PERANCANGAN KAMPANYE CINTA PRODUK UMKM KABUPATEN KETAPANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL EKO SUGIANTO 10.13.0098

PERANCANGAN KAMPANYE CINTA PRODUK UMKM KABUPATEN KETAPANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL EKO SUGIANTO 10.13.0098 PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2016

HALAMAN PENGESAHAN

Judul: PERANCANGAN KAMPANYE CINTA PRODUK UMKM KABUPATEN KETAPANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Nama: Eko Sugianto NIM: 10.13.0098

Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegija Pranata Semarang, 5 Februari 2016

Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

Dra. B. Tyas Susanti, MA. Ph.D Ag. Dicky Prastomo, S.IP.,MA. Adi Nugroho, S.Ds NIDN. 0626076501 NUPN. 9906966549 NIDN. 0601128201

HALAMAN PENGESAHAN

Judul: PERANCANGAN KAMPANYE CINTA PRODUK UMKM KABUPATEN KETAPANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Nama : Eko Sugianto NIM : 10.13.0098

Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain

Universitas : Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 4 Februari 2016

Menyetujui, Pembimbing

Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn NIDN. 0627066701

Penguji I Penguji II Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.Ir.

Ign. Dono Sayoso, MSR. NIDN. 0627066701 NIDN. 0608075601

PERNYATAAN ORISINALITAS

Nama: Eko Sugianto NIM: 10.13.0098

Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE CINTA PRODUK UMKM KABUPATEN KETAPANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

Apabila di kemudian hari ditemukan bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk – bentuk kecurangan yang lain, Saya bersedia menerima sanksi dari Progam Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini

Semarang, 5 Februari 2016 Eko Sugianto

PRAKATA

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas selesainya makalah proyek tugas akhir yang berjudul "Perancangan Kampanye Cinta Produk UMKM Kabupaten Ketapang Melalui Desain Komunikasi Visual". Atas dukungan moral dan materi yang diberikan dalam penyusunan makalah proyek tugas akhir ini, maka penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada :

1. Orang tua yang telah membantu memberikan semangat serta bantuan materi kepada penulis untuk dapat menyelesaikan tugas akhir ini dari awal hingga akhir.

2. Bapak Dicky, selaku Kaprogdi DKV yang telah mengijinkan penulis untuk mengikuti PA07.

3. Bapak Peter, selaku Dosen Pembimbing tugas akhir yang telah banyak sekali membantu penulis dalam bimbingan materi serta penyusunan tugas akhir ini.

4. Teman – teman kontrakan, Steven, Vincent tattoo, Vincent tinggi, Vicardo, Jefri, Marcel, Antoni, Gepeng, dan Wisnu, yang telah banyak sekali memberikan bantuan motivasi dan semangat dalam menyelesaikan tugas akhir ini

5. Serta tak lupa juga bagi Frans Jephi “Native Borneo” dan Celo Photographi yang telah banyak membantu penulis dalam segi photograpynya. Penulis menyadari bahwa makalah ini belumlah sempurna. Oleh karena itu, saran dan kritik yang membangun dari rekan-rekan sangat dibutuhkan untuk penyempurnaan makalah ini.

Semarang, 5 Februari 2016 Penulis

Eko Sugianto v

ABSTRAK

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) sering disebut salah satu pilar kekuatan yang Micro, Small and Medium Enterprises (SMeS) is often called one of the pillars that sustain the menopang perekonomian suatu daerah di Indonesia. Hal ini disebabkan karena UMKM mempunyai strength of the economy of a region in Indonesia. This is because SMeS have the flexibility and ability to fleksibilitas dan kemampuan menyesuaikan terhadap kondisi pasar yang dapat berubah dengan cepat adjust to market conditions can change rapidly compared with large-scale enterprise. SMeS in Indonesia, dibanding dengan perusahaan yang skala besar. UMKM di Indonesia yang terdiri dari berbagai which consists of a wide variety of business sectors contributed heavily in receipt of GDP (Gross macam sektor usaha turut memberikan kontribusi yang besar dalam penerimaan PDB (Produk Domestic Product). In addition SMeS also have various advantages including able to lift the economy of Domestik Bruto). Selain itu UMKM juga memiliki berbagai keunggulan diantaranya mampu the people so as to increase revenue for the community, create new jobs and can create jobs. mengangkat perekonomian rakyat sehingga dapat meningkatkan pendapatan bagi masyarakat, Social campaigns Ale - Ale Indonesia is a campaign that aims to promote SMeS Ketapang both in menciptakan lapangan kerja baru dan mampu menyerap tenaga kerja. terms of product design to sales of the products of SMeS. See the product in Ketapang SMeS is still very

Kampanye sosial Ale - Ale Indonesia merupakan suatu kampanye yang bertujuan untuk low in packaging design and learning in the SMeS, also has a social campaign designed to promote memajukan UMKM Ketapang baik dari segi desain produk hingga penjualan produk UMKM. thought the actors to be able to create on and innovate in many respects. Melihat produk yang ada di UMKM Ketapang masih sangat minim dalam desain pengemasan serta Ketapang SMeS actually own a correct result - pure belong to Ketapang, but because of the lack pembelajaran pada para pelaku UMKM, kampanye sosial ini juga memiliki tujuan untuk of a material, indirectly there are also SMeS directly to bankruptcy. Their problems are not entirely the memajukan pikir para pelaku untuk lebih dapat berkreatif dan berinovasi dalam berbagai segi. government can help and handle. As an example of the lack of venture capital is still a major constraint.

Sebenarnya UMKM Ketapang sendiri merupakan hasil yang benar With the problems that exist. The Government in essence would help if each SMeS willing to try as hard

– benar murni milik Ketapang, akan tetapi karena kurangnya sebuah materi maka secara tidak langsung ada juga UMKM - as hard. For SMeS, the government is expected to be an investor who would invest the effort. at least by yang langsung untuk gulung tikar. Masalah yang mereka alami tidak sepenuhnya pemerintah dapat giving a little help it will be a lot of SMeS that can move back membantu dan menangani. Sebagai contoh kurangnya modal usaha yang yang masih menjadi Website sales are the result of this social campaign. Later, as a driver of sales of products of the kendala utama. Dengan masalah yang yang ada. Pemerintah pada intinya akan membantu jika setiap SMeS to be recognized by the community, both local residents and outside the country. So with sales UMKM mau untuk berusaha sekeras expected later this then can also increase the country's revenue.
– kerasnya. Bagi UMKM, pemerintah merupakan sebuah investor yang diharapkan untuk mau menanamkan modal usaha tersebut. setidaknya dengan memeberikan sedikit bantuan maka akan banyak sekali UMKM yang dapat bergerak kembali

Website penjualan yang merupakan hasil dari kampanye sosial ini. Nantinya sebagai Keywords: UMKM, Social Campaign, Website, SMeS products, the State Investment pendorong penjualan produk para pelaku UMKM untuk dapat dikenal oleh masyarakat, baik dari warga lokal maupun luar negara. Sehingga dengan penjualan ini maka diharapkan nantinya dapat pula meningkatkan pemasukan negara.

Kata kunci: UMKM, Kampanye Sosial, Website, Produk UMKM, Investasi Negara vi

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL

ii HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

vii

26 IV.1 Konsep Verbal

22 III.6 Judul Kampanye

22 III.7 Tahapan Kampanye

23 III.8 Strategi Media

24 III.9 Startegi Angaran

25 BAB IV STRATEGI KREATIF

27 IV.3 Visualisasi Desain

26 IV.2 Konsep Visual

19 III.4 Strategi Penyampaian Pesan

28 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

34 V.1 Kesimpulan

34 V.2 Saran

34 DAFTAR PUSTAKA

19 III.5 Tema Kampanye

18 III.3 Strategi Komunikasi

i HALAMAN PENGESAHAN

16 III.2 Sasaran Khalayak (Target Audience)

16 III.1 Analisa Masalah

iv KATA PENGANTAR v ABSTRAK vi DAFTAR ISI vii DAFTAR GAMBAR viii DAFTAR TABEL ix

BAB I PENDAHULUAN

5 II.3 Kajian Pustaka

5 II.2 Landasan Teori

5 II.1 Kerangka Berpikir

4 BAB II TINJAUAN UMUM

14 II.4 Studi Komparasi

3 I.6 Mettode Penelitian

3 I.5 Manfaat Penelitian

3 I.4 Tujuan Penelitian

3 I.3 Pembatasan Masalah

1 I.2 Identifikasi Masalah

1 I.1 Latar Belakang Permasalahan

15 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

3 I.8 Sistematika Penulisan viii

DAFTAR GAMBAR

4.10 Ambient Media

4.7 Poster

4.8 Sosial Media Facebook, Instagram, dan Twitter

4.9 Website

4.11 Merchandise

4.12 Stationary

4.13 Denah Pameran

4.14 Transport

4.6 Filosofi Logo

4.5 Bentuk Dasar

2.1 Kerangka Berpikir

3.1 Jenis UMKM Ketapang

2.2 Elements Of The Promotional Mix

2.3 Penjabaran Tentang Segmentasi

2.4 Space Font

4.1 Logo

4.2 Tag Line

4.3 Font Logo dan Tag Line

4.4 Logo Ale – Ale Indonesia

33 ix

DAFTAR TABEL

3.1 Tabel Analisis SWOT

3.2 Tabel SWOT Matrix

3.3 Tabel Khalayak Sasaran

3.4 Tabel AISAS

3.5 Tabel Tahapan Kampanye

3.6 Tabel Daftar Anggaran

PERANCANGAN KAMPANYE CINTA PRODUK UMKM KABUPATEN KETAPANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL EKO SUGIANTO 10.13.0098