ANALISIS MAKNA KONTEKSTUAL DAN PROSES SEMIOSIS TANDA PADA SLOGAN IKLAN MINUMAN ENERGI DI LAMAN YOUTUBE
ANALISIS MAKNA KONTEKSTUAL DAN PROSES SEMIOSIS TANDA PADA SLOGAN IKLAN MINUMAN ENERGI DI LAMAN YOUTUBE SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Sebagaian Syarat Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan oleh
SEPTIAN NURSETIAAJI 1201040032 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2017
ii iii
iv
MOTTO
“Jangan hilang keyakinan, tetap berdoa, tetap mencoba!” “Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan bimbang.
Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh." "Hiduplah seperti pohon kayu yang lebat buahnya; hidup di tepi jalan dan dilempari orang dengan batu, tetapi dibalas dengan buah." (Abu Bakar Sibli) v
PERSEMBAHAN
Segala puji syukur ke hadirat Allah Swt yang telah memberikan rahmat serta hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan tepat waktu.
Skripsi ini saya persembahkan kepada:
1. Kedua orang tua saya, Marji Fauzi dan Mintarsih S.Pd yang telah memberikan kasih sayang dan segalanya tanpa henti kepada saya hingga saat ini.
2. Untuk Om Teguh yang selalu memberikan dukungan moral sehingga saya selalu berusaha untuk menjadi kakak yang lebih baik.
3. Teman-teman Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Purwokerto tahun 2012 khususnya kelas A telah memberikan semangat dan memiliki keunikan masing-masing yang selalu ada selama pendidikan ini. Semoga hubungan baik kita tidak akan terputus.
4. Untuk Almamaterku. vi
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur ke hadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta hidayah kepada penulis sehingga penelitian ini dapat diselesaikan tepat waktu meskipun penelitian ini masih jauh dari sempurna dan tergolong sederhana. Dalam penulisan skripsi ini ketepatan waktu ini tidak lepas dari kuasa Allah SWT dan adanya bantuan dari berbagai pihak yang terlibat, maka dari itu pada kesempatan ini penulis akan menyampaikan terima kasih kepada:
1. Drs. Eko Suroso, M. Pd., Ketua Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah membantu dalam proses penentuan judul dan dosen pembimbing skripsi.
2. Dr. H. Kuntoro, M. Hum Dosen Pembimbing 1 yang sabar dalam memberikan bimbingan kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
3. Dra. Siti Fathonah, M. Hum Dosen Pembimbing 2 yang telah memberikan bimbingan di tengah kesibukkkannya.
4. Semua pihak yang telah membantu baik secara materi, non materi maupun spiritual sehingga penelitian ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat waktu.
Semoga Allah SWT memberikan balasan yang setimpal pada semua pihak yang telah memberikan bantuan kepada penulis dalam penulisan skripsi ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan dan kelemahan hal tersebut karena keterbatasan yang dimiliki oleh penulis. Penulis berharap mudah-mudahan skripsi ini dapat bermanfaat bagi seluruh pembaca.
Purwokerto, 21 Januari 2017 Penulis vii
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ............................................................................................... vii DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................................. xiv ABSTRAK ................................................................................................................. xv
ABSTRACT ................................................................................................................. xvi
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .............................................................................. 6 C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 6 D. Manfaat Penelitian .............................................................................. 6
1. Manfaat Teoretis.......................................................................... 6
2. Manfaat Praktis ........................................................................... 8
BAB II LANDASAN TEORI A. Penelitian yang Relevan ..................................................................... 9 B. Semantik ............................................................................................ 10
1. Pengertian Semantik .................................................................... 10
2. Manfaat Semantik ....................................................................... 11
3. Semantik dan Makna ................................................................... 12
C. Makna Kontekstual ............................................................................. 13
1. Pengertian Makna Kontekstual ................................................... 13
2. Jenis Makna Kontekstual ............................................................ 15
D. Tanda .................................................................................................. 19
1. Pengertian Tanda ......................................................................... 19
2. Proses Semiosis Tanda ................................................................ 21
E. Iklan .................................................................................................... 22
1. Pengertian Iklan ........................................................................... 22
2. Fungsi Iklan ................................................................................. 24
3. Jenis-Jenis Iklan .......................................................................... 26
4. Struktur Iklan ............................................................................... 29
5. Bahasa Iklan ................................................................................ 31
F. Slogan ................................................................................................. 33
1. Pengertian Slogan ....................................................................... 33
2. Fungsi Slogan .............................................................................. 33
3. Ciri-ciri Slogan ............................................................................ 34
4. Slogan Iklan ................................................................................. 34
G. Minuman Energi ................................................................................. 35
BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian ................................................................................... 36 B. Data dan Sumber Data ........................................................................ 36
1. Data ............................................................................................. 36
2. Sumber data ................................................................................. 37 viii
C. Tahap Penelitian ................................................................................. 37
1. Tahap Penyediaan Data ............................................................... 37
2. Tahap Analisis Data .................................................................... 38
3. Tahap Penyajian Hasil Analisis Data .......................................... 39
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Makna Kontekstual yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Minuman Energi di Laman Youtube................................................... 40
1. Makna Konteskstual Berdasarkan Konteks Orangan .................. 40
a. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan
“Ledakan Jiw a Bikers” (4.b) ......................................................................... 40
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan
“Rahasia Para Juara”
(2.c) ...................................................................................... 42
2. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Situasi ...................... 43
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan
“Memang Biangnya”
(2.a) ...................................................................................... 43
b. Iklan Kuku Bima dengan Slogan
“Lelaki Pemberani”
(10.b) .................................................................................... 43
c. Iklan M150 dengan Slogan
“Energi Pemberani”................ 44
3. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tujuan ...................... 45 a.
Iklan Ena‟ O dengan Slogan “Energi Inspirasiku” ............. 45
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan
“Laki Minum Extra Joss” ..................................................................................... 46
c. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan
“Sehat Segar Bukan PHP” ........................................................................ 47
d. Iklan Extra Joss Blend dengan Slogan
“Bandel Susunya Makin Asik”.......................................................................... 48
e. Iklan Hemaviton dengan Slogan “Hidup Sehat Hidup
Bahagia” ............................................................................. 49
f. Iklan Hemaviton Action dengan Slogan
“Dua Kali Sehari Siap Action” ............................................................. 50
g.
Iklan Hemaviton Action dengan Slogan “Penuh Tenaga
Sepanjang Hari” ................................................................. 51
h. Iklan Hemaviton C100 0 dengan Slogan “Bantu Jaga
Daya Tahan tubuh” ............................................................. 52
i. Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan “Berstamina dan Tidak Mudah Lelah” ................................ 53 j.
Iklan Hemaviton Stamina Plus dengan Slogan “Stamina
Bagus Pikiran Fokus” .......................................................... 54
k. Iklan Kuku Bima dengan Slogan
“Enaknya gak Abis Abis” .................................................................................... 55
l. Iklan Kuku Bima dengan Slogan
“Mantap Kopinya Sehat Gingsengnya” ............................................................. 56
m.
Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Minuman Energi
Nomor Satu di Dunia Kratingdeng Dari Red Bull” ............ 57
ix
n. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan
c. Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill dengan Slogan
“Energi Gue Gaya Gue” .................................................................................... 65
f. Iklan Power F dengan Slogan
“Ini Power Kita” ................. 66
6. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Tempat ..................... 66
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan
“Memang Biangnya Bola” ................................................................................... 66
b.
Iklan Kuku Bima Ener G dengan Slogan “Ini Rajanya!” .... 67
“Menambah Semangatmu” .................................................. 68
“Minum Panther Pasti Bener” ................................................................................. 65
d. Iklan Proman dengan Slogan
”Energi Bertumbuh” ............ 69
7. Makna Kontekstual Berdasarkan Konteks Kebahasaan .............. 70
a. Iklan Kuku Bima Ener-G dengan Slogan
“ Rosa!” ............. 70
b. Iklan M-150 dengan Slogan
“ BISA!” .................................. 71
c. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan
“Buat Yang Biasa Luar Biasa” .......................................................................... 72
e. Iklan Panther Energi dengan Slogan
d. Iklan Panther dengan Slogan
“Make it Real! Apapun Aktivitasmu Minum Kratingdaeng” ....................... 57
4. Makna Kontekstual Berdasarkan Formal/Tidaknya Pembicaraan ................................................................................ 61 a.
o. Iklan Extra Joss Nitros dengan Slogan
“Sensasi Baru Nitros Biangnya Konsen” ................................................... 58
p. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Get Real” ................... q.
Iklan Hemaviton Cardio dengan Slogan “Kebiasaan
Baru Untuk Jaga Kolesterol
” .............................................. 58 r. Iklan Neo Hormoviton dengan Slogan
“Pria Sehat Keluarga Bahagia” .............................................................. 59
s. Iklan Neo Hormoviton dengan Sloga n “Stamina Khusus Pria Dewasa” ........................................................................ 60
Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Memulihkan
“Laki Tanding Kalau Sebanding” .......................................................................... 64
Stamina Yang Loyo
” ............................................................ 61 b. Iklan Kratingdaeng dengan Slogan “Untuk Pria Lelaki
Terpercaya” ........................................................................ 62
5. Makna Kontekstual Berdasarkan Suasana Hati........................... 63
a. Iklan Extra Joss dengan Slogan
“Stamina Plus Nyali” ....... 63
b. Iklan Extra Joss dengan Slogan
“Jiwa Laki Bukan Pengecut, Laki Minum Extra Joss” ..................................... 63
c. Iklan Extra Joss dengan Slogan
x
B. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Minuman Energi di Laman Youtube ........................................ 65
10. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Kuku bima Ener-G ............................................................. 120
18. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Power F .............................................................................. 171
17. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Panther Energy ................................................................... 168
16. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Panther ............................................................................... 166
15. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Neo Hormoviton ................................................................ 157
14. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan M-150 ................................................................................. 152
13. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Kratingdaeng ...................................................................... 134
12. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Kuku Bima Kopi Gingseng ................................................ 129
11. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Kuku Bima Ener-G Cola Mill ............................................ 127
9. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Hemaviton Stamina Plus ............................................................. 112
1. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan
8. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Hemaviton Cardio ....................................................................... 109
7. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Hemaviton C1000 ....................................................................... 106
6. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Hemaviton Action ....................................................................... 98
5. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Hemaviton .......................................................................... 95
4. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Extra Joss Nitros ................................................................ 90
3. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Extra Joss Blend ................................................................. 84
2. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Extra Joss ........................................................................... 67
Ena‟ O ................................................................................ 65
19. Proses Semiosis Tanda yang Terdapat dalam Wacana Slogan Iklan Proman ............................................................................... 172 xi
BAB V PENUTUP ................................................................................................. 176 A. Simpulan ............................................................................................. 176 B. Saran ................................................................................................... 177 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................ 178 LAMPIRAN .............................................................................................................. 180 xii