Model Iklan Dan Minat Beli
MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada
Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli
Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana(S-1)
pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh:
Nuha Husein Aziz
100922036
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMENT ILMU KOMUNIKASI
Lembar Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Departement
: Ilmu Komunikasi
Judul
: MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan
Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi
Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di
Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Medan, 23 Juli 2013
Dosen Pembimbing Departemen
Ketua Departemen
Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si
Dra. Fatma Wardy Lubis, MA
NIP.196609031990031004
NIP. 196208281986012001
Dekan FISIP USU
Prof.Dr.Badaruddin, M,Si
NIP 196805251992031002
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (Plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Tanda Tangan
:
Tanggal
: 23 Juli 2013
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara , saya yang bertandatangan
di bawah ini:
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Departement
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-Exclusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan
Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di
Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Beserta perangkat yang ada (jika Diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty
NonEkslusive ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih
media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (data base). Merawat
dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
Pada Tanggal
:
:
Medan
23 Juli 2013
Yang menyatakan
(Nuha Husein Aziz)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Model Iklan dan Minat Beli (Studi Korelasional
Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi
Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1
Medan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Penggunaan
Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes
terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1
Medan.
Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah
teori komunikasi massa, periklanan, positioning, teori AIDDA, teori minat dan
iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini adalah metode korelasional Spearman. Dan berdasarkan metode korelasional
tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA Negeri 1 Medan kelas X
dan XI yang berjumlah 775 orang. Untuk menghitung besar sampel digunakan
rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan
diperoleh sebanyak 35 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan
yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling dan
Accidental Sampling.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua
cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan
(Library research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus
Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan
menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari
hasil penelitian ini diperoleh rs sebesar 0,269, untuk melihat kuat lemahnya
korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford.
Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tetapi pasti
antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi
Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i
SMA Negeri 1 Medan. Kemudian untuk menguji tingkat signifikasi pengaruh
variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk
mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji
Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat
hubungan antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu
Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di
kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Bismillahirahmannirrahim
Syukur Allhamdulilah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang
senantiasa melimpahkan rahmat dan karunia-NYA, sehingga peniliti dapat
menyelesaikan penelitian yang berjudul MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu
Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Di Kalangan Siswa SMA Negeri
1 Medan). Tak lupa salawat berangkaikan salam peneliti hanturkan kepada
junjungan alam Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membawa manusia dari
alam kebodohan ke alam yang berilmu pengetahuan.
Dalam penelitian ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa isi dari skripsi
ini masih jauh dari sempurna. Hal ini disebabkan masih minimnya pengetahuan
dan pengalaman dalam mencari, mengumpulkan dan mengolah data penelitian.
Meskipun demikian, peneliti berusaha secara maksimal agar tulisan ini dapat
tersusun sebaik mungkin. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati peneliti
terbuka atas segala kritikan dan saran yang membangun dari pembaca, sebagai
masukan untuk menyempurnakan tulisan ini.
Penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir peneliti dimungkinkan berkat
bantuan
berbagai
pihak.
Maka
sudah
pada
tempatnya
maka
peneliti
menyampaiakn penghargaan dan rasa terimakasih yang sedalam-dalamnya pada
mereka yang banyak membantu dan mendukung peneliti dalam menulis skripsi
ini.
Pertama sekali peneliti mengucapkan terimakasih yang tak terhingga
kepada orang tua yakni Ayahanda H. Husein Abdul Aziz, yang selalu ada untuk
memotivasi, membimbing, memberikan semangat, cinta dan kasih sayang sejak
kecil serta doa yang tak pernah putus untuk menjadikan kami anak yang terbaik.
Kepada Ibunda tercinta yang telah tiada Almh. Hj. Husniah Bamheimoud, terima
kasih sedalam-dalamnya karna telah melahirkanku di dunia adalah suatu
kebanggaan menjadi bagian dari darahmu. Terimakasih telah menyayangi,
mendidik, membesarkan dan mengasihiku sedari kecil, mengajarkanku akan arti
kehidupan. Walaupun kebersamaan kita tidak lama tapi cinta, kasih sayang,
semangat dan doa mu senantiasa hadir, terus hidup dan kurasakan dalam hati yang
Universitas Sumatera Utara
paling dalam sampai sekarang,selamanya.. Skripsi ini aku persembahkan untuk
mu, sebagai wujud tanggung jawab dan bakti ku sebagai anak, walau pun aku
tidakkan pernah bisa untuk membalas semua pengorbananmu, dan ini hanyalah
sebagian kecil cara yang bisa aku lakukan untuk sedikit membalas semua
kebaikan yang telah aku terima sedari kecil dulu.
Untuk nenekku “Hababah Zahra” terimakasih banyak karna telah menjadi
nenek dan ibuku sekaligus, dan turut membesarkan kami sampai saat ini. Semoga
Allah SWT selalu memberikan kesehatan dan keberkahan umur untukmu, untuk
kita semua Amin YaRabbal’alamin.
Untuk kakakku tercinta Nabilah, Nafisa , Nadra, dan Adik tersayang
Nova, terimakasih banyak atas dukungan, candaan, kebersamaan kita, kalian
adalah orang-orang yang memotivasi aku untuk terus maju, Inshallah
kebersamaan, kekompakan kita selalu kokoh selamanya, amin. Buat keponakankeponakan ku “terhabibi”, Shakira, yang mampu menghiburku disaat-saat aku
bad mood, Raiz dan Rania, kalian selalu membuatku semangat pulang kerumah
segera sehabis kuliah setiap hari Sabtu, karna Sabtu ialah jadwal kalian datang
kerumah, Love u Love u All.
Seluruh keluarga besarku, Bang oki atas pinjaman printer disaat-saat
genting, Bang Ramadhan, Bang Ahmad, Kak Nana dan semuanya yang tidak bisa
aku sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungan dan Doanya.
Last but not least, thank you so much for someone special who gives me
love, attention, support, and inspired me to be a better person who has strong
personality in my life, and always know how to cheer me up when i am down,
love you always..
Selain itu dalam proses penyelesaian skripsi ini peneliti tidak hanya
mengandalkan kemampuan diri sendiri. Begitu banyak pihak yang memberikan
kontribusi, baik berupa materi, pikiran, maupun dorongan semangat dan motivasi.
Oleh karena iu melalui kata pengantar ini penulis menyampaikan terimakasih
kepada :
1.
Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M,Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
2.
Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA dan Ibu Drs. Dayana, M.Si selaku ketua
dan juga sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik dan
memotivasi penyelesaian skripsi ini.
3.
Ibu Dr. Iskandar Zulkarnain, MSi, PHD selaku dosen pembimbing peneliti,
terimaksih yang tak terhingga penulis ucapkan atas kebaikan dan pengetahuan
yang telah banyak bapak berikan dalam membimbing peneliti sehingga
memotivasi peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
4.
Para dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang selalu memberikan contoh,
masukan serta teladan yang patut ditiru oleh peneliti berupa semangat untuk
terus belajar dan meraih cita-cita.
5.
Kak Icut , Kak Maya, Bang Udin terimakasih untuk semua dukungannya.
6.
Untuk teman ‘Partner in Crime’ ku, Mia Sarah, thank you ya atas semuanaya,
tak kan pernah terlupakan saat-saat struggling days kita, akhirnya selesai
juga, terimakasih juga buat semua teman-teman ilmu komunikasi extensi
‘10&11’ Indah, Lulu, Dea, Andre Bonar terimakasih atas bantuan, dukungan,
kebersamaan, dan canda tawa, semoga silaturahmi tetap terjaga.
7.
Semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini yang tidak
disebutkan satu – persatu terimakasih atas dukungan dan bantuan yang telah
diberikan
Medan, 23 Juli 2013
Peneliti
Nuha Husein Aziz
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN
LEMBAR ORISINALITAS
LEMBAR PUBLIKASI
ABSTRAK ..................................................................................................
KATA PENGANTAR ................................................................................
DAFTAR ISI ...............................................................................................
DAFTAR TABEL ......................................................................................
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
i
ii
v
vii
ix
BAB I
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah ............................................................
Pembatasan Masalah .................................................................
Perumusan Masalah .................................................................
Tujuan Penelitian ......................................................................
Manfaat Penelitian ....................................................................
1
4
4
5
5
BAB II
2.1
URAIAN TEORITIS
Kerangka Teori ..........................................................................
2.1.1 Komunikasi Massa ..........................................................
2.1.2 Periklanan ........................................................................
2.1.2.1 Tujuan Periklanan ..............................................
2.1.2.2 Fungsi Periklanan ...............................................
2.1.2.3 Bentuk-bentuk Iklan Televisi .............................
2.1.2.4 Kelebihan dan Kelemahan Periklanan ...............
2.1.3 Positioning ......................................................................
2.1.4 Teori AIDDA ..................................................................
2.1.5 Minat ...............................................................................
2.1.6 Iklan SImpati versi Dance Like Agnes ...........................
Kerangka Konsep .......................................................................
Model Teoritis ............................................................................
Variabel Penelitian .....................................................................
Defenisi Operasional ..................................................................
2.5.1 Variabel Bebas ..................................................................
2.5.2 Variabel Terikat ...............................................................
2.5.3 Variabel Antara ................................................................
Hipotesis .....................................................................................
6
6
9
10
10
11
12
13
15
19
20
22
23
24
24
25
25
26
26
METODOLOGI PENELITIAN
Deskripsi lokasi penelitian .......................................................
3.1.1 Sejarah SMA Negeri 1 Medan ......................................
3.1.2 Visi dan Misi SMA Negeri 1 Medan .............................
3.1.3 Tujuan SMA Negeri 1 Medan ........................................
Metode Penelitian ....................................................................
Populasi dan Sampel ................................................................
3.3.1 Populasi ..........................................................................
3.3.2 Sampel ............................................................................
27
27
27
28
28
29
29
29
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
BAB III
3.1
3.2
3.3
Universitas Sumatera Utara
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel ..............................................
3.3.3.1 Purposive Sampling ..........................................
3.3.3.2 Accidental Sampling .........................................
3.4 Teknik pengumpulan data .........................................................
3.4.1 Penelitian Lapangan (Field Reseach) .............................
3.4.2 Penelitian Kepustakaan (Library Research) ..................
3.6 Teknik analisis data ...................................................................
BAB IV
4.1
31
31
31
31
31
31
32
4.4
4.5
4.6
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan Pengumpulan Data ..............................................
4.1.1 Langkah-langkah Pengumpulan Data ...........................
Proses Pengolahan Data ...........................................................
Analisis Tabel Tunggal ............................................................
4.3.1 Karakteristik Responden ..............................................
4.3.2 Model Iklan Agnes Monica ..........................................
4.3.3 Minat Membeli ..............................................................
Analisis Tabel Silang ..............................................................
Uji Hipotesis ...........................................................................
Pembahasan .............................................................................
34
34
34
35
35
37
46
56
61
63
BAB V
5.1
5.2
5.3
5.4
PENUTUP
Simpulan .................................................................................
Saran responden penelitian .....................................................
Saran dalam kaitan akademis ..................................................
Saran dalam kaitan praktis ......................................................
67
68
68
68
4.2
4.3
DAFTAR REFERENSI ............................................................................. 69
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Tabel AIDDA
18
2.2
Variabel operasional
24
3.1
Populasi penelitian
29
3.2
Tabel penelitian
30
4.1
Kelas responden
34
4.2
Jenis kelamin
35
4.3
Frekuensi menonton
35
4.4
Uang saku responden
36
4.5
Penampilan fisik Agnes Monica
36
4.6
Suka atau tidaknya akan penampilan fisik Agnes Monica
37
4.7
Tepat atau tidaknya karakter Agnes Monica
38
4.8
Kuat atau tidaknya karakter Agnes Monica
41
4.9
Bakat yang dimiliki menunjang isi iklan
41
4.10
Bakat yang ditunjukkan dalam iklan
41
4.11
Ketepatan menjadi model iklan karena prestasi
42
4.12
Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi
untuk mengikuti kompetisi
42
4.13
Sosok figur Agnes Monica
43
4.14
Layak atau tidaknya Agnes Monica menjadi Brand
Ambassador Simpati
44
4.15
Ketertarikan dengan isi iklan Simpati
45
4.16
Pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati
45
4.17
Minat membeli kartu setelah menonton iklan
46
4.18
Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat
membeli kartu
47
4.19
Hasrat untuk mengikuti kompetisi
48
4.20
Tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi
49
4.21
Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan
kartu Simpati
50
Universitas Sumatera Utara
4.22
Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi
isi iklan
51
4.23
Kualitas produk SImpati
51
4.24
Keyakinan akan keunggulan produk Simpati
52
4.25
Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan
Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap
Isi iklan tersebut
4.26
54
Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam
iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli
kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut
4.27
55
Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan
tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes
dengan tawaran menari bersama Agnes Monica dalam iklan
tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati 57
4.28
Hasil uji korelasi Spearman
59
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
2.1
2.2
Judul
Skema AIDDA
Model Teoritis
Halaman
16
23
Universitas Sumatera Utara
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada
Iklan Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli
Kartu Simpati Di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana(S-1)
pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Departemen Ilmu Komunikasi
Diajukan Oleh:
Nuha Husein Aziz
100922036
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2013
Universitas Sumatera Utara
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMENT ILMU KOMUNIKASI
Lembar Persetujuan
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Departement
: Ilmu Komunikasi
Judul
: MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan
Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi
Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di
Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Medan, 23 Juli 2013
Dosen Pembimbing Departemen
Ketua Departemen
Dr. Iskandar Zulkarnain, M.Si
Dra. Fatma Wardy Lubis, MA
NIP.196609031990031004
NIP. 196208281986012001
Dekan FISIP USU
Prof.Dr.Badaruddin, M,Si
NIP 196805251992031002
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS
Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip
maupun dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika
dikemudian hari saya terbukti melakukan pelanggaran (Plagiat) maka saya
bersedia diproses sesuai dengan hukum yang berlaku.
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Tanda Tangan
:
Tanggal
: 23 Juli 2013
Universitas Sumatera Utara
HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai Civitas akademik Universitas Sumatera Utara , saya yang bertandatangan
di bawah ini:
Nama
: Nuha Husein Aziz
NIM
: 100922036
Departement
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas
: Sumatera Utara
Jenis Karya
: Skripsi
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non Ekslusif (Non-Exclusive
Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan
Kartu Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati Di
Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1 Medan)
Beserta perangkat yang ada (jika Diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalty
NonEkslusive ini Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalih
media/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (data base). Merawat
dan mempublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap
mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak
Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
Pada Tanggal
:
:
Medan
23 Juli 2013
Yang menyatakan
(Nuha Husein Aziz)
Universitas Sumatera Utara
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul Model Iklan dan Minat Beli (Studi Korelasional
Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati di Televisi
Swasta Terhadap Minat Beli Kartu Simpati di Kalangan Siswa/i SMA Negeri 1
Medan). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana Penggunaan
Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi Dance Like Agnes
terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i SMA Negeri 1
Medan.
Teori yang digunakan dan dianggap relevan dalam penelitian ini adalah
teori komunikasi massa, periklanan, positioning, teori AIDDA, teori minat dan
iklan Simpati versi Dance Like Agnes. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini adalah metode korelasional Spearman. Dan berdasarkan metode korelasional
tersebut dapat disimpulkan bahwa hipotesis dalam penelitian ini diterima.
Populasi dalam penelitian ini adalah siswa/i SMA Negeri 1 Medan kelas X
dan XI yang berjumlah 775 orang. Untuk menghitung besar sampel digunakan
rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dengan tingkat kepercayaan 90% dan
diperoleh sebanyak 35 orang. Sementara teknik penarikan sampel yang digunakan
yaitu Proportional Stratified Random Sampling, Purposive Sampling dan
Accidental Sampling.
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini melalui dua
cara, yaitu Penelitian Lapangan (Field Research) dan Penelitian Kepustakaan
(Library research). Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan uji hipotesis melalui rumus
Koefisien Korelasi Tata Jenjang (Rank Order) oleh Spearman, dengan
menggunakan aplikasi Statistical Product and System Solution (SPPS) 16. Dari
hasil penelitian ini diperoleh rs sebesar 0,269, untuk melihat kuat lemahnya
korelasi (hubungan) kedua variabel dalam penelitian ini digunakan skala Guilford.
Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang rendah tetapi pasti
antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu Simpati versi
Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di kalangan siswa/i
SMA Negeri 1 Medan. Kemudian untuk menguji tingkat signifikasi pengaruh
variabel X terhadap variabel Y masih menggunakan aplikasi SPSS 16 serta untuk
mengetahui besar kekuatan pengaruh variabel X terhadap Y digunakan Uji
Determinan Korelasi. Dari hasil penelitian ini, menunjukkan bahwa terdapat
hubungan antara Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu
Simpati versi Dance Like Agnes terhadap minat beli kartu provider Simpati di
kalangan siswa/i SMA Negeri 1 Medan.
Universitas Sumatera Utara
KATA PENGANTAR
Bismillahirahmannirrahim
Syukur Allhamdulilah penulis panjatkan ke hadirat Allah SWT yang
senantiasa melimpahkan rahmat dan karunia-NYA, sehingga peniliti dapat
menyelesaikan penelitian yang berjudul MODEL IKLAN DAN MINAT BELI
(Studi Korelasional Penggunaan Model Iklan Agnes Monica Pada Iklan Kartu
Simpati di Televisi Swasta Terhadap Minat Beli Di Kalangan Siswa SMA Negeri
1 Medan). Tak lupa salawat berangkaikan salam peneliti hanturkan kepada
junjungan alam Nabi Besar Muhammad SAW yang telah membawa manusia dari
alam kebodohan ke alam yang berilmu pengetahuan.
Dalam penelitian ini, peneliti menyadari sepenuhnya bahwa isi dari skripsi
ini masih jauh dari sempurna. Hal ini disebabkan masih minimnya pengetahuan
dan pengalaman dalam mencari, mengumpulkan dan mengolah data penelitian.
Meskipun demikian, peneliti berusaha secara maksimal agar tulisan ini dapat
tersusun sebaik mungkin. Oleh karena itu dengan segala kerendahan hati peneliti
terbuka atas segala kritikan dan saran yang membangun dari pembaca, sebagai
masukan untuk menyempurnakan tulisan ini.
Penyusunan skripsi ini sebagai tugas akhir peneliti dimungkinkan berkat
bantuan
berbagai
pihak.
Maka
sudah
pada
tempatnya
maka
peneliti
menyampaiakn penghargaan dan rasa terimakasih yang sedalam-dalamnya pada
mereka yang banyak membantu dan mendukung peneliti dalam menulis skripsi
ini.
Pertama sekali peneliti mengucapkan terimakasih yang tak terhingga
kepada orang tua yakni Ayahanda H. Husein Abdul Aziz, yang selalu ada untuk
memotivasi, membimbing, memberikan semangat, cinta dan kasih sayang sejak
kecil serta doa yang tak pernah putus untuk menjadikan kami anak yang terbaik.
Kepada Ibunda tercinta yang telah tiada Almh. Hj. Husniah Bamheimoud, terima
kasih sedalam-dalamnya karna telah melahirkanku di dunia adalah suatu
kebanggaan menjadi bagian dari darahmu. Terimakasih telah menyayangi,
mendidik, membesarkan dan mengasihiku sedari kecil, mengajarkanku akan arti
kehidupan. Walaupun kebersamaan kita tidak lama tapi cinta, kasih sayang,
semangat dan doa mu senantiasa hadir, terus hidup dan kurasakan dalam hati yang
Universitas Sumatera Utara
paling dalam sampai sekarang,selamanya.. Skripsi ini aku persembahkan untuk
mu, sebagai wujud tanggung jawab dan bakti ku sebagai anak, walau pun aku
tidakkan pernah bisa untuk membalas semua pengorbananmu, dan ini hanyalah
sebagian kecil cara yang bisa aku lakukan untuk sedikit membalas semua
kebaikan yang telah aku terima sedari kecil dulu.
Untuk nenekku “Hababah Zahra” terimakasih banyak karna telah menjadi
nenek dan ibuku sekaligus, dan turut membesarkan kami sampai saat ini. Semoga
Allah SWT selalu memberikan kesehatan dan keberkahan umur untukmu, untuk
kita semua Amin YaRabbal’alamin.
Untuk kakakku tercinta Nabilah, Nafisa , Nadra, dan Adik tersayang
Nova, terimakasih banyak atas dukungan, candaan, kebersamaan kita, kalian
adalah orang-orang yang memotivasi aku untuk terus maju, Inshallah
kebersamaan, kekompakan kita selalu kokoh selamanya, amin. Buat keponakankeponakan ku “terhabibi”, Shakira, yang mampu menghiburku disaat-saat aku
bad mood, Raiz dan Rania, kalian selalu membuatku semangat pulang kerumah
segera sehabis kuliah setiap hari Sabtu, karna Sabtu ialah jadwal kalian datang
kerumah, Love u Love u All.
Seluruh keluarga besarku, Bang oki atas pinjaman printer disaat-saat
genting, Bang Ramadhan, Bang Ahmad, Kak Nana dan semuanya yang tidak bisa
aku sebutkan satu persatu, terimakasih atas dukungan dan Doanya.
Last but not least, thank you so much for someone special who gives me
love, attention, support, and inspired me to be a better person who has strong
personality in my life, and always know how to cheer me up when i am down,
love you always..
Selain itu dalam proses penyelesaian skripsi ini peneliti tidak hanya
mengandalkan kemampuan diri sendiri. Begitu banyak pihak yang memberikan
kontribusi, baik berupa materi, pikiran, maupun dorongan semangat dan motivasi.
Oleh karena iu melalui kata pengantar ini penulis menyampaikan terimakasih
kepada :
1.
Bapak Prof. Dr. Badaruddin, M,Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
2.
Ibu Dra. Fatma Wardy Lubis, MA dan Ibu Drs. Dayana, M.Si selaku ketua
dan juga sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi yang begitu baik dan
memotivasi penyelesaian skripsi ini.
3.
Ibu Dr. Iskandar Zulkarnain, MSi, PHD selaku dosen pembimbing peneliti,
terimaksih yang tak terhingga penulis ucapkan atas kebaikan dan pengetahuan
yang telah banyak bapak berikan dalam membimbing peneliti sehingga
memotivasi peneliti dalam menyelesaikan skripsi ini.
4.
Para dosen Ilmu Komunikasi FISIP USU yang selalu memberikan contoh,
masukan serta teladan yang patut ditiru oleh peneliti berupa semangat untuk
terus belajar dan meraih cita-cita.
5.
Kak Icut , Kak Maya, Bang Udin terimakasih untuk semua dukungannya.
6.
Untuk teman ‘Partner in Crime’ ku, Mia Sarah, thank you ya atas semuanaya,
tak kan pernah terlupakan saat-saat struggling days kita, akhirnya selesai
juga, terimakasih juga buat semua teman-teman ilmu komunikasi extensi
‘10&11’ Indah, Lulu, Dea, Andre Bonar terimakasih atas bantuan, dukungan,
kebersamaan, dan canda tawa, semoga silaturahmi tetap terjaga.
7.
Semua pihak yang telah membantu penulisan skripsi ini yang tidak
disebutkan satu – persatu terimakasih atas dukungan dan bantuan yang telah
diberikan
Medan, 23 Juli 2013
Peneliti
Nuha Husein Aziz
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR ISI
LEMBAR PERSETUJUAN
LEMBAR ORISINALITAS
LEMBAR PUBLIKASI
ABSTRAK ..................................................................................................
KATA PENGANTAR ................................................................................
DAFTAR ISI ...............................................................................................
DAFTAR TABEL ......................................................................................
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................
i
ii
v
vii
ix
BAB I
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
PENDAHULUAN
Latar Belakang Masalah ............................................................
Pembatasan Masalah .................................................................
Perumusan Masalah .................................................................
Tujuan Penelitian ......................................................................
Manfaat Penelitian ....................................................................
1
4
4
5
5
BAB II
2.1
URAIAN TEORITIS
Kerangka Teori ..........................................................................
2.1.1 Komunikasi Massa ..........................................................
2.1.2 Periklanan ........................................................................
2.1.2.1 Tujuan Periklanan ..............................................
2.1.2.2 Fungsi Periklanan ...............................................
2.1.2.3 Bentuk-bentuk Iklan Televisi .............................
2.1.2.4 Kelebihan dan Kelemahan Periklanan ...............
2.1.3 Positioning ......................................................................
2.1.4 Teori AIDDA ..................................................................
2.1.5 Minat ...............................................................................
2.1.6 Iklan SImpati versi Dance Like Agnes ...........................
Kerangka Konsep .......................................................................
Model Teoritis ............................................................................
Variabel Penelitian .....................................................................
Defenisi Operasional ..................................................................
2.5.1 Variabel Bebas ..................................................................
2.5.2 Variabel Terikat ...............................................................
2.5.3 Variabel Antara ................................................................
Hipotesis .....................................................................................
6
6
9
10
10
11
12
13
15
19
20
22
23
24
24
25
25
26
26
METODOLOGI PENELITIAN
Deskripsi lokasi penelitian .......................................................
3.1.1 Sejarah SMA Negeri 1 Medan ......................................
3.1.2 Visi dan Misi SMA Negeri 1 Medan .............................
3.1.3 Tujuan SMA Negeri 1 Medan ........................................
Metode Penelitian ....................................................................
Populasi dan Sampel ................................................................
3.3.1 Populasi ..........................................................................
3.3.2 Sampel ............................................................................
27
27
27
28
28
29
29
29
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
BAB III
3.1
3.2
3.3
Universitas Sumatera Utara
3.3.3 Teknik Penarikan Sampel ..............................................
3.3.3.1 Purposive Sampling ..........................................
3.3.3.2 Accidental Sampling .........................................
3.4 Teknik pengumpulan data .........................................................
3.4.1 Penelitian Lapangan (Field Reseach) .............................
3.4.2 Penelitian Kepustakaan (Library Research) ..................
3.6 Teknik analisis data ...................................................................
BAB IV
4.1
31
31
31
31
31
31
32
4.4
4.5
4.6
HASIL DAN PEMBAHASAN
Pelaksanaan Pengumpulan Data ..............................................
4.1.1 Langkah-langkah Pengumpulan Data ...........................
Proses Pengolahan Data ...........................................................
Analisis Tabel Tunggal ............................................................
4.3.1 Karakteristik Responden ..............................................
4.3.2 Model Iklan Agnes Monica ..........................................
4.3.3 Minat Membeli ..............................................................
Analisis Tabel Silang ..............................................................
Uji Hipotesis ...........................................................................
Pembahasan .............................................................................
34
34
34
35
35
37
46
56
61
63
BAB V
5.1
5.2
5.3
5.4
PENUTUP
Simpulan .................................................................................
Saran responden penelitian .....................................................
Saran dalam kaitan akademis ..................................................
Saran dalam kaitan praktis ......................................................
67
68
68
68
4.2
4.3
DAFTAR REFERENSI ............................................................................. 69
LAMPIRAN
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR TABEL
Nomor
Judul
Halaman
2.1
Tabel AIDDA
18
2.2
Variabel operasional
24
3.1
Populasi penelitian
29
3.2
Tabel penelitian
30
4.1
Kelas responden
34
4.2
Jenis kelamin
35
4.3
Frekuensi menonton
35
4.4
Uang saku responden
36
4.5
Penampilan fisik Agnes Monica
36
4.6
Suka atau tidaknya akan penampilan fisik Agnes Monica
37
4.7
Tepat atau tidaknya karakter Agnes Monica
38
4.8
Kuat atau tidaknya karakter Agnes Monica
41
4.9
Bakat yang dimiliki menunjang isi iklan
41
4.10
Bakat yang ditunjukkan dalam iklan
41
4.11
Ketepatan menjadi model iklan karena prestasi
42
4.12
Prestasi yang dimiliki Agnes Monica mempengaruhi
untuk mengikuti kompetisi
42
4.13
Sosok figur Agnes Monica
43
4.14
Layak atau tidaknya Agnes Monica menjadi Brand
Ambassador Simpati
44
4.15
Ketertarikan dengan isi iklan Simpati
45
4.16
Pengertian akan isi informasi dari iklan Simpati
45
4.17
Minat membeli kartu setelah menonton iklan
46
4.18
Tawaran mengikuti kompetisi menari menambah minat
membeli kartu
47
4.19
Hasrat untuk mengikuti kompetisi
48
4.20
Tingkat hasrat untuk mengikuti kompetisi
49
4.21
Hasrat yang kuat mempengaruhi untuk menggunakan
kartu Simpati
50
Universitas Sumatera Utara
4.22
Keputusan membeli kartu Simpati karena dipengaruhi
isi iklan
51
4.23
Kualitas produk SImpati
51
4.24
Keyakinan akan keunggulan produk Simpati
52
4.25
Hubungan antara bakat yang dimiliki menunjang isi iklan
Simpati Dance Like Agnes dengan ketertarikan terhadap
Isi iklan tersebut
4.26
54
Hubungan antara ketepatan karakter Agnes Monica dalam
iklan Simpati Dance Like Agnes dengan minat membeli
kartu Simpati setelah melihat iklan tersebut
4.27
55
Hubungan antara suka dengan pertunjukan bakat seni dan
tari dari Agnes Monica pada iklan Simpati Dance Like Agnes
dengan tawaran menari bersama Agnes Monica dalam iklan
tersebut turut mempengaruhi untuk membeli kartu Simpati 57
4.28
Hasil uji korelasi Spearman
59
Universitas Sumatera Utara
DAFTAR GAMBAR
Nomor
2.1
2.2
Judul
Skema AIDDA
Model Teoritis
Halaman
16
23
Universitas Sumatera Utara