Perancangan Identitas Visual untuk Klinik Hewan Warm & Friendly.
i
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
KATA PENGANTAR ... ii
SURAT PERNYATAAN ... iv
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN ………v
DAFTAR ISI ... vi
DATA GAMBAR ... ix
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1
1.1Permasalahan ... 3
1.2Tujuan Perancangan ... 3
1.3Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 4
1.4Skema Perancangan ... 5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Corporate Identity ... 6
2.1.1 Sejarah Corporate Identity ... 6
2.1.2 Pengertian Corporate ... 7
2.1.3 Fungsi Corporate dan Aplikasi ... 8
2.2 Logo ... 9
2.3 Identitas Visual ... 9
2.4 Segmentasi, Targeting, dan Positioning ... 9
2.5 Promosi ... 10
2.6 Hewan Peliharaan ... 10
2.7 Dokter Hewan ... 12
(2)
ii BAB III DATA DAN ANALISIS MASALAH
3.1 Data dan Fakta ... 14
3.1.1 Profil Drh. Amir Candra ... 14
3.1.2 Data Wawancara dengan Drh. Amir Candra ... 16
3.1.3 Data Wawancara dengan Klien Drh. Amir Candra ... 17
3.1.4 Tinjauan TerhadapProyek Sejenis ... 18
3.1.4.1 Oak Bay Pet Clinic ... 18
3.1.4.2 Sehat Klinik Hewan ... 19
3.2 Analisis Permasalahan ... 20
3.2.1 Analisis SWOT ... 21
3.2.2 Analisa STP ………..………. 21
3.2.3 Data Survey ………..………. 22
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ………..………… 25
4.2 Konsep Kreatif ………...………… 25
4.3 Konsep Media ………...………. 26
4.3.1 Media Dalam Klinik ………...……… 27
4.3.2 Media Luar Klinik ………...…….. 30
4.3.3 Media Berjalan ... 30
4.3.4 Media Promosi ... 31
4.4 Hasil Karya ... 32
4.4.1 Logo ... 32
4.4.2 Business Suite ... 33
4.4.3 Materi-Materi Admonistratif ... 34
4.4.4 Materi-Materi Apotik dan Pet Shop ... 36
4.4.5 Sertifikat Kesehatan ... 38
(3)
iii
4.4.7 Seragam ... 40
4.4.8 MerchandiseUntuk Hewan Peliharaan ………..………… 40
4.4.9 Merchandise ………..………… 41
4.4.10 Mini Billboard ... 42
4.4.11 Brosur dan Iklan pada Tabloid Pet Mania ... 44
4.4.12 Stand Pemeriksaan dan Media Promosinya ... 45
4.4.13 Brosur Promo ... 46
4.4.14 X-Banner ... 48
4.4.15 Media Berjalan ... 49
4.4.16 Ilustrasi Penyakit Anjing dan Kucing ... 50
4.4.17 Sign System ... 51
4.4.18 Manual Book ... 53
4.5 Budget ... 54
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 56
5.2 Saran ... 56
DAFTAR PUSTAKA ... 58
DAFTAR ISTILAH ... 59
SARAN DAN KOMENTAR DOSEN PENGUJI SIDANG TUGAS AKHIR ... 60
UCAPAN TERIMA KASIH ... 61
BIODATA PENULIS ... 62
(4)
iv
DATA GAMBAR
Gambar 3.1 Peralatan di tempat praktek Dr. Amir Candra dan suasana tempat praktek Gambar 3.2 Peralatan di tempat praktek Dr. Amir Candra
Gambar 3.3 Meja dokter dan ruang tunggu Gambar 3.4 Logo Oak Bay Pet Clinic
Gambar 3.5 Media Promosi Oak Bay Pet Clinic
Gambar 3.6 Suasana di Sehat Klinik Hewan dan peralataan di dalam klinik Gambar 4.1 Logo
Gambar 4.2 Business Suite
Gambar 4.3 Kartu Pasien dan Kartu Periksa Gambar 4.4 Tag Pasien
Gambar 4.5 Nota Kontan
Gambar 4.6 Kertas Resep dan Bungkus Obat Gambar 4.7 Shopping Bag
Gambar 4.8 Sertifikat Kesehatan Gambar 4.9 Buku Vaksin
Gambar 4.10 Seragam
Gambar 4.11 Merchandise untuk Hewan Peliharaan Gambar 4.12 Merchandise
(5)
v Gambar 4.14 Brosur dan Iklan pada Tabloid Gambar 4.15 Stand Pameran
Gambar 4.16 X-Banner dan Brosur Stand Gambar 4.17 Brosur Promo
Gambar 4.18 X-Banner Promosi Gambar 4.19 Mobil – Media Berjalan
Gambar 4.20 Ilustrasi Penyakit Anjing dan Kucing Gambar 4.21 Sign Age Klinik
Gambar 4.22 Warm & Friendly Pet Clinic tampak depan Gambar 4.23 Warm & Friendly Pet Clinic tampak atas Gambar 4.24 Ruang tunggu di Warm & Friendly Pet CLinic Gambar 4.25 Welcoming Sign di Warm & Friendly Pet Clinic
(6)
1
Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Dewasa ini, kesukaan masyarakat terhadap hewan peliharaan semakin lama semakin meningkat, dan hal tersebut lama-lama menjadi hobi tersendiri. Dengan adanya hewan peliharaan kita tidak cepat merasa bosan, dapat mengisi waktu luang, dan juga dapat menyalurkan hobi kita terhadap hewan peliharaan. Sejumlah kajian ilmiah membuktikan, anak-anak yang memiliki hewan peliharaan ternyata dalam mengembangkan keterampilan sosial jauh lebih baik dibanding mereka yang tidak memiliki hewan peliharaan. Selain itu juga, beberapa studi menunjukkan, adanya keterkaitan antara tingkat harapan hidup yang lebih panjang dengan kepemilikan hewan peliharaan. (1001 tentang Binatang Peliharaan, 2005 :7) Dengan banyaknya minat masyarakat terhadap hewan peliharaan tersebut, maka peranan dokter hewan semakin meluas dan semakin diperlukan.
Dokter hewan adalah dokter yang ahli dalam penyakit hewan. Dengan adanya dokter hewan, kita tidak perlu khawatir lagi jika hewan peliharaan kita sakit. Dokter hewan akan membantu kita untuk menyembuhkan penyakit hewan peliharaan kita. Pekerjaan dokter hewan selain mengobati hewan peliharaan yang sakit adalah mencegah agar hewan peliharaan sakit, misalnya dengan memberikan vaksin kepada hewan peliharaan kita. Biasanya, untuk menunjang pelayanan, dokter hewan memiliki klinik hewan yang fungsinya seperti rumah sakit. Melalui klinik, pelayanan dokter hewan bisa lebih luas dan efektif.
Klinik hewan adalah balai pengobatan khusus hewan. Dalam klinik hewan tentunya terdapat dokter hewan yang bertugas untuk melayani setiap pasien. Klinik hewan di Indonesia masih sangat sedikit sekali, dan menurut survey perancangan grafis dan identitas visual untuk klinik hewan tersebut masih sangat kurang. Dalam sebuah klinik hewan tentunya terdapat dokter hewan yang bertanggung jawab terhadap hewan peliharaan yang ada di klinik hewan tersebut.
(7)
2
Universitas Kristen Maranatha Seiring dengan berkembangnya jaman, dokter hewan semakin lama semakin banyak dan semakin diperlukan. Hal tersebut membuat adanya persaingan antara sesama dokter hewan. Selain itu juga tahun 2010 ini, dokter hewan asing dapat masuk ke Indonesia secara legal, sehingga persaingan semakin ketat. Dengan adanya persaingan tersebut dokter hewan harus meningkatkan kualitas pelayanannya agar dapat bersaing dengan dokter hewan asing. Oleh karena itu dibutuhkanlah suatu visual identity dari dokter hewan dan klinik hewannya agar dapat dikenal oleh masyarakat dan agar dapat bersaing dengan dokter hewan asing.
Desain grafis dapat berperan untuk membuat identitas visual yang kuat untuk profesi dokter hewan dan klinik hewannya. Identitas tersebut dibutuhkan oleh dokter hewan dan klinik hewannya agar dokter hewan dan kliniknya dapat terlihat menarik dan beda dengan yang lainnya. Selain itu juga dengan adanya identitas visual, dokter hewan dan kliniknya dapat dikenal dan diketahui keberadaannya oleh masyarakat luas. Oleh karena itu peranan desainer grafis sangatlah penting untuk membuat identitas visual untuk dokter hewan dan klinik hewan agar terlihat menarik dan unik.
Dokter hewan Amir Candra adalah salah satu dokter hewan senior di Bandung. Tempat prakteknya terletak di Komplek Istana Regency Blok C2 no 6A. Drh. Amir Candra merupakan seorang dokter hewan yang ahli dalam bidang bedah. Layanan yang diberikan oleh Drh. Amir Candra adalah vaksinasi, operasi, penitipan hewan, dll. Fasilitas yang ada di tempat praktek Drh. Amir Candra yang relatif lengkap dapat menunjang profesi Drh. Amir sebagai dokter hewan.
Drh. Amir Candra memiliki keunikannya tersendiri yang berbeda dengan dokter hewan lainnya, yaitu ia adalah seorang dokter hewan yang ahli dalam bidang bedah. Selain itu juga ia selalu memperlakukan setiap hewan dengan hati-hati dan penuh kasih sayang. Tempat prakteknya juga dilengkapi oleh peralatan yang relatif lengkap, seperti alat USG, meja operasi, spotlight, dll. Drh. Amir sedang berencana untuk membuka klinik hewan, dimana fasilitas yang akan disediakan dalam klinik tersebut adalah vaksinasi, operasi, pet shop, apotik, salon, kremasi, dan penitipan hewan. Dengan demikian, desainer grafis mempunyai peranan yang penting dalam membuat sebuah identitas visual untuk Drh. Amir Candra dan juga klinik hewan tersebut agar dapat bersaing dengan dokter hewan lainnya dan juga dapat menjadi pelopor klinik hewan profesional pertama yang ada di Bandung dengan fasilitas yang
(8)
3
Universitas Kristen Maranatha relatif lengkap (wawancara dengan Drh. Amir Candra). Oleh karena itu, topik perancangan grafis untuk dokter dan klinik hewan ini layak diangkat untuk tugas akhir.
1.2Permasalahan
Dengan menjamurnya dokter hewan, pekerjaan seorang desainer grafislah untuk membuat sebuah identitas yang unik dan berbeda dengan yang lain. Oleh karena itu penulis ingin membuat identitas untuk Drh. Amir Candra dan perancangan grafis untuk kliniknya yang akan dibangun agar nama Drh. Amir Candra dapat dikenal oleh masyarakat dan tidak kalah bersaing dengan dokter hewan lainnya.
Jika dirumuskan dalam butir-butir, maka permasalahan yang ada adalah : 1. Bagaimana membuat sebuah identitas yang unik dan dapat menampilkan
profesi Drh. Amir Candra sebagai dokter hewan?
2. Bagaimana membuat identitas visual untuk klinik hewan Warm & Friendly agar unik dan berbeda dengan yang lain?
3. Bagaimana mempromosikan klinik hewan Warm & Friendly lewat keunikannya agar tidak kalah dengan dokter hewan lainnya?
4. Bagaimana membuat aplikasi-aplikasi yang sesuai dengan identitas Drh. Amir Candra yang dapat membantu meningkatkan citra Drh. Amir Candra?
1.3Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan grafis untuk Drh. Amir Candra adalah :
1. Membuat sebuah identitas yang unik dan dapat menampilkan profesi Drh. Amir Candra sebagai dokter hewan.
2. Membuat identitas visual untuk klinik hewan Warm & Friendly agar unik dan berbeda dengan yang lain.
3. Mempromosikan klinik hewan Warm & Friendly lewat keunikannya agar tidak kalah dengan dokter hewan lainnya.
4. Membuat aplikasi-aplikasi yang sesuai dengan identitas Drh. Amir Candra yang dapat membantu meningkatkan citra Drh. Amir Candra.
(9)
4
Universitas Kristen Maranatha 1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam menyusun laporan ini, metode perolehan dan pengolahan data yang digunakan adalah :
1. Metode empirik
Melakukan pengamatan langsung pada dokter hewan sejenis dan mengamati kegiatan yang dilakukan oleh Drh. Amir Candra selama praktek.
2. Wawancara
Wawancara dilakukan kepada Drh. Amir Candra dan kepada pelanggannya dengan bertanya dan mencatat mengenai informasi dan data yang ada.
3. Studi Pustaka
Studi pustaka dilakukan dengan memakai media cetak dan elektronik seperti buku 1001 tentang Binatang Peliharaan (526), Kamus Brand A-Z (Wiryawan), dan internet (kompas.com).
4. Kuesioner
Kuesioner diberikan kepada masyarakat yang berusia 17 tahun ke atas, yaitu dewasa muda (20-40 tahun) dan tengah baya (40-50 tahun), bergender pria dan wanita yang masih kuliah dan sudah bekerja.
(10)
5
Universitas Kristen Maranatha 1.5Skema Perancangan
(11)
56
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Sebuah perusahaan yang baru dibuka membutuhkan suatu identitas agar dapat diketahui keberadaannya di masyarakat dan juga agar perusahaan tersebut mempunyai ciri khasnya tersendiri. Begitu juga dengan klinik hewan, identitas visual sangat diperlukan.
Untuk membuat identitas visual untuk dokter dan klinik hewan yang hangat dan bersahabat, diperlukan suatu logo yang dapat memberikan kesan hangat dan bersahabat, yaitu dengan logogram dan logotype-nya, dan juga dengan warna dari logo tersebut. Logo tersebut harus berkaitan dengan profesi dan klinik hewan tersebut. Dengan adanya logo yang demikian, langsung dapat menampilkan profesi Dr. Amir Candra sebagai dokter hewan dan klinik hewannya hangat dan bersahabat.
Cara mempromosikan klinik hewan Warm & Friendly yaitu lewat keunikannya, yaitu dengan mendirikan stand pemeriksaan gratis pada acara dog’s fair, sehingga keberadaan klinik tersebut dapat diketahui. Selain itu juga dengan memberikan brosur promo yang setiap bulannya klien dapat mendapatkan hadiah sesuai dengan syarat dan ketentuan yang berlaku. Dengan demikian klien akan datang terus ke klinik tersebut.
Dalam membuat aplikasi, penulis membuat aplikasi yang berguna dan terpakai oleh klinik hewan Warm & Friendly tersebut, sehingga aplikasi-aplikasi tersebut dapat terpakai. Misalnya membuat kartu pasien, tag pasien, buku vaksin, sertifikat kesehatan, dll. Semuanya itu dapat digunakan untuk memudahkan pelayanan di klinik hewan tersebut.
5.2 Saran
Identitas visual diperlukan bagi setiap perusahaan, begitu juga dengan klinik hewan. Klinik hewan membutuhkan identitas visual agar klinik terlihat lebih menarik dan juga terlihat lebih profesional. Dengan adanya identitas visual, klinik hewan
(12)
57
Universitas Kristen Maranatha terlihat lebih serius danterpercaya, sehingga banyak pelanggan yang percaya pada klinik hewan. Namun disamping semuanya itu, peranan dokter hewan juga sangat diperhatikan, dokter hewan harus meningkatkan kualitasnya agar dapat lebih dipercaya oleh klien.
Dalam bidang desain, identitas visual tidak hanya mencakup logo dan business suite saja, tetapi juga menyangkut banyak hal, misalnya dalam klinik hewan dibutuhkan sertifikat, buku vaksin, kartu periksa, dll. Kita sebagai desainer grafis juga harus memiliki daya kreativitas yang tinggi dan juga harus dapat mengembangkan ide agar klien puas dengan hasil karya kita.
(13)
58
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Belch, George Michael. (2001), Advertising And Promotion, Pearson Internasional Diktat Mata Kuliah Corporate Identity oleh Pa Micky
Morgan, Conway Llyod, (1999), Logos, Rotovision SA, Switzerland
Hafidz, I. Novel, (2008), Mengulik Bisnis Event Organizer, PT. Gramedia,Jakarta Honore, Carl, (2005), In Praise of Slow, PT. Gramedia, Jakarta
Keller, L. Kevin, (1998), Strategic Brang Management, Pearson Internasional Kotler, Philip,(2003), Manajemen Pemasaran, PT. Indeks Gramedia Group, Jakarta Makki,Sakti, (2007), Majalah Concept Volume 17, PT. Concept Media, Jakarta Rustan, Surianto, S.Sn. (2009), Mendesain Logo, PT. Gramedia, Jakarta
Simamora, Bilson, (2001), Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitable, PT. Gramedia, Jakarta
Subinarto, Djoko, (2005), 1001 Tentang Binatang Peliharaan, Nexx Media Inc., Bandung
(1)
3
Universitas Kristen Maranatha relatif lengkap (wawancara dengan Drh. Amir Candra). Oleh karena itu, topik perancangan grafis untuk dokter dan klinik hewan ini layak diangkat untuk tugas akhir.
1.2Permasalahan
Dengan menjamurnya dokter hewan, pekerjaan seorang desainer grafislah untuk membuat sebuah identitas yang unik dan berbeda dengan yang lain. Oleh karena itu penulis ingin membuat identitas untuk Drh. Amir Candra dan perancangan grafis untuk kliniknya yang akan dibangun agar nama Drh. Amir Candra dapat dikenal oleh masyarakat dan tidak kalah bersaing dengan dokter hewan lainnya.
Jika dirumuskan dalam butir-butir, maka permasalahan yang ada adalah : 1. Bagaimana membuat sebuah identitas yang unik dan dapat menampilkan
profesi Drh. Amir Candra sebagai dokter hewan?
2. Bagaimana membuat identitas visual untuk klinik hewan Warm & Friendly agar unik dan berbeda dengan yang lain?
3. Bagaimana mempromosikan klinik hewan Warm & Friendly lewat keunikannya agar tidak kalah dengan dokter hewan lainnya?
4. Bagaimana membuat aplikasi-aplikasi yang sesuai dengan identitas Drh. Amir Candra yang dapat membantu meningkatkan citra Drh. Amir Candra?
1.3Tujuan Perancangan
Tujuan dari perancangan grafis untuk Drh. Amir Candra adalah :
1. Membuat sebuah identitas yang unik dan dapat menampilkan profesi Drh. Amir Candra sebagai dokter hewan.
2. Membuat identitas visual untuk klinik hewan Warm & Friendly agar unik dan berbeda dengan yang lain.
3. Mempromosikan klinik hewan Warm & Friendly lewat keunikannya agar tidak kalah dengan dokter hewan lainnya.
4. Membuat aplikasi-aplikasi yang sesuai dengan identitas Drh. Amir Candra yang dapat membantu meningkatkan citra Drh. Amir Candra.
(2)
4
Universitas Kristen Maranatha 1.4Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Dalam menyusun laporan ini, metode perolehan dan pengolahan data yang digunakan adalah :
1. Metode empirik
Melakukan pengamatan langsung pada dokter hewan sejenis dan mengamati kegiatan yang dilakukan oleh Drh. Amir Candra selama praktek.
2. Wawancara
Wawancara dilakukan kepada Drh. Amir Candra dan kepada pelanggannya dengan bertanya dan mencatat mengenai informasi dan data yang ada.
3. Studi Pustaka
Studi pustaka dilakukan dengan memakai media cetak dan elektronik seperti buku 1001 tentang Binatang Peliharaan (526), Kamus Brand A-Z (Wiryawan), dan internet (kompas.com).
4. Kuesioner
Kuesioner diberikan kepada masyarakat yang berusia 17 tahun ke atas, yaitu dewasa muda (20-40 tahun) dan tengah baya (40-50 tahun), bergender pria dan wanita yang masih kuliah dan sudah bekerja.
(3)
5
Universitas Kristen Maranatha 1.5Skema Perancangan
(4)
56
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Sebuah perusahaan yang baru dibuka membutuhkan suatu identitas agar dapat diketahui keberadaannya di masyarakat dan juga agar perusahaan tersebut mempunyai ciri khasnya tersendiri. Begitu juga dengan klinik hewan, identitas visual sangat diperlukan.
Untuk membuat identitas visual untuk dokter dan klinik hewan yang hangat dan bersahabat, diperlukan suatu logo yang dapat memberikan kesan hangat dan bersahabat, yaitu dengan logogram dan logotype-nya, dan juga dengan warna dari logo tersebut. Logo tersebut harus berkaitan dengan profesi dan klinik hewan tersebut. Dengan adanya logo yang demikian, langsung dapat menampilkan profesi Dr. Amir Candra sebagai dokter hewan dan klinik hewannya hangat dan bersahabat.
Cara mempromosikan klinik hewan Warm & Friendly yaitu lewat keunikannya, yaitu dengan mendirikan stand pemeriksaan gratis pada acara dog’s fair, sehingga keberadaan klinik tersebut dapat diketahui. Selain itu juga dengan memberikan brosur promo yang setiap bulannya klien dapat mendapatkan hadiah sesuai dengan syarat dan ketentuan yang berlaku. Dengan demikian klien akan datang terus ke klinik tersebut.
Dalam membuat aplikasi, penulis membuat aplikasi yang berguna dan terpakai oleh klinik hewan Warm & Friendly tersebut, sehingga aplikasi-aplikasi tersebut dapat terpakai. Misalnya membuat kartu pasien, tag pasien, buku vaksin, sertifikat kesehatan, dll. Semuanya itu dapat digunakan untuk memudahkan pelayanan di klinik hewan tersebut.
5.2 Saran
Identitas visual diperlukan bagi setiap perusahaan, begitu juga dengan klinik hewan. Klinik hewan membutuhkan identitas visual agar klinik terlihat lebih menarik dan juga terlihat lebih profesional. Dengan adanya identitas visual, klinik hewan
(5)
57
Universitas Kristen Maranatha terlihat lebih serius danterpercaya, sehingga banyak pelanggan yang percaya pada klinik hewan. Namun disamping semuanya itu, peranan dokter hewan juga sangat diperhatikan, dokter hewan harus meningkatkan kualitasnya agar dapat lebih dipercaya oleh klien.
Dalam bidang desain, identitas visual tidak hanya mencakup logo dan business suite saja, tetapi juga menyangkut banyak hal, misalnya dalam klinik hewan dibutuhkan sertifikat, buku vaksin, kartu periksa, dll. Kita sebagai desainer grafis juga harus memiliki daya kreativitas yang tinggi dan juga harus dapat mengembangkan ide agar klien puas dengan hasil karya kita.
(6)
58
Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Belch, George Michael. (2001), Advertising And Promotion, Pearson Internasional Diktat Mata Kuliah Corporate Identity oleh Pa Micky
Morgan, Conway Llyod, (1999), Logos, Rotovision SA, Switzerland
Hafidz, I. Novel, (2008), Mengulik Bisnis Event Organizer, PT. Gramedia,Jakarta Honore, Carl, (2005), In Praise of Slow, PT. Gramedia, Jakarta
Keller, L. Kevin, (1998), Strategic Brang Management, Pearson Internasional Kotler, Philip,(2003), Manajemen Pemasaran, PT. Indeks Gramedia Group, Jakarta Makki,Sakti, (2007), Majalah Concept Volume 17, PT. Concept Media, Jakarta Rustan, Surianto, S.Sn. (2009), Mendesain Logo, PT. Gramedia, Jakarta
Simamora, Bilson, (2001), Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitable, PT. Gramedia, Jakarta
Subinarto, Djoko, (2005), 1001 Tentang Binatang Peliharaan, Nexx Media Inc., Bandung