nomor Pokok
: 137045009
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Menyetujui,
Komisi Pembimbing
Ketua,
Anggota,
(Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D)
(Drs. Danan Djaja, MA)
NIP. 195812051989031002
NIP. 195211091983031001
Ketua Program Studi,
Dekan,
(Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D)
(Prof. Dr. Badaruddin, M.Si)
NIP. 196704051990032002
NIP. 19680525199203100
Tanggal Lulus: .........................................................
iv
Universitas Sumatera Utara
Telah diuji pada
Tanggal: .........................................................
PANITIA PENGUJI TESIS
Ketua
: Dra. Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D
Anggota
: Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D
Drs. Danan Djaya, M.A
Prof. Dr. Badaruddin, M.Si
Dr. Nurbani, M.Si
v
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK
ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA
Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU
DPD TAHUN 2014
Dengan ini penulis menyatakan bahwa:
1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada
Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri.
2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar
akademik (sarjana, magister dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera
Utara maupun dipeguruan tinggi lain.
3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan dan penelitian saya sendiri, tanpa
bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim
penguji.
4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau
dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan
sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan
dicantumkan dalam daftar pustaka.
5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari
ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis
sendiri dan adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia
menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksisanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.
Medan, 19 September 2015
Penulis
Alfi Syahri
vi
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah Swt, Tuhan Yang Maha Esa, atas
segala karunia dan nikmat kesehatan yang masih diberikan-Nya kepada penulis
hingga mampu menyelesaikan tesis ini. Do‟a kami semoga segala kebaikan
tercurah untuk ruh junjungan umat Rasulullah Muhammad Saw, tokoh pendidikan
dan peradaban modern dalam Islam.
Pada kesempatan berbahagia ini, penulis menyadari sepenuhnya kealfaan
sebagai manusia mungkin terjadi dalam penyajian karya ilmiah, baik dari segi
redaksional, pemaparan dan penyusunannya, untuk itu telaah dari semua pihak
akan menjadi masukan sangat berarti untuk perbaikan tulisan ini. Standarisasi
penulisan karya ilmiah menjadi rujukan dalam perbaikan-perbaikan nantinya.
Tidak mungkin penulis mampu menyelesaikan karya ilmiah ini sendiri,
bantuan dari semua pihak baik secara moril dan materil sungguh di luar dugaan
saya pribadi. Buat istri ku tersayang, Fithri Dwi Astuti, S.Sos, terima kasih atas
dukungan moril dan materil yang dalam dua tahun terakhir ini diberikan kepada
suami mu ini, walau terkadang berat secara finansial, tapi kita mampu melaluinya
dengan izin Allah Swt. Anakku Shifa Addina Syahri, kamu inspirasi yang tidak
pernah kering dalam menyelesaikan karya Abi. Juga buat seluruh keluarga besar
vii
Universitas Sumatera Utara
ku, Abah Alm. M. Syofian, insya Allah, penulis akan selalu menjaga harapanharapan yang tidak terucap selama hidup di dunia, semoga kebahagian tercurah
kepada ruh beliau (allahummaghfirlahu, warhamhu...), kepada Mamak Sri
Ngatmi, juga buat kedua mertua penulis Bapak Amsir Swandi, dan Ibu Sulastri
yang terus memberikan dukungan dalam menyelesaikan perkuliahan ini, juga buat
adik-adik ku sekalian, terus menjadi yang berguna dalam hidup. Untuk itu semua
sekedar untaian ucapan tanda terima kasih, saya torehkan nama-nama mereka
yang memiliki nilai penting dalam karya ini:
1. Bapak Prof. Dr. Runtung Sitepu, SH., M.Hum selaku Rektor Universitas
Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D, selaku Ketua Magister Progam Pasca
Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Sumatera Utara, yang telah memberi izin penelitian dan kelayakan penelitian.
4. Bapak Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D, selaku Pembimbing I atas saran dan
kritik yang diberikan dalam penyusunan karya ilmiah ini.
5. Bapak Drs. HR. Danan Djaja, M.A, selaku pembimbing II atas saran dan kritik
yang diberikan dalam penelitian.
6. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, dan Bapak Hendra Harahap, M.Si, dan Ibu
Dr. Nurbani, M.Si, selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang
diberikan.
7. Para informan yang telah bekerja sama dengan baik, terutama kepada Senator
Provinsi Sumatera Utara, Bapak Drs. H. Rijal Sirait, atas waktu dan
viii
Universitas Sumatera Utara
kesempatan yang diberikan kepada penulis, walau harus berulang kali
menerima dan bersedia diwawancarai dalam penelitian. Buat Tim Sukses
Alwashliyah Sumatera Utara untuk DPD 2014, terima kasih atas kesediaan
berbagi informasi.
8. Semua pihak yang telah membantu peneliti dalam urusan administrasi maupun
masalah teknis di lapangan selama penyelesaian tesis.
Semoga karya ini berguna bagi civitas akademika Program Magister Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Sumatera
Utara, dan semua pihak yang membacanya. Semoga kita selalu dalam lindungan
Allah Swt, amin.
Medan, 19 September 2015
Penulis
Alfi Syahri
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Hal
ABSTRAK ......................................................................................................
i
ABSTRACT ......................................................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN TESIS .................................................................
iii
LEMBAR PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS ..................................
iv
PERNYATAAN ..............................................................................................
v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv
BAB I. PENDAHULUAN
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
Latar Belakang ........................................................................................
Fokus Masalah ........................................................................................
Tujuan Penelitian ....................................................................................
Manfaat Penelitian ..................................................................................
1
11
12
12
BAB II. KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN
2.1. Paradigma dan Teori ...............................................................................
13
2.1.1. Paradigma Interpretif .....................................................................
13
1) Teori Fenomenologi .....................................................................
16
(1) Psikologi Fenomenologis Carl Rogers:
Komunikasi di Dalam dan Antar Manusia ..............................
21
(2) Fenomenologi Linguistik Austin: Komunikasi Bahasa
Pergaulan .................................................................................
23
(3) Fenomenologi Habermas: Dunia Kehidupan
Sebagai Konsep Tindakan Komunikatif .................................
23
2) Teori Hermeneutika .....................................................................
25
x
Universitas Sumatera Utara
3) Teori Interaksionisme Simbolis ...................................................
27
2.1.2. Komunikasi Politik ......................................................................
31
1) Definisi Komunikasi Politik ........................................................
31
2) Komunikasi Politik: Komunikasi Persuasi ..................................
36
(1) Propaganda .............................................................................
39
(2) Iklan Politik ............................................................................
42
(3) Retorika ..................................................................................
46
2.1.3. Muatan Interpretif dalam Komunikasi Pesan Persuasif ...............
51
1) Komunikasi Persuasi Propaganda ...............................................
2) Komunikasi Persuasi Iklan ..........................................................
3) Komunikasi Persuasi Retorika ....................................................
(1) Citra Representatif ..................................................................
(2) Konstruksi Citra Kognitif .......................................................
2.2. Penelitian Sejenis Terdahulu ...................................................................
52
53
54
55
57
58
2.3. Uraian Teori ............................................................................................
61
2.4. Kerangka Pemikiran ................................................................................
64
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian ....................................................................................
68
3.2. Aspek Kajian ...........................................................................................
71
3.3. Subjek Penelitian .....................................................................................
72
3.4. Jenis Data ................................................................................................
73
3.5. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................
74
3.6. Metode Analisis Data ..............................................................................
78
3.7. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data .....................................................
79
BAB IV. TEMUAN PENELITIAN
4.1. Temuan Penelitian ...................................................................................
82
4.1.1. Proses Penelitian ...........................................................................
82
4.1.2. Temuan Penelitian ........................................................................
85
1) Informan Kunci (Key Informant) .............................................
85
xi
Universitas Sumatera Utara
2) Informan Utama .......................................................................
99
3) Informan Tambahan ................................................................. 113
BAB V. PEMBAHASAN
5.1. Simbolisasi Islam: Citra Diri dan Entitas Politik Lobe Putih .................
5.2. Partisipasi Masyarakat Sumatera Utara: Keberhasilan Personal
Lobe Putih ..............................................................................................
5.3. Teknik Persuasif Politik: Propaganda, Iklan, dan
Retorika Politik Lobe Putih ....................................................................
1) Propaganda Politik Lobe Putih ............................................................
2) Iklan Politik Lobe Putih ......................................................................
3) Retorika Politik Lobe Putih .................................................................
127
138
144
144
148
154
BAB VI. SIMPULAN DAN SARAN
6.1. Simpulan .................................................................................................. 162
6.2. Saran ........................................................................................................ 163
REFERENSI ................................................................................................... 164
LAMPIRAN
xii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Metode Kualitatif ........................................................................... 68
Tabel 4.1. Jumlah Perolehan Suara Calon Anggota DPD Provinsi
Sumatera Utara 9 April 2014 ........................................................
95
Tabel 4.2. Kategorisasi Temuan Lapangan ..................................................... 118
Tabel 5.1. Issues Vs Versonality ..................................................................... 155
xiii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Toerisasi (Theorizing) ................................................................ 62
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Pemikiran ................................................ 66
Gambar 3.1. Model Teknik Pengumpulan Data dan Analisis Data
Secara Interaktif .........................................................................
78
Gambar 4.1. Islam, Umat Islam dan Dunia Muslim ....................................... 130
Gambar 4.2. Teknik Propaganda Rijal Sirait .................................................. 145
Gambar 4.3. Iklan Politik Rijal Sirait .............................................................. 149
xiv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Daftar Bakal Calon Anggota DPD RI dalam Pemilu Tahun 2014 Provinsi
Sumatera Utara
2. Foto Wawancara
3. Hasil Wawancara Penelitian
4. Lembar Rekomendasi, Curiculum Vitae, dan Laporan Lembar Kerja Dana
Aspirasi
xv
Universitas Sumatera Utara
ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA
Drs. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU
DPD TAHUN 2014
TESIS
OLEH:
ALFI SYAHRI
137045009
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2015
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Tesis ini berjudul “Konstruksi Pesan Persuasi Politik Anggota DPD Provinsi
Sumatera Utara Drs. H. Rijal Sirait pada Pemilu DPD Tahun 2014”, studi
kualitatit dengan paradigma interpretif. Tujuan penelitian yang hendak dicapai
adalah untuk mendapatkan efek penggunaan simbol Islam dalam Pemilu DPD
2014 di Sumatera Utara, untuk mendapatkan faktor-faktor pembentuk partisipasi
masyarakat terhadap Senator Drs. H. Rijal Sirait dalam Pemilu DPD Provinsi
Sumatera Utara Tahun 2014, dan untuk mendapatkan teknik perekrutan
masyarakat oleh Senator Drs. H. Rijal Sirait dalam Pemilu DPD Provinsi
Sumatera Utara Tahun 2014.
Teori-teori yang digunakan sebagai pedoman dalam penulisan tesis ini
menggunakan paradigma interpretif, terdiri dari teori fenomenologi, teori
hermeneutika, teori interaksionisme simbolis, komunikasi politik sebagai
komunikasi persuasi propaganda, iklan dan retorika. Informan penelitian ini
dibedakan menjadi tiga kategori, yakni informan kunci 1 orang, informan utama 4
orang, dan informan tambahan 3 orang. Teknik pengumpulan data penelitian
dengan menggunakan teknik observasi dan wawancara mendalam dengan analisis
data menggunakan model interaktif Miles dan Huberman melalui kegiatan
pengumpulan data, reduksi data dan penarikan kesimpulan (verifikasi).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa simbol Islam melalui penggunaan lobe putih
dan baju koko putih bagi calon DPD RI No. 20 dalam perspektif komunikasi
politik merupakan keberhasilan komunikasi. Mampu menembus rumitnya
komunikasi. Partisipasi masyarakat Sumatera Utara pada Pemilu DPD 9 April
2014 terhadap si Lobe Putih tidak terlepas dari simbolisasi Islami yang
ditampilkan. Teknik perekrutan masyarakat Sumatera Utara pada Pemilu DPD
lalu oleh calon DPD RI No. 20 si Lobe Putih, tidak dapat dipisahkan dari
komunikasi persuasif politik pada pesan-pesan propaganda, iklan dan retorika.
Kata kunci: Persuasi Politik, DPD RI Rijal Sirait.
i
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
This thesis, entitled "Construction of Political Persuasion message DPD North
Sumatra Province Drs. H. Rijal Sirait the DPD election 2014 ", a study kualitatit
with interpretive paradigm. The research aimed to be achieved is to get the effect
of the use of Islamic symbols in the DPD election in 2014 in North Sumatra, to
obtain the factors forming the participation of the Senator Drs. H. Rijal Sirait in
North Sumatra Provincial Council Elections 2014, and to obtain public
recruitment techniques by Senator Drs. H. Rijal Sirait in North Sumatra
Provincial Council Election 2014.
The theories that are used as guidelines in this thesis is to use an interpretive
paradigm, consisting of theory phenomenology, hermeneutics theory, symbolic
interactionism theory, political communication as a communication persuasion
propaganda, advertising and rhetoric. The informants are divided into three
categories, namely key informants 1, key informants 4, and 3 additional
informants. Research data collection techniques using observation techniques and
in-depth interviews with the analysis of data using an interactive model of Miles
and Huberman through data collection, data reduction and conclusion
(verification).
The results showed that the symbol of Islam through the use of white lobe and
white koko for prospective DPD No. 20 in the perspective of political
communication is communication success. Able to penetrate the complexity of
communication that is not singular. North Sumatra community participation on 9
April 2014 DPD election to the White Lobe is inseparable from Islamic symbolism
displayed. North Sumatra public recruitment techniques in the last election by the
candidate DPD DPD No. 20 of the White Lobe, the part that can not be separated
from the political persuasive communication messages of propaganda,
advertising and rhetoric.
Keywords: Political Persuasion, DPD RI Rijal Sirait.
ii
Universitas Sumatera Utara
KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK
ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA
Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU
DPD TAHUN 2014
TESIS
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh Gelar
Magister Ilmu Komunikasi dalam Program Magister Ilmu
Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara
Oleh:
ALFI SYAHRI
137045009
MAGISTER ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2015
iii
Universitas Sumatera Utara
Judul Tesis
PERSUASI
SUMATERA
PEMILU DPD
: KONSTRUKSI PESAN
POLITIKANGGOTA DPD PROVINSI
UTARA Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA
TAHUN 2014
Nama Mahasiswa
: Alfi Syahri
Nomor Pokok
: 137045009
Program Studi
: Ilmu Komunikasi
Menyetujui,
Komisi Pembimbing
Ketua,
Anggota,
(Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D)
(Drs. Danan Djaja, MA)
NIP. 195812051989031002
NIP. 195211091983031001
Ketua Program Studi,
Dekan,
(Dra. Lusiana Andriani Lubis, MA, Ph.D)
(Prof. Dr. Badaruddin, M.Si)
NIP. 196704051990032002
NIP. 19680525199203100
Tanggal Lulus: .........................................................
iv
Universitas Sumatera Utara
Telah diuji pada
Tanggal: .........................................................
PANITIA PENGUJI TESIS
Ketua
: Dra. Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D
Anggota
: Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D
Drs. Danan Djaya, M.A
Prof. Dr. Badaruddin, M.Si
Dr. Nurbani, M.Si
v
Universitas Sumatera Utara
PERNYATAAN
KONSTRUKSI PESAN PERSUASI POLITIK
ANGGOTA DPD PROVINSI SUMATERA UTARA
Drs. H. RIJAL SIRAIT PADA PEMILU
DPD TAHUN 2014
Dengan ini penulis menyatakan bahwa:
1. Tesis ini disusun sebagai syarat untuk memperoleh gelar Magister pada
Program Magister Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara benar merupakan hasil karya peneliti sendiri.
2. Tesis ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar
akademik (sarjana, magister dan/atau doktor), baik di Universitas Sumatera
Utara maupun dipeguruan tinggi lain.
3. Tesis ini adalah murni gagasan, rumusan dan penelitian saya sendiri, tanpa
bantuan pihak lain, kecuali arahan Komisi Pembimbing dan masukan Tim
penguji.
4. Dalam karya tulis ini tidak terdapat karya atau pendapat yang telah ditulis atau
dipublikasikan orang lain, kecuali secara tertulis dengan jelas dicantumkan
sebagai acuan dalam naskah dengan disebutkan nama pengarang dan
dicantumkan dalam daftar pustaka.
5. Pernyataan ini saya buat dengan sesungguhnya. Apabila di kemudian hari
ternyata ditemukan seluruh atau sebagian tesis ini bukan hasil karya penulis
sendiri dan adanya plagiat dalam bagian-bagian tertentu, penulis bersedia
menerima sanksi pencabutan gelar akademik yang penulis sandang dan sanksisanksi lainnya sesuai dengan peraturan perundangan yang berlaku.
Medan, 19 September 2015
Penulis
Alfi Syahri
vi
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah, segala puji bagi Allah Swt, Tuhan Yang Maha Esa, atas
segala karunia dan nikmat kesehatan yang masih diberikan-Nya kepada penulis
hingga mampu menyelesaikan tesis ini. Do‟a kami semoga segala kebaikan
tercurah untuk ruh junjungan umat Rasulullah Muhammad Saw, tokoh pendidikan
dan peradaban modern dalam Islam.
Pada kesempatan berbahagia ini, penulis menyadari sepenuhnya kealfaan
sebagai manusia mungkin terjadi dalam penyajian karya ilmiah, baik dari segi
redaksional, pemaparan dan penyusunannya, untuk itu telaah dari semua pihak
akan menjadi masukan sangat berarti untuk perbaikan tulisan ini. Standarisasi
penulisan karya ilmiah menjadi rujukan dalam perbaikan-perbaikan nantinya.
Tidak mungkin penulis mampu menyelesaikan karya ilmiah ini sendiri,
bantuan dari semua pihak baik secara moril dan materil sungguh di luar dugaan
saya pribadi. Buat istri ku tersayang, Fithri Dwi Astuti, S.Sos, terima kasih atas
dukungan moril dan materil yang dalam dua tahun terakhir ini diberikan kepada
suami mu ini, walau terkadang berat secara finansial, tapi kita mampu melaluinya
dengan izin Allah Swt. Anakku Shifa Addina Syahri, kamu inspirasi yang tidak
pernah kering dalam menyelesaikan karya Abi. Juga buat seluruh keluarga besar
vii
Universitas Sumatera Utara
ku, Abah Alm. M. Syofian, insya Allah, penulis akan selalu menjaga harapanharapan yang tidak terucap selama hidup di dunia, semoga kebahagian tercurah
kepada ruh beliau (allahummaghfirlahu, warhamhu...), kepada Mamak Sri
Ngatmi, juga buat kedua mertua penulis Bapak Amsir Swandi, dan Ibu Sulastri
yang terus memberikan dukungan dalam menyelesaikan perkuliahan ini, juga buat
adik-adik ku sekalian, terus menjadi yang berguna dalam hidup. Untuk itu semua
sekedar untaian ucapan tanda terima kasih, saya torehkan nama-nama mereka
yang memiliki nilai penting dalam karya ini:
1. Bapak Prof. Dr. Runtung Sitepu, SH., M.Hum selaku Rektor Universitas
Sumatera Utara.
2. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
3. Ibu Lusiana Andriani Lubis, M.A, Ph.D, selaku Ketua Magister Progam Pasca
Sarjana Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Sumatera Utara, yang telah memberi izin penelitian dan kelayakan penelitian.
4. Bapak Drs. Syafruddin Pohan, M.Si, Ph.D, selaku Pembimbing I atas saran dan
kritik yang diberikan dalam penyusunan karya ilmiah ini.
5. Bapak Drs. HR. Danan Djaja, M.A, selaku pembimbing II atas saran dan kritik
yang diberikan dalam penelitian.
6. Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M.Si, dan Bapak Hendra Harahap, M.Si, dan Ibu
Dr. Nurbani, M.Si, selaku Komisi Pembanding atas saran dan kritik yang
diberikan.
7. Para informan yang telah bekerja sama dengan baik, terutama kepada Senator
Provinsi Sumatera Utara, Bapak Drs. H. Rijal Sirait, atas waktu dan
viii
Universitas Sumatera Utara
kesempatan yang diberikan kepada penulis, walau harus berulang kali
menerima dan bersedia diwawancarai dalam penelitian. Buat Tim Sukses
Alwashliyah Sumatera Utara untuk DPD 2014, terima kasih atas kesediaan
berbagi informasi.
8. Semua pihak yang telah membantu peneliti dalam urusan administrasi maupun
masalah teknis di lapangan selama penyelesaian tesis.
Semoga karya ini berguna bagi civitas akademika Program Magister Ilmu
Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Sumatera
Utara, dan semua pihak yang membacanya. Semoga kita selalu dalam lindungan
Allah Swt, amin.
Medan, 19 September 2015
Penulis
Alfi Syahri
ix
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
Hal
ABSTRAK ......................................................................................................
i
ABSTRACT ......................................................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN TESIS .................................................................
iii
LEMBAR PENETAPAN PANITIA PENGUJI TESIS ..................................
iv
PERNYATAAN ..............................................................................................
v
KATA PENGANTAR .................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ........................................................................................... xii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................... xiv
BAB I. PENDAHULUAN
1.1.
1.2.
1.3.
1.4.
Latar Belakang ........................................................................................
Fokus Masalah ........................................................................................
Tujuan Penelitian ....................................................................................
Manfaat Penelitian ..................................................................................
1
11
12
12
BAB II. KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PEMIKIRAN
2.1. Paradigma dan Teori ...............................................................................
13
2.1.1. Paradigma Interpretif .....................................................................
13
1) Teori Fenomenologi .....................................................................
16
(1) Psikologi Fenomenologis Carl Rogers:
Komunikasi di Dalam dan Antar Manusia ..............................
21
(2) Fenomenologi Linguistik Austin: Komunikasi Bahasa
Pergaulan .................................................................................
23
(3) Fenomenologi Habermas: Dunia Kehidupan
Sebagai Konsep Tindakan Komunikatif .................................
23
2) Teori Hermeneutika .....................................................................
25
x
Universitas Sumatera Utara
3) Teori Interaksionisme Simbolis ...................................................
27
2.1.2. Komunikasi Politik ......................................................................
31
1) Definisi Komunikasi Politik ........................................................
31
2) Komunikasi Politik: Komunikasi Persuasi ..................................
36
(1) Propaganda .............................................................................
39
(2) Iklan Politik ............................................................................
42
(3) Retorika ..................................................................................
46
2.1.3. Muatan Interpretif dalam Komunikasi Pesan Persuasif ...............
51
1) Komunikasi Persuasi Propaganda ...............................................
2) Komunikasi Persuasi Iklan ..........................................................
3) Komunikasi Persuasi Retorika ....................................................
(1) Citra Representatif ..................................................................
(2) Konstruksi Citra Kognitif .......................................................
2.2. Penelitian Sejenis Terdahulu ...................................................................
52
53
54
55
57
58
2.3. Uraian Teori ............................................................................................
61
2.4. Kerangka Pemikiran ................................................................................
64
BAB III. METODOLOGI PENELITIAN
3.1. Metode Penelitian ....................................................................................
68
3.2. Aspek Kajian ...........................................................................................
71
3.3. Subjek Penelitian .....................................................................................
72
3.4. Jenis Data ................................................................................................
73
3.5. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................
74
3.6. Metode Analisis Data ..............................................................................
78
3.7. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data .....................................................
79
BAB IV. TEMUAN PENELITIAN
4.1. Temuan Penelitian ...................................................................................
82
4.1.1. Proses Penelitian ...........................................................................
82
4.1.2. Temuan Penelitian ........................................................................
85
1) Informan Kunci (Key Informant) .............................................
85
xi
Universitas Sumatera Utara
2) Informan Utama .......................................................................
99
3) Informan Tambahan ................................................................. 113
BAB V. PEMBAHASAN
5.1. Simbolisasi Islam: Citra Diri dan Entitas Politik Lobe Putih .................
5.2. Partisipasi Masyarakat Sumatera Utara: Keberhasilan Personal
Lobe Putih ..............................................................................................
5.3. Teknik Persuasif Politik: Propaganda, Iklan, dan
Retorika Politik Lobe Putih ....................................................................
1) Propaganda Politik Lobe Putih ............................................................
2) Iklan Politik Lobe Putih ......................................................................
3) Retorika Politik Lobe Putih .................................................................
127
138
144
144
148
154
BAB VI. SIMPULAN DAN SARAN
6.1. Simpulan .................................................................................................. 162
6.2. Saran ........................................................................................................ 163
REFERENSI ................................................................................................... 164
LAMPIRAN
xii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Metode Kualitatif ........................................................................... 68
Tabel 4.1. Jumlah Perolehan Suara Calon Anggota DPD Provinsi
Sumatera Utara 9 April 2014 ........................................................
95
Tabel 4.2. Kategorisasi Temuan Lapangan ..................................................... 118
Tabel 5.1. Issues Vs Versonality ..................................................................... 155
xiii
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Toerisasi (Theorizing) ................................................................ 62
Gambar 2.2 Kerangka Konseptual Pemikiran ................................................ 66
Gambar 3.1. Model Teknik Pengumpulan Data dan Analisis Data
Secara Interaktif .........................................................................
78
Gambar 4.1. Islam, Umat Islam dan Dunia Muslim ....................................... 130
Gambar 4.2. Teknik Propaganda Rijal Sirait .................................................. 145
Gambar 4.3. Iklan Politik Rijal Sirait .............................................................. 149
xiv
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR LAMPIRAN
1. Daftar Bakal Calon Anggota DPD RI dalam Pemilu Tahun 2014 Provinsi
Sumatera Utara
2. Foto Wawancara
3. Hasil Wawancara Penelitian
4. Lembar Rekomendasi, Curiculum Vitae, dan Laporan Lembar Kerja Dana
Aspirasi
xv
Universitas Sumatera Utara