Perancangan corporate branding dan media promosi yayasan kythara melalui media komunikasi visual fabianus1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE BRANDING DAN
MEDIA PROMOSI YAYASAN KYTHARA MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam
Bidang Desain Komunikasi Visual
Oleh :
Fabianus Udin Yan Prihananto
C. 9508029
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Seandainya kita berani mencoba dan kita lebih tekun dan ulet,
maka pasti yang namanya kegagalan itu
tak akan pernah ada. ’’
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana yang tersusun dengan penuh
kesungguhan
dan
ketulusan
hati
ini,
kupersembahkan kepada :
Benexdectus Sugiarso (Ayahku), yang telah
memberikan
segala
yang
terbaik
dan
membuatku memahami arti dari suatu
kehidupan.
Caecillia Endang Setyowati N (Ibuku), yang
kubanggakan atas setiap tetes keringat dan
pengorbananmu untuk keluarga, yang selalu
mendoakanku dan mengingatkanku akan
Keagungan
Ilahi
serta
dengan
ikhlas
memberikan kasih sayang.
C. Upik A dan FX. Uky A (Kakak – kakakku)
yang
telah
mendoakan
dan
memberi
semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir
ini.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala
penyertaan-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar
Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan
dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah
membantu, diantaranya :
1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Progran D3 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Pembimbing I.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II.
5. Dosen Program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan
pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus
sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja
kelak.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Laksono Widhianto dan Joko Susilo selaku petugas Tata Usaha yang telah
memberikan bantuan.
7. Retna Astuti selaku Pemimpin dan Pemilik Kythara.
8. Keluarga dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas
Akhir tanpa terkecuali.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh
dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan
pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu
saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca
dan pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, Juni 2012
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...........................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ...............................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii
MOTTO .............................................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................
v
KATA PENGANTAR………………………………………………………..... vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................
1
A. Latar belakang Masalah .........................................................................
1
B. Rumusan masalah ..................................................................................
3
C. Tujuan ....................................................................................................
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA .........................................................................
5
A. Data Perusahaan .....................................................................................
5
1. Sejarah Kythara .................................................................................
5
2. Visi dan Misi Kythara ............................................ ...........................
6
3. Struktur Organisasi dan diskripsi jabatan Kythara ……… .................
7
4. Sarana prasarana Kythara …… .........................................................
8
B. Data produk ............................................................................................. 10
C. Data pemasaran …………………………………………. ..................... 12
D. Data konsumen ……………….
..............................................................
15
commit
to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Promosi .................................................................................................. 12
F. Target ..................................................................................................... 14
1. Target Market ………………………………………….. ................. 14
2. Target Audience …………………………………………………… 15
3. Target Karya....................................................................................... 16
G. Kompetitor ............................................................................................. 18
1. Lembaga pendidikan musik Purwacaraka ( PCMS ) ………………. 18
2. Elfas Musik Studio ( EMS ) …………………………………… ..... 24
BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................ 28
A. Konsep Karya ......................................................................................... 28
1. Strategi Kreatif ……………………………………… ..................... 29
2. USP( Unique Selling Prepositionin)……………………………….. 30
3. Positioning……………………………….. ...................................... 30
4. Ide dasar……………………………….. .......................................... 31
B. Konsep Perancanggan ........................................................................... 31
1. Strategi Visual secara umum ……………………………………… 31
2. Strategi Visual secara verbal ……………………………….. .......... 32
3. Strategi Visual Non Verbal ………………………………….. ........ 34
C. Teknik Pelaksanaan ……………………………………….................... 49
1. Teknik Visualisasi karya ……………………………………… ...... 49
2. Detail Perancangan/karya/media ……………………………….. .... 50
3. Media iklan lini atas ( above the line media )………….. ................. 50
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Media lini bawah (below the line advertising) ................................. 50
5. Prediksi Biaya Produksi ................................................................... 68
BAB IV VISUALISASI KARYA ..................................................................... 70
A. Stationery ............................................................................................... 70
B. Media Lini Bawah (above the line media) ............................................. 76
C. Media Lini Atas (below the line advertising) ………………………… 87
D. Merchandise …… ................................................................................... 91
BAB V PENUTUPAN ……………………………………………………… ... 99
A. Kesimpulan ……………………………………………………………. 99
B. Saran-saran …………………………………………………………… . 100
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
x
Perancangan Corporate Branding Dan
Media Promosi Yayasan Kythara Melalui
Media Komunikasi Visual.
Fabianus Udin Yan Prihananto 1
Andreas S. Widodo, S.Sn.,M.Hum.² Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.³
ABSTRAK
2012. Yayasan Kythara adalah lembaga yang bergerak dibidang
pendidikan dan pengembangan musik yang berada di kota Solo.
Program – program kursus yang ada di Kythara meliputi program
studi piano, keyboard, organ, gitar, biola dan vokal. Adapun
masalah yang dikaji adalah belum begitu di kenal secara luas
melalui usahanya di bidang kursus musik maka tujuan perancangan
corporate branding Yayasan Kythara ini adalah agar dapat
berkembang dan sukses menjadi perusahaan yang lebih dikenal
masyarakat melalui usahanya di bidang kursus musik, sehingga
mampu bersaing dengan perusahaan lainnya. Perancangan dimulai
dari penelitian yang dilakukan melalui metode wawancara, survey,
dan dokumentasi, sehingga terciptalah sebuah perancangan
corporate branding dan media promosi Yayasan Kythara yaitu
berupa Copywriting, tagline, key visual, dan media promosinya.
Promosi disampaikan melalui dua media promosi yaitu, media lini
atas dan lini bawah. Adapun media lini atas meliputi : website dan
iklan koran media lini bawah meliputi : stationary , media cetak
dan merchandise.
Kata kunci :
Branding, Yayasan Kythara, Corporate Branding.
1
Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual NIM C.9508029
² Dosen Pembimbing I
³ Dosen Pembimbing II
digilib.uns.ac.id
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN CORPORATE BRANDING DAN
MEDIA PROMOSI YAYASAN KYTHARA MELALUI
MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir
Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam
Bidang Desain Komunikasi Visual
Oleh :
Fabianus Udin Yan Prihananto
C. 9508029
PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“ Seandainya kita berani mencoba dan kita lebih tekun dan ulet,
maka pasti yang namanya kegagalan itu
tak akan pernah ada. ’’
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSEMBAHAN
Karya sederhana yang tersusun dengan penuh
kesungguhan
dan
ketulusan
hati
ini,
kupersembahkan kepada :
Benexdectus Sugiarso (Ayahku), yang telah
memberikan
segala
yang
terbaik
dan
membuatku memahami arti dari suatu
kehidupan.
Caecillia Endang Setyowati N (Ibuku), yang
kubanggakan atas setiap tetes keringat dan
pengorbananmu untuk keluarga, yang selalu
mendoakanku dan mengingatkanku akan
Keagungan
Ilahi
serta
dengan
ikhlas
memberikan kasih sayang.
C. Upik A dan FX. Uky A (Kakak – kakakku)
yang
telah
mendoakan
dan
memberi
semangat untuk menyelesaikan Tugas Akhir
ini.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan YME atas segala
penyertaan-Nya yang telah diberikan kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan Tugas Akhir ini, sebagai syarat menempuh mendapatkan gelar
Ahli Madya dalam Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Didalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan
dorongan serta bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak. Maka dengan ini
penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah
membantu, diantaranya :
1. Drs. Riyadi Santosa M.Ed.,Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku Ketua Progran D3 Desain
Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
3. Andreas Slamet Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Pembimbing I.
4. Anugrah Irfan Ismail, S.Sn selaku Pembimbing II.
5. Dosen Program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni
Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan
pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus
sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis untuk menghadapi dunia kerja
kelak.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Laksono Widhianto dan Joko Susilo selaku petugas Tata Usaha yang telah
memberikan bantuan.
7. Retna Astuti selaku Pemimpin dan Pemilik Kythara.
8. Keluarga dan seluruh pihak yang telah membantu dalam penyusunan Tugas
Akhir tanpa terkecuali.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunan Tugas Akhir ini masih jauh
dari sempurna dan masih banyak kekurangan, hal ini dikarenakan keterbatasan
pengetahuan kemampuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Oleh karena itu
saran dan kritik yang membangun dari berbagai pihak sangat penulis harapkan.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat bagi para pembaca
dan pihak-pihak yang memerlukan.
Surakarta, Juni 2012
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...........................................................................................
i
LEMBAR PERSETUJUAN ...............................................................................
ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii
MOTTO .............................................................................................................. iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................
v
KATA PENGANTAR………………………………………………………..... vi
DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................
1
A. Latar belakang Masalah .........................................................................
1
B. Rumusan masalah ..................................................................................
3
C. Tujuan ....................................................................................................
4
BAB II IDENTIFIKASI DATA .........................................................................
5
A. Data Perusahaan .....................................................................................
5
1. Sejarah Kythara .................................................................................
5
2. Visi dan Misi Kythara ............................................ ...........................
6
3. Struktur Organisasi dan diskripsi jabatan Kythara ……… .................
7
4. Sarana prasarana Kythara …… .........................................................
8
B. Data produk ............................................................................................. 10
C. Data pemasaran …………………………………………. ..................... 12
D. Data konsumen ……………….
..............................................................
15
commit
to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Promosi .................................................................................................. 12
F. Target ..................................................................................................... 14
1. Target Market ………………………………………….. ................. 14
2. Target Audience …………………………………………………… 15
3. Target Karya....................................................................................... 16
G. Kompetitor ............................................................................................. 18
1. Lembaga pendidikan musik Purwacaraka ( PCMS ) ………………. 18
2. Elfas Musik Studio ( EMS ) …………………………………… ..... 24
BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................ 28
A. Konsep Karya ......................................................................................... 28
1. Strategi Kreatif ……………………………………… ..................... 29
2. USP( Unique Selling Prepositionin)……………………………….. 30
3. Positioning……………………………….. ...................................... 30
4. Ide dasar……………………………….. .......................................... 31
B. Konsep Perancanggan ........................................................................... 31
1. Strategi Visual secara umum ……………………………………… 31
2. Strategi Visual secara verbal ……………………………….. .......... 32
3. Strategi Visual Non Verbal ………………………………….. ........ 34
C. Teknik Pelaksanaan ……………………………………….................... 49
1. Teknik Visualisasi karya ……………………………………… ...... 49
2. Detail Perancangan/karya/media ……………………………….. .... 50
3. Media iklan lini atas ( above the line media )………….. ................. 50
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Media lini bawah (below the line advertising) ................................. 50
5. Prediksi Biaya Produksi ................................................................... 68
BAB IV VISUALISASI KARYA ..................................................................... 70
A. Stationery ............................................................................................... 70
B. Media Lini Bawah (above the line media) ............................................. 76
C. Media Lini Atas (below the line advertising) ………………………… 87
D. Merchandise …… ................................................................................... 91
BAB V PENUTUPAN ……………………………………………………… ... 99
A. Kesimpulan ……………………………………………………………. 99
B. Saran-saran …………………………………………………………… . 100
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
x
Perancangan Corporate Branding Dan
Media Promosi Yayasan Kythara Melalui
Media Komunikasi Visual.
Fabianus Udin Yan Prihananto 1
Andreas S. Widodo, S.Sn.,M.Hum.² Anugrah Irfan Ismail, S.Sn.³
ABSTRAK
2012. Yayasan Kythara adalah lembaga yang bergerak dibidang
pendidikan dan pengembangan musik yang berada di kota Solo.
Program – program kursus yang ada di Kythara meliputi program
studi piano, keyboard, organ, gitar, biola dan vokal. Adapun
masalah yang dikaji adalah belum begitu di kenal secara luas
melalui usahanya di bidang kursus musik maka tujuan perancangan
corporate branding Yayasan Kythara ini adalah agar dapat
berkembang dan sukses menjadi perusahaan yang lebih dikenal
masyarakat melalui usahanya di bidang kursus musik, sehingga
mampu bersaing dengan perusahaan lainnya. Perancangan dimulai
dari penelitian yang dilakukan melalui metode wawancara, survey,
dan dokumentasi, sehingga terciptalah sebuah perancangan
corporate branding dan media promosi Yayasan Kythara yaitu
berupa Copywriting, tagline, key visual, dan media promosinya.
Promosi disampaikan melalui dua media promosi yaitu, media lini
atas dan lini bawah. Adapun media lini atas meliputi : website dan
iklan koran media lini bawah meliputi : stationary , media cetak
dan merchandise.
Kata kunci :
Branding, Yayasan Kythara, Corporate Branding.
1
Mahasiswa DIII Desain Komunikasi Visual NIM C.9508029
² Dosen Pembimbing I
³ Dosen Pembimbing II