HUBUNGAN ANTARA KREDIBILITAS SELEBGRAM HIJABER DENGAN BRAND IMAGE.
ABSTRAK
Penelitian disusun oleh Irine Amalia Ristiyana, 210110110438, 2015. Judul
penelitian : Hubungan Antara Kredibilitas Selebriti Instagram (Selebgram)
Hijabers dengan Brand Image. Dr. H. Rd. Funny Mustikasari, M.Si, sebagai
pembimbing utama dan H.Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara keahlian,
keterpercayaan, dan daya tarik Selebgram Hijabers sebagai model Shafira Encyclo
dengan brand image produk. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori
kredibilitas sumber yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, dan Kelley dengan
metode korelasional. Kuesioner diberikan kepada followers akun Instagram dari
produk Shafira Encyclo, sampel yang diambil yakni 84 responden dengan sampel
acak sederhana (simple random sampling).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara keahlian, keterpercayaan, dan daya tarik Selebgram Hijabers menjadi model
Shafira Encyclo 2015 dengan brand image produk bagi followers-nya di instagram.
Kata kunci : kredibilitas sumber, selebgram hijabers, brand image
i
ABSTRACT
This research created by Irine Amalia Ristiyana, 210110110438, 2015. The research tittle
: The Correlation between Selebgram Hijabers credibility with brand image. Dr. H. Rd. Funny
Mustikasari, M.Si as first supervisor and H.Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si, as the second
supervisor.
The purpose of this research is to find relation between the credibility of hijaber celebrities
on Instagram (selebgram) as Shafira Encyclo's brand models and its brand image; using the
expertise, trustworthiness, and attractiveness as the indicators of credibility. This research uses
the correlative method to prove the source credibility theory by Hovland, Janis, and Kelley.
Primary data collection is done by using questionnaire techniques and simple random sampling
method to 84 followers of Shafira Encyclo's Instagram account.
The result of this research shows that there's a significant relation between the Selegram
credibility --expertise, trustworthiness, and attractiveness-- as brand models of Shafira Encyclo
and brand image of its products to the Shafira Encyclo's Instagram followers.
Keywords : source credibility, Selebgram Hijabers, brand image
ii
Penelitian disusun oleh Irine Amalia Ristiyana, 210110110438, 2015. Judul
penelitian : Hubungan Antara Kredibilitas Selebriti Instagram (Selebgram)
Hijabers dengan Brand Image. Dr. H. Rd. Funny Mustikasari, M.Si, sebagai
pembimbing utama dan H.Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara keahlian,
keterpercayaan, dan daya tarik Selebgram Hijabers sebagai model Shafira Encyclo
dengan brand image produk. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori
kredibilitas sumber yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, dan Kelley dengan
metode korelasional. Kuesioner diberikan kepada followers akun Instagram dari
produk Shafira Encyclo, sampel yang diambil yakni 84 responden dengan sampel
acak sederhana (simple random sampling).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan
antara keahlian, keterpercayaan, dan daya tarik Selebgram Hijabers menjadi model
Shafira Encyclo 2015 dengan brand image produk bagi followers-nya di instagram.
Kata kunci : kredibilitas sumber, selebgram hijabers, brand image
i
ABSTRACT
This research created by Irine Amalia Ristiyana, 210110110438, 2015. The research tittle
: The Correlation between Selebgram Hijabers credibility with brand image. Dr. H. Rd. Funny
Mustikasari, M.Si as first supervisor and H.Hadi Suprapto Arifin, Drs.,M.Si, as the second
supervisor.
The purpose of this research is to find relation between the credibility of hijaber celebrities
on Instagram (selebgram) as Shafira Encyclo's brand models and its brand image; using the
expertise, trustworthiness, and attractiveness as the indicators of credibility. This research uses
the correlative method to prove the source credibility theory by Hovland, Janis, and Kelley.
Primary data collection is done by using questionnaire techniques and simple random sampling
method to 84 followers of Shafira Encyclo's Instagram account.
The result of this research shows that there's a significant relation between the Selegram
credibility --expertise, trustworthiness, and attractiveness-- as brand models of Shafira Encyclo
and brand image of its products to the Shafira Encyclo's Instagram followers.
Keywords : source credibility, Selebgram Hijabers, brand image
ii