Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Radio Suara Surabaya Menarik Minat Anak Muda

STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA
SURABAYA MENARIK MINAT ANAK MUDA

Oleh :
ALVANNI KINANDHANI
362012053
SKRIPSI
Diajukan Kepada
Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2016

LEMBAR PENGESAHAN
Judul

: STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA
MENARIK MINAT ANAK MUDA

Nama

: ALVANNI KINANDHANI

NIM

: 362012053

Program Studi : ILMU KOMUNIKASI

Disetujui oleh,

Pembimbing 1

Pembimbing 2

Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M. Si

Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., M.A.

Diketahui Oleh,

Disahkan Oleh,

Kaprogdi Ilmu Komunikasi

Dekan FISKOM

Dewi Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom.

Drs. Daru Purnomo, M.Si.

Disetujui Tanggal:…………………….......

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana

Salatiga
2016

LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS
TUGAS AKHIR
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama

: ALVANNI KINANDHANI

Nim

: 362012053

Program Studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas

: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen
Satya Wacana.

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul :

STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA
MENARIK MINAT ANAK MUDA

Yang di bimbing oleh :
1. Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si
2. Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., M.A.
adalah benar – benar hasil karya saya.
Di dalam tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk
rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya akui seolah – olah sebagai
karya saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada peneliti atau sumber aslinya.

Salatiga, 30 Juni 2016
Yang memberi pernyataan,

Alvanni Kinandhani

PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai sivitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW),

saya yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama

: ALVANNI KINANDHANI

Nim

: 362012053

Program Studi

: Ilmu Komunikasi

Jenis Karya Tulis

: Sripsi / Tesis / Disertasi ( coret yang tidak perlu )

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan
kepada UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free
right) atas karya ilmiah saya yang berjudul :

STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA
MENARIK MINAT ANAK MUDA
Beserta perangkat yang ada (jika perlu).
Dengan hak bebas royalty non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia / mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan mempublikasi tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya
sebagai penulis / pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di Salatiga
Pada tanggal, 30 Juni 2016
Yang Menyatakan

ALVANNI KINANDHANI
Mengetahui,
Pembimbing Utama

Pembimbing Pendamping

Dr. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si

Budhi Widi Astuti, S.I.Kom., M.A.

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus sebagai sumber kekuatan
penulis atas pernyataanNya dan kasih setiaNya, penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini.
Penulis sadar bahwa terselesaikannya tugas akhir dalam bentuk skripsi sebagai syarat untuk
memperoleh Gelar Sarjana Strata Satu (S1) program studi Ilmu Komunikasi di Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana melewati beberapa tahap
yang penuh perjuangan. Sehingga penulis sangat bersyukur dan juga berterimakasih kepada
pihak-pihak yang telah membantu memberikan semangat, masukan, waktu dan juga nasehat
dalam pengerjaan skripsi ini. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada:
1. Kedua orang tua yaitu Papa, Alex Mulyono dan Mama, Susilani yang tidak pernah
bosan memberikan semangat, selalu mendoakan, tidak capek mengingatkan untuk
selalu berusaha dan tidak mudah menyerah, memberikan nasehat, dukungan dari awal
sampai akhir pengerjaan skripsi.
2. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Drs. Daru Purnomo,M.Si. selaku Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Kaprogdi Ilmu Komunikasi, Dewi
Kartika Sari, S.Sos, M.I.Kom, Seluruh Dosen FISKOM yang telah memberikan ilmu
dan pengetahuan kepada penulis selama perkuliahan, juga kepada staff dan karyawan
FISKOM , yang telah memberikan pelayanan yang baik selama ini.

3. Bapak Dr.Pamerdi Giri Wiloso, M.Si selaku dosen pembimbing utama dan Mbak
Budhi Widi Astuti, S.Ikom., M.A selaku pembimbing pendamping yang telah
membimbing dengan sabar, mengarahkan, memberikan banyak waktu, nasehat,
semangat, dan masukan kepada penulis dari awal sampai akhir pengerjaan skripsi.
4. Kakak terbaik dan tersayang, Alninda Ramandhani yang telah selalu membantu dalam
doa,mengayomi, memberi semangat untuk tidak menunda mengerjakan skripsi.
5. Seluruh keluarga, Engkong, Emak, Om, Tante, Adik, Kakak, yang juga membantu
dalam doa dan selalu memberi semangat dalam perkuliahan ini, dan untuk segera
menyelesaikan skripsi.
6. Sahabat-sahabat terbaik Camilla, Diana, Rani, Rosita, Adel, Ana, yang selalu menjadi
tempat berbagi keluh kesah, kebahagiaan. Teman-teman kost yang selalu jadi tempat
sharing tidak bosan mengingatkan soal skripsi. Teman-teman dekat yang lain yang
tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih untuk dukungan, doa semangat yang
selalu membanjiri hari-hari penulis selama ini.
i

7. Partner segala partner, partner kesayangan terbaik, Rendy Irvananda. Terimakasih
sudah selalu selalu memberi semangat dan selalu menjadi yang terbaik.
8. Kepada kakak kakak angkatan Fiskom yang juga ikut membantu memberikan
masukan, saran sehingga bisa menyelesaikan skripsi dengan baik.

9. Semua teman-teman Fiskom angkatan 2012, terimakasih untuk kebersamaannya
selama ini, beruntungnya penulis menemukan keluarga baru di sini. Terimakasih
untuk semuanya. See you on top guys.
10. Terimakasih untuk semua pihak yang sudah memberi semangat, dukungan, doa yang
terbaik untuk penulis sehingga penulis bisa menyelesaikan skripsi, kepada pihak yang
tidak bisa disebutkan satu persatu, terimakasih untuk semuanya. Tuhan selalu
memberkati dimanapun kalian berada.
Akhir kata, penulis sadar bahwa hasil penelitian ini masih banyak kekurangan dan belum
sempurna, tetapi penulis berharap dengan penelitian ini bisa menambah wawasan dan
bermanfaat untuk kita semua.

Salatiga, 30 Juni 2016

Penulis.

ii

MOTTO

Sebab segala sesuatu adalah dari Dia, dan oleh Dia, dan kepada Dia, bagi Dialah kemuliaan

sampai selama-lamanya.
(Roma 11:36)

Segala perkara dapat kutanggung di dalam Dia yang memberi kekuatan kepadaku
( Filipi 4:13 )

Seorang sahabat menaruh kasih setiap waktu dan menjadi seorang saudara dalam kesukaran
(Amsal 17:17)

Mintalah maka kamu akan diberikan kepadamu, carilah maka kamu akan mendapat, ketoklah
maka pintu akan dibukakan bagimu, karena setiap orang yang meminta, menerima dan setiap
orang yang mencari, mendapat dan setiap orang yang mengetok, baginya pintu dibukakan.
(Matius 7: 7-8)

Doa orang yang benar bila dengan yakin didoakan akan sangat kuasanya
(Yakobus 5:16B)

iii

ABSTRAKSI

Radio adalah alat untuk berkomunikasi dan berbagi informasi, tetapi yang membuat
radio menjadi penting adalah informasi . Sebuah media harus mampu mengaktualkan dirinya
dari setiap jaman dan generasi. Ditengah banyaknya persaingan media massa, sebuah radio
harus memiliki strategi untuk tetap bisa bertahan. Radio Suara Surabaya sebagai Radio
dengan format berita atau informasi, harus bisa melakukan proses regenerasi pendengar.
Melakukan regenerasi pendengar menjadi tuntuan mutlak, karena Radio Suara Surabaya harus mempunyai konsumen atau pendengar baru selain merawat konsumen lama. Dari hal
inilah penulis meneliti bagaimana strategi komunikasi Radio Suara Surabaya untuk menarik
calon pendengar khususnya kaum muda, dimana Radio Suara Surabaya yang memang tidak
bersegmen untuk kaum muda.
Berdasarkan teori Harold D. Lasswell menyatakan, cara yang terbaik untuk menerangkan kegiatan komunikasi ialah menjawab pertanyaan ”Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?” Radio Suara Surabaya memiliki strategi yang jelas untuk
menarik minat target atau calon pendengar Radio Suara Surabaya yang lebih di fokuskan
kepada anak muda muda, dengan konsep anak muda yang berintelek, punya keinginan secara
karakter dewasa, yang sudah berpikir serius tentang masa depan, menyesuaikan segmentasi
dan mulai beranjak dewasa. Jika dari segi umur adalah anak muda yang sedang kuliah dan
sudah setengah perjalanan kuliahnya, dengan umur 20-25 tahun. Setelah itu Radio Suara Surabaya menggunakan berbagai macam media diantaranya media sosial yang menjadi bagian
dari kehidupan anak muda. Dengan efek yang diharapkan yaitu calon pendengar Radio Suara
Surabaya tertarik mendengarkan Radio Suara Surabaya, tetap terpercaya, menjadi kebutuhan
dan bagian dari kehidupan konsumen atau pendengar termasuk anak muda.
Kata Kunci : Komunikasi, Media Massa, Radio, Strategi Komunikasi.

iv

ABSTRACT

Radio is a tool for communicating and sharing information, but what makes it essential is the information itself. A mass media should be able to be actual from time to time and
generation to generation. In the midst of many kinds of mass media, it is important to have a
strategy to survive. Suara Surabaya Radio, as news and information radio, ought to do listeners’ regeneration process. It becomes an urge since Suara Surabaya Radio has to always engage either old or new listeners. Based on this fact, the researcher would like to figure out
how Suara Surabaya Radio implants its strategy to engage new listeners, especially teenagers,
whose may not be interested in news and information radio.
Based on Harold D. Lasswel, the best explanation about communication is answering
”Who Says What Which Channel To Whom With What Effect?” Suara Surabaya Radio has
an obvious strategy to engange new listeners which are teenagers with smart teenagers
concept, mature, futuristic, and growing up content. Target listeners are 20-25 years old
teenagers who are in collage. Moreover Radio Suara Surabaya takes benefits from social
media, which are very close to teenagers. Hopefuly, by applying those kinds of strategies,
Radio Suara Surabaya may engange teenagers, be reliable, be necessity and be a part in
costumers life especially teenagers.

Keywords: Communication, Mass Media, Radio, Communication Strategy.

v

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL
LEMBAR PENGESAHAN
LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN
LEMBAR PERNYATAAN BEBAS ROYALTI DAN PUBLIKASI
KATA PENGANTAR ........................................................................................ i
MOTTO .............................................................................................................. iii
ABSTRAKSI ...................................................................................................... iv
ABSTRACT.......................................................................................................... v
DAFTAR ISI....................................................................................................... vi
DAFTAR TABEL ............................................................................................... ix
DAFTAR BAGAN DAN GAMBAR ................................................................. x

BAB I

PENDAHULUAN ............................................................................. 1
1.1. Latar Belakang .......................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ..................................................................... 7
1.3. Tujuan Penelitian ...................................................................... 7
1.4. Manfaat Penelitian .................................................................... 7
1.5. Batasan Masalah ....................................................................... 8

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................... 9
2.1. Penelitian Sebelumnya .............................................................. 9
2.2. Kerangka Pikir .......................................................................... 10
2.2.1.Pengertian Media Massa .................................................. 10
2.2.2.Radio Siaran Sebagai Media Massa ................................. 11
2.2.3.Pendengar Radio .............................................................. 11
2.2.4.Anak Muda....................................................................... 13
2.2.5.Program Radio ................................................................. 13
2.2.6.Program Radio untuk Anak Muda ................................... 14
2.2.7.Pengertian Strategi Komunikasi ...................................... 15
2.2.7.1.Komponen Strategi Komunikasi ........................ 16

vi

2.2.7.2.Ruang Lingkup Strategi Komunikasi................. 16
2.2.7.3.Faktor Pendukung Strategi Komunikasi............. 17
2.2.8.Strategi Program .............................................................. 19
2.2.8.1.Perencanaan Program .......................................... 19
2.2.8.2.Analisis dan Strategi Program ............................. 20
2.3. Kerangka Konsep ...................................................................... 24
2.3.1.Radio Suara Surabaya ...................................................... 24

BAB III METODOLOGI PENELITIAN . ......................................................... 26
3.1. Pendekatan Penelitian ............................................................... 26
3.2. Lokasi Penelitian ....................................................................... 26
3.3. Unit Analisa Dan Unit Amatan ................................................. 26
3.4. Jenis dan Teknik Pengumpulan Data ........................................ 26
3.5. Teknik Analisis Data................................................................. 28
3.6. Uji Keabsahan Data .................................................................. 29

BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN ............................................... 31
4.1. Sejarah Berdirinya Suara Surabaya Media ............................... 31
4.2. Visi dan Misi Perusahaan.......................................................... 31
4.2.1.Visi Perusahaan ................................................................ 31
4.2.2.Misi Perusahaan ............................................................... 31
4.2.3.Nilai Suara Surabaya Media ............................................ 31
4.3. Passion Personal Radio Suara Surabaya ................................... 32
4.4. Siapa Suara Surabaya ................................................................ 33
4.5. Lokasi Perusahaan Suara Surabaya .......................................... 33
4.6. Etos Kerja.................................................................................. 33
4.7. Struktur Organisasi Suara Surabaya ......................................... 34
4.8. Program Radio .......................................................................... 34
4.9. Prosentase Pendengar Radio Suara Surabaya ........................... 36

BAB V

STRATEGI KOMUNIKASI RADIO SUARA SURABAYA
MENARIK MINAT ANAK MUDA………………………………..40

vii

5.1. Sosok Utuh Radio Suara Surabaya. .......................................... 41
5.1.1. Strategi Radio Suara Surabaya Bertahan
Ditengah Banyaknya Persaingan Media .......................... 42
5.1.2.Problematik Empirik Radio Suara Surabaya .................. 48
5.1.3.Strategi Programming Radio Suara Surabaya.................. 50
5.1.4.Strategi Komunikasi Radio Suara Surabaya
Menarik Minat Anak Muda ............................................. 56
5.1.4.1.Radio Suara Surabaya dan Media Sosial ............. 59
5.1.4.2.Strategi Komunikasi Spesifik Radio Suara Surabaya
Menarik Minat Anak Muda ................................. 62
5.1.5.Media yang Digunakan Radio Suara Surabaya ............... 64
5.1.6.Efek yang Diharapkan Radio Suara Surabaya ................. 65
5.1.7.Radio dan Perkembangan Teknologi ............................... 67
5.1.8.Refleksi Hasil Penelitian .................................................. 71

BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................ 73
6.1. Kesimpulan. .............................................................................. 73
6.2. Saran ......................................................................................... 74
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 76

LAMPIRAN-LAMPIRAN

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1. Program Acara On Air Radio Suara Surabaya ……………………........………36

ix

DAFTAR BAGAN/GAMBAR

Bagan

1. Ilustrasi Elemen Program Radio ..................................................... ……………15

Bagan

2. Kerangka Pikir ................................................................................ ……………23

Bagan

3. Kerangka Konsep ............................................................................ ……………25

Gambar 4. Struktur Organisasi Suara Surabaya Media ...................................... ................... 24
Gambar 5. Prosentase Pendengar Radio Suara Surabaya .................................. ……………37
Gambar 6. Prosentase Pendengar Radio Suara Surabaya .................................. ……………37
Gambar 7. Prosentase Pekerjaan dan Pengeluaran
Pendengar Radio Suara Surabaya .................................................... ……………39
Gambar 8. Tampilan Twitter @youthssfm Suara Surabaya FM ....................... ……………61
Gambar 9. Tampilan Facebook Suara Surabaya FM ......................................... ……………62
Gambar 10. Tampilan Twitter @e100ss Suara Surabaya FM ........................... ……………62

x

xi

1