Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU

ABSTRAK
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME PADA
MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI USU

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk
Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU.
Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah
data primer dan data sekunder yang diperoleh dari kuesioner dan studi pustaka.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi USU yang pernah membeli produk Oriflame yang
jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 93 orang yang
diambil dengan metode Purposive Sampling dengan teknik penarikan sampel
menggunakan teknik Accidental Sampling. Metode analisis yang digunakan
adalah analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan kualitas poroduk secara
bersama-sama atau serentak berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Secara parsial diketahui variabel harga

berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk
Oriflame pada mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU,
sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa Program Studi
Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Kualitas produk merupakan variabel yang
paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY OF ORIFLAME
TOWARDS PURCHASING DECISION TO STUDENTS OF
MANAGEMENT PROGRAM STUDY OF ECONOMY
FACULTY OF UNIVERSITY OF NOTRH SUMATRA

The aim of this research is knowing the effect of price and product quality
of Oriflame towards purchasing decision to students of Management Program
Study of Economy Faculty of University of North Sumatra. The type of this
research is assosiative research. The data that used concist of primer and

secondary data. Data collection through a questionnaire and documentation
study. The population in this research were all the students of Management
Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra who bought
the Oriflame product. The samples in this study were 93 people taken by
purposive sampling with sample selection using sampling accidential techniques.
The data obtained were analyzed using multiple linear regression analysis.
The result of this research shows that price and product quality of
Oriflame simultaneously have positive and significant effect towards purchasing
to students of Management Program Study of Economy Faculty of University of
North Sumatra. Price has a positive but does not have a significant effect towards
purchasing decision to students of Management Program Study of Economy
Faculty of University of North Sumatra and product quality has a positive and
significant effect towards purchasing decision to students of Management
Program Study of Economy Faculty of University of North Sumatra. Product
Quality is the most dominant variable that influence on purchasing decision.
Keywords: Price, Product Quality, Purchasing Decision

Universitas Sumatera Utara