Kinerja account executive dalam departemen media di pt. promos Indonesia, Semarang COVER
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DALAM DEPARTEMEN MEDIA DI
PT. PROMOS INDONESIA, SEMARANG
Tugas Akhir
Diajukan untuk melengkapi tugas – tugas dan memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) Komunikasi Terapan
Disusun oleh :
DESY KUMALA SARI
D1313030
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DALAM DEPARTEMEN MEDIA DI
PT. PROMOS INDONESIA, SEMARANG
Tugas Akhir
Diajukan untuk melengkapi tugas – tugas dan memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) Komunikasi Terapan
Disusun oleh :
DESY KUMALA SARI
D1313030
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Muliakan kedua orang tua mu maka Allah akan meninggikan derajatmu”
“Seutama – utama manusia adalah seorang mukmin yang berilmu. Jika ia di
butuhkan, maka ia memberi manfaat. Dan jika ia tidak dibutuhkan maka ia dapat
memberi manfaat pada dirinya sendiri” (HR. Al-Baihaqi)[5]
“Orang-orang yang sukses telah belajar membuat diri mereka melakukan hal yang
harus dikerjakan ketika hal itu memang harus dikerjakan, entah mereka
menyukainya atau tidak.” (Ernest Newman)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
1. Terima Kasih kepada keluargaku. Ayah, Ibu dan yang selalu mendoa’kan,
membimbing dan memberikan semangat serta kepercayaan penuh atas
segala sesuatu yang saya jalani selama masa perkuliahan ini. Dan adik
yang selalu tidak mau kalah sama kakaknya, Kerja keras dan pesan –
pesan kalian akan selalu saya ingat.
2. Terima Kasih juga untuk PT. Promos Indonesia, instansi yang sudah
bersedia menjadi tempat saya melaksanakan KKM.
3. Juga Terima kasih kepada Universitas Sebelas Maret, khususnya D-3
Komunikasi Terapan FISIP UNS serta seluruh bapak/ ibu dosen yang
mengarahkan dengan sangat baik tentang ilmu periklanan.
4. Teman – teman yang selama 3 tahun ini bersama – sama. Kalian
mengajarkan banyak hal. sifat
yang berbeda membuat saya belajar
memahami dan beradaptasi dengan lingkungan. Karena kalian lah
sekarang saya mengerti maksud dari kalimat “Keluar dari Zona Nyaman”.
Mencoba hal baru yang membuat saya makin berkembang baik akademis
maupun sosial.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji Syukur Kehadirat Allah SWT, atas rahmat dan hidayatnya
penulis dapat menyelesaikan penulisan Tugas Akhir ini guna memenuhi
syarat memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) D3 Komunikasi Terapan
konsentrasi Periklanan.
Laporan ini penulis susun berdasarkan pengalaman serta data yang
penulis peroleh
saat melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT.
Promos Indonesia dengan alamat Jl. Puspowarno XII/9, Semarang. Setelah
melakukan Kuliah Kerja Media ini, penulis memperoleh banyak ilmu dan
dapat menerapkan teori periklanan di dalam pekerjaannya. Selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media tersebut, penulis merasakan perbedaan
tentang teori perkuliahan dengan praktek kerja dilapangan. Dilapangan
kita benar – benar dihadapkan persoalan yang sebenarnya tentang
bagaimana proses pembuatan iklan sampai iklan itu ditayangkan di suatu
media tertentu. Dan hal tersebut belum pernah kita lakukan pada saat
perkuliahan.
Atas terlaksananya Kuliah Kerja Media ini, tidak lupa penulis ucapkan
terima kasih kepada semua pihak yang terlibat dalam penyusunan Tugas
Akhir terutama kepada :
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Bapak Drs. Sudarmo, M.A.,Ph.D selaku Wakil Dekan Fisip yang
telah
memberikan
wewenang
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan laporan tugas akhir ini.
2. Kepada Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Kepala
Program Diploma III Komunikasi Terapan Fisip UNS yang telah
memberi bimbingan tentang pelaksanaan Kuliah Kerja Media
(KKM)
3. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si selaku Dosen
pembimbing yang telah memberikan arahan dalam menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
4. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen yang telah membekali ilmu
pengetahuan tentang dunia periklanan.
5. Bapak Bandaka Loekito selalu pimpinan PT. Promos Indonesia
yang telah memberikan ijin melakukan Kuliah Kerja Media di
Perusahaannya.
6. Seluruh staf PT. Promos Indonesia yang “very welcome” kepada
anak magang seperti saya.
7. Teman kos Mutiara Ajeng, Indira, Selly, Fara dan mbak Bhayastrij
yang selalu memberi semangat dan masukan saat mengerjakan
Tugas Akhir.
8. Riya, Rini, dan Risa temanku jalan – jalam selama di Semarang.
Bantu cari kos, angkut barang-barang dan selalu jadi tempat
commit
to user
menginap kalau lagi
kesepian.
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
membantu dan memberikan masukan dalam pengerjaan Tugas
Akhir Ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini masih terdapat
banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis menerima kritik dan saran
dari pembaca guna memperbaiki laporan Tugas Akhir ini.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat juga dapat menjadi
gambaran bagaimana dunia periklanan itu.
Penulis,
Desy Kumala Sari
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN.........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ..........................................................................
iv
HALAMAN MOTTO.......................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... x
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................................
1
B. Tujuan KKM ..........................................................................................
4
C. Manfaat KKM ................................................................................... .....
4
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM...................................................
5
BAB II
KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Periklanan ................................................................................................. 6
B. Tujuan dan Fungsi Iklan ........................................................................... 9
C. Sifat dan Jenis Iklan .................................................................................. 12
D. Strategi Media ........................................................................................... 13
E. Iklan Media Cetak .................................................................................... 15
F. Agensi Periklanan .................................................................................... 21
G. Account Executif ...................................................................................... 28
H. Account Executive Departemen Media .................................................... 29
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan .................................................................................... 31
B. Legalitas ................................................................................................. 32
C. Lokasi Perusahaan .................................................................................. 32
D. Nama dan Bentuk Perusahaan ................................................................ 32
E. Visi dan Misi PT. Promos Indonesia ...................................................... 33
F. Struktur Organisasi ................................................................................. 34
G. Produk – Produk PT. Promos Indonesia ................................................ 36
H. Geografis ................................................................................................ 36
I. Daftar Klien ............................................................................................ 37
BAB IV PELAKSANAAN KKM
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media ................................................ 39
B. Aktivitas Kuliah Kerja Media ................................................................ 36
C. Proses Kerja ............................................................................................ 50
D. Kendala ................................................................................................... 56
E. Solusi ....................................................................................................... 57
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................................ 59
B. Saran ....................................................................................................... 61
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 63
LAMPIRAN ...................................................................................................... 64
commit to user
x
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DALAM DEPARTEMEN MEDIA DI
PT. PROMOS INDONESIA, SEMARANG
Tugas Akhir
Diajukan untuk melengkapi tugas – tugas dan memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) Komunikasi Terapan
Disusun oleh :
DESY KUMALA SARI
D1313030
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KINERJA ACCOUNT EXECUTIVE DALAM DEPARTEMEN MEDIA DI
PT. PROMOS INDONESIA, SEMARANG
Tugas Akhir
Diajukan untuk melengkapi tugas – tugas dan memenuhi syarat guna
memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md) Komunikasi Terapan
Disusun oleh :
DESY KUMALA SARI
D1313030
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2016
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Muliakan kedua orang tua mu maka Allah akan meninggikan derajatmu”
“Seutama – utama manusia adalah seorang mukmin yang berilmu. Jika ia di
butuhkan, maka ia memberi manfaat. Dan jika ia tidak dibutuhkan maka ia dapat
memberi manfaat pada dirinya sendiri” (HR. Al-Baihaqi)[5]
“Orang-orang yang sukses telah belajar membuat diri mereka melakukan hal yang
harus dikerjakan ketika hal itu memang harus dikerjakan, entah mereka
menyukainya atau tidak.” (Ernest Newman)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
1. Terima Kasih kepada keluargaku. Ayah, Ibu dan yang selalu mendoa’kan,
membimbing dan memberikan semangat serta kepercayaan penuh atas
segala sesuatu yang saya jalani selama masa perkuliahan ini. Dan adik
yang selalu tidak mau kalah sama kakaknya, Kerja keras dan pesan –
pesan kalian akan selalu saya ingat.
2. Terima Kasih juga untuk PT. Promos Indonesia, instansi yang sudah
bersedia menjadi tempat saya melaksanakan KKM.
3. Juga Terima kasih kepada Universitas Sebelas Maret, khususnya D-3
Komunikasi Terapan FISIP UNS serta seluruh bapak/ ibu dosen yang
mengarahkan dengan sangat baik tentang ilmu periklanan.
4. Teman – teman yang selama 3 tahun ini bersama – sama. Kalian
mengajarkan banyak hal. sifat
yang berbeda membuat saya belajar
memahami dan beradaptasi dengan lingkungan. Karena kalian lah
sekarang saya mengerti maksud dari kalimat “Keluar dari Zona Nyaman”.
Mencoba hal baru yang membuat saya makin berkembang baik akademis
maupun sosial.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji Syukur Kehadirat Allah SWT, atas rahmat dan hidayatnya
penulis dapat menyelesaikan penulisan Tugas Akhir ini guna memenuhi
syarat memperoleh gelar Ahli Madya (AMd) D3 Komunikasi Terapan
konsentrasi Periklanan.
Laporan ini penulis susun berdasarkan pengalaman serta data yang
penulis peroleh
saat melakukan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT.
Promos Indonesia dengan alamat Jl. Puspowarno XII/9, Semarang. Setelah
melakukan Kuliah Kerja Media ini, penulis memperoleh banyak ilmu dan
dapat menerapkan teori periklanan di dalam pekerjaannya. Selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media tersebut, penulis merasakan perbedaan
tentang teori perkuliahan dengan praktek kerja dilapangan. Dilapangan
kita benar – benar dihadapkan persoalan yang sebenarnya tentang
bagaimana proses pembuatan iklan sampai iklan itu ditayangkan di suatu
media tertentu. Dan hal tersebut belum pernah kita lakukan pada saat
perkuliahan.
Atas terlaksananya Kuliah Kerja Media ini, tidak lupa penulis ucapkan
terima kasih kepada semua pihak yang terlibat dalam penyusunan Tugas
Akhir terutama kepada :
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1. Bapak Drs. Sudarmo, M.A.,Ph.D selaku Wakil Dekan Fisip yang
telah
memberikan
wewenang
sehingga
penulis
dapat
menyelesaikan laporan tugas akhir ini.
2. Kepada Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si selaku Kepala
Program Diploma III Komunikasi Terapan Fisip UNS yang telah
memberi bimbingan tentang pelaksanaan Kuliah Kerja Media
(KKM)
3. Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si selaku Dosen
pembimbing yang telah memberikan arahan dalam menyelesaikan
Tugas Akhir ini.
4. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen yang telah membekali ilmu
pengetahuan tentang dunia periklanan.
5. Bapak Bandaka Loekito selalu pimpinan PT. Promos Indonesia
yang telah memberikan ijin melakukan Kuliah Kerja Media di
Perusahaannya.
6. Seluruh staf PT. Promos Indonesia yang “very welcome” kepada
anak magang seperti saya.
7. Teman kos Mutiara Ajeng, Indira, Selly, Fara dan mbak Bhayastrij
yang selalu memberi semangat dan masukan saat mengerjakan
Tugas Akhir.
8. Riya, Rini, dan Risa temanku jalan – jalam selama di Semarang.
Bantu cari kos, angkut barang-barang dan selalu jadi tempat
commit
to user
menginap kalau lagi
kesepian.
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah
membantu dan memberikan masukan dalam pengerjaan Tugas
Akhir Ini.
Penulis menyadari bahwa dalam penulisan Tugas Akhir ini masih terdapat
banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis menerima kritik dan saran
dari pembaca guna memperbaiki laporan Tugas Akhir ini.
Semoga penulisan Tugas Akhir ini dapat bermanfaat juga dapat menjadi
gambaran bagaimana dunia periklanan itu.
Penulis,
Desy Kumala Sari
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN.........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
iii
HALAMAN PERNYATAAN ..........................................................................
iv
HALAMAN MOTTO.......................................................................................
v
HALAMAN PERSEMBAHAN .......................................................................
vi
KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii
DAFTAR ISI ...................................................................................................... x
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang .......................................................................................
1
B. Tujuan KKM ..........................................................................................
4
C. Manfaat KKM ................................................................................... .....
4
D. Waktu dan Tempat Pelaksanaan KKM...................................................
5
BAB II
KERANGKA TEORI DAN FOCUS OF INTEREST
A. Periklanan ................................................................................................. 6
B. Tujuan dan Fungsi Iklan ........................................................................... 9
C. Sifat dan Jenis Iklan .................................................................................. 12
D. Strategi Media ........................................................................................... 13
E. Iklan Media Cetak .................................................................................... 15
F. Agensi Periklanan .................................................................................... 21
G. Account Executif ...................................................................................... 28
H. Account Executive Departemen Media .................................................... 29
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan .................................................................................... 31
B. Legalitas ................................................................................................. 32
C. Lokasi Perusahaan .................................................................................. 32
D. Nama dan Bentuk Perusahaan ................................................................ 32
E. Visi dan Misi PT. Promos Indonesia ...................................................... 33
F. Struktur Organisasi ................................................................................. 34
G. Produk – Produk PT. Promos Indonesia ................................................ 36
H. Geografis ................................................................................................ 36
I. Daftar Klien ............................................................................................ 37
BAB IV PELAKSANAAN KKM
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media ................................................ 39
B. Aktivitas Kuliah Kerja Media ................................................................ 36
C. Proses Kerja ............................................................................................ 50
D. Kendala ................................................................................................... 56
E. Solusi ....................................................................................................... 57
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ............................................................................................ 59
B. Saran ....................................................................................................... 61
DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 63
LAMPIRAN ...................................................................................................... 64
commit to user
x