HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA Hubungan Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik Dengan Minat Membeli Pada Mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta.
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN
KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA
PERGURUAN TINGGI SWASTA
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam derajat Sarjana S-1
Diajukan Oleh :
FRIDA NURARIFIYANI
F100114030
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN
KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA
PERGURUAN TINGGI SWASTA
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
Untuk Memenuhi Sebagian Peryaratan Memperoleh
Derajat Sarjana S-1 Psikologi
Diajukan oleh :
FRIDA NURARIFIYANI
F1001104030
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
ii
v
Motto
“Ketika anda tidak pernah melakukan kesalahan, itu artinya anda tidak pernah
berani untuk mencoba”
“It is difficult to be patient but to waste the rewards for patients is wore”
(Abu Bakar r.a)
Kuasai Pikiran Anda Maka Anda Akan Menguasai Hidup Anda
(Dpunk. Com)
Ubah Slogan Jadi Tindakan
(Sulaiman Budiman)
vi
PERSEMBAHAN
Dengan segenap rasa syukur dan kerendahan hati, penulis mempersembahkan
hasil karya sederhana ini kepada :
Kedua orangtuaku (Alm.Bapak Kajudin dan Ibu Nurul Hidayah) yang
telah mendo’akan disetiap kesempatan, yang telah mangajarkan banyak
hal tentang kehidupan dan telah memberikanku motivasi tiada henti serta
kasih sayang yang tidak dapat diberikan oleh siapapun.
Kakak dan adik – adikku (Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki
dan Rafli Nur Kajudin) yang selalu mendukung.
Sahabat-sahabatku, yang selalu mendengar keluh kesah serta memberikan
motivasi kepadaku.
vii
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
VISI
Menjadi pusat pendidikan psikologi yang mengedepankan risalah
islam dan budaya Indonesia
MISI
Mengembangkan pendidikan psikologi ditingkat sarjana dan magister
psikologi profesi
Mengembangkan
sumber
daya
manusia
berbasis
pengetahuan
psikologi untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat
TUJUAN
Menjadi fakultas psikologi yang terkemuka di Indonesia
Meningkatkan peran psikologi dalam upaya membangun kualitas
mental masyarakat.
viii
KATA PENGANTAR
Assalamuallaikum Warrohmatullohiwabarokatuh
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Pengasih
lagi Maha Penyayang, yang selalu melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai tugas akhir dari fakultas
Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa selama ini, proses penulisan skripsi ini tidak
terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini,
dengan segala kerendahan dan ketulusan hati, penulis ingin menyampaikan rasa
terima kasih, motivasi, dan bimbingan kepada:
1. Ayahanda dan Ibunda ( Alm Kajudin dan Nurul Hidayah ) terimakasih sudah
mendidik, memberikan motivasi, dan kasih sayang, serta doa yang terus
dipanjatkan dalam setiap hal yang dilakukan penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan tanggung jawab yang diberikan, terima kasih atas kepercayaan
dan motivasi yang telah diberikan.
2. Kakak dan Adik tercinta ( Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki dan
Rafli Nur Kajudin) terimakasih atas bantuan serta dukungan yang diberikan
selama ini, serta doa yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini.
ix
3. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi., M.Si., Ph.D Selaku Dekan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin kepada
penulis untuk melakukan Penelitian, Pembimbing Akademik serta sekaligus
Pembimbing Skripsi atas keihlasan dan kesabarannya dalam membimbing
menyelesaikan tugas akhir skripsi ini, memberikan kritik dan saran serta
mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan skripsi secepat cepatnyanya.
4. Rini Lestari, S.Psi.,M.Si Selaku penguji I yang telah meluangkan waktunya
untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan skripsi.
5. Santi Sulandari, S.Psi.,M.Ger Selaku penguji II yang telah meluangkan
waktunya untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan
skripsi.
6. Seluruh staff tata usaha, biro skripsi,dan olah data yang berada di Fakultas
Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
7. Mahasiswa Fakultas Psikologi terimakasih untuk bisa meluangkan waktu
untuk membantu penulis dalam penelitian.
8. Teman – teman kelas F yang selalu memberikan dorongan, bantuan, motivasi
serta omelan supaya cepat menyelesaikan (Dina Muntazia dan Riska Timur).
9. Teman – teman mantan asisten teknik konseling yang selalu mendoakan dan
memberikan motivasi penulis.
10. Sahabat penulis Alm Diana Fitri Asih, Dimas Yuwanto, Hanifah Mardhatillah,
Qurratul Aeni, Enis rachmawati, Galuh Dharmastuti, dan Dhanang Dwi
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL DEPAN ......................................................................
i
HALAMAN JUDUL........................................................................................
ii
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
iii
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
iv
SURAT PERNYATAAN.................................................................................
v
VISI MISI DAN TUJUAN ..............................................................................
vi
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
viii
KATA PENGANTAR .....................................................................................
ix
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................
xv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
xvi
ABSTRAK ....................................................................................................... xvii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .................................................................
1
B. Tujuan Penelitian ...........................................................................
4
C. Manfaat Penelitian .........................................................................
5
BAB II. LANDASAN TEORI
A. Minat Membeli ...............................................................................
6
1. Pengertian Minat Membeli.......................................................
6
xii
2. Aspek-aspek Minat Membeli ...................................................
7
3. Faktor-faktor Minat Membeli ..................................................
10
B. Intensitas Menonton Tayangan Iklan .............................................
15
1. Pengertian Intensitas Menonton Tayangan Iklan .....................
15
2. Aspek-aspek Intensitas Menonton Tayangan Iklan .................
17
3. Faktor-faktor Intensitas Menonton Tayangan Iklan .................
19
C. Hubungan Antara Intensitas Menonton Tayangan
Iklan Kosmetik Dengan Minat Membeli........................................
22
D. Hipotesis.........................................................................................
26
BAB III. METODE PENELITIAN
A. Identifikasi Variabel Penelitian ......................................................
27
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian .......................................
27
C. Subjek Penelitian............................................................................
28
D. Metode Pengumpulan Data ............................................................
29
E. Daya Beda Aitem dan Reliabilitas .................................................
31
F. Metode Analisis Data .....................................................................
32
BAB IV. LAPORAN PENELITIAN
A. Persiapan Penelitian .......................................................................
33
1. Orientasi Kancah ......................................................................
33
2. Administrasi Perijininan ..........................................................
34
3. Alat Pengumpul Data ................................................. .............
34
4. Pelaksanaan Try Out ................................................................
37
5. Perhitungan Validitas dan Realibilitas .....................................
37
xiii
6. Penyusunan Alat Ukur Untuk Penelitian ....................... .........
40
B. Pelaksanaan Penelitian ...................................................................
42
1. Penentuan Subjek Penelitian ....................................................
42
2. Pelaksanaan Pengumpul Data ..................................................
42
3. Pelaksanaan Skoring ................................................................
42
C. Analisis Data dan Hasil Pengukuran ..............................................
43
D. Pembahasan ....................................................................................
45
BAB V. PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................
49
B. Saran ...............................................................................................
50
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
51
LAMPIRAN .....................................................................................................
54
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Penilaian Aitem ................................................................................
30
Tabel 2 Blue Print Skala Minat Membeli ......................................................
30
Tabel 3 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan ....................
31
Tabel 4 Blue Print Skala Minat Membeli sebelum di uji coba .....................
35
Tabel 5 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan
sebelum di uji coba ..........................................................................
36
Tabel 6 Aitem Valid dan Gugur Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba ..
39
Tabel 7 Aitem Valid dan Gugur Skala Intensitas Menonton Tayangan
Iklan Kosmetik Setelah Uji Coba .....................................................
40
Tabel 8 Aitem Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba ................................
41
Tabel 9 Aitem Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik
Setelah Uji Coba ...............................................................................
41
Tabel 10 Hasil Uji Normalitas .........................................................................
43
Tabel 11 Uji Linearitas ....................................................................................
43
Tabel 12 Kategorisasi Minat Membeli .............................................................
45
Tabel 13 Kategorisasi Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik..........
45
xv
LAMPIRAN
A. Skala Pengukuran .......................................................................................
55
B. Validitas dan Reabilitas..............................................................................
62
C. Korelasi Uji Asumsi dan Uji Hipotesis ......................................................
70
D. Kategorisasi ................................................................................................
78
E. Surat ...........................................................................................................
83
xvi
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK
DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA PERGURUAN TINGGI
SWASTA
Frida Nurarifiyani
Fridanurfiyani@gmail.com
Pembimbing :
Taufik
Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
ABSTRAKSI
Minat membeli adalah suatu bentuk rancangan dalam pembelian suatu produk
sebelum melakukan tindakan untuk membeli barang atau jasa. Sebuah minat
membeli dapat terjadi apabila terdapat stimulus dari produk maupun jasa tersebut.
Minat membeli timbul akibat faktor psikologis yaitu intensitas menonton
tayangan iklan kosmetik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
hubungan intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli
pada mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta.Metode penelitian ini adalah kuantitatif
dengan subjek 106 mahasiswa. Metode pengumpulan data menggunakan skala
psikologis, yaitu skala intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dan skala
minat membeli, dengan metode insidental sampling. Metode analisis data
menggunakan product moment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada
hubungan yang positif yang sangat signifikan antara intensitas menonton tayangan
iklan kosmetik dengan minat membeli. Semakin tinggi intensitas menonton
tayangan iklan maka semakin tinggi pula minat membeli pada mahasiswa. Begitu
pula sebaliknya semakin rendah intensitas menonton tayangan iklan kosmetik,
maka semakin rendah pula minat membeli pada mahasiswa. Sedangkan tingkat
intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli pada
mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta Tergolong rendah dan tingkat minat
membeli pada mahasiswa Perguruan Tnggi Swasta tergolong rendah.
Kata kunci : Intensitas menonton tayangan iklan kosmetik, minat membeli
xvii
CORRELATION BETWEEN INTENSITY OF WATCHING COSMETIC
ADVERTISEMENT BROADCASTING AND INTENTION TO BUY IN THE
PRIVATE UNIVERSITY STUDENTS
Frida Nurarifiyani
Fridanurfiyani@gmail.com
Adviser
:
Taufik
Psychology Faculty, Muhammadiyah University of Surakarta
ABSTRACT
An intention to buy is a design form in buying a product before conducting an
action to buy a product or a service. The intention to buy can occur if there is
stimulus of the product or the service. The intention to buy will occure because of
psychological factor that is an intensity of watching a cosmetic advertisement
broadcasting. The objective of this research was to know the correlation between
the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the intention
to buy in the private university students. The method of this research was
quantitative with subjects of 106 students. The method of data collection used the
psychological scales, they were: the scale of the intensity of watching a cosmetic
advertisement broadcasting and the scale of the intention to buy, with the method
of insidental sampling. The method of data analysis used product moment. The
results of the research showed that there was a very signifiant positive correlation
between the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the
intention to buy. The higher the intensity of watching a cosmetic advertisement
broadcasting, the higher the intention to buy in the students would be. In contrary,
the lower the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting, the
lower the intention to buy in the students would be. Meanwhile, the level of
intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the level of
intention to buy in the private university students were categorized as low.
Keywords: Intensity of watching cosmetic advertisement broadcasting, intention
to buy
xviii
KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA
PERGURUAN TINGGI SWASTA
SKRIPSI
Untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam derajat Sarjana S-1
Diajukan Oleh :
FRIDA NURARIFIYANI
F100114030
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN
KOSMETIK DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA
PERGURUAN TINGGI SWASTA
SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
Untuk Memenuhi Sebagian Peryaratan Memperoleh
Derajat Sarjana S-1 Psikologi
Diajukan oleh :
FRIDA NURARIFIYANI
F1001104030
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
2016
ii
v
Motto
“Ketika anda tidak pernah melakukan kesalahan, itu artinya anda tidak pernah
berani untuk mencoba”
“It is difficult to be patient but to waste the rewards for patients is wore”
(Abu Bakar r.a)
Kuasai Pikiran Anda Maka Anda Akan Menguasai Hidup Anda
(Dpunk. Com)
Ubah Slogan Jadi Tindakan
(Sulaiman Budiman)
vi
PERSEMBAHAN
Dengan segenap rasa syukur dan kerendahan hati, penulis mempersembahkan
hasil karya sederhana ini kepada :
Kedua orangtuaku (Alm.Bapak Kajudin dan Ibu Nurul Hidayah) yang
telah mendo’akan disetiap kesempatan, yang telah mangajarkan banyak
hal tentang kehidupan dan telah memberikanku motivasi tiada henti serta
kasih sayang yang tidak dapat diberikan oleh siapapun.
Kakak dan adik – adikku (Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki
dan Rafli Nur Kajudin) yang selalu mendukung.
Sahabat-sahabatku, yang selalu mendengar keluh kesah serta memberikan
motivasi kepadaku.
vii
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
VISI
Menjadi pusat pendidikan psikologi yang mengedepankan risalah
islam dan budaya Indonesia
MISI
Mengembangkan pendidikan psikologi ditingkat sarjana dan magister
psikologi profesi
Mengembangkan
sumber
daya
manusia
berbasis
pengetahuan
psikologi untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat
TUJUAN
Menjadi fakultas psikologi yang terkemuka di Indonesia
Meningkatkan peran psikologi dalam upaya membangun kualitas
mental masyarakat.
viii
KATA PENGANTAR
Assalamuallaikum Warrohmatullohiwabarokatuh
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT Yang Maha Pengasih
lagi Maha Penyayang, yang selalu melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya,
sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagai tugas akhir dari fakultas
Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Penulis menyadari bahwa selama ini, proses penulisan skripsi ini tidak
terlepas dari dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini,
dengan segala kerendahan dan ketulusan hati, penulis ingin menyampaikan rasa
terima kasih, motivasi, dan bimbingan kepada:
1. Ayahanda dan Ibunda ( Alm Kajudin dan Nurul Hidayah ) terimakasih sudah
mendidik, memberikan motivasi, dan kasih sayang, serta doa yang terus
dipanjatkan dalam setiap hal yang dilakukan penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan tanggung jawab yang diberikan, terima kasih atas kepercayaan
dan motivasi yang telah diberikan.
2. Kakak dan Adik tercinta ( Rendi Nurshaleh Kajudin, Wafiyudin Nur Rizki dan
Rafli Nur Kajudin) terimakasih atas bantuan serta dukungan yang diberikan
selama ini, serta doa yang telah diberikan sehingga penulis dapat menyelesaikan
skripsi ini.
ix
3. Bapak Taufik Kasturi, S.Psi., M.Si., Ph.D Selaku Dekan Fakultas Psikologi
Universitas Muhammadiyah Surakarta yang telah memberikan izin kepada
penulis untuk melakukan Penelitian, Pembimbing Akademik serta sekaligus
Pembimbing Skripsi atas keihlasan dan kesabarannya dalam membimbing
menyelesaikan tugas akhir skripsi ini, memberikan kritik dan saran serta
mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan skripsi secepat cepatnyanya.
4. Rini Lestari, S.Psi.,M.Si Selaku penguji I yang telah meluangkan waktunya
untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan skripsi.
5. Santi Sulandari, S.Psi.,M.Ger Selaku penguji II yang telah meluangkan
waktunya untuk menguji, memberikan masukan dan saran dalam perbaikan
skripsi.
6. Seluruh staff tata usaha, biro skripsi,dan olah data yang berada di Fakultas
Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
7. Mahasiswa Fakultas Psikologi terimakasih untuk bisa meluangkan waktu
untuk membantu penulis dalam penelitian.
8. Teman – teman kelas F yang selalu memberikan dorongan, bantuan, motivasi
serta omelan supaya cepat menyelesaikan (Dina Muntazia dan Riska Timur).
9. Teman – teman mantan asisten teknik konseling yang selalu mendoakan dan
memberikan motivasi penulis.
10. Sahabat penulis Alm Diana Fitri Asih, Dimas Yuwanto, Hanifah Mardhatillah,
Qurratul Aeni, Enis rachmawati, Galuh Dharmastuti, dan Dhanang Dwi
x
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN SAMPUL DEPAN ......................................................................
i
HALAMAN JUDUL........................................................................................
ii
HALAMAN PERSETUJUAN .........................................................................
iii
HALAMAN PENGESAHAN ..........................................................................
iv
SURAT PERNYATAAN.................................................................................
v
VISI MISI DAN TUJUAN ..............................................................................
vi
HALAMAN MOTTO ......................................................................................
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................
viii
KATA PENGANTAR .....................................................................................
ix
DAFTAR ISI ....................................................................................................
xii
DAFTAR TABEL ............................................................................................
xv
DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................
xvi
ABSTRAK ....................................................................................................... xvii
BAB I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .................................................................
1
B. Tujuan Penelitian ...........................................................................
4
C. Manfaat Penelitian .........................................................................
5
BAB II. LANDASAN TEORI
A. Minat Membeli ...............................................................................
6
1. Pengertian Minat Membeli.......................................................
6
xii
2. Aspek-aspek Minat Membeli ...................................................
7
3. Faktor-faktor Minat Membeli ..................................................
10
B. Intensitas Menonton Tayangan Iklan .............................................
15
1. Pengertian Intensitas Menonton Tayangan Iklan .....................
15
2. Aspek-aspek Intensitas Menonton Tayangan Iklan .................
17
3. Faktor-faktor Intensitas Menonton Tayangan Iklan .................
19
C. Hubungan Antara Intensitas Menonton Tayangan
Iklan Kosmetik Dengan Minat Membeli........................................
22
D. Hipotesis.........................................................................................
26
BAB III. METODE PENELITIAN
A. Identifikasi Variabel Penelitian ......................................................
27
B. Definisi Operasional Variabel Penelitian .......................................
27
C. Subjek Penelitian............................................................................
28
D. Metode Pengumpulan Data ............................................................
29
E. Daya Beda Aitem dan Reliabilitas .................................................
31
F. Metode Analisis Data .....................................................................
32
BAB IV. LAPORAN PENELITIAN
A. Persiapan Penelitian .......................................................................
33
1. Orientasi Kancah ......................................................................
33
2. Administrasi Perijininan ..........................................................
34
3. Alat Pengumpul Data ................................................. .............
34
4. Pelaksanaan Try Out ................................................................
37
5. Perhitungan Validitas dan Realibilitas .....................................
37
xiii
6. Penyusunan Alat Ukur Untuk Penelitian ....................... .........
40
B. Pelaksanaan Penelitian ...................................................................
42
1. Penentuan Subjek Penelitian ....................................................
42
2. Pelaksanaan Pengumpul Data ..................................................
42
3. Pelaksanaan Skoring ................................................................
42
C. Analisis Data dan Hasil Pengukuran ..............................................
43
D. Pembahasan ....................................................................................
45
BAB V. PENUTUP
A. Kesimpulan ....................................................................................
49
B. Saran ...............................................................................................
50
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................
51
LAMPIRAN .....................................................................................................
54
xiv
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Penilaian Aitem ................................................................................
30
Tabel 2 Blue Print Skala Minat Membeli ......................................................
30
Tabel 3 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan ....................
31
Tabel 4 Blue Print Skala Minat Membeli sebelum di uji coba .....................
35
Tabel 5 Blue Print Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan
sebelum di uji coba ..........................................................................
36
Tabel 6 Aitem Valid dan Gugur Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba ..
39
Tabel 7 Aitem Valid dan Gugur Skala Intensitas Menonton Tayangan
Iklan Kosmetik Setelah Uji Coba .....................................................
40
Tabel 8 Aitem Skala Minat Membeli Setelah Uji Coba ................................
41
Tabel 9 Aitem Skala Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik
Setelah Uji Coba ...............................................................................
41
Tabel 10 Hasil Uji Normalitas .........................................................................
43
Tabel 11 Uji Linearitas ....................................................................................
43
Tabel 12 Kategorisasi Minat Membeli .............................................................
45
Tabel 13 Kategorisasi Intensitas Menonton Tayangan Iklan Kosmetik..........
45
xv
LAMPIRAN
A. Skala Pengukuran .......................................................................................
55
B. Validitas dan Reabilitas..............................................................................
62
C. Korelasi Uji Asumsi dan Uji Hipotesis ......................................................
70
D. Kategorisasi ................................................................................................
78
E. Surat ...........................................................................................................
83
xvi
HUBUNGAN INTENSITAS MENONTON TAYANGAN IKLAN KOSMETIK
DENGAN MINAT MEMBELI PADA MAHASISWA PERGURUAN TINGGI
SWASTA
Frida Nurarifiyani
Fridanurfiyani@gmail.com
Pembimbing :
Taufik
Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta
ABSTRAKSI
Minat membeli adalah suatu bentuk rancangan dalam pembelian suatu produk
sebelum melakukan tindakan untuk membeli barang atau jasa. Sebuah minat
membeli dapat terjadi apabila terdapat stimulus dari produk maupun jasa tersebut.
Minat membeli timbul akibat faktor psikologis yaitu intensitas menonton
tayangan iklan kosmetik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui
hubungan intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli
pada mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta.Metode penelitian ini adalah kuantitatif
dengan subjek 106 mahasiswa. Metode pengumpulan data menggunakan skala
psikologis, yaitu skala intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dan skala
minat membeli, dengan metode insidental sampling. Metode analisis data
menggunakan product moment. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada
hubungan yang positif yang sangat signifikan antara intensitas menonton tayangan
iklan kosmetik dengan minat membeli. Semakin tinggi intensitas menonton
tayangan iklan maka semakin tinggi pula minat membeli pada mahasiswa. Begitu
pula sebaliknya semakin rendah intensitas menonton tayangan iklan kosmetik,
maka semakin rendah pula minat membeli pada mahasiswa. Sedangkan tingkat
intensitas menonton tayangan iklan kosmetik dengan minat membeli pada
mahasiswa Perguruan Tinggi Swasta Tergolong rendah dan tingkat minat
membeli pada mahasiswa Perguruan Tnggi Swasta tergolong rendah.
Kata kunci : Intensitas menonton tayangan iklan kosmetik, minat membeli
xvii
CORRELATION BETWEEN INTENSITY OF WATCHING COSMETIC
ADVERTISEMENT BROADCASTING AND INTENTION TO BUY IN THE
PRIVATE UNIVERSITY STUDENTS
Frida Nurarifiyani
Fridanurfiyani@gmail.com
Adviser
:
Taufik
Psychology Faculty, Muhammadiyah University of Surakarta
ABSTRACT
An intention to buy is a design form in buying a product before conducting an
action to buy a product or a service. The intention to buy can occur if there is
stimulus of the product or the service. The intention to buy will occure because of
psychological factor that is an intensity of watching a cosmetic advertisement
broadcasting. The objective of this research was to know the correlation between
the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the intention
to buy in the private university students. The method of this research was
quantitative with subjects of 106 students. The method of data collection used the
psychological scales, they were: the scale of the intensity of watching a cosmetic
advertisement broadcasting and the scale of the intention to buy, with the method
of insidental sampling. The method of data analysis used product moment. The
results of the research showed that there was a very signifiant positive correlation
between the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the
intention to buy. The higher the intensity of watching a cosmetic advertisement
broadcasting, the higher the intention to buy in the students would be. In contrary,
the lower the intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting, the
lower the intention to buy in the students would be. Meanwhile, the level of
intensity of watching a cosmetic advertisement broadcasting and the level of
intention to buy in the private university students were categorized as low.
Keywords: Intensity of watching cosmetic advertisement broadcasting, intention
to buy
xviii