1. Home
  2. Pendidikan

Pengaruh Gaya Hidup Lifestyle Kelompok R

Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle), Kelompok Rujukan (Reference Group) dan
Keterikatan Merek (Brand Attachment) Terhadap Keputusan Pembelian
Smartphone Samsung (Studi pada Konsumen Smartphone Samsung di
Universitas Brawijaya)

Imron Zamzami Taufik
Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Brawijaya
imronzamzami@gmail.com
Dosen Pembimbing :
Dian Ari Nugroho, SE.,MM
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari gaya hidup,
kelompok rujukan dan keterikatan merek terhadap keputusan pembelian
smartphone Samsung pada konsumen Samsung di Universitas Brawijaya.
Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 143 responden yang diambil
dari populasi pengguna smartphone Samsung di Universitas Brawijaya.
Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, adapun kriteria
yang dipilih yaitu : mahasiswa aktif dan pengguna smartphone Samsung. Alat uji
yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas dan
uji reliabilitas. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi berganda. Untuk menguji persamaan regresi,

dilakukan uji asumsi klasik. Uji hipotesis menggunakan uji f (uji simultan) dan uji
t (uji parsial).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup, kelompok rujukan dan
keterikatan merek secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian smartphone Samsung (Fhitung 36,846 > Ftabel 2,669). Secara parsial
menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian smartphone Samsung (Thitung 3,021 > Ttabel 1,977), kelompok rujukan
berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung
(Thitung 2,493 > Ttabel 1,977) dan keterikatan merek berpengaruh secara positif
terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (Thitung 5,756 > Ttabel 1,977).
Secara dominan, keterikatan merek mempunyai pengaruh secara dominan
terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Universitas Brawijaya.

Kata kunci : Gaya Hidup, Kelompok Rujukan, Keterikatan Merek, Keputusan
Pembelian.

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Pengangguran, Kemiskinan dan Fasilitas Kesehatan terhadap Kualitas Sumber Daya Manusia di Kabupaten Jember Tahun 2004-2013

21 388 5

Hubungan antara Kondisi Psikologis dengan Hasil Belajar Bahasa Indonesia Kelas IX Kelompok Belajar Paket B Rukun Sentosa Kabupaten Lamongan Tahun Pelajaran 2012-2013

12 269 5

Pengaruh mutu mengajar guru terhadap prestasi belajar siswa bidang ekonomi di SMA Negeri 14 Tangerang

15 165 84

Pengaruh model learning cycle 5e terhadap hasil belajar siswa pada konsep sistem ekskresi

11 137 269

Pengaruh metode sorogan dan bandongan terhadap keberhasilan pembelajaran (studi kasus Pondok Pesantren Salafiyah Sladi Kejayan Pasuruan Jawa Timur)

45 253 84

Pengaruh kualitas aktiva produktif dan non performing financing terhadap return on asset perbankan syariah (Studi Pada 3 Bank Umum Syariah Tahun 2011 – 2014)

6 101 0

Pengaruh Atribut Produk dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Niat Beli Konsumen Asuransi Syariah PT.Asuransi Takaful Umum Di Kota Cilegon

6 98 0

Pengaruh Proce To Book Value,Likuiditas Saham dan Inflasi Terhadap Return Saham syariah Pada Jakarta Islamic Index Periode 2010-2014

7 68 100

Implementasi Program Dinamika Kelompok Terhada Lanjut Usia Di Panti Sosial Tresna Werdha (Pstw) Budi Mulia 1 Cipayung Jakarta Timur

10 166 162

Analisis Pengaruh Lnflasi, Nilai Tukar Rupiah, Suku Bunga Sbi, Dan Harga Emas Terhadap Ting Kat Pengembalian (Return) Saham Sektor Industri Barang Konsumsi Pada Bei

14 85 113