ORGANISASI PERIKLANAN
ORGANISASI PERIKLANAN
• Lembaga lembaga yang terkait dalam dunia
periklanan:
– Biro Iklan http://www.starindoadv.com/
– Organisasi Media
•
•
•
•
•
Cetak (SPS)
Radio (PRSSN)
TV
Luar Ruang (AMLI)
Bioskop (GPBSI)
– Produsen (ASPINDO)
1
Biro Iklan
• Jenis layanan Biro Iklan:
– Full Service Agency
– Specialist Agency
• Media Specialist
• Creative boutique
– Inhouse Agency
• Network Agency
2
Struktur Standar Biro Iklan
President
Director
Client Service
Senior
Account
Executive
Junior AE
Media
Department
Creative
Department
Planner
Copywriter
Buyer
Visualizer
Monitoring
Art director
Finance &
Adm
3
Traffic
Media Dept
Account
Executive
Creative
Dept.
4
Client Service
• Client Service adalah bagian yang memberikan
layanan kepada klien. Orang yang bekerja
pada bagian ini disebut Account Excutive (AE).
• Tugas AE membantu klien (produsen) untuk
mengiklankan produknya
• Menyusun rencana periklanan
• Memberikan saran-saran komunikasi permasaran
• Membina hubungan yang baik dengan klien
5
Struktur Org. Client Service
Senior
Senior
AE
Manager
Senior
Senior
AE
Senior
Senior
AE
6
Keahlian AE
•
•
•
•
•
•
Keahlian menyusun strategi komunikasi,
Memahami pemasaran,
keahlian bernegosiasi yang baik,
Memiliki relasi yang cukup,
Kemampuan presentasi dan
Penampilan yang meyakinkan.
Majunya suatu biro iklan ditentukan aktivitas AE.
7
Media Department
• Media Department bertugas untuk memilih dan
membeli media periklanan.
• Penghasilan Biro iklan ditentukan oleh Media
Departemen.
• Planner : Menganalisa dan memilih media periklanan
• Buyer
: Memesan dan membeli media periklanan
sebagaimana yang direncanakan oleh Planner
• Reseacrh & Monitoring : Meneliti dan mengamati
media periklanan
8
Struktur Org. Media Dept.
Buyer
Planner
Research &
Monitoring
9
Keahlian Media
•
•
•
•
•
•
Memiliki pengetahuan tentang media,
Memiliki hubungan dengan media
Mengerti pemasaran,
Kemampuan bernegosiasi,
Kemampuan presentasi,
Kemampuan matematika.
Penghasilan biro iklan ditentukan kepintaran Media
Planner
10
Creative Dept.
• Creative Dept. bertugas mencipta pesan iklan
untuk media cetak, audio dan audio visual.
• Iklan pada umumnya terdiri dari :
– Naskah (Copywriter)
– Visual (Visualizer)
– Seni (Art Director)
11
Creative
• Copywriter bertugas untuk menulis naskah
iklan (storyline) (What to say)
• Vizualizer bertugas mencari visual yang sesuai
dengan produk (How to say)
• Art director bertugas melihat tampilan iklan
dari unsur seni dan etika (Art)
12
Struktur Org. Creative
Copywriter
Senior
Manager
Visualizer
Senior
Art
Director
Senior
13
Keahlian Creative Dept.
•
•
•
•
•
Menguasai Strategi komunikasi
Memiliki Ide-ide kreatif
Mengerti pemasaran
Mengerti Seni
Mengerti komputer grafis & animasi
•
http://www.komvis.com/
Citra Biro Iklan ditentukan oleh Creative Dept.
14
Bisnis Periklanan
• Peranan Periklanan dianggap semakin penting
dalam pemasaran sekarang
• Anggaran periklanan nasional ± 40 triliun
rupiah/tahun
• Agency Fee rata-rata 20 %
15
• Lembaga lembaga yang terkait dalam dunia
periklanan:
– Biro Iklan http://www.starindoadv.com/
– Organisasi Media
•
•
•
•
•
Cetak (SPS)
Radio (PRSSN)
TV
Luar Ruang (AMLI)
Bioskop (GPBSI)
– Produsen (ASPINDO)
1
Biro Iklan
• Jenis layanan Biro Iklan:
– Full Service Agency
– Specialist Agency
• Media Specialist
• Creative boutique
– Inhouse Agency
• Network Agency
2
Struktur Standar Biro Iklan
President
Director
Client Service
Senior
Account
Executive
Junior AE
Media
Department
Creative
Department
Planner
Copywriter
Buyer
Visualizer
Monitoring
Art director
Finance &
Adm
3
Traffic
Media Dept
Account
Executive
Creative
Dept.
4
Client Service
• Client Service adalah bagian yang memberikan
layanan kepada klien. Orang yang bekerja
pada bagian ini disebut Account Excutive (AE).
• Tugas AE membantu klien (produsen) untuk
mengiklankan produknya
• Menyusun rencana periklanan
• Memberikan saran-saran komunikasi permasaran
• Membina hubungan yang baik dengan klien
5
Struktur Org. Client Service
Senior
Senior
AE
Manager
Senior
Senior
AE
Senior
Senior
AE
6
Keahlian AE
•
•
•
•
•
•
Keahlian menyusun strategi komunikasi,
Memahami pemasaran,
keahlian bernegosiasi yang baik,
Memiliki relasi yang cukup,
Kemampuan presentasi dan
Penampilan yang meyakinkan.
Majunya suatu biro iklan ditentukan aktivitas AE.
7
Media Department
• Media Department bertugas untuk memilih dan
membeli media periklanan.
• Penghasilan Biro iklan ditentukan oleh Media
Departemen.
• Planner : Menganalisa dan memilih media periklanan
• Buyer
: Memesan dan membeli media periklanan
sebagaimana yang direncanakan oleh Planner
• Reseacrh & Monitoring : Meneliti dan mengamati
media periklanan
8
Struktur Org. Media Dept.
Buyer
Planner
Research &
Monitoring
9
Keahlian Media
•
•
•
•
•
•
Memiliki pengetahuan tentang media,
Memiliki hubungan dengan media
Mengerti pemasaran,
Kemampuan bernegosiasi,
Kemampuan presentasi,
Kemampuan matematika.
Penghasilan biro iklan ditentukan kepintaran Media
Planner
10
Creative Dept.
• Creative Dept. bertugas mencipta pesan iklan
untuk media cetak, audio dan audio visual.
• Iklan pada umumnya terdiri dari :
– Naskah (Copywriter)
– Visual (Visualizer)
– Seni (Art Director)
11
Creative
• Copywriter bertugas untuk menulis naskah
iklan (storyline) (What to say)
• Vizualizer bertugas mencari visual yang sesuai
dengan produk (How to say)
• Art director bertugas melihat tampilan iklan
dari unsur seni dan etika (Art)
12
Struktur Org. Creative
Copywriter
Senior
Manager
Visualizer
Senior
Art
Director
Senior
13
Keahlian Creative Dept.
•
•
•
•
•
Menguasai Strategi komunikasi
Memiliki Ide-ide kreatif
Mengerti pemasaran
Mengerti Seni
Mengerti komputer grafis & animasi
•
http://www.komvis.com/
Citra Biro Iklan ditentukan oleh Creative Dept.
14
Bisnis Periklanan
• Peranan Periklanan dianggap semakin penting
dalam pemasaran sekarang
• Anggaran periklanan nasional ± 40 triliun
rupiah/tahun
• Agency Fee rata-rata 20 %
15