Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Strategi Komunikasi Radio Suara Surabaya Menarik Minat Anak Muda T1 362012053 BAB VI

BAB VI
KESIMPULAN DAN SARAN

6.1 Kesimpulan
Radio adalah medium komunikasi dan informasi, tetapi yang membuat
radio menjadi penting adalah informasi . Radio Suara Surabaya sebagai radio
berformat berita atau informasi, menggunakan 2 pendekatan utama, yang pertama
pendekatan kepada existing listeners atau existing consumers yang sudah lebih
dewasa dan juga pendekatan untuk yang muda. Kemudian Radio Suara Surabaya
mengikat kedua kelompok besar ini dengan satu sajian yang kemudian disebut
dengan informasi dan konsep interaktifnya, terutama informasi yang paling
mengikat pertama persoalan traffic di Surabaya.
Strategi komunikasi Radio Suara Surabaya untuk menarik pendengar
khususnya anak muda adalah dengan beberapa kegiatan non air seperti campus
visit, Jazz Traffic Festival, MLD Jazz, kampung perubahan untuk menghadirkan
anak muda di acara non air suara Surabaya. Cara Radio Suara Surabaya
mendekatkan diri dengan anak muda adalah dengan brand awareness , eksis di
anak muda dengan info seputar anak muda dari hobi sampai gaya hidup. Satu
diantaranya menghadirkan sebuah kegiatan non air kampung perubahan sekaligus
mengenalkan brand Suara Surabaya itu ada. Menghadirkan info yang umum
menjadi kepentingan anak muda seperti teknologi, trend gaya hidup dilingkungan

muda seperti makanan, sampai tempat hang out, dan aktifitas tersebut dibuat
menjadi program siaran. Selain itu ada juga strategi lain dengan program Radio
Suara Surabaya untuk anak muda dengan membuat program Muda Tapi Luar
Biasa dan Connected Generation. Selain on-air dari program MTLB, ada juga
kegiatan non-air MTLB.
Strategi spesifik Radio Suara Surabaya untuk menarik minat anak muda
adalah dengan selalu mengamati tentang target orang muda tidak hanya dengan
riset, tetapi yang lebih penting adalah meminta semua orang di Suara Surabaya
terutama yang sangat terkait dengan produksi, marketing, “be there!” gaul,

73

datang ketempat target orang-orang muda biasa berkumpul. Ketika ada event anak
muda, datang secara langsung, mengamati karakter anak muda, bagaimana
tingkah laku dan situasinya untuk mengetahui apa yang sedang menjadi
kebutuhan anak muda. Radio Suara Surabaya sebaiknya mempelajari semua
aktifitas anak muda, sehingga tidak ketinggalan informasi dan tetap mengikuti
kekinian. Jadi konsepnya bukan “just to know tapi you have to be there.”
Berdasarkan teori Harold D. Lasswell menyatakan, cara yang terbaik
untuk menerangkan kegiatan komunikasi ialah menjawab pertanyaan ”Who Says

What In Which Channel To Whom With What Effect?” Radio Suara Surabaya
memiliki strategi yang jelas untuk menarik minat target atau calon pendengar
Radio Suara Surabaya yang lebih di fokuskan kepada anak muda muda, dengan
konsep anak muda yang berintelek, punya keinginan secara karakter dewasa, yang
sudah berpikir serius tentang masa depan, menyesuaikan segmentasi dan mulai
beranjak dewasa. Jika dari segi umur adalah anak muda yang sedang kuliah dan
sudah setengah perjalanan kuliahnya, dengan umur 20-25 tahun. Setelah itu radio
Suara Surabaya menggunakan berbagai macam media diantaranya media sosial
yang menjadi bagian dari kehidupan anak muda. Dengan efek yang diharapkan
yaitu calon pendengar Radio Suara Surabaya tertarik mendengarkan Radio Suara
Surabaya, tetap terpercaya, menjadi kebutuhan dan bagian dari kehidupan
konsumen atau pendengar termasuk anak muda.
Kekuatan radio tidak bisa dikalahkan dengan yang media lain. Dengan
adanya teknologi, membuat Radio Suara Surabaya bisa dengan mudah
menjalankan strategi komunikasinya menarik minat anak muda , seperti dengan
adanya media sosial dimana anak muda jaman sekarang sudah based on gadget
dan internet. Seperti Twitter @youthssfm, @e100ss dan e100 facebook Suara
Surabaya.

6.2 Saran

Saran yang diberikan peneliti untuk masyarakat adalah masyarakat dari
yang muda sampai yang tua lebih mencintai dan tertarik mendengarkan radio,
Masyarakat tetap menggunakan dan memanfaatkan Radio walaupun teknologi

74

sudah berkembang dan banyaknya media lain, tapi bukan berarti mematikan
media yang lain diantaranya Radio.
Saran yang diberikan peneliti untuk Radio Suara Surabaya adalah
membuat program siaran yang lebih menarik lagi khususnya program untuk anak
muda. Program yang disajikan lebih kreatif dan bervariasi selai itu dengan
menambah SDM anak muda, seperti penyiar yang lebih muda sehingga ketika
membawakan program untuk anak muda lebih masuk dalam segmennya.
Walaupun memang format Radio Suara Surabaya adalah news dan bukan secara
khusus bersegmen untuk anak muda, penyiar-penyiar Radio Suara Surabaya sudah
professional dan bisa siaran untuk semua segmen siaran di Radio Suara Surabaya,
namun ada baiknya menambah SDM yang lebih muda. Sehingga Radio Suara
Surabaya lebih kreatif dalam program berhubungan dengan anak muda dan lebih
dengan mudah menarik minat calon pendengar khususnya anak muda untuk
mendengarkan Radio Suara Surabaya.

Saran peneliti yang terakhir adalah saran untuk penelitan selanjutnya,
peneliti berharap peneliti selanjutnya dapat meneruskan penelitian ini. Seperti hal
yang belum dapat dikaji secara mendalam oleh penulis yang dapat diteliti
selanjutnya diantaranya pada analisis mendalam pada keberhasilan Strategi Radio
Suara Surabaya bersama dengan faktor yang berpengaruh. Serta dengan penelitian
yang lain yaitu melakukan penelitian pada konvergensi antara Radio Suara
Surabaya dengan new media hingga tahap lebih mendalam.

75

76