Komodifikasi Kain Tradisional Karo Pada Era Globalisasi
ABSTRAK
Tesis ini berjudul Komodifikasi Kain Tradisional Karo pada Era
Globalisasi. Tesis ini merupakan suatu penelitian yang dilatarbelakangi oleh
sebuah fenomena komodifikasi terhadap kain tenun tradisional suku Karo yaitu
Uis Karo. Uis Karo merupakan suatu unsur kelengkapan dalam budaya
masyarakat Karo yang mampu menjadi identitas dan keberadaaan suku Karo
ditengah masyarakat banyak. Uis Karo memiliki perbedaan didalam warna,
bentuk dan motif. Perbedaan tersebut berkaitan dengan waktu dan tempat
penggunaannya pada pelaksanaan kegiatan upacara adat Karo. Di era globalisasi
ini, Uis Karo telah menjadi objek modifikasi. Sekarang banyak ditemukan Uis
Karo maupun desain Uis Karo tersebut dalam bentuk sovenir berupa tas, dasi,
gorden, kaos, ikat pinggang, sarung bantal, dan lain sebagainya. Proses ini
menjadikan Uis Karo sebagai suatu komoditi yang memilki tujuan utama yaitu
nilai ekonomi.
Penelitian memfokuskan pembahasan mengenai : (1) gambaran umum Uis
Karo (2) bentuk komodifikasi pada Uis Karo (3) dampak dan makna komodifikasi
dalam Uis Karo dan (4) faktor-faktor penyebab Komodifikasi Uis Karo. Penelitian
ini menggunakan metode kualitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini
dilakukan dengan teknik observasi, wawancara, studi dokumen dan studi pustaka.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif, dengan alat analisis
teori-teori kritis yaitu (1) Teori Komodifikasi, 2) Teori Estetika Post Modern, 3)
Teori Perubahan Sosial dan Budaya dan (4) Teori Hipersemiotika.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komodifikasi Uis Karo terjadi pada
Proses produksi, distribusi. Nilai yang dikomodifikasi adalah nilai artistik dan
nilai kultural. Komodifikasi Uis Karo terjadi karena berbagai faktor seperti,
perubahan mata pencaharian masyarakat, penenunan tradisional yang mulai
meredup, kesenian Karo yang mulai ditinggalkan, tingkat pendidikan masyarakat
Karo, pengaruh kain songket, pengaruh media sosial dan tuntutan industri kreatif
pariwisata. Terdapat dampak dalam penelitian ini terkait dengan komodifikasi Uis
Karo, dampaknya adalah perubahanan nilai-nilai kebudayaan, dampak positif
peningkatan pengetahuan, dan peningkatan kesejahteraan dalam industri kreatif.
Komodifikasi Uis Karo juga mengandung makna-makna lain seperti perubahan
makna kesakralan, makna kreativitas, makna pelestarian budaya, makna identitas
dan makna estetika.
Kata Kunci : Uis Karo, Komodifikasi, Industri Kreatif, Globalisasi
iv
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The title of this thesis is The Commodification of Karo’s Traditional Cloth
in the era of Globalization. This thesis is based on commoditization phenomenon
over Karo’s Traditional Cloth, which is Uis Karo. Uis Karo is a must in society
culture Karo, which is able to become a identity and existence Karo ethnic in the
cultural and sociological pluralism. Uis Karo has differences within color,
structure, and motif. That difference related to time and place of their use in
implementation of the traditional ceremonies Karo. Nowadays, Uis Karo has
become an object to be modified. Now. we find Uis Karo in the form of souvenirs
like bag, tie, curtain, shirt, belt, pillowcases, etc. This made Uis Karo as a
commodity which has a main objectives of economic value. It’a make Uis Karo as
a commodified product which has a main objectives of economic value.
The focus of this study was to discuss : (1) the original structures of Uis
Karo, (2) the structures of commodification Uis Karo (3) the impact and the
meaning of commodification Uis Karo and (4) the factors why the
commodification of Uis Karo occurred. This study used qualitative methods.
Collecting data in this study was done by using observation, interviews,
document, and literature. This study used critical theories, namely: (1)
Commodification Theory, (2) Post Modern Aesthetic Theory. (3) Social Change
Theory, and (3) Hypersemiotic Theory.
The results of this study indicate that the commodification of Uis Karo
occurred since the beginning of production process until distribution process. The
most essence to be commodified are the value of the artistic and cultural.
Commodification of Uis Karo implicated by several factors such as society work,
Traditional weaving condition, traditional art has been abandoned, traditional
weaving has changed, education, the influence of songket, the influence of media
social and development of tourism and creative in Karo. There is some impact and
significance in the research related to the Commodification of Uis Karo. The
impact is increased knowledge, increased prosperity and employment
opportunities, and the degradation of cultural values. Commodification of Uis
Karo expanded the meaning included sacred to fun, creativity, sustainability,
identity, and aesthetics meaning.
Keywords: Uis Karo, Commodification, Creative Industries, Globalization
v
Universitas Sumatera Utara
Tesis ini berjudul Komodifikasi Kain Tradisional Karo pada Era
Globalisasi. Tesis ini merupakan suatu penelitian yang dilatarbelakangi oleh
sebuah fenomena komodifikasi terhadap kain tenun tradisional suku Karo yaitu
Uis Karo. Uis Karo merupakan suatu unsur kelengkapan dalam budaya
masyarakat Karo yang mampu menjadi identitas dan keberadaaan suku Karo
ditengah masyarakat banyak. Uis Karo memiliki perbedaan didalam warna,
bentuk dan motif. Perbedaan tersebut berkaitan dengan waktu dan tempat
penggunaannya pada pelaksanaan kegiatan upacara adat Karo. Di era globalisasi
ini, Uis Karo telah menjadi objek modifikasi. Sekarang banyak ditemukan Uis
Karo maupun desain Uis Karo tersebut dalam bentuk sovenir berupa tas, dasi,
gorden, kaos, ikat pinggang, sarung bantal, dan lain sebagainya. Proses ini
menjadikan Uis Karo sebagai suatu komoditi yang memilki tujuan utama yaitu
nilai ekonomi.
Penelitian memfokuskan pembahasan mengenai : (1) gambaran umum Uis
Karo (2) bentuk komodifikasi pada Uis Karo (3) dampak dan makna komodifikasi
dalam Uis Karo dan (4) faktor-faktor penyebab Komodifikasi Uis Karo. Penelitian
ini menggunakan metode kualitatif. Pengumpulan data dalam penelitian ini
dilakukan dengan teknik observasi, wawancara, studi dokumen dan studi pustaka.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif, dengan alat analisis
teori-teori kritis yaitu (1) Teori Komodifikasi, 2) Teori Estetika Post Modern, 3)
Teori Perubahan Sosial dan Budaya dan (4) Teori Hipersemiotika.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komodifikasi Uis Karo terjadi pada
Proses produksi, distribusi. Nilai yang dikomodifikasi adalah nilai artistik dan
nilai kultural. Komodifikasi Uis Karo terjadi karena berbagai faktor seperti,
perubahan mata pencaharian masyarakat, penenunan tradisional yang mulai
meredup, kesenian Karo yang mulai ditinggalkan, tingkat pendidikan masyarakat
Karo, pengaruh kain songket, pengaruh media sosial dan tuntutan industri kreatif
pariwisata. Terdapat dampak dalam penelitian ini terkait dengan komodifikasi Uis
Karo, dampaknya adalah perubahanan nilai-nilai kebudayaan, dampak positif
peningkatan pengetahuan, dan peningkatan kesejahteraan dalam industri kreatif.
Komodifikasi Uis Karo juga mengandung makna-makna lain seperti perubahan
makna kesakralan, makna kreativitas, makna pelestarian budaya, makna identitas
dan makna estetika.
Kata Kunci : Uis Karo, Komodifikasi, Industri Kreatif, Globalisasi
iv
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
The title of this thesis is The Commodification of Karo’s Traditional Cloth
in the era of Globalization. This thesis is based on commoditization phenomenon
over Karo’s Traditional Cloth, which is Uis Karo. Uis Karo is a must in society
culture Karo, which is able to become a identity and existence Karo ethnic in the
cultural and sociological pluralism. Uis Karo has differences within color,
structure, and motif. That difference related to time and place of their use in
implementation of the traditional ceremonies Karo. Nowadays, Uis Karo has
become an object to be modified. Now. we find Uis Karo in the form of souvenirs
like bag, tie, curtain, shirt, belt, pillowcases, etc. This made Uis Karo as a
commodity which has a main objectives of economic value. It’a make Uis Karo as
a commodified product which has a main objectives of economic value.
The focus of this study was to discuss : (1) the original structures of Uis
Karo, (2) the structures of commodification Uis Karo (3) the impact and the
meaning of commodification Uis Karo and (4) the factors why the
commodification of Uis Karo occurred. This study used qualitative methods.
Collecting data in this study was done by using observation, interviews,
document, and literature. This study used critical theories, namely: (1)
Commodification Theory, (2) Post Modern Aesthetic Theory. (3) Social Change
Theory, and (3) Hypersemiotic Theory.
The results of this study indicate that the commodification of Uis Karo
occurred since the beginning of production process until distribution process. The
most essence to be commodified are the value of the artistic and cultural.
Commodification of Uis Karo implicated by several factors such as society work,
Traditional weaving condition, traditional art has been abandoned, traditional
weaving has changed, education, the influence of songket, the influence of media
social and development of tourism and creative in Karo. There is some impact and
significance in the research related to the Commodification of Uis Karo. The
impact is increased knowledge, increased prosperity and employment
opportunities, and the degradation of cultural values. Commodification of Uis
Karo expanded the meaning included sacred to fun, creativity, sustainability,
identity, and aesthetics meaning.
Keywords: Uis Karo, Commodification, Creative Industries, Globalization
v
Universitas Sumatera Utara